K. Andersson
Paris Hilton’un ilk albümü ve korku filminin devamı neler içeriyor? Kin 2 ortak?
İkisi de korkutucu…
…şaka yapıyorum. İlk yapılanlardan ikisi onlardı durmadan 2006’da YouTube’da reklamı yapılıyordu.
O zaman, YouTube’un CEO’su Chad Hurley dedi ki YouTube, eğlence dışı markaları da bünyesine katmayı umuyor [in the future].
Eh, bu kesinlikle meyvesini verdi… ve sonra bazıları!
Günümüzde, platformdaki çoğu video, videodan önce gösterilen ve videodan sonra gösterilen reklamlarla rezerve ediliyor ve ara sıra videonun ortasında gösterilen reklamlar da ekleniyor!
Sorun şu ki, bundan nasıl emin olabilirsiniz? senin YouTube video reklamları başarılı mı?
Bu makalede YouTube videolarına daha yakından bakacağız ve başarılı bir YouTube video reklam kampanyası oluşturmak için bilmeniz gereken her şeyi ele alacağız.
İnsanların sevdiği 5 tür YouTube videosu
Bir sonraki en iyi YouTube video reklam kampanyasını oluşturmadan önce çok önemli bir bileşene ihtiyacınız var:
Harika bir video.
Konu video reklam oluşturmaya geldiğinde izleyebileceğiniz birçok farklı yol vardır. ve platformda çok fazla rekabet var! – bu nedenle YouTube’da iyi performans gösteren farklı video türlerine bakmanın en iyisi olacağını düşündük.
1. Etkileyici
Etkileyici, belirli bir konuda uzmanlaşmış bilgi veya otoriteye sahip olduğu kabul edilen içerik yaratıcısı veya ünlüdür. Örneğin, makyaj eğitimleri hazırlayan ve güzellik ürünlerini inceleyen bir YouTuber, “güzellik etkileyicisi” olarak sınıflandırılır.
Etkileyicilerin (özellikle YouTube’dakilerin) geniş ve özel hedef kitleleri olduğundan, pazarlamacılar için oldukça çekicidirler.
Buna göre BigCommerce tarafından yapılan bir araştırma, Pazarlamacıların %89’u, etkileyici pazarlamadan elde edilen yatırım getirisinin diğer pazarlama kanallarıyla karşılaştırılabilir veya onlardan daha iyi olduğunu kabul ediyor.
Bu nedenle, etkileyicileri kullanan video reklamların YouTube’da popüler ve başarılı olması sürpriz olmamalıdır. İşte bir örnek Calvin Klein:
Moda YouTuber’ı Emma Chamberlain ile yapılan bu iş birliği büyük ilgi gördü. Ve yorumlardan da görebileceğiniz gibi çoğu kişi reklamı izlemeye geldi Çünkü içindeki etki sahibi hakkında:
2. Kutunun açılması
Kutu açma videoları – evet, bunlar kutulardan yeni ürünler çıkaran insanların videoları – o kadar popüler ki Google bunlarla ilgili çeşitli çalışmalar yaptı. İşte yakın zamanda yapılan bir çalışmanın en iyi istatistiklerinden biri:
“İnsanların yalnızca telefonlarında kutu açma videoları izleyerek harcadıkları süre, tatil klasiği ‘Love Aslında’yı 20 milyondan fazla izlemeye eşdeğer.”
Oldukça çılgın!
Kutudan çıkarmanın gerçek bir kült takipçisi var, özellikle de Apple gibi fanatik hayranları olan markalar ve ürünler söz konusu olduğunda.
Bu nedenle, video reklam kampanyalarınız aracılığıyla bundan faydalanmak mantıklıdır. Aslında Apple bile kendileri bunu yaptım! Buna bir bak:
Bu 30 saniyelik reklam, özellikle de ilk bölüm, insanların kutu açma videolarını izlerken, daha doğrusu ürünü satın alırken hissettikleri heyecanı taklit ediyor.
Apple, video pazarlama fikirleri için YouTube trendlerini arıyorsa, bu, ne kadar potansiyel olduğunu gösterir!
3. Komik
Buna göre Ahrefler‘komik videolar’ terimi ilk 100 YouTube aramasında yer alıyor. Yani video reklamınız için bir açı arıyorsanız onu bulmuş olabilirsiniz! İnsanlar Aşk komik videolar.
İşte komik bir reklam örneği: Ülke çapında:
Bu reklam aslında farklı stand-up komedyenlerinin para sorunları hakkında konuştuğu bir dizinin parçasıydı.
Reklamınızı bir şakayla açmak veya komik bir senaryo hazırlamak, izleyicileri etkilemenin ve reklamınızı sonuna kadar izlemelerini sağlamanın harika bir yoludur; böylece harekete geçirici mesajınızı görürler ve umarım reklamınız hakkında daha fazla bilgi edinmek isterler. senin işin!
4. Vlog’lar
Vlog’lar YouTube’daki en popüler video türlerinden biridir. İnternet kullanıcılarının %44’ü en az birini izliyorher ay.
Bu nedenle, bazı reklamverenler, reklam ile gerçek video içeriği arasında daha az kesinti yaratmak amacıyla vlog’a benzeyen reklamlar oluşturmaya başladı.
İşte bir örnek Masallar:
Bu reklamdaki görüntüler aslında doğrudan bunlardan birinin hazırladığı bir vlog’dan alınmıştır. Fabletics Elçileri – yani aynı zamanda bir nevi etkileyici video!
5. Parodiler
“Garip Al” Yankovich kırmızı bir bandana taktığından ve arkadaşı Donny Osmond’dan müzik videosu için onunla birlikte dans etmesini istediğinden beri “Beyaz ve İnek”, parodi videoları YouTube’da yerini aldı.
Tıpkı kutu açma videoları ve vloglarda olduğu gibi, reklamverenler de bu trende hızla ayak uydurdu.
İşte Aviation cin’den bir örnek:
Bu reklam, izleyicilerin en son YouTube etkinliklerinden haberdar olmalarını gerektirir. bilenoldukça komik!
Reklam parodileri Peloton’dan daha önceki bir reklam tüm yanlış sebeplerden dolayı viral oldu. Reklam “Kadınların beden imajı ve evlilikleri hakkında sağlıksız görüşlerin teşvik edilmesi.”
Aviation cin’in aynı aktrisin kullanıldığı bu reklamı adeta “sonra ne oldu” türünden bir senaryo işlevi görüyor. Orijinaldir. Komik. Neredeyse 7 milyon izlenme sayısına ulaştı. Daha fazlasını söylememize gerek var mı?
3 adımda başarılı bir YouTube video reklam kampanyası nasıl oluşturulur?
1. Harika bir video oluşturun
Artık YouTube’da hangi tür video reklamların işe yaradığını bildiğinize göre, reklam kampanyanız için mükemmel olanı nasıl oluşturacağınızı düşünmeye başlayabilirsiniz.
Yukarıdaki videolar harika bir ilham kaynağı olabilir; işte bunlardan birkaçı: Tüm zamanların en iyi 21 video reklamı.
Ancak video oluşturmak aslında iki şeye bağlıdır: Planlama ve Uygulama.
Planlama
Videonuzu planlarken hikayeyi düşünmeniz gerekir. Bir ürün satmaya çalışıyorsanız, bu bir sorun > çözüm > faydalar bir çeşit hikaye.
Markanızın bilinirliğini artırmak istiyorsanız belki markanızın nasıl başladığını ve bugün nasıl çalıştığını anlatmak isteyebilirsiniz.
Videonuzu planlarken ekipmanı, konumları (canlı aksiyon videosu çekiyorsanız), zamanlamayı, bütçeyi ve uzunluğu da düşünmeniz gerekir.
Youtube’da farklı video reklam türleri için belirli uzunluk kısıtlamaları olduğundan, oluşturmak istediğiniz YouTube reklamının türü videonuzun uzunluğunu etkileyecektir. Bunlarla ilgili her şeyi burada bulabilirsiniz.
Uygulamak
Harika YouTube video reklamınızı oluşturmak için her şeyi bir araya getireceğiniz yer burasıdır.
Elbette, eğer bu sizin gücünüz değilse, video oluşturmak gerçekten bunaltıcı olabilir. Bu nedenle size yardımcı olabilecek bir video pazarlama ajansıyla iletişime geçmeniz daha kolay olabilir.
Ayrıca aşağıdaki konularda yardımcı olabilecek ayrıntılı örnekler ve ipuçlarıyla dolu ücretsiz bir e-Kitap da hazırladık: Nihai kılavuz: Mükemmel açıklayıcı video nasıl oluşturulur?.
2. Kampanyanızı oluşturun
Video reklamınızı oluşturduktan sonra YouTube’a yüklemeniz gerekir. Endişelenmeyin; kampanyanız başlamadan önce kimsenin izlememesi için videonuzu liste dışı olarak ayarlayabilirsiniz!
YouTube’da oturum açın ve şuraya gidin: İçerik Stüdyosu. Oradan tıklayabilirsiniz Videoları Yükle:
Videonuzu yükleyin ve ardından görünürlük sekmesinde bunu Özel veya Liste Dışı olarak değiştirin:
Özel, davet ettiğiniz kişiler dışında hiç kimsenin videonuzu izleyemeyeceği anlamına gelir. Liste dışı, videonun arama sonuçlarında görünmeyeceği ancak bağlantıyı bilen kişilerin videoyu izleyebileceği anlamına gelir.
Liste dışı videolar reklam kampanyalarında kullanılabilir ancak özel videolar kullanılamaz. Bu nedenle görünürlük ayarlarınızı seçerken bunu göz önünde bulundurun.
Oradan, video bağlantısını almak için videonuza tıklayın ve ardından Google Reklamları bir hesap başlatmak için Yeni Kampanya.
Video ekranından video bağlantınızı kutuya yapıştırmanız istenecektir. Daha sonra reklamınızla ilgili birkaç soru sorulacak. Reklamlarınızın YouTube videolarında videodan önce, videodan sonra veya videonun ortasında gösterilmesini istiyorsanız aşağıdaki GIF’te gösterilen yanıtları seçmenizi öneririz.
Videolarınızın Google’ın ortak sitelerinde gösterilmesini istiyorsanız buna Yayın Dışı video reklamcılığı denir. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz: Yayın içi ve yayın dışı videolar nedir?
Burada ayrıca harekete geçirici mesaj URL’si de istenecektir. Videoyu izledikten sonra izleyicileri çekmek istediğiniz yer burasıdır.
Bir başka hoş dokunuş da reklamınızın Mobil ve Masaüstü cihazlarda nasıl göründüğünü görebilme yeteneğidir.
Bir sonraki adım hedeflemedir. Müşterilerinizin konumlarını ve konuştukları dilleri ekleyin:
Bunları ekledikçe reklamınızın tahmini haftalık performansını görebileceksiniz.
İleri’ye tıklayın ve ardından ideal hedef kitlenizin cinsiyetini, yaşını ve ebeveynlik durumunu (eğer biliniyorsa) seçin. Tahmini haftalık performans yine buna göre güncellenecektir:
Daha sonra, onların özel ilgi alanlarını seçerek ideal hedef kitlenizi gerçekten ayrıntılı olarak inceleyebilirsiniz. Bu özellik harika çünkü örneğin kahve satıyorsanız yalnızca ‘Kahve Dükkanı Müdavimlerine’ reklam vermeyi seçebilirsiniz:
Bu, reklam gelirinizin hiçbirinin kahveden nefret eden kişilere harcanmayacağı ve reklamınızı hemen tıklayacakları anlamına gelir.
Son adım bütçenizi seçmektir. Yalnızca 30 saniye veya daha uzun (veya 30 saniyeden kısaysa reklamınızın tüm süresi) görüntülemeler için ödeme yaptığınızı unutmayın.
YouTube bize 15 £ tutarında tahmini bir günlük bütçe verdi, biz de buna sadık kalmaya karar verdik!
Daha sonra tek yapmanız gereken, tüm seçimlerinizi gözden geçirmek ve memnunsanız Bitti’ye tıklamak!
3. Sonuçları izleyin ve iyileştirin
Yani reklamınız tüm dünyada yayınlanıyor! Buradaki işiniz bitti…
…çok hızlı değil.
YouTube video reklam kampanyanızın gerçekten başarılı olmasını istiyorsanız sonuçları sürekli izlemeniz ve gelecekte nasıl gelişebileceğinizi görmek için analiz etmeniz gerekir.
YouTube video reklamları için 5 kesin ipucu
1. Sese güvenmeyin
Son video reklam anketimize göre, İzleyicilerin %78’i video reklamların hem sesli hem de sessiz olarak anlamlı olması gerektiğine inanıyor.
Birisinin videonuzu nerede izleyeceğini asla bilemezsiniz: trende, rüzgarlı bir dağın tepesinde, sıkıcı bir toplantıda masanın altında – bu nedenle her olasılığa karşı plan yapmanız gerekir.
Başka bir deyişle, mesajınızın ses olmadan da net olmasını sağlamak iyi bir bahistir! Sesi kapalıyken keyif alın, sesi açıkken göz kamaştırın!
2. Mobil cihazlar için optimize edin
İyi performans göstermesini istiyorsanız video reklamınızı mobil cihazlar için optimize etmek kesinlikle çok önemlidir. Buna göre YouTube’un kendi verileri, Platformun toplam izlenme süresinin %70’i yalnızca mobil cihazlardan geliyor.
Bu, optimizasyon yapmadığınız takdirde kaçıracağınız çok büyük bir kitle kitlesidir!
3. Atlanabilir reklamlar için: Hemen dikkat çekin
Atlanabilir bir reklam yaparsanız izleyicilerinizin dikkatini çekmek için yalnızca 5 saniyeniz vardır.
Bu nedenle, insanların dikkatini en başından itibaren nasıl çekeceğinizi gerçekten düşünmelisiniz, böylece onların en sonuna kadar (görebilecekleri yere) bağlı kaldıklarından emin olmalısınız (ve umarım tıklanacaktır!) CTA’nız.
4. Atlanamayan reklamlar için: Hedeflendiklerinden emin olun
Atlanamayan bir reklamı tercih ettiyseniz izleyicilere reklamınızı baştan sona gösterebilirsiniz.
Bu fırsatı boşa harcamak istemezsiniz, bu nedenle reklamın mümkün olduğunca hedeflenmiş olduğundan emin olmak önemlidir; bu şekilde reklamın yalnızca alıcı kişiliğinize uygun kişiler tarafından görülmesini sağlayabilirsiniz.
Yukarıda özetlenen adımları izleyerek, ‘Kampanyanızı oluşturun‘ bölümü bu konuda yardımcı olacaktır! İdeal alıcılarınızı içeriden ve dışarıdan tanımanız da yardımcı olur. Bu konuda size yardımcı olabilecek ücretsiz bir e-Kitap oluşturduk: İşe yarayan alıcı kişileri oluşturun.
5. Farklı olun
YouTube’a kaç videonun yüklendiğiyle ilgili tonlarca farklı istatistik var. Bazıları şunu söylüyor: Her dakika 500 yeni video yükleniyordiğerleri diyor Her gün 5 milyar video izleniyor.
Hiç kimse YouTube’daki videoların tam sayısı konusunda hemfikir olmasa da, bunun çok fazla.
Ve bu sizin için çok fazla rekabet anlamına geliyor. YouTube’daki izleyiciler her gün tonlarca reklama maruz kalacak. Bu nedenle, reklamınızın öne çıkmasını ve akılda kalıcı olmasını sağlamak için elinizden geleni yapmanız gerekir.
Son düşünceler
Son video reklam anketimize göre, Tüketicilerin %56’sı video reklamlara yatırım yapmanın markalar için iyi bir seçim olduğuna inanıyor.
Ve YouTube’un olduğu gibi the Video içeriğini çevrimiçi izlemek için bir yer olduğundan, pek çok reklamverenin video reklam kampanyaları için bu platformu seçmesi şaşırtıcı değil.
Video reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinmek ve örneklerimizden bazılarını görmek için burayı tıklayın.
