Återpublicera innehåll: Hur man uppdaterar gamla blogginlägg för SEO-vinster

Innehållsuppdatering är en kraftfull strategi för att blåsa nytt liv i dina befintliga blogginlägg. Att uppdatera äldre innehåll på din webbplats kan avsevärt öka dina SEO-ansträngningar.

I den här guiden kommer jag att diskutera konsten att återuppliva ditt blogginnehåll och utforska hur man uppdaterar och optimerar äldre bloggar för att utnyttja den fulla potentialen av SEO-vinster.

Varför återpublicera innehåll?

Återpublicering av innehåll, även känt som innehållsuppdatering eller innehållsåtervinning, är en viktig strategi inom innehållsmarknadsföring och SEO av flera övertygande skäl:

Förbättra relevans

Med tiden kan informationen och statistiken i ditt befintliga innehåll bli inaktuell. Genom att publicera på nytt kan du uppdatera och uppdatera innehållet, så att det förblir korrekt och relevant för din publik.

Optimera för SEO och förbättra rankingen

Sökmotorer föredrar färskt och uppdaterat innehåll.

För att visa kraften i att återpublicera innehåll kommer jag att dela ett exempel på hur ranking och trafik förändrades för en av artiklarna vi uppdaterade på vår blogg. Vi märkte vår artikelinriktning “delar av en webbplats” presterade inte som vi förväntade oss och rankades på 29:e plats på Google för det här sökordet, detta var runt början av maj 2023.

Efter att ha gjort en första analys av SERP:erna och hittat ytterligare information att lägga till i blogginlägget, bestämde vi oss för att uppdatera inlägget därefter.

Det behöver inte sägas att jag nyligen granskade inläggets trafik och rankningar och resultaten är imponerande. Vi flyttade från 29:e plats till 4:e plats för vårt målsökord.

Trafiken har också stigit drastiskt sedan början av maj 2023 efter att vi återpublicerat och uppdaterat blogginlägget.

Genom att publicera på nytt kan du infoga nya sökord, optimera olika SEO-element på sidan och förbättra innehållets övergripande SEO, vilket ökar dess chanser att rankas högre i sökresultaten.

Dessutom tar sökmotorer hänsyn till en webbplatss historiska prestanda när de rangordnar innehåll.

Anta att ditt äldre innehåll har en historia av engagemang och har uppdaterats konsekvent. I så fall kan det ha ett positivt historiskt rykte, vilket förbättrar rankningen av både dina nyare och äldre inlägg.

Attrahera nya publiker

Återpublicering ger ditt befintliga innehåll en andra chans att nå en bredare publik. Det kan locka nya läsare som kan behöva komma ikapp den ursprungliga publikationen, vilket utökar din räckvidd och engagemang.

Förbättra användarupplevelsen

När du uppdaterar och förbättrar ditt innehåll ger du en bättre upplevelse för din publik. Användare uppskattar korrekt och värdefull information, och återpublicering visar ditt engagemang för att leverera kvalitetsinnehåll.

Förbättrad genomsökningsfrekvens

Sökmotorsökrobotar genomsöker webben för att upptäcka och indexera nytt innehåll. När du återpublicerar ett blogginlägg eller uppdaterar ett befintligt, kommer sökmotorer sannolikt att besöka din webbplats igen för att bedöma ändringarna.

Denna ökade genomsökningsfrekvens kan leda till snabbare indexering av ditt uppdaterade innehåll, vilket gör det tillgängligt för sökare tidigare.

Maximera ROI

Att skapa innehåll av hög kvalitet är tidskrävande och resurskrävande.

Genom att återanvända och publicera befintligt innehåll kan du maximera avkastningen på din investering genom att förlänga livslängden och värdet på dina innehållstillgångar.

Förstärkande myndighet

Regelbunden uppdatering och återpublicering av innehåll i din nisch eller bransch kan bygga varumärkesauktoritet och aktuell relevans. Det visar att ditt företag håller sig aktuellt och ger värdefulla insikter till din publik.

Innehållsbeskärning

När ditt innehållsbibliotek växer, kanske vissa äldre delar inte längre stämmer överens med ditt nuvarande varumärke eller dina nuvarande mål. Återpublicering ger en möjlighet att uppdatera, förbättra eller konsolidera innehåll, vilket säkerställer ett konsekvent budskap och varumärkesimage.

Undviker innehållsförfall

När informationen blir inaktuell kan den uppleva “innehåll förfaller.” Detta händer när innehållets noggrannhet och relevans minskar, vilket leder till minskad söksynlighet och användarengagemang.

Återpublicering hjälper till att förhindra innehållsförfall genom att hålla ditt material korrekt och uppdaterat.

Hur man återpublicerar och uppdaterar innehåll för SEO

Här är stegen för att publicera och uppdatera innehåll för SEO:

Hitta underpresterande blogginlägg

Att hitta underpresterande blogginlägg är en avgörande aspekt av innehållsoptimering i digital marknadsföring. Det handlar om att identifiera bloggartiklar på din webbplats som inte uppfyller deras prestandapotential när det gäller trafik, ranking eller omvandlingar.

Analysera din webbplatss analyser och prestandamått för att identifiera de blogginlägg som inte uppfyller dessa kriterier. Verktyg som Google Search Console kan hjälpa dig att identifiera underpresterande innehåll på din webbplats.

Logga in på Search Console och klicka på sökresultat sektion.

Klicka nu på knappen Datum och jämför de senaste 6 månaderna med föregående period.

Anteckna sidor som har minskat vad gäller klick och visningar. Det här är sidorna på din webbplats som kräver en uppdatering av innehållet.

Du kan också använda ett sökordsspårningsverktyg för att övervaka organiska rankningar och för att hitta underpresterande artiklar som inte rankas enligt deras verkliga potential.

Du kan börja med att manuellt granska innehållet i de identifierade underpresterande inläggen. Faktorer som relevans, noggrannhet, läsbarhet och övergripande kvalitet påverkar innehållets prestanda.

Ta reda på om innehållet uppfyller behoven hos dina målköpare genom att identifiera ämnen eller områden som din blogg inte har täckt tillräckligt. Att åtgärda innehållsluckor kan locka fler läsare som är intresserade av dessa ämnen.

Undersök också om det finns tekniska problem som påverkar dessa inlägg. Långsamma sidladdningstider, trasiga länkar eller problem med mobilrespons kan påverka prestandan.

Dricks: Välj vilken tidsram som helst för din analys. Du kan jämföra data under den senaste månaden, kvartalet, året eller vilken period som helst som är i linje med dina mål.

Ställ in dina mål för återpublicering och uppdatering av innehållet

När du har förberett en lista över sidor som behöver uppdateras är nästa steg att ta en stund för att bestämma vad målen är för att uppdatera varje del av innehållet.

Uppdaterar du den för att inkludera den senaste informationen, förbättra SEO, adressera användarfeedback eller förbättra kvaliteten?

Granska sedan det befintliga innehållet noggrant. Notera föråldrad statistik, trasiga länkar, felaktigheter och möjligheter till förbättringar.

Ja, innan du bara börjar uppdatera innehållet måste du skapa en handlingsplan med listan över saker du behöver redigera eller lägga till innan du gör en enda ändring.

När vi uppdaterar och återpublicerar gammalt innehåll på Ahrefs gillar jag att skapa en “att göra-lista” med alla ändringar som jag vill göra när jag uppdaterar inlägget. Till exempel, här är listan över saker vi hade i vår “handlingsplan” när vi uppdaterade vår artikel om “Hur man skapar korrekt optimerade webbadresser för SEO“:

Uppdatera titeln

Att uppdatera titeln på ditt innehåll är en avgörande del av innehållsuppdateringen.

Se till att den nya titeln korrekt återspeglar det uppdaterade innehållet. Det bör överensstämma med nyckelpunkterna och informationen som presenteras i artikeln.

Optimera titeln för SEO genom att placera viktiga sökord nära början och använda naturligt språk. Till exempel, för vår artikel om trasiga länkar, la vi till målsökordet “Vad är trasiga länkar” i början av titeln.

Nu säger jag inte att detta magiskt gav den specifika sidan den rankingökning den behövde, men att lägga till målsökordet så nära början av sidans titeltagg är ytterligare en av de bästa SEO-metoderna som du bör tänka på när skapa sidtitlar.

Dricks: Om innehållet diskuterar tidskänslig information, överväg att inkludera publiceringsdatum eller månad i titeln för att signalera färskhet till användare och sökmotorer. Till exempel, Hobby Hjälp, en webbplats som fokuserar på att dela hobbyrelaterad information uppdaterar sitt innehåll varje månad och lägger in den aktuella månaden i rubriken och rubriken för att signalera till sökmotorer att deras innehåll är färskt och nyligen uppdaterat.

Uppdatera metabeskrivningen

Att uppdatera metabeskrivningen ökar ditt innehålls synlighet i sökresultaten. Dessutom kan det locka användare att klicka på din webbplats.

Detta är inte bara en liten justering; det är en avgörande del av att hålla ditt innehåll fräscht och kan göra stor skillnad i framgången för dina innehållsmarknadsföringsstrategier.

Sikta på en kort, tydlig metabeskrivning som kommunicerar innehållets väsen i några få meningar. Du vill undvika alltför långa beskrivningar som kan trunkeras i sökresultat.

Ett annat tips att tänka på är att uppmuntra till handling genom att använda handlingsinriktat språk i metabeskrivningen. Fraser som “Lära sig hur,” “Upptäck“” eller “Ta reda på“kan vara effektiv.

Efter att ha uppdaterat metabeskrivningen, övervaka dess prestanda med avseende på klickfrekvens (CTR) och engagemang. Gör justeringar efter behov baserat på data och användarbeteende.

Lägg till nya bilder

Att lägga till nya bilder till ditt innehåll kan förbättra dess visuella tilltalande, engagemang och övergripande kvalitet.

Välj högupplösta bilder som är tydliga, skarpa och visuellt tilltalande. Undvik att använda bilder av låg kvalitet eller pixlade som kan försämra innehållets kvalitet.

Använd olika bildtyper, inklusive fotografier, illustrationer, infografik, diagram och diagram, beroende på innehållet. Variation håller läsarna engagerade.

Glöm inte att lägg till beskrivande alt-text till varje bild för tillgänglighet och SEO. Alt-text ska korrekt beskriva bildens innehåll och syfte.

Dricks: Anpassa bilderna med användarens resa och innehållets mål. Bilder bör stödja innehållets mål, oavsett om de är utbildande, underhållande eller övertygande.

Uppdatera gammal statistik

En stor anledning till att uppdatera och uppdatera befintligt innehåll är att ersätta föråldrad statistik, fakta och siffror med den mest aktuella och korrekta informationen. Se till att all information är uppdaterad och relevant, så att läsarna kan få tillgång till de senaste rönen.

Detta säkerställer att ditt innehåll förblir relevant och visar ditt engagemang för att erbjuda korrekt information till din publik. Om du gör detta kommer ditt innehåll att behålla statusen som en värdefull resurs inom din nisch eller bransch.

Identifiera och ersätt föråldrad statistik med ny, uppdaterad information. Uppdatera eventuella siffror, procentsatser eller numeriska data i enlighet med detta.

Kontrollera att uppgifterna är färska. Se till att statistiken är den senaste tillgängliga. Leta efter publiceringsdatum på källorna.

Kom ihåg att korsreferensera statistik från flera källor för att validera deras noggrannhet och tillförlitlighet när det är möjligt. Detta hjälper till att förhindra användning av inaktuella eller felaktiga uppgifter.

Dricks: Om du har citerat källor för den gamla statistiken, uppdatera citaten så att de återspeglar de nya källorna och data. Detta upprätthåller transparens och ger kredit till originalkällorna.

Lägg till ytterligare information

Genom att eftertänksamt införliva ytterligare information i ditt uppdaterade innehåll kan du förbättra dess pedagogiska värde, auktoritet och tilltala din publik.

Välj nyckelpunkter eller underämnen i ditt innehåll och utöka dem med mer djupgående information, exempel eller fallstudier.

Överväg eventuella frågor eller problem som läsare tar upp i kommentarsektionen eller genom feedback via dina kundsupportbiljetter, produktrecensioner, etc. Använd denna feedback för att åtgärda specifika informationsluckor.

Du kan också använda Googles “Folk frågar också” funktion för att hitta vanliga frågor som du inte har tagit upp i ditt blogginlägg ännu.

Om tillämpligt, citera experter eller tankeledare i din bransch för att ge ytterligare insikter och trovärdighet till ditt innehåll.

Du kan också presentera alternativa synpunkter eller perspektiv på ämnet om det ger djup och ett balanserat förhållningssätt till innehållet.

Publicera bloggen igen

När du har uppdaterat ditt innehåll är det dags att återpublicera bloggen som innehåller den nya informationen.

I början eller slutet av bloggen, inkludera en kort anteckning för att informera läsarna om att innehållet har uppdaterats och återpublicerats till deras fördel.

De flesta innehållshanteringssystem har denna funktion som standard, men om inte kan du bara hitta ett plugin som kan hjälpa till med detta.

Marknadsför den återpublicerade bloggen via din webbplats, sociala medier, e-postnyhetsbrev och andra marknadsföringskanaler som om det vore ett nytt innehåll.

Spåra förändringar i prestanda

Det är viktigt att hålla ett öga på hur ditt innehåll fungerar efter att du har uppdaterat det. Detta gör att du kan mäta effektiviteten av dina strategier för marknadsföring av innehåll och fatta välgrundade beslut baserat på data.

Innan du uppdaterar innehållet, registrera baslinjestatistik för varje vald KPI. Detta ger en jämförelsepunkt för att mäta förbättringar.

Spåra förändringar i webbplatstrafik relaterade till det uppdaterade innehållet. Var uppmärksam på antalet sidvisningar, unika besökare och den övergripande webbplatstrafiken i Google Analytics eftersom detta ger dig en mycket korrekt bild av hur dina ändringar har påverkat viktiga mätvärden.

Ta en närmare titt på mätvärden för användarengagemang som hur länge besökare stannar på en sida avvisningsfrekvenshur långt de rullar och antalet sociala delningar eller kommentarer.

Efter uppdateringen jämför du mätvärdena efter uppdateringen med de baslinjemått som du spelade in tidigare. Det är här du också ska dokumentera vilka aspekter du uppdaterat så att du kan “skölja och upprepa” processen för alla SEO-innehållsuppdateringar i framtiden.

Genom att noggrant spåra förändringar i innehållsprestanda kan du fatta välgrundade beslut, förfina din innehållsstrategi och se till att ditt uppdaterade innehåll uppfyller sina mål och tjänar din publik på ett effektivt sätt.

Bör du ändra webbadressen när du publicerar innehåll igen?

I de flesta fall är det inte tillrådligt att ändra webbadressen när du publicerar innehåll igen, särskilt om sökmotorer redan har indexerat innehållet och har etablerat bakåtlänkar.

Här är några överväganden om huruvida webbadressen ska ändras när du publicerar innehåll igen:

När ska du behålla samma URL:

• Innehållsuppdateringar: Om du gör mindre uppdateringar, revideringar eller förbättringar av det befintliga innehållet men kärnämnet och fokus förblir detsamma, är det i allmänhet bäst att behålla samma webbadress. Detta gör att du kan behålla auktoriteten och rankningspotentialen som den ursprungliga webbadressen har samlat på sig över tiden.
• Bakåtlänkar: Om innehållet har hämtat bakåtlänkar från andra webbplatser kan en ändring av webbadressen resultera i trasiga bakåtlänkar. Trasiga bakåtlänkar kan skada dina SEO-ansträngningar och störa användarupplevelsen för besökare som klickar på dessa länkar.

När du bör överväga att ändra webbadressen:

• Betydande innehållsöversyn: Om du gör betydande ändringar i innehållet i den utsträckning att det blir ett nytt stycke, kan du överväga att använda en ny URL. Men i sådana fall bör du också ställ in korrekta omdirigeringar (t.ex. 301-omdirigeringar) från den gamla webbadressen till den nya för att bevara länkvärdet.
• Förbättring av URL-struktur: Om den befintliga webbadressen har ett föråldrat eller dåligt strukturerat format och du förnyar din webbplats webbadressstruktur för SEO-ändamål, kan du ändra webbadressen. Återigen, använd lämpliga omdirigeringar för att bibehålla SEO-värdet.
• Undvik duplicerat innehåll: Om du planerar att ha flera versioner av liknande innehåll och undvik problem med duplicerat innehållkan du använda kanoniska taggar eller överväga att ändra webbadressen för att skilja innehållet åt.
• Omprofilering eller omstrukturering: Om din webbplats genomgår en betydande omprofilering eller omstrukturering kan det vara nödvändigt att ändra webbadresser för att anpassa sig till det nya varumärket eller strukturen. Se i sådana fall till att korrekta omdirigeringar finns på plats.

Slutsats

Återpublicering av innehåll är ett av de bästa sätten att bibehålla innehållsrelevans, optimera för SEO, attrahera nya målgrupper och maximera värdet av dina befintliga innehållstillgångar.

Det är ett kostnadseffektivt sätt att säkerställa att ditt innehåll fortsätter att tjäna din publik på ett effektivt sätt och stödjer dina övergripande mål för innehållsmarknadsföring och SEO.

Det är viktigt att regelbundet utföra revisioner för att upptäcka nya inlägg som måste prestera bättre och säkerställa att ditt innehåll förblir uppdaterat och effektivt. Genom att konsekvent hitta och förbättra dessa underpresterande blogginlägg finjusterar du din innehållsstrategi, förbättrar den övergripande användarupplevelsen och uppnår i slutändan bättre resultat för din webbplats.