K. Andersson
Videonun Twitter’ın en hızlı büyüyen reklam aracı olduğunu biliyor muydunuz? her gün 2 milyardan fazla video görüntülemesi? O bir Yıllık %67 büyümeTwitter’ın dahili verilerine göre.
Bu makalede Twitter’daki videolara daha yakından bakacağız ve başarılı bir Twitter video reklam kampanyası oluşturmak için bilmeniz gereken her şeyi ele alacağız.
Twitter kullanıcılarının sevdiği 5 video türü
Başarılı bir Twitter video reklam kampanyası oluşturmanın ilk adımı elbette harika bir video oluşturmaktır.
Video çok yönlü bir ortamdır, dolayısıyla gidebileceğiniz tonlarca farklı yön vardır.
Seçeneklerinizi daraltmanıza ve platformda nelerin işe yaradığını bulmanıza yardımcı olmak için Twitter kullanıcılarının izlediği 5 video türünü araştırdık. Aşk izlemek ve paylaşmak için…
1. Güçlendirici ve motive edici
Twitter, insanların toplum hakkındaki görüşlerini paylaştığı bir platformdur ve birçok kişi sosyal ağda düzeltilmesi gereken yanlışlar hakkında tweet atmaktadır.
Bu nedenle Twitter, güçlendirici ve motive edici içerik bulmak için harika bir yerdir. Ve Twitter kullanıcıları bu tür videolara gerçekten yanıt veriyor.
İşte bir örnek:
Michelle Obama’nın Netflix belgeseli Becoming’den alınan bu klip, insanların birbirlerine karşı savunmasız olmaya cesaret ettiklerinde engelleri nasıl yıkabileceklerini anlatıyor.
Bu güçlü mesaj, konuşmaya duygusal tepki veren toplumun her kesiminden insanların görüntüleriyle birlikte, ideal bir video reklamdır. netflix Twitter’da yayınlamak için.
2. Kısa ve basit
Her ne kadar Twitter, Facebook ve Instagram’dan biraz daha gelişmiş olsa da, yine de bir sosyal ağ sitesidir. Bu da insanların içeriği zahmetsiz ve hızlı bir şekilde çözmek ve sindirmek için burada oldukları anlamına geliyor.
TÜM sosyal medya içeriği kısa ve hızlı olmalıdır. Twitter bir istisna değildir. İşte bir video reklam örneği: Eylem yardımı:
Bu 15 saniyelik video, parlak renkleri, güçlü mesajı ve sürekli hareketi ile dikkat çekiyor.
3. İlgili
Twitter hashtag sembolünü icat etmedi ancak günümüzde hashtag kullanımını kesinlikle popüler hale getirdi.
Çok sayıda tweet aynı hashtag’i kullanmaya başladığında, hashtag ‘trend’ olmaya başlar ve ana sayfada öne çıkar.
Trend olan bir hashtag kullanırsanız, video reklamınızın sizi henüz takip etmeyen kişiler tarafından bulunma şansı artar.
Hashtag’ler (ve var!) kesinlikle güneş altındaki herhangi bir konuyla ilgilidir; bu da video içeriğinizi planlarken dikkate alınmasını oldukça zorlaştırır.
Ancak #PancakeDay gibi bazı hashtag’ler yıldan yıla rahat bir düzenlilikle ortaya çıkıyor.
İlgili hashtag’lerden ve konulardan yararlanan video içeriği oluşturarak görünürlüğünüzü artırabilir ve umarım görüntüleme sayınızı artırabilirsiniz!
4. Komik
Twitter o kadar da ciddi değil! Pek çok marka platformda komik videolar oluşturup paylaşarak eğlenmeyi seviyor. İşte bir örnek Wendy’nin:
Bu video, NBA emektarı Reggie Miller’ı çeşitli komik senaryolarda gösteren bir serinin parçası. Neyse ki videolarınızın komik olması için bir NBA yıldızını eklemenize gerek yok!
Video Pazarlamanın Durumu anketimize göre, İnsanların video içeriğini arkadaşlarıyla paylaşma olasılıkları iki kat daha fazla diğer içerik türlerinden daha fazladır; eğer içeriğiniz komikse o zaman insanların bunu yapmak istemesi muhtemeldir ‘kahkahayı paylaş‘ arkadaşlarıyla.
5. Müşteri spotları
Sosyal medya tamamen sosyal olmakla ilgilidir – ipucu isminde!
Bu, her şeyin oluşturup yayınladığınız içerikle ilgili olmadığı anlamına gelir. Aynı zamanda müşterilerinizin oluşturduğu içeriği desteklemekle de ilgilidir.
İşte bir örnek GoPro:
Müşterilerinizin hazırladığı videoları paylaşmak, onlara önem verdiğinizi göstermenin harika bir yoludur ve aynı zamanda özgür görünürlük kazanmanın yolu!
3 adımda başarılı bir Twitter video reklam kampanyası nasıl oluşturulur?
1. Harika bir video oluşturun
Artık Twitter’da hangi tür videoların işe yaradığını bildiğinize göre, reklam kampanyanız için mükemmel videoyu nasıl oluşturacağınızı düşünmeye başlayabilirsiniz.
Yukarıdaki videolar harika bir ilham kaynağı olabilir; işte bunlardan birkaçı: Tüm zamanların en iyi 21 video reklamı.
Ancak video oluşturmak aslında iki şeye bağlıdır: Planlama ve Uygulama.
Planlama
Videonuzu planlarken hikayeyi düşünmeniz gerekir. Bir ürün satmaya çalışıyorsanız, bu bir sorun > çözüm > faydalar bir çeşit hikaye.
Markanızın bilinirliğini artırmak istiyorsanız belki markanızın nasıl başladığını ve bugün nasıl çalıştığını anlatmak isteyebilirsiniz.
Videonuzu planlarken ekipmanı, konumları (canlı aksiyon videosu çekiyorsanız), zamanlamayı ve bütçeyi de düşünmeniz gerekir.
Uygulamak
Harika Twitter video reklamınızı oluşturmak için her şeyi bir araya getirdiğiniz yer burasıdır.
Elbette, eğer bu sizin gücünüz değilse, video oluşturmak gerçekten bunaltıcı olabilir. Bu nedenle size yardımcı olabilecek bir video pazarlama ajansıyla iletişime geçmeniz daha kolay olabilir.
Ayrıca aşağıdaki konularda yardımcı olabilecek ayrıntılı örnekler ve ipuçlarıyla dolu ücretsiz bir e-Kitap da hazırladık: Nihai kılavuz: Mükemmel açıklayıcı video nasıl oluşturulur?.
2. Kampanyanızı oluşturun
Video reklamınızı Twitter’da tanıtmanın 3 yolu vardır.
Twitter hesabınızda daha önce paylaştığınız bir videonun tanıtımını aşağıdaki düğmeyi kullanarak yapabilirsiniz: Tanıtılan Video seçenek.
Veya tıklanabilir olanı kullanabilirsiniz Video Web Sitesi Kartlarıkitlenizi videonuzu izledikten sonra harekete geçmeye teşvik etmek için.
Yeni entegrasyonlar imza istemenize ve PDF’leri doğrudan Dropbox’tan düzenlemenize olanak tanır.
— Dropbox (@Dropbox) 13 Şubat 2019
Buna göre heyecanvideo web sitesi kartları Standart video reklamlara göre 2 kat daha yüksek tıklama oranı.
Üçüncü seçenek, reklamınızı Videodan Önce Gösterimi Güçlendirin. Bu, videonuzun Twitter’ın iş ortaklarından birinin videosunun başında oynatılacağı anlamına gelir.
Bunu akılda tutarak, video reklamınızı Twitter’da yayına almak için yapmanız gereken her şeyi burada bulabilirsiniz.
Öncelikle Twitter’a giriş yapın ve şu adrese gidin: Twitter Reklamları:
Kontrol panelinizden, tıklayın Kampanya Oluştur:
O zaman kampanya hedefinizi seçmenin zamanı geldi. ‘Video görüntülemeleri’ne gittik:
Kampanyanıza bir ad verin (bu sana özel kalacak), günlük bütçeyi ve kampanyanızın yayınlanmasını istediğiniz zaman aralığını ekleyin:
Sırada bir izleyici kitlesi oluşturmanın zamanı geldi. Daha önce Twitter kampanyaları yürüttüyseniz zaten bir veya iki reklam grubunuz olabilir. Henüz yapmadıysanız, yeni bir reklam grubu oluşturmak için Twitter’daki talimatları takip etmek kolaydır:
İdeal hedef kitlenizi oluşturduktan sonra kampanyaya yönelik içeriklerinizi yükleyebilirsiniz. Mevcut tweetlerinizden birini kullanabilir veya yeni bir tweet oluşturabilirsiniz:
İçeriğinizden memnun olduğunuzda Tweetle düğmesini tıklayın:
Ayrıca tweet’inizi yayınlanmadan önce önizleme seçeneği de vardır, böylece farklı cihazlarda nasıl görüneceğini görebilirsiniz:
Ve bu kadar!
3. Sonuçları izleyin ve iyileştirin
Yani reklamınız tüm dünyada yayınlanıyor! Buradaki işiniz bitti…
… yani neredeyse!
Twitter video reklamlarınızın gerçekten başarılı olmasını istiyorsanız, mevcut kampanyalarınızın sonuçlarını sürekli izlemeniz ve gelecekte nasıl gelişebileceğinizi görmek için bunları analiz etmeniz gerekir.
Twitter videosu için 3 kesin ipucu
1. Sese güvenmeyin
Twitter’da bir videoyla karşılaştığınızda görüntünün otomatik olarak oynatıldığını ancak sesin çalışmadığını fark etmiş olabilirsiniz.
Ve bazı izleyiciler bunu çok beğeniyor. Buna göre Verizon’un bir raporuİnsanların %92’si mobil cihazlarda videoları sesi kapalı olarak izliyor ve %83’ü sesi kapalı izliyor ne olursa olsun kullandıkları cihazın.
Bunu bilerek, videonuzun mesajı iletmek için sese dayanmaması önemlidir.
2. Mobil cihazlar için optimize edin
Buna göre dahili Twitter verilerişaşırtıcı Video görüntülemelerinin %93’ü mobil cihazlardan geliyor.
Bu, mobil cihazlar için optimizasyonu bir seçenek olmaktan çıkarıp, sahip olunması gereken bir hale getiriyor.
Videolarınızın mobil cihazlar için optimize edildiğinden emin olmak amacıyla Twitter, altyazı eklemenizi önerir (Yukarıda belirtildiği gibi, anlatmak istediğinizi anlatmak için sese güvenmemeniz önemlidir!) ve iyi göründüklerinden emin olmak için tüm videoları bir mobil cihazda test edin.
3. Hemen dikkat çekin
Sosyal medya hızlı hareket eden bir oyundur. Ve Twitter bir istisna değildir.
Bir tweet’in ömrü kısadır, kalıcıdır 15 dakika kadar kısa bir süre sürekli hareket eden Twitter haber akışında kaybolmadan önce.
Bu nedenle videonuzun insanların dikkatini anında çekmesi önemlidir. Videonuzun ilk 5 saniyesini çok dikkatli bir şekilde düşünün ve potansiyel izleyicileri oldukları yerde durdurup onları videoya çekmenin nasıl işe yaradığını düşünün!
Son düşünceler
Her gün 2 milyardan fazla video görüntülemesiyle Twitter, video pazarlamacıları için rekabetçi bir yerdir. Ancak bu herkesi caydırmıyor.
Video Pazarlamanın Durumu anketimizde şunları bulduk: Video pazarlamacıların %38’i 2020 video pazarlama stratejilerine Twitter’ı dahil etmeyi planlıyor.
Harika bir video ve doğru bilgi birikimine sahip olduğunuzda, zaten başarılı bir Twitter video reklam kampanyasına doğru ilerliyorsunuz.
Sosyal medya videoları hakkında daha fazla bilgi edinmek ve örneklerimizden bazılarını görmek için burayı tıklayın.
