K. Andersson
Är din målsida avvisningsfrekvens genom taket? Kämpar du för att förbättra genereringen av potentiella kunder på din målsida? Vet du inte hur du åtgärdar problemet?
Det kan låta svårt att övervinna men att få bättre resultat från dina målsidor är lättare om du vet vad du ska testa och experimentera med.
Så i den här artikeln kommer vi att dela med oss av våra bästa optimeringstips för målsidor för att få din målgrupp att göra precis vad du vill – konvertera.
Vad är målsidesoptimering?
Målsidesoptimering är processen att testa och förbättra viktiga delar på din sida för att säkerställa att de får de högsta konverteringarna från besökarna. Det är en del av konverteringsoptimering (CTO) och inkluderar saker som A/B-tester och experiment för att få de resultat du önskar.
Det finns flera målsidestyper som de flesta företag använder, vilka är följande:
- Försäljningsmålsidor – Försäljningssidor ger potentiella kunder all information de behöver för att köpa din produkt eller tjänst.
- Pressa målsidor – Även känd som lead-capture-målsidor, är squeeze-sidor utformade för att samla in e-postadressen och andra kontaktuppgifter för dina besökare.
- Webinars målsidor – För att uppmuntra besökare att anmäla sitt intresse för ditt webbseminarium och kallas ofta för webbinarregistreringssidor.
- Tacksidor – En tacksida är ett utmärkt sätt att ge besökarna mer värde efter att ha vidtagit åtgärder på din webbplats. Du kan till exempel erbjuda en kupongkod, gratis nedladdning, etc., för att tacka.
- 404 målsida – Om du har trasiga länkar eller sidor kan du visa roliga och engagerande 404-felsidor för att peka användarna dit du vill att de ska gå. Detta är ett utmärkt sätt att minska din webbplats avvisningsfrekvens.
Relaterad: Målsida vs webbplats: Vad är skillnaden?
Vad är en målsidesoptimeringsprocess?
Inom marknadsföring på nätet är en målsida ett av dina viktigaste verktyg. Om du optimerar din målsida effektivt har den kraften att förändra dina marknadsföringsinsatser och generera betydande intäkter.
När du testar din målsida bör du följa en process för att få bästa resultat. Ett sådant tillvägagångssätt är brodern Eisenbergs omvandlingspyramid, som har 5 typiska stadier:
- Funktionell – För det första bör din målsida vara funktionell. Det borde inte ha några tekniska problem eller någon friktion som stör användarens resa.
- Tillgänglig – Därefter bör det vara lätt för användare att hitta dina målsidor på vilken enhet de använder. Bra SEO-taktik, annonskampanjer, marknadsföring på sociala medier och mobil responsiv design hjälper dig att nå detta mål.
- Användbar – För att din målsida ska nå användbarhetsmålet bör den vara läsbar, inte ha några rullningsproblem och vara fri från röran. Med smidig navigering kan du uppmana användare att vidta åtgärder snabbare.
- Intuitiv – Din målsida bör vara vettig, så att användarna får en bra uppfattning om vad den handlar om och vad du vill att de ska göra direkt.
- Övertygande – Slutligen bör din målsida övertala besökare att konvertera till potentiella kunder, kunder och lojala varumärkesförespråkare.
17 optimeringstips för målsida för att öka antalet omvandlingar
Att skapa en framgångsrik målsida behöver inte vara svårt. Det kräver bara lite ansträngning för att säkerställa att sidan du har skapat får de resultat du vill ha. Förutom de områden vi nämnde ovan, här är våra experttips för optimering av målsidor för att öka din sidas prestanda.
1. Gör ditt målsideerbjudande tydligt
Besökare på din målsida bör omedelbart förstå vad du erbjuder. Börja med att tänka på din kunds mål och ta upp det i din sidas rubrik.
OptinMonster gör detta bra:
Orden “Konvertera” och “Tjäna pengar” talar i det här sammanhanget direkt till målgruppens smärtpunkter. Deras besökare vill att deras webbplatstrafik ska omvandlas till leads och försäljning, och rubriken försäkrar dem att OptinMonster kan hjälpa till.
2. Håll designen av din målsida enkel
En rörig målsida kan distrahera besökarna från vad du vill att de ska göra. Du vill att besökarna ska fokusera på din uppmaning (CTA) och inget annat. Så håll din målsidedesign enkel, distraktionsfri och rakt på sak.
TrustPulse är ett utmärkt exempel på detta:
Alla sidelement ovanför mitten talar om för användarna exakt vad produkten är, hur den ser ut, fördelarna med att använda den och hur man skaffar den. Dessutom gör den allt detta utan många ord.
Är du osäker på vad TrustPulse är? Kolla in denna TrustPulse-recension.
3. Använd kontrastfärger för att sticka ut
De bästa målsidorna använder kontrasterande färger för klarhet och för att driva hem budskapet. Istället för att använda färg för sakens skull använder de färg för att lyfta fram viktiga sidelement och rikta folks uppmärksamhet.
Detta exempel från Smash Balloon’s Social Wall plugin är svårt att ignorera.
Ditt öga dras till den orangea CTA-knappen som sticker ut mot den mörkblå bakgrunden.
4. Lägg till viktig information ovanför mitten
Termen “Above the fold” går tillbaka till traditionella tidningar. De mest spännande berättelserna lades till ovan där tidningen vanligtvis vikas, vilket säkerställer att folk ser rubrikerna och vill köpa det.
Du kan göra samma sak för din målsida genom att hålla viktiga element ovanför den digitala delen. Detta är den punkt där de flesta användare skulle behöva bläddra för mer information.
Även om detta kan vara svårare nuförtiden med mobilsurfning, kan du skapa en mobil målsida för att säkerställa att all rätt information finns där den behöver vara.
Visste du: SeedProds WordPress-målsidasbyggare låter dig förhandsgranska och redigera din målsida i mobilen. Detta gör det enkelt att se till att rätt element är synliga för användarna utan att behöva rulla.
5. Lägg ditt erbjudande begränsat
Du har förmodligen sett termerna “begränsad kvantitet” och “tidsbegränsad affär” används ofta i marknadsföring. Detta beror på att idén om knapphet uppmuntrar besökarna på dina målsidor att agera nu av rädsla för att missa något om de väntar.
Nästan varje onlinebutik använder knapphetsmarknadsföring, och du kan också.
I det här exemplet, på Elementor, använder vi både en nedräkningstimer och knapphetsfrasering för att framkalla en känsla av brådska för vår försäljning.
Nedräkningstimern talar om för användarna hur lång tid det är kvar tills erbjudandet tar slut, vilket lägger till ett extra brådskande lager.
6. Håll dina uppmaningsknappar uppenbara
Din målsidas uppmaningsknapp bör vara lätt för läsare att lägga märke till och bör inte förvirra eller stressa dem.
De flesta företag håller sig borta från komplicerade erbjudanden och språk i sina CTA-knappar. Istället är de tydliga, koncisa och uppenbara, med fraser som:
- Ja, jag vill ha den här affären
- Börja nu
- Öka mina omvandlingar
- Ladda ner nu
De förklarar exakt vad användare kan förvänta sig av att klicka.
7. Visa din kontaktinformation
Att ge besökarna ett enkelt sätt att komma i kontakt kan hjälpa till att lösa hinder i köpprocessen och övertyga människor att konvertera.
Det finns många sätt att visa din kontaktinformation för besökare. Du kan ange ditt telefonnummer och din e-postadress på din målsida. Du kan också bädda in ett enkelt kontaktformulär eller erbjuda en livechatttjänst.
Andra företag inkluderar länkar till sina hjälpcenter, där de flesta användare vet att de kan hitta svar på deras vanliga frågor.
Relaterad: En landningssidas anatomi
8. Prova olika mediatyper
Video har blivit så populärt på nätet att det har blivit det bästa sättet att bryta ner komplex information.
Besökare kommer sannolikt att spendera mer tid på din målsida med passiva aktiviteter som att titta på en video eftersom det är enklare än att läsa. Den här tiden kan vara skillnaden mellan att människor hör och förstår ditt budskap och inte.
Säg något vettigt med media du använder på din videomålsida. Du kan visa en produktdemo-screencast eller genomgång istället för en högproduktionsvideo. Nyckeln är att förmedla ditt budskap på det mest effektiva sättet för dina användare att förstå.
Allt i ett SEO har ett utmärkt exempel på detta på sin målsida:
De använde ett interaktivt bildreglage för att visa dina SEO-resultat före och efter användning av deras plugin. Det är ett enkelt och effektivt sätt att få fram sitt budskap.
9. Experimentera med din målsidas kopia
Även om världen är video- och bildfokuserad är text fortfarande viktig. Folk kommer att läsa vad du än skriver, så det måste få resonans hos din målgrupp.
Du kan prova A/B-delad testning av olika rubriker och kopior på din målsida för att se hur de presterar.
10. Håll ditt budskap konsekvent
Visuell konsekvens är lika viktig som meddelanden på varumärket. Dessutom kan det göra en enorm skillnad i konverteringsfrekvensen för din målsida.
Föreställ dig att du placerade en annons på Facebook som den nedan:
Sedan skapade du en målsida för när användare klickar på annonsen.
Du vill att alla delar av din annons, som text, bilder, färger och andra element ska återspeglas på din Facebook-målsida.
De ska båda se ut visuellt lika och ha samma erbjudande. Om de inte är det kan dina potentiella kunder bli irriterade eller förvirrade.
11. Upprepa din CTA på långa sidor
Om du har skapat en långvarig målsida är det viktigt att du placerar din CTA med bekväma intervall på hela sidan. När du upprepar ditt kärnbudskap och CTA förstärker du målsidans syfte.
Människor kommer att reagera på ditt innehåll annorlunda. Vissa kan vara två tredjedelar av din sida innan de börjar tro på vad du säger. Om det finns en knapp precis vid den avgörande punkten, kanske du hittar dessa läsare mer benägna att konvertera när den matchar deras känslomässiga koppling till ditt innehåll.
12. Övertala osäkra användare med kundrekommendationer
Socialt bevis spelar en enorm roll när det gäller att övertala tveksamma användare. Det kan inte bara visa att andra människor har använt dina produkter, utan det visar också att dessa människor är nöjda med resultatet.
Rekommendationer är bland de bästa sätten att visa sociala bevis på din målsida. Du kan be kunderna om det skapa videorekommendationer för att få ett försprång gentemot dina konkurrenter, visa citat från nöjda användare med deras fullständiga namn och huvudbild, eller till och med visa några fallstudier.
13. Experimentera med olika formlängder
Många marknadsförare säger att korta formulär är de enda formulären du bör använda på din målsida. De anser att det är för mycket att begära något mer än en e-postadress.
Ändå är det inte alltid så.
Om du vill ha leads för högvärdiga produkter eller tjänster kan det vara mer effektivt att använda en längre form. Visst, du kanske får färre leads, men de leads du får kommer att vara mer kvalificerade och mycket riktade.
Om du till exempel är ett webbdesignföretag kan det spara massor av tid att be en potentiell kund om deras budget. Människor som letar efter en webbdesign på 600 USD kommer förmodligen inte att använda din tjänst om ditt billigaste paket börjar på 10 000 USD.
Och om du bestämmer dig för att du behöver ett längre formulär på din målsida, skapa ett flersidigt formulär med WPForms. Ett flersidigt formulär delar upp långa formulär i flera sidor för att förbättra användarupplevelsen. Detta kommer att minska formtröttheten och öka omvandlingarna.
14. Optimera för sökmotorer
Mest trafik på nätet är organisk trafik. Det här är trafik från personer som söker efter något via sökmotorer, och din målsida kan vara svaret de klickar på.
För att det ska hända bör du optimera din målsida för SEO. Till exempel kan din målsida vara din startsida. Det betyder att när folk söker på ditt företagsnamn kommer det upp i sökresultaten.
Du kan också använda branschrelaterade sökord. Till exempel, om du söker efter WordPress giveaway plugins, vårt systerföretag RafflePress är ett av de första organiska resultaten.
Använd verktyg som SEMRush för att hitta de bästa sökorden och använd dem i dina rubriker, brödtext, bildalternativ och mer för att rangordna din målsida.
Kolla in den här djupgående guiden för att lära dig mer om WordPress SEO.
15. Fånga övergivande besökare igen med utgångspopups
Exit-popups är lightbox-popups som visas på din skärm när besökare försöker lämna din målsida. Detta ger dig en extra möjlighet att skapa en konvertering.
Exit-popup-fönster är mindre påträngande än popup-fönster som visas när användarna först kommer till din sida och hjälper till att minska avvisningsfrekvensen för målsidan och att kundvagnen överges.
Använd en uppseendeväckande kopia, övertygande bilder och en stark uppmaning till handling för att uppmuntra människor att klicka. Om du vill kan du också lägga till ett incitament som en specialrabatt eller andra erbjudanden.
Att använda ett verktyg som OptinMonster är det enklaste sättet att lägga till exit-popup-fönster till din målsida. Den kommer med massor av olika kampanjmallar, en intuitiv dra-och-släpp-byggare, avancerad inriktning, kampanjutlösare och mer.
Dessutom kan du A/B-testa dina popup-fönster för att se vilken variant som får flest konverteringar. Du får massor av användbar data och ett enkelt sätt att konvertera besökare som bestämmer sig för att stanna kvar på grund av ditt vältajmade erbjudande.
16. Minska din sidas laddningstider
Eftersom fler människor använder sina mobila enheter för att se ditt onlineinnehåll spelar sidladdningshastigheter en viktig roll för användarupplevelsen. Om din målsida tar ens en bråkdel av en sekund för lång tid att ladda, kommer folk att lämna, vilket ökar dina avvisningsfrekvenser.
Du kan snabba upp WordPress-målsidans laddningstider genom att:
- Installera ett WordPress-cache-plugin
- Komprimera och optimera dina bilder
- Använder snabb och pålitlig WordPress-värd
- Håller din hemsida uppdaterad
- Och mer.
Kolla in den här guiden för att öka WordPress hastighet och prestanda.
17. A/B-testa varje målsidaelement
Sist men inte minst är A/B-testning. Ju mer du A/B-testar dina målsideelement, desto mer exakt är din data. Varje test du utför bör innehålla en enda ändring av en sak, till exempel färgen på din CTA-knapp.
Om du ändrar för många saker samtidigt vet du inte vilken som hade störst inverkan på omvandlingarna.
Här är några Exempel på A/B-testning för att ge dig en uppfattning om vad du kan prova.
När du har den information du behöver kan du använda det du lärde dig i en omdesign och bekräfta att dessa ändringar förbättrar dina omvandlingsfrekvenser.
Där har du det!
Vi hoppas att den här artikeln har hjälpt dig att lära dig mer om optimering av målsidor och hur du leder till fler potentiella kunder och konverteringar.
Du kanske också gillar den här artikeln om hur du redigerar din WordPress-hemsida och dessa bästa metoder för målsidan för ännu fler tips.
Om du gillade den här artikeln, följ oss gärna vidare Twitter och Facebook.
Stacey har skrivit om WordPress och digital marknadsföring i över 10 år och om andra ämnen mycket längre. Vid sidan av detta är hon fascinerad av webbdesign, användarupplevelse och SEO.
