K. Andersson
Başarılı bir Facebook video reklam kampanyası oluşturmak için neler gerekiyor? Doğru mesajı doğru kişiye nasıl ulaştırırsınız? Maksimum etkiyi ve minimum israfı nasıl elde edersiniz?
Markanız için başarılı bir Facebook video reklam kampanyası oluşturmak amacıyla ne yapmanız gerektiğini öğrenmek için Facebook videolarını derinlemesine inceleyelim.
Facebook kullanıcılarının sevdiği 5 video türü
Bir sonraki en iyi Facebook video reklam kampanyasını oluşturmadan önce çok önemli bir bileşene ihtiyacınız var:
Harika bir video.
Konu video reklam oluşturmaya geldiğinde izleyebileceğiniz birçok farklı yol var; bu nedenle, Facebook’ta iyi performans gösteren farklı video türlerine bakmanın en iyisi olacağını düşündük.
1.Kendinin farkında
Çevrimiçi reklamcılık, tüketicilerin ne yaptığınızı anlamasına yetecek kadar uzun süredir ortalıkta dolaşıyor. Onlar Bilmek onlara bir şey satmaya çalışıyorsun. Peki neden bundan saklanıyorsunuz?
Video pazarlama konusunda daha bilinçli olan şirketler dürüstlükleri nedeniyle takdir edilirler ve bunda biraz mizah da bulabilirsiniz!
Bu Tide reklamı neredeyse diğer tüm reklam türleriyle dalga geçiyor:
Ve bunu yaparken, bir reklam olmaktan çıkıp, insanların izlemekten keyif alacağı ve hatta belki de arkadaşlarıyla paylaşacağı eğlenceli bir videoya dönüşüyor!
2. Zamanında
Sosyal medya Her zaman Açık. Video pazarlama faaliyetlerinizde güncel kalabilmek için, o sırada trend olan veya alakalı olan şeylere bir göz atmanız gerekir.
Örnek olarak şu Colgate reklamına bir göz atın:
Bu kısa ve tatlı video, markanın reklamını yapmak için #NationalKissingDay hashtag’inden yararlanıyor.
Bunun gibi alakalı hashtag’leri kullanmak, videonuz için daha fazla ilgi çekmenin ve markanızın bilinirliğini artırmanın harika bir yoludur.
3. Estetik açıdan hoş
Kulağa çok açık geliyor, değil mi?
TÜM videolar elbette estetik açıdan hoş olmalıdır. Video görsel bir araçtır.
Ancak Facebook’ta bu daha da önemli.
Facebook’taki kullanıcıların dikkati tonlarca başka içerikten rahatsız olacak. Amaç, reklamınızı bakılması en cazip hale getirmektir. Müşterinin gözünü her şeyden uzaklaştırıp videonuza çekmeniz gerekir.
İşte Kitchen Aid’in 8 saniyelik reklamı:
8 saniyede ham malzemelerden renkli makarna şeritlerine geçiyoruz. Bu videodaki yavaş çekim, yakın çekimler izleyicilerin ilgisini çekme konusunda harika bir iş çıkarıyor.
Ve sürekli hareket onları sonuna kadar orada tutuyor.
Bu videoda ses olmadığını fark etmişsinizdir – ve bu Facebook için alışılmadık bir durum değil, çünkü birçok kullanıcı videoları sessiz izliyor – bu sadece görselleri daha da önemli hale getiriyor!
4. Komik
Ürününüzün reklamını yapıyor olsanız bile, burası hala sosyal medya – bu yüzden işleri hafif tutmak önemlidir!
Buna göre Edison Araştırması, ABD’li annelerin %81’i Facebook’taChatbook’ların bu video reklamı yayınlaması için harika bir yer haline geliyor:
3:46’daki bu video biraz uzun. Ancak şaka üstüne şakayla potansiyel müşterilerin eğlenmesini ve izlemesini sağlar.
5. Kısa ve basit
Yukarıdaki Chatbooks video reklamı yaklaşık 4 dakika uzunluğunda olup kesinlikle bu kuralın bir istisnasıdır.
Facebook’ta başarılı olan videolar genellikle kısa ve basit tutulur. İşte Starbucks’tan bir örnek:
Bu video tüm beklentileri karşılıyor: Kısa, amacına uygun, görsel olarak hoş ve sesli veya sessiz olarak anlamlı.
Burada listelenen 5 video, Facebook’ta başarılı olan video türlerinin harika örnekleridir ancak gereksinimleri (örneğin, kabul edilen boyutlar, dosya türleri vb.) dikkate almak da önemlidir. Facebook’ta bunların hepsinin kullanışlı bir listesi var: Facebook video reklam özellikleri.
3 adımda başarılı bir Facebook video reklam kampanyası nasıl oluşturulur?
1. Harika bir video oluşturun
Artık Facebook’ta hangi tür videoların işe yaradığını bildiğinize göre, reklam kampanyanız için mükemmel olanı nasıl oluşturacağınızı düşünmeye başlayabilirsiniz.
Yukarıdaki videolar harika bir ilham kaynağı olabilir; işte bunlardan birkaçı: Tüm zamanların en iyi 21 video reklamı.
Ancak video oluşturmak aslında iki şeye bağlıdır: Planlama ve Uygulama.
Planlama
Videonuzu planlarken hikayeyi düşünmeniz gerekir. Bir ürün satmaya çalışıyorsanız, bu bir sorun > çözüm > faydalar bir çeşit hikaye.
Markanızın bilinirliğini artırmak istiyorsanız belki markanızın nasıl başladığını ve bugün nasıl çalıştığını anlatmak isteyebilirsiniz.
Videonuzu planlarken ekipmanı, konumları (canlı aksiyon videosu çekiyorsanız), zamanlamayı ve bütçeyi de düşünmeniz gerekir.
Uygulamak
Harika Facebook video reklamınızı oluşturmak için her şeyi bir araya getirdiğiniz yer burasıdır.
Elbette, eğer bu sizin gücünüz değilse, video oluşturmak gerçekten bunaltıcı olabilir. Bu nedenle size yardımcı olabilecek bir video pazarlama ajansıyla iletişime geçmeniz daha kolay olabilir.
Ayrıca aşağıdaki konularda yardımcı olabilecek ayrıntılı örnekler ve ipuçlarıyla dolu ücretsiz bir e-Kitap da hazırladık: Nihai kılavuz: Mükemmel açıklayıcı video nasıl oluşturulur?.
2. Kampanyanızı oluşturun
Videonuzu oluşturduktan sonra, onu Facebook’a yükleyip kampanyanızı oluşturmanın zamanı geldi.
Başlamak için işletme sayfanıza gidin ve tıklayın Reklam Merkezi ve daha sonra Reklam oluştur:
Yapmanız gereken ilk şey bir hedef seçmektir. Bu video reklam kampanyası için şirketimizin yeniden markalaşmasını başlatıyoruz, dolayısıyla şunları seçeceğiz: İşletmenizi kurun:
Facebook işinizi kolaylaştırmak için önerilerde bulunmayı seviyor, bu nedenle sayfa şöyle görünecek:
Şimdi bunu özelleştirmenin zamanı geldi. Video simgesini tıklayın ve videonuzu yükleyin:
Daha sonra, tamamen memnun kalana kadar küçük resimde, açıklamada ve başlıkta ince ayar yapabilirsiniz. Tüm değişiklikleriniz şu şekilde görünecektir: Reklam Önizlemesi bölüm:
O zaman aşağı inip izleyiciye odaklanmanın zamanı geldi. Daha önce Facebook reklamlarını kullandıysanız bu kısım muhtemelen ele alınmıştır.
Yepyeniyseniz, ideal müşterileriniz hakkında yaş ve cinsiyetten ilgi alanlarına ve alışveriş davranışlarına kadar mümkün olduğunca fazla bilgi ekleyerek yeni bir hedef kitle oluşturabilirsiniz:
Daha sonra, reklamınızın yayınlanacağı süreyi ve günlük bütçenizi ayarlamanın zamanı geldi.
Bunu ayarlarken, şunu göreceksiniz: Ödeme özeti Ve Tahmini Günlük Sonuçlar sağ tarafta güncelleme:
Yapmanız gereken tek şey ödeme bilgilerinizi girip tıklamak. Şimdi Tanıtın!
3. Sonuçları izleyin ve iyileştirin
Yani reklamınız tüm dünyada yayınlanıyor! Buradaki işiniz bitti…
…şart değil.
Facebook video reklam oyununuzun gerçekten en iyi durumda olmasını istiyorsanız, mevcut kampanyalarınızın sonuçlarını sürekli izlemeniz ve bunları gelecekte nasıl geliştirebileceğinizi görmek için analiz etmeniz gerekir.
Facebook videosu için 3 Surefire ipucu
1. Sese güvenmeyin
Buna göre geniş çapta dolaşan bir çalışma, Facebook video görüntülemelerinin %85’i ses kapalıyken gerçekleşiyor.
Bunun birkaç nedeni olabilir; insanlar halka açık bir yerde Facebook’ta geziniyor olabilir, birden fazla cihaz kullanıyor olabilir (örneğin TV izliyor ve sosyal medyada geziniyor olabilir) veya tüm Facebook videolarının başlangıçta sessiz çal.
Sebep ne olursa olsun yukarıdaki istatistiğe dikkat etmeniz ve videonuzun ses olmadan nasıl çalışacağını düşünmeniz önemlidir.
Facebook, platformdaki videoların ‘olmasını’ öneriyorSesi kapatmak için tasarlandı ama sesi açmaktan keyif alın‘.
Tam olarak bunu yapan bir müşteri için hazırladığımız videonun bir örneğini burada bulabilirsiniz:
Ayrıca video reklamınıza altyazı eklemenize de yardımcı olur. Buna göre Facebook’un kendi araştırması, Altyazılı video reklamlar, videonun izlenme süresini ortalama %12 artırır – Facebook’taki videoların daha da kanıtlanması yapmamalı sese güvenin.
2. Mobil cihazlar için optimize edin
Buna göre son rakamlarneredeyse Facebook kullanıcılarının %80’i sadece siteye cep telefonundan erişim.
Bu nedenle, videonuzu mobil cihazlar için optimize etmek hiç bu kadar önemli olmamıştı. Bu öyle bir şey ki Facebook Hatta kendilerini şöyle cesaretlendiriyorlar:
“Mobil öncelikli reklam öğesinin Brand Lift’i artırma olasılığı %27 daha yüksek Ve Mesaj ilişkilendirmesini artırma olasılığı %23 daha yüksek mobil cihazlar için optimize edilmemiş video reklamlarla karşılaştırıldığında.”
3. Hemen dikkat çekin
Piyasadaki en büyük sosyal ağ sitesi olan Facebook, yoğun bir yerdir. Fark edilmek zor olabilir.
Buna göre bir Hootsuite araştırmasıortalama Facebook kullanıcısı ayda 11 reklama tıklıyor; bu da yaklaşık üç günde bir anlamına geliyor.
Reklamınızın insanların izlediği ve tıkladığı reklam olmasını istiyorsanız, onların dikkatini hemen çekmeniz gerekir.
Videonuzun ilk 5 saniyesi hayati – izleyicilerinizin ilk gördüğü ve duyduğu şeyin ne olmasını istediğinizi gerçekten düşünün.
Son düşünceler
Facebook’un markalar için kalabalık ve rekabetçi bir yer olduğu gerçeğinden kaçış yok. Ancak harika bir video ve doğru bilgi birikimine sahip olduğunuzda, zaten başarılı bir Facebook video reklam kampanyasına doğru ilerliyorsunuz.
Sosyal medya videoları hakkında daha fazla bilgi edinmek ve örneklerimizden bazılarını görmek için burayı tıklayın.
