K. Andersson
İzleyicilerinizi ödeme sayfasına yönlendirmek istiyorsunuz daha hızlı, daha kolay Ve birlikte daha az tıklama mı? Alışveriş yapılabilir video beklediğiniz sır olabilir!
Hepimiz ‘farkındalık’tan ‘satın alma’ya giden yolun birçok potansiyel tuzağa sahip olduğunu biliyoruz ve hiçbir yerde e-Ticaret kadar bu kadar hissedilmiyor.
Yolculuk ne kadar uzun olursa (hem süre hem de gerekli tıklama sayısı açısından), potansiyel müşteriler o kadar sakinleşir ve ‘bırakır’. Bu da açıkça satışlara zarar veriyor.
Alışveriş yapılabilir videoyu girin. Fikir basit: Video izleyicilerinizi ana sayfalara, belirsiz ürün sayfalarına göndermeyi ve videonuzda gördükleri şeyleri bulmak gibi eşek işi yapmalarını sağlamayı bırakın.
Bunun yerine onlara şu şansı verin: etkileşime girmek videonuzla ve Sağ (Bazı platformlar, oynatıcı penceresinden çıkmadan satın almalarına veya sepete eklemelerine bile izin veriyor!)
Rakamlar, alışveriş yapılabilir videoların ne kadar etkili olabileceğini gösteriyor. WIREWAX verileri şunları önermektedir:
Bu yazıda size işin özetini vereceğiz: Alışveriş yapılabilir video hakkında bilmeniz gereken her şeyi örnekler, ipuçları ve platformlarla birlikte sunacağız, böylece riske girebilir ve kendiniz deneyebilirsiniz.
Alışveriş yapılabilir video nedir?
Alışveriş özellikli video, insanların yeni ürünleri keşfetmesine ve satın almasına yönelik yerleşik işlevlere sahip bir tür etkileşimli videodur.
Bunun nasıl göründüğü, kullandığınız araca bağlı olarak farklılık gösterir; kısa süre içinde keşfedeceğimiz gibi, pek çok mevcut araç vardır!
Buradaki cazip fırsat, tıklama sayısını azaltması ve satın alma yolunu basitleştirmesidir.
Ayrıca, doğrudan videonuza entegre edilmiş net, ilgi çekici ve güçlü bir harekete geçirici mesajla ürünlerinizi harekete geçiren içerik oluşturmak için ilginç fırsatlar da sunar.
Satın alma sürecini güçlü bir şekilde düzene sokar ve basitleştirir; alıcı yolculuğu boyunca meydana gelen kaçınılmaz yıpranmayı azaltır.
Alışveriş yapılabilir video nasıl çalışır?
Kulağa karmaşık geliyor, değil mi? Peki gerçekte nasıl çalışıyor?
Kullanılan platforma göre farklılık gösterir (birkaç tanesine kısaca bakacağız.)
Bunlardan bazıları, sunum yapan kişinin yalnızca birkaç tıklamayla kullanıcıların saniyeler içinde satın alabileceği ürünleri sergileyebildiği ve gösterebildiği bir tür ‘alışveriş kanalı’ deneyimi sunan etkileşimli ‘canlı yayın’ kanallarıdır.
Diğerleri önceden oluşturulmuş videoyu güçlü etkileşimli işlevlerle birleştirir. Bu örnekte, videonuz tam olarak normalde olduğu gibi oluşturulur ve kaydedilir; basit, düz bir video dosyası, genellikle MP4. (Bu, alışveriş yapılabilir videonun hem animasyonlu hem de canlı aksiyon olabileceği anlamına gelir.)
Daha sonra videoyu etkileşimli işlevlerle (tıklanabilir etkin noktalar, formlar, widget’lar ve daha fazlası) ‘kaplamak’ için bir yazılım aracı kullanırsınız.
Video daha sonra web sitenize yüklenebilir ve burada izleyiciler videoyla istedikleri gibi etkileşime girebilir.
İzleyici bu etkileşimli öğelere tıklar ve bunlar videonuzun görüntülerinin üzerine bağlamsal olarak yerleştirildiğinden, videonun kendisiyle etkileşime giriyormuş gibi hisseder.
Çoğu platform kapsamlı analizlerle birlikte gelir; böylece insanların videonun tam olarak hangi bölümlerini izlediğini ve tıkladığını anlayabilirsiniz.
Videonun hem video çekimini HEM de teknik ‘yer paylaşımlı’ işlevselliğini içermesi nedeniyle, bu işlevselliği kaybetmeden başka bir yere (örneğin YouTube’a) yüklenemeyeceğini belirtmek önemlidir. (Bu bize sıklıkla sorulan bir sorudur!)
Alışveriş yapılabilir video örnekleri
Gelin tam olarak nasıl çalıştığına ve izleyici deneyiminin nasıl olduğuna bir göz atalım…
Ted Baker
Bu şenlikli örnekte, videoda açılan bağlantılara tıkladığınızda, ürünle ilgili bazı bilgilerin yer aldığı bir açılır pencere göreceksiniz. Düğmeye tıkladığınızda satın almaya hazır ilgili ürün sayfasına yönlendirilirsiniz.
IKEA
Sarı karedeki ‘+’ simgesi bu videodaki işaretinizdir. Bunu her gördüğünüzde, güzel ürün görselleri, fiyat bilgileri ve satın alma bağlantısıyla birlikte söz konusu ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek için tıklama seçeneğiniz vardır.
Gözlük
‘+’ simgesinin görsel istemini kullanan başka bir örnek. Bunlar ekranda görünen herhangi bir yere tıklanabilir ve bunu yaptığınızda, ürün özellikleri, fiyat bilgisi ve satın alma seçeneğiyle birlikte söz konusu ürüne daha yakından bakabilirsiniz.
Pandora
Başka bir etkileşim katmanı ekleyen bu örnek, izleyicinin hangi hediyeyi satın alması gerektiğine karar vermesine yardımcı olmak için test işlevini kullanıyor ve bunu satın alma işleviyle takip ediyor.
Alışveriş yapılabilir video platformları
TEL MUMU
Tercih ettiğimiz etkileşimli video platformumuz WIREWAX, oluşturulmuş bir video dosyasını MP4 olarak yüklemenize ve web tabanlı düzenleyicisini kullanarak onu etkileşimli işlevlerle kaplamanıza olanak tanır. İşiniz bittiğinde videoyu web sitenize yerleştirmek için bir kod alırsınız.
Adventr.io
WIREWAX’a benzer şekilde, videonuzu oluşturup yükleyin, ardından güçlü işlevlerle kaplamak için bir sürükle ve bırak düzenleyici kullanın.
Adventr, oynatıcı penceresinden bile ayrılmadan sepete ürün ekleyebileceğiniz bir örnek bile sunuyor.
Amazon Canlı
Amazon Live’ı bir tür çevrimiçi ‘QVC!’ olarak düşünebilirsiniz. Biraz markaların ve etkileyicilerin canlı yayınlar yayınlayıp ürünlerini gösterebilecekleri bir alışveriş kanalına benziyor.
Sağ tarafta insanların etkileşim kurabileceği ve soru sorabileceği bir sohbet penceresi görebilirsiniz.
Ve en önemlisi, oynatıcı penceresinin altında Amazon ürün kataloğuna bağlı ürünleri görüyoruz, böylece kullanıcılar tıklayıp hemen satın alabiliyor.
Amazon’da her zaman olduğu gibi, bu size bir yayıncı olarak belirli bir kitle getiriyor; ancak alışveriş yapılabilen bir canlı yayında yankı uyandırabilmek için belirli bir niş ve kişilik türü gerekiyor!
Bambuser
Benzer bir platform olan Bambuser, %36’lık sepete ekleme oranına sahiptir ve bu gerçekten oldukça olağanüstüdür. Bambuser aracılığıyla oluşturduğunuz video doğrudan sitenize yerleştirilir ve müşterilerin yayın içi sepete eklemesine olanak tanır. Aralarında Tommy Hilfiger, Samsung ve Clarins’in de bulunduğu yıldız bir müşteri listesi var.
İle satın al
Başka bir canlı yayın kanalı olan Buywith, izleyicilerin markalar ve etkileyiciler tarafından canlı olarak yayınlanan ürün demolarını izlemesine, sohbet etmesine ve ‘İSTE’ düğmesini kullanarak satın almasına olanak tanıyor, bu da onu biraz farklı kılıyor.
Ah, sadık Insta! İnteraktif özel bir araca kaydolmanıza gerek yok; Instagram artık ürünleri IGTV’ye yüklediğiniz videolarla ilişkilendirmenize olanak tanıyor.
‘Gözat’ düğmesi, izleyicinin ilgilendikleri ürünlerin ürün resimlerini ve fiyat bilgilerini görmesine ve bunları çantasına eklemesine olanak tanır.
Resim: Tüp filtresi
Alışveriş yapılabilir videolar oluşturmaya yönelik en önemli ipuçları
Gerçekten işe yarayan alışveriş yapılabilir videolar oluşturmaya gelince akılda tutulması gereken birkaç şey var.
Size her zaman şunu tavsiye ederiz:
- Etkileşimi/işlevselliği baştan düşünün. Planlama aşaması her zaman bir videonun en önemli kısmıdır ancak etkileşimli ve alışveriş yapılabilir olması açısından özellikle önemlidir. Hedef kitlenizin ne yapmasını istediğinizi ve bunun onlara ekranda nasıl açıklanacağını düşünmek, akıcı ve tutarlı bir şey yaratmanıza olanak tanıyacaktır.
- ‘Yüzünüze tokat’ attığını açıkça belirtin. İnteraktif video hâlâ ‘beklenecek’ kadar yaygın değil ve bunu açıkça belirtmezseniz aslında izleyicilerinizin gözünden kaçabilir. Videonuza, izleyicinin videoyla etkileşimde bulunabileceğini açıkça belirten etiketler ve metinler ekleyin. (Bu yazının başındaki IKEA ve gogglesoc örnekleri gidilecek yoldur!)
- Platformunuzu önceden araştırın. Seçtiğiniz araçla nelerin yapılabileceğini ve nelerin yapılamayacağını tam olarak anladığınızdan emin olun; bu, boşa harcanan zamandan tasarruf etmenize ve beklentilerinizi yönetmenize yardımcı olacaktır.
- Uzman bir ekiple çalışın. Uzmanlara mutlaka sorun. Ve burada olduğunuza göre, her türden farklı marka ve ürün için etkileşimli ve alışveriş yapılabilir videolar oluşturduğumuzu ve size de yardımcı olmak için burada olduğumuzu muhtemelen bilmenizi isteriz!
Okuduğunuz için teşekkürler!
Bu yazıyı okuduktan sonra, alışveriş yapılabilir videolarla ilgili bazı ilham ve ön fikirler edineceğinizi umuyoruz.
Daha fazlasını öğrenmek için, hizmetimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek üzere etkileşimli video sayfamıza göz atın. İşiniz bittiğinde neden bizimle iletişime geçip video uzmanlarımızdan biriyle her şeyin nasıl çalıştığı hakkında hiçbir yükümlülük altına girmeden sohbet etmiyorsunuz?
