K. Andersson
Fråga alla som har skrivit för webben ett tag och de kommer att berätta – det är en konst för sig. Liksom prosa och poesi och tekniskt skrivande och journalistik har skrivandet för webben sin egen unika stil och till viss del sin egen uppsättning regler.
Om du vill göra dina företagsblogginlägg intressanta, relevanta, sökbara – och lätta att konsumera – finns det några viktiga saker att tänka på nästa gång du öppnar din WordPress-instrumentpanel.
Skriv INTE stora textblock
Läsare och kunder kan vara intresserade av vad du har att säga, men om de klickar sig vidare till ditt senaste blogginlägg och står inför ett textblock på 1000 ord kommer de att känna att de inte har tid att konsumera all den informationen.
Faktum är att oavsett hur fängslande ditt innehåll är har din publik begränsad tid – så du måste fånga deras uppmärksamhet direkt och göra din kopia lätt att skumma så att de kan få vad de behöver och gå vidare till nästa sak på sin lista.
Använd underrubriker
Underrubriker är din vän. De delar upp ditt innehåll i lättsmälta bitar, samtidigt som de signalerar till dina läsare vad varje avsnitt av innehåll handlar om. Detta är särskilt viktigt för skumläsare, eftersom det gör att de snabbt och enkelt kan hitta den information som är mest relevant för dem.
Dela upp din kopia i stycken
Att dela upp din kopia i stycken är ett annat effektivt sätt att göra ditt innehåll mer lättläst och mer attraktivt för läsarna. Det finns inga hårda och snabba regler för hur långt ett stycke ska vara, så lita på dina instinkter. Om du går vidare till en ny idé eller ett nytt ämne, eller om du helt enkelt känner att du har kommit till en naturlig paus i “konversationen” du skapar med dina läsare, är det den perfekta tiden att trycka på returtangenten och börja om på nytt .
Optimera din kopia för sökord
Vet du ingenting om SEO? Inga problem. Sökmotoroptimering är helt enkelt metoden att signalera till sökmotorer vad dina blogginlägg handlar om så att de kan rangordna dem korrekt i sökresultaten. Tänk på informationen eller lösningen du erbjuder läsarna och fundera över vad de kan söka efter för att hitta den informationen. Om du till exempel driver ett heminredningsföretag och ditt senaste blogginlägg handlar om att hjälpa människor att välja rätt färgfärger, kan dina avsedda läsare söka efter termer som “hur man väljer färgfärger” eller “välja färger för hemmet” .
Att hålla ditt innehåll hårt fokuserat och inkludera relevanta sökord kan hjälpa sökmotorerna att signalera exakt vad ditt innehåll handlar om och göra det lättare för potentiella kunder att hitta den information de letar efter.
GÖR INTE nyckelord
Med detta sagt, bli inte frestad att fylla dina blogginlägg med nyckelord, eller skriv ditt innehåll med fokus främst på en hög sökordstäthet. Inte bara kommer ditt innehåll att vara fult, stötande för läsarna och mindre användbart, utan det kan faktiskt påverka SEO-insatser negativt.
Numera sätter sökmotorn högre auktoritet på inlägg som är relevanta och skrivna för människor (inte algoritmer), vilket innebär att inlägg som innehåller ett stort antal sökord – men lite användbar information – är mindre benägna att rankas bra. Fokusera på din målgrupp först och inkludera några mycket riktade sökord sedan.
GÖR “Skriv hur du pratar”
Ett av de bästa sätten att skriva ditt innehåll för människorfånga din publiks intresse och skriva bra för webben är att skriv hur du pratar. Stannade ut – vi kommer att täcka konsten av detta på djupet i nästa veckas inlägg.
