K. Andersson
Hepimiz video pazarlamanın büyük iş.
Markaların bunu izleyici çekmek, ürün ve hizmetleri açıklamak, çalışanlarını eğitmek ve desteklemek için kullandığını biliyoruz.
Ancak bu konuda tamamen belirsiz ve kabarık olmak yerine, bu trendlerden bazılarının arkasına bazı rakamlar koymak gerçekten büyüleyici.
2015’ten bu yana her yıl, harcama, yatırım getirisi, platformlar, izleyici algıları ve daha fazlası dahil olmak üzere sektörün iniş ve çıkışlarını haritalandırmayı amaçlayan yıllık Video Pazarlamanın Durumu anketini başlatıyoruz.
Bu yazıda, en son anketimizin önemli noktalarından birkaçını ve bu anketi yürüttüğümüz yıllar boyunca oluşturduğumuz bazı trend verilerini paylaşmak istedik.
Başlangıç olarak insanların video içeriği karşısında geçirdikleri süreye bakalım:
1. %86 İşletmelerin oranı videoyu bir pazarlama aracı olarak kullanıyor.
İşletmelerinde video kullanan pazarlamacıların sayısının sürekli olarak yüksek olduğu açıktır.
Bu soruyu 2016 yılında ilk sorduğumuzda, %61 bize video kullandıklarını söyledi ve bu, aradan geçen yıllarda belirgin bir artış gördü. Şuna yükseldi: %63 2017 yılında %81 2018 yılında %87 2019 yılında %85 2020’de %86 2021’de ve açıkçası, %86 En son anketimizde.
2. %92 Video kullanan pazarlamacıların oranı, bunun pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olduğunu söylüyor.
Bu veri noktasından açıkça anlaşılan şey, videonun yalnızca pazarlamacıların gelişigüzel kullandığı bir şey olmadığı, aynı zamanda pazarlama başarılarının temel taşı olduğudur!
Bu da yükselişte olan başka bir rakam.
Bu soruyu ilk kez 2015’te sorduk ve yalnızca %78 videoyu stratejilerinin önemli bir parçası olarak gördüklerini söyledi. Bu şu ana kadar gerçekleşti %88 2016 yılında %82 2017 yılında %85 2018 yılında %91 2019 yılında %92 2020’de %93 2021’de ve geri dönüyoruz %92 en son sonuçlarımızda.
4. %96 Bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmek için açıklayıcı bir video izleyenlerin oranı.
Bu sayı şaşırtıcı çünkü Sadece oybirliğine ne kadar yakın.
Bir ürün veya hizmetin önemli noktalarını açıklayan 1-2 dakikalık kısa bir video olan açıklayıcı bir video, kendinizi yeni bir kitleye tanıtmanın harika bir yoludur. Pek çok marka, açıklayıcı videoyu web sayfasında, sosyal kanallarında ve daha fazlasında öne çıkan bir konumda kullanarak büyük başarı elde ediyor.
Ve buradaki rakamlar kendi adına konuşuyor: %96 Bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu videolardan birini izleyen kişi sayısı.
5. %88 İnsanların oranı, bir markanın videosunu izleyerek bir ürün veya hizmeti satın almaya ikna olduklarını söylüyor.
Ve bu onu bir sonraki seviyeye taşıyor. İnsanlar videoları yalnızca eğitimlerini ilerletmek için izlemekle kalmıyor, video aslında satın alma kararlarına ulaşmalarına yardımcı oluyor.
Üstelik bu sadece fiziksel ürünlerle sınırlı değil. Biraz daha küçük ama yine de önemli %78 İnsanların oranı, bir video izleyerek bir yazılım veya uygulamayı satın almaya veya indirmeye ikna olduklarını söylüyor.
Buradaki çıkarım şu: Kitlenizin satın alma kararına ulaşmasına yardımcı olmak istiyorsanız video bunu yapmanın akıllıca bir yoludur!
6. %94 Video pazarlamacılarının oranı, videonun kullanıcıların ürün veya hizmetlerine ilişkin anlayışını artırmaya yardımcı olduğunu söylüyor.
Bu, bir araç videosunun insanlara yardım etme konusunda ne kadar güçlü olduğunu kanıtlıyor anlamak bir ürün veya hizmet.
Hedef kitlenin anlaşılması yalnızca heyecan yaratıp satın alma kararlarını körüklemekle kalmıyor; beklentileri yönetiyor; bu da insanların satın alırken ne bekleyeceklerini daha iyi kavramaları anlamına geliyor.
Bu onların mümkün olan en iyi müşteri deneyimini elde etmelerine, memnuniyetsizliği ve yanlış beklentilere dayalı geri ödemeleri/iadeleri azaltmalarına yardımcı olabilir.
7. İnsanlar ortalama olarak şunu izliyor: 19 saat haftalık çevrimiçi video sayısı.
İnsanların çok fazla video izlediğini zaten biliyoruz.
Ancak bu da yükselen başka bir ölçüm.
Aslında, en son anketimiz bir artış gösteriyor 1 saat 12 ay öncesine kıyasla haftada bir ve şaşırtıcı bir 8,5 saat son 4 yılda her hafta artış gösterdi.
8. Bir ürün veya hizmet hakkında en çok nasıl bilgi edinmek istedikleri sorulduğunda, %73 kısa bir video izlemeyi tercih edeceklerini söyledi.
Bu şununla karşılaştırılır: %11 Metin tabanlı bir makaleyi, web sitesini veya gönderiyi okumayı tercih edenler, %4 bir infografik görmek isteyenler, %3 kim bir e-kitap veya kılavuz indirmeyi tercih eder, %3 kim bir web seminerine veya sunuma katılmayı tercih eder ve %3 kim satış görüşmesi veya demo ister?
9. İnsanların video içeriğini arkadaşlarıyla paylaşma olasılığı, sosyal medya gönderileri, blog gönderileri/makaleleri ve ürün sayfaları da dahil olmak üzere diğer herhangi bir içerik türüne göre iki kat daha fazladır.
‘Erişim’ herhangi bir pazarlama içeriğinin önemli bir ölçüsüdür: sonuçta iş eğer insanlar bunu yapmazsa bak.
Bu veri noktasının kanıtladığı gibi, videonun güzel yanlarından biri de kitlenizin videoyu paylaşma olasılığının genellikle diğer içerik türlerine göre daha yüksek olmasıdır; bu da içeriğinizin organik erişimini artırmanıza ve yatırım getirinizi artırmanıza yardımcı olabilir.
10. %87 Video pazarlamacılarının oranı, genel olarak videonun kendilerine yatırımlarının karşılığını iyi bir şekilde geri getirdiğini söylüyor.
Ve sonuçta, bir pazarlama varlığı yaratmak için para harcadığınızda ilgilendiğiniz şey: işe yarayacak mı?
Bu istatistik kesin olarak şunu gösteriyor: pazarlamacılar harcamak Videoda, olası satışlar, satışlar, azalan destek sorguları, müşteri memnuniyeti ve tekrarlanan satışlar yoluyla kendilerine geri dönen paradan son derece memnunlar.
Son düşünceler
Bir bütün olarak veriler, video pazarlama ortamına ilişkin pembe bir tablo çiziyor; Pazarlamacılar, video pazarlama çalışmalarının bir sonucu olarak düzenli olarak trafiğin, kullanıcı anlayışının ve satışların arttığını bildiriyorlar.
Tüketiciler bize araştırma ve karar verme süreçlerinin bir parçası olarak videoyu aktif olarak kullandıklarını ve gelecekte markalardan daha fazla video görmek istediklerini söylüyorlar.
Ekleyeceğimiz tek uyarı notu, pazara daha fazla video içeriği ulaştıkça, video içeriğinizin yerinde olmasını sağlamanın hiç bu kadar önemli olmadığıdır. Giderek gürültülü hale gelen video pazarlama dünyasında, yalnızca en net, en keskin sesler öne çıkacak!
Unutmayın – tüm anket bulgularını tam olarak görmek ve indirilebilir bir rapor almak için burayı tıklayın!
