K. Andersson
Vilken var den bästa marknadsföringskampanjen någonsin? Vilka kampanjer älskade eller hatade du? Vilka marknadsföringskampanjer har förändrat historiens gång? Vilken var den mest framgångsrika kampanjen någonsin?
Marknadsföring är en viktig del av att driva ett framgångsrikt företag. Oavsett om du säljer produkter eller tjänster är marknadsföring avgörande för att öka försäljningen och kundlojaliteten.
Det finns många marknadsföringsstrategier, från direktreklam till sociala medier. De bästa marknadsföringskampanjerna är effektiva för att nå sin målgrupp.
Marknadsföringskampanjer anses ofta vara livsnerven för företag. De är ansvariga för att få in nya kunder, öka försäljningen och öka vinsten.
Vissa uppfinningar har haft en bestående inverkan på samhället och marknadsföringskampanjer. Några av dessa inkluderar tryckpressen, införandet av tv och till och med skapandet av Internet.
Vilka kampanjer skulle du välja som de bästa marknadsföringskampanjerna genom tiderna?
Förr var tv, radio och tidningar de medier som valdes för kampanjer. I dagens datadrivna värld, även om mediet kan ha förändrats, har de väsentliga delarna av en bra marknadsföringskampanj inte förändrats.
Enligt Ordspråk, under de senaste 15 åren har reklam och marknadsföring, och de medier de använde för att få ut sina budskap, upplevt en otrolig omvälvning när digitala medier och interaktivitet förändrade hur konsumenter ser och uppmärksammar varumärkesbudskap.
Artikeln noterar att kontrollen flyttades från marknadsförare och traditionella medier som tog tid på sina kraftfulla budskap och tvingade konsumenter att se annonser som en avvägning för innehållet de ville se till konsumenten som använder en fjärrkontroll och datormus.
Traditionella medier försökte förbli relevanta när digitala medier orsakade förödelse med garantin att konsumenter sannolikt skulle se annonsmeddelanden.
Dyr journalistik distribuerad gratis online samlade en publik men inte annonspengar och utplånade en hel generation av tidskrifter och tidningar. Samtidigt utmanade DVR:er, podcaster och strömmande videotjänster som Netflix och Hulu TV- och radiomodeller. Utifrån detta enorma skifte var marknadsförare och byråer innovativa när det gällde att utnyttja dessa nya verktyg.
Idag använder varumärken fortfarande marknadsföringskampanjer för att få sin målgrupps uppmärksamhet, driva inköp och lämna människor med ett positivt intryck av sitt varumärke. Nuförtiden handlar det om att skapa en kampanj som blir viral. Livevideo har blivit en trend i den digitala världen.
Om viral marknadsföring har lärt annonsörer något så är det att den största kändisen i världen inte betyder något jämfört med dina nära vänner och familj. Det har också bekräftat det urgamla talesättet att pengarna finns i listan, alltså din e-postlista, som är grunden för de flesta digitala marknadsföringskampanjer idag.
Anledningen, som sagt härär att 81 % av kunderna fattar köpbeslut baserat på rekommendationer från sina vänner.
Vilka är de bästa marknadsföringskampanjerna genom tiderna?
I dagens värld finns det många sätt att marknadsföra ditt företag. Upptäck några av de mest kända nedan.
Nedan är några av de bästa marknadsföringskampanjerna (utan speciell ordning). Vissa av dessa kampanjer går så långt tillbaka som 1900-talet! Om du inte håller med om kampanjerna som nämns nedan, vänligen meddela mig vilka kampanjer du tycker bör göra en lista.
Nike: Just Do It (1988)
Denna ikoniska kampanj introducerades 1988, och dess kärnbudskap, “Just Do It”, fungerar fortfarande 30+ år senare. Nikes kampanj positionerade det som ett innovativt marknadsföringsföretag som säljer skor.
Apple: Skaffa en Mac
Denna Apple-kampanj är en berömd kampanj som pågick från 2006 till 2009. Den bidrog till att skapa det ikoniska varumärke som Apple är idag. Det är enkelt, kraftfullt och informativt.
Enligt Wikipediaannonserna spelar på upplevda svagheter hos icke-Mac persondatorer, särskilt de som kör Microsoft Windows, vars PC är avsedd att vara en parodi och kompletterande styrkor som Mac OS besitter (som immunitet mot cirkulerande virus och spionprogram riktade mot Microsoft Windows ).
Red Bull: Stratos (2012)
Red Bull Stratos-kampanjen sägs vara en av de mest livestreamade händelserna i internets historia. Det var så mycket surr om Red Bull att folk var ivriga att smaka och uppleva det.
DeBeers: A Diamond is Forever (1947)
Ett känt talesätt är att om något inte är trasigt, försök inte fixa det. Det är fallet med kampanjen A Diamond is Forever, en oavbruten annonskampanj som har pågått i över 70 år! Det sägs att endast 10% av förlovningsringarna innehöll diamanter innan de skapade denna slogan.
Dove: Campaign for Real Beauty (2013)
Tycker du att du är vacker? Vad är din definition av skönhet? Den här kampanjen blev viral på YouTube och har hjälpt till att förändra hur vi alla ser på skönhet.
Old Spice: The Man, Your Man, Can Smell Like (2010)
Min farfar älskade Old Spice! Därför har jag alltid ansett det som ett “gammal” mansmärke. Sedan, 2010, detta kampanj gick viralt på sociala medier.
Trots att produktens målmarknad är manlig, riktar kampanjen sig mot kvinnliga tittare, eftersom företaget fastställde att kvinnor ofta fattar köpbeslut angående hygienprodukter, även för manliga hushållsmedlemmar. Så, baserat på kampanjens resultat, är det säkert att säga att kvinnor verkligen ville att deras män skulle se ut och lukta som killen i annonsen.
Cola: Dela en Cola (2011)
Coca-Cola lanserade sin Share a Cola-kampanj i Australien 2011 genom att anpassa varje flaska med kända namn.
I USA trycktes namn över flaskor och burkar i Cokes märkestypsnitt. Det gick till och med att beställa skräddarsydda flaskor på Cokes hemsida, begära smeknamn, logotyper osv.
KFC: “FCK” (2018)
I februari 2018, när KFC:s verksamhet i Storbritannien fick slut på stekt kyckling i centrala London skapade de denna kampanj för att stoppa PR-krisen. De tog ut helsidesannonser i tidningen Metro och ordnade om bokstäverna i deras namn för att uttryckligen be om ursäkt och erkänna att de trasslat till!
Det är värt att notera att ett stort varumärke kan vara ödmjuk nog att äga sig offentligt och erkänna att det trasslat till. Det visar att ingen är perfekt.
Det kreativa sättet på vilket deras rivaler utnyttjade situationen är värt att nämna. Du bör alltid leta efter hur du kan förbättra en taskig situation.
Guinness: Made of More (2013)
Guinness rullstolsbasketreklam i sin “Made of More”-kampanj är min favorit bland alla marknadsföringskampanjer. Den skildrar en grupp atletiska, öldrickande män som definieras av deras vänlighet och fysiska styrka.
Det är unikt eftersom det uppmuntrar icke-handikappade att uppleva världen ur perspektivet av personer med funktionsnedsättning, inte tvärtom. Det är vad vänskap, empati och kärlek handlar om – grattis till Guinness.
Star Beer: “Sunrise to Sunset” (2010)
De firade 50 år av Nigerias självständighet och 60 år av Stars närvaro som landets främsta drink. På den tiden påstods reklamkampanjen vara den dyraste och mest ambitiösa annonsen som någonsin spelats in i Nigeria; från utseendet kan du inte tvivla på det.
Sättet de blandade det gamla (gamla leveransbilar, dryckeskartonger, landskap) med det nya för att skapa nostalgikänsla är imponerande.
Volvo: Epic Split (2013)
Enligt FastCompany, i The Epic Split, utför Jean-Claude Van Damme en split mellan två backande lastbilar för att demonstrera stabiliteten och precisionen i Volvos dynamiska styrning. Annonsen visade hur känslor är ett kraftfullt sätt att förmedla produktfördelar till allmänheten och lastbilsexperter.
ALS Ice Bucket Challenge (2014)
Enligt det här artikeltillskrev de kampanjens ursprung till Pete Frates, en alumn från Boston College som diagnostiserades med ALS i mars 2012. Ice Bucket Challenge är en kampanj för att främja medvetenhet om amyotrofisk lateralskleros (ALS).
I utmaningen filmas en person som en hink med vatten och is dumpas över individens huvud. Individen nominerar sedan minst tre personer att göra samma sak, med bara en 24-timmars tidsram för att slutföra utmaningen och donera till Amyotrophic Lateral Sclerosis Association.
Det blev viralt i juli och augusti 2014 och använde sociala medier som en plattform för att nå en världsomspännande publik. Många kändisar och inflytelserika personligheter över hela världen deltog i utmaningen.
Pepsi: We Will Rock You (2010)
Föreställ dig en reklamfilm med sex levande legender, det vill säga Britney Spears, Beyonce, Pink, Enrique Iglesias, Brian May och Roger Taylor. Det är en episk film. Det kan bara krävas ett globalt varumärke som Pepsi för att lyckas med detta.
Första gången jag såg det här var jag rädd för Britney Spears och Beyonce eftersom de inte matchade Pink! Budgeten för detta måste ha varit något.?
Takeaway för små och medelstora företag är att det kan göra underverk för ditt varumärke att ha kändisinfluenser som varumärkesambassadörer och en catchy melodi i din annons. Detta är dock inte alltid fallet när det gäller influencer marketing. Så det är bäst om du är försiktig.
Careem Human Slingshot
Om du letar efter hur du kan lansera en ny logotyp och ett nytt varumärke med en skräll, då är det här! Annonsen gav mig nästan en hjärtattack! Jag såg den över tio gånger i rad. Det visar vilka utmärkta kampanjer du kan producera med din fantasi och lite CGI. Efter flera år är jag fortfarande väldigt imponerad av deras galna kreativitet.
Hur skapar du en unik marknadsföringskampanj?
För att skapa en unik marknadsföringskampanj måste du ställa dig själv många frågor och ge uppriktiga svar. Du kan fråga dig själv, vad är syftet med denna kampanj? Hur kommer du att uppnå dina affärsmål med kampanjen?
En annan sak du måste tänka på är hur du ska mäta kampanjens resultat. Beroende på typen av din kampanj kan du använda någon av följande mätvärden: Förbeställningar, försäljning, merförsäljning, sentiment, sociala omnämnanden, pressomnämnanden, sociala omnämnanden, engagemang, potentiella kunder, försäljningar, merförsäljningar, bloggandelar, sociala andelar, e-postinteraktioner, biljettförsäljning, leverantörs- eller underhållningsbokningar, etc.
Därefter måste du definiera din målgrupp. Följande frågor behöver fortfarande besvaras: Vilka är min publiks allmänna intressen? Är de läsare av någon speciell tidning? Vilka är deras favorit-tv-program? Vad gör de på fritiden? Finns de på sociala medier? Vilken är deras favoritdestination online? Svarar de på enkla säljmeddelanden eller konsumerar de kvick, humoristisk innehållsmarknadsföring istället? Vilka kulturella referenser skulle de förstå? Vilka problem har de som min produkt, tjänst eller varumärke skulle kunna lösa?
För att besvara dessa frågor adekvat är det bäst att vara väl förtrogen med din publik.
När du har definierat din målgrupp måste du definiera din strategi för din kampanj och utnyttja rätt team för att hjälpa dig att framgångsrikt implementera din kampanj. Ditt team hjälper dig att konkretisera din kampanjs uppdrag, vision, visuella identitet och marknadsföringskanalerna du kommer att driva.
Du måste titta på de aktuella mediekanalerna som används för att marknadsföra ditt företag och ställa dig själv några fler frågor! Till exempel: vilka presterar bäst? Vilka låter dig betala för annonser? Vilka har det bästa engagemanget? Var hänger dina befintliga och potentiella kunder?
Att svara på dessa frågor hjälper dig att sätta en tidslinje för din marknadsföringskampanj. Att visuellt kartlägga din marknadsföringskampanj till en tidtabell hjälper dig att fördela dina kampanjkampanjer jämnt och publicera lika på varje medium.
Du måste se till att din kampanj driver användare mot en önskad åtgärd. Det skulle hjälpa till att kalibrera dina marknadsföringsinsatser och kanaler för att leda dina kunder till ditt önskade mål. Detta görs genom dina konverteringstillgångar, t.ex. call-to-action (CTA), målsidor, formulär för potentiella kunder, etc.
Se till att mäta rätt mätvärden när du bestämmer din kampanjs resultat. Du kommer att spåra olika kampanjeffektivitetsmått beroende på vilken typ av marknadsföringskampanj och vilka kanaler du väljer.
Du kommer att behöva upprätta riktmärken som du kommer att använda för att mäta framgången för din kampanj. Att förstå om du nådde dina mål innan du lanserade din kampanj gör det enkelt att veta om den var framgångsrik, och om den gjorde det, bra! Om det inte gjorde det måste du titta på data för att ta reda på varför.
Vad kommer du att göra med all kampanjdata du har samlat in i slutet av din kampanj? Du måste inse att kampanjen inte är över när du väl har tagit fram den slutliga rapporten!
Du måste spendera tid med ditt team på ett granskningsmöte. Leta efter områden att förbättra. Finns det sätt att spara pengar? Varför kan något ha gått fel? Vilken typ av feedback kan vi samla in från deltagare eller kunder?
Försök att skapa marknadsföringskampanjer som efterliknar dina varumärkesmål och visioner snarare än vilken reklamkanal som är hett. Övervaka aktuella memes och trender, hoppa på de som fungerar för ditt varumärke och använd dem för att lyfta fram de viktigaste fördelarna med din produkt eller tjänst.
Vilken är den mest framgångsrika annonskampanjen genom tiderna?
Jag tycker att det varken är lätt eller korrekt att klassa någon speciell kampanj som den mest framgångsrika genom tiderna! Detta beror på att det finns flera faktorer att ta hänsyn till. Så det är väldigt subjektivt. Det är därför jag listade flera kampanjer.
Vad är exempel på marknadsföringskampanjer?
En organiserad eller strategisk marknadsföringskampanj syftar till att främja ett specifikt företagsmål, som att öka medvetenheten om en ny produkt eller samla in kundfeedback. De använder vanligtvis en kombination av media för att nå konsumenter, inklusive men inte begränsat till e-post, radio, TV, tryckt reklam, pay-per-click och sociala medier. Flera exempel på marknadsföringskampanjer, som de som nämns här, gick globala och andra specifika för en stat, ett land eller en region.
Slutsats
Många av dessa kampanjer är kampanjer med stor budget. Men det betyder inte att det genomsnittliga företaget inte kan låna idéer från dessa. Marknadsföring handlar inte bara om pengar. Du måste vara kreativ. Vet vad som tilltalar din målgrupp och bredare publik. Företag kan skapa en framgångsrik marknadsföringskampanj med videoinnehåll, socialt bevis och en smart marknadsföringsstrategi.
Vissa företag kan till och med använda en tryckt annons för att skapa en inspirerande kampanj. Du kan till och med använda användargenererat innehåll för att göra en smart marknadsföringskampanj med lite kreativitet i din sociala mediekampanj. Vissa företag kan till och med genomföra en framgångsrik digital kampanj med hjälp av e-postmarknadsföring!
Så, där har du det! Dessa är (enligt mig) de bästa marknadsföringskampanjerna. Finns det någon framgångsrik reklamkampanj som du tycker borde finnas på den här listan? Låt mig veta.
Behöver du hjälp med din digitala marknadsföringsstrategi och kampanj? Outsourca det till en digital marknadsföringsbyrå i Nigeria.
varning: Det här är mitt val av bästa marknadsföringskampanjer genom tiderna, kampanjer som tilltalar mig. Jag menar det inte som en uttömmande lista.
Relaterade artiklar)
- Hur du gör dina marknadsföringskampanjer mer tilltalande
- 5 sätt att använda visuell berättelse i din marknadsföring
- Guide till de bästa annonserna som fungerar för ditt företag
