K. Andersson
Det är viktigt att jämföra dina SEO-KPI:er för att identifiera områden för förbättring och för att få bästa avkastning på investeringen från din SEO-kampanj.
Nuförtiden investerar de flesta företag i SEO, och som ett resultat är rankingfluktuationer vanligare.
Dessutom uppdaterar Google sin algoritm nästan nio gånger om dagen vilket är en annan viktig orsak till organiska rankningsförändringar, som direkt påverkar organisk trafik och omvandlingar.
Så om du inte gör rätt tweaks och justeringar av din SEO-strategi och benchmarkar de viktigaste SEO-måtten, kommer dina konkurrenter att vinna loppet.
När du jämför dina primära sökord och andra viktiga webbplatsstatistik är du i en bättre position att vidta nästa åtgärder för att ytterligare optimera din kampanj.
I den här artikeln kommer vi att diskutera vikten av SEO-benchmarking, lära oss hur man gör det i fem enkla steg, identifiera de mest avgörande SEO-måtten som du bör förstå och jämföra och diskutera några av de bästa SEO-verktygen som du kan använda för att benchmarka din SEO.
Låt oss börja med grunderna först.
Vad är SEO Benchmarking?
SEO-benchmarking är processen att jämföra din webbplatss SEO-statistik med de ledande konkurrenterna i din bransch.
När du börjar din SEO-kampanj bör du jämföra några viktiga SEO-mått såsom sökordsrankningar, domänauktoritet, organisk trafik, omvandlingar, etc., för att bedöma var din företagswebbplats står just nu och var du vill ta den under de kommande sex månader eller så.
Att jämföra din SEO-kampanjprestanda med rätt SEO-riktmärken hjälper dig att hålla reda på din SEO-ROI.
Bildkälla: Mike Khorev
Varför är det viktigt att benchmarka din SEO?
SEO-benchmarking är en del av konkurrentanalys, KPI-spårning och ROI-analys.
Du bör använda SEO-benchmarking för att mäta din marknadsföringsproduktivitet och prestanda.
SEO-benchmarking hjälper dig att sätta kampanjmål, spåra prestanda, analysera vad som fungerar och vad som är kontraproduktivt och ändra eller eliminera det negativa.
Genom att använda SEO-benchmarking kan du hålla dig uppdaterad med de senaste trenderna och bestämma den bästa resultatstrategin för att nå dina kampanjmål.
Denna praxis håller dig inriktad på att öka din SEO-produktivitet och ROI.
Övervakning och mätning av resultat gör att du kan hitta de möjligheter som saknas för att förbättra din SEO.
Hur benchmarkar du din SEO?
Nedan är de fem enkla stegen för att jämföra din SEO-prestanda:
Bestäm vilka mätvärden som ska jämföras
Varje företag har olika mål.
Det första steget är att bestämma målen att jämföra i din SEO-kampanj.
Baserat på dina företagsprioriteringar kan du ställa in total organisk trafik, totalt antal sökord i topp 10 rankningar, totalt antal registreringar på din webbplats, totalt bakåtlänkaravvisningsfrekvens, uppehållstid, totala måluppfyllda mål, etc., som mätvärden för SEO-framgångsmätning.
För att jämföra din SEO måste du vara tydlig med ditt mål och bestämma de viktiga mått som är avgörande för ditt företag.
Gör en analys av respektive mätvärde
När du har bestämt vilka mätvärden som ska jämföras är nästa steg att göra en analys av de valda mätvärdena.
Du kan använda ett antal verktyg för att utföra din SEO-benchmarkanalys. De tre bästa verktygen för SEO-benchmarking är Ahrefs, Google Analytics och Google Search Console.
Jämför tekniska skillnader mellan dig och dina konkurrenter
Jämförelse ger dig omfattande insikter.
Om din webbplats har tekniska nackdelar blir det svårt för din webbplats att rankas högre i den organiska SERP.
Därför är det avgörande att jämföra de tekniska skillnaderna mellan dig och dina topp tre konkurrenter för att avgöra de bästa SEO-åtgärderna för att förbättra din webbplats prestanda.
Här är några av de tekniska SEO-problem som du bör mäta och jämföra:
- Webbadressens struktur för din webbplats kontra konkurrerande webbplatser. Kortare och lättförståeliga webbadresser fungerar bäst.
- Sajtens hastighet. Du kan använda Ahrefs webbplatsens laddningshastighets prestandatestare för att mäta webbplatsens hastighet. Webbplatser som laddar snabbare ger den bästa användarupplevelsen.
- Poäng för grundläggande webbvitaler. Vårt SEO-rapportverktyg låter dig spåra din webbplatss kärnvärden för webbviktigheter jämfört med dina konkurrenters webbplatser. Att ha en grundläggande webbvitalpoäng över 90 är vad du bör sikta på.
- Innehållsstruktur. Du bör jämföra sökorden som dina konkurrenter har använt på sina målsidor, antalet gånger de har använt dem och vilken typ av LSI-varianter de har lagt till relaterade till seed-sökordet.
- Metataggar. Du bör jämföra placeringen och användningen av primära sökord i titeln, beskrivningen och H1-taggarna. Helst är titeln, metabeskrivningoch H1-taggar bör börja med det primära sökordet och bör även ha några sekundära sökord.
- Bakåtlänkar. Antalet länkar dina konkurrenter har jämfört med vad din webbplats har är avgörande för att avgöra din idealiska länkbyggande strategi.
Förutom dessa kan det vara andra faktorer som HTTPS-användning, dubblettinnehåll, ordantal, genomsökningsfel, trasiga länkar, utgående länkar, mobilvänlighet etc. som du bör kontrollera och jämföra.
Ju fler faktorer du jämför, desto bättre optimerad blir din webbplats, vilket leder till högre ranking och trafik.
Bestäm vilka områden du behöver förbättra
Nu när du har SEO-måtten och checklistan för tekniska SEO-faktorer bör du bestämma SEO-områdena för förbättring.
Markera måtten där din webbplats släpar efter konkurrenterna och skapa en SEO-plan för att förbättra dem.
Till exempel, om din konkurrent har länkar från 50 refererande domäner och din webbplats har länkar från 30 refererande domäner, bör du sikta på att få cirka 10-15 länkar varje månad från nya och relevanta domäner för att besegra dina konkurrenter.
Att bestämma de områden som ska förbättras och utforma en strategi för att nå dina mål är avgörande för att SEO-strategin ska lyckas.
Övervaka regelbundet
När du har slutfört alla ovanstående fyra steg, börja övervaka och spåra din prestation regelbundet.
Till exempel vill du se till att du spårar sökordsrankningar över tid för att avgöra om dina SEO-ansträngningar lönar sig.
Se till att varje steg du tar har en effekt.
Om din marknadsföringsteknik fungerar, analysera varför och hur den fungerar. Om någon marknadsföringsteknik misslyckas med att få effekt, ta reda på orsaken bakom det.
Baserat på resultaten, justera din SEO-strategi för att uppnå dina önskade kampanjmål.
SEO-statistik du behöver förstå Jämför
Här är de bästa SEO-måtten som du bör förstå och jämföra:
Organisk trafik
Organisk trafik är ett av de avgörande riktmärkena för alla SEO-kampanjer.
Bestäm din totala organiska trafik och dina konkurrenters organiska trafik. Jämför skillnaden i trafik genom att förbereda en lista med sökord som leder trafik till din konkurrents webbplats jämfört med din webbplats.
Om du gör det hjälper dig att identifiera de exakta sökorden som du bör rikta in dig på i din SEO-kampanj för att besegra dina närmaste konkurrenter.
Målsideomvandlingar
Notera de aktuella målsidesomvandlingarna innan du påbörjar SEO-arbetet.
När du jämför målsidans konverteringar kan du enkelt identifiera procentandelen av ökningen av konverteringar efter att din SEO-kampanj startar.
Målsideskonverteringar är direkt kopplade till SEO ROI så du bör inte glömma att benchmarka dem.
Bakåtlänkar
Bakåtlänkar är en av de avgörande faktorerna för SEO.
En webbplats som har det högsta antalet länkar från kvalitativa och relevanta domäner har de högsta chanserna att rankas högst upp i sökresultaten.
Benchmark antalet länkar och det totala antalet refererande domäner som pekar till din webbplats.
Du kan också notera förtroendeflödet och citeringsflödet för att visa din SEO-kampanjs framsteg i framtiden.
SEOptimers backlink checker kan hjälpa dig att spåra dessa mätvärden.
Avvisningsfrekvens
Avvisningsfrekvens är avgörande för att förstå om människor vidtar åtgärder efter att de landat på din webbplats från SERP.
Avvisningsfrekvensen är ofta associerad med den genomsnittliga sessionslängden. Du måste kombinera båda för att bestämma resultatet.
Om den genomsnittliga sessionslängden är lägre skulle din webbplats avvisningsfrekvens vara hög.
Men om den genomsnittliga sessionslängden är högre, skulle din webbplats avvisningsfrekvens vara lägre.
Analys av avvisningsfrekvens låter dig identifiera om innehållet på din webbsida är engagerande, har relevanta sökord och ger en bra användarupplevelse.
Din SEO-kampanj bör fokusera på att sänka avvisningsfrekvensen eftersom en lägre avvisningsfrekvens indikerar att folk är intresserade av dina tjänster och produkter, vilket leder till fler omvandlingar.
Benchmarking av avvisningsfrekvensen före och efter att du börjar ditt SEO-arbete kommer att visa värde för kunderna som SEO-arbetet ger.
Uppehållstid
Uppehållstid är längden på den tid en person tillbringar på din webbplats efter att de har klickat på din webbplats från SERP-resultatet innan de går tillbaka till sökresultaten.
En högre uppehållstid indikerar att sidan är relevant för besökarna och att de konsumerar det mesta av innehållet på sidan.
När du riktmärker uppehållstid för dina målsidor, erbjuder det dig ytterligare ett viktigt mått för att visa värdet av ditt SEO-arbete för dina kunder.
Här är de tre bästa SEO-benchmarkverktygen som hjälper dig att identifiera, jämföra och mäta dina SEO-mått:
Ahrefs
Ahrefs är ett utmärkt SEO-riktmärkeverktyg som låter dig hålla koll på din SERP-prestanda.
Vårt SEO-verktyg kommer att jämföra alla viktiga sajtstatistik som det övergripande SEO-resultatet, länkpoäng, användbarhetspoäng, prestandapoäng, socialt resultat, etc., för att mäta förändringarna i prestanda.
Google Analytics
Google Analytics är ett fantastiskt analysverktyg som gör att du kan spåra och övervaka din webbplats prestanda i realtid.
Plus, att koppla ihop Google Analytics och Google Search Console hjälper dig att effektivt hantera din webbplats SEO på ett ställe.
Google Analytics hjälper dig att fastställa den organiska trafiken, uppehållstiden, avvisningsfrekvensen och målsideskonverteringarna.
Google Search Console
Search Console är ett annat gratisverktyg från Google som berättar hur många bakåtlänkar som pekar till din webbplats.
Den talar också om antalet visningar och klick som dina webbsidor genererar från sökresultaten.
Slutsats
SEO är en av de mest effektiva marknadsföringsteknikerna för att generera vinster för ditt företag på lång sikt.
Din webbplats måste vara perfekt för att överlista dina konkurrenter i alla aspekter.
Benchmarking av din SEO hjälper dig att hålla dig på rätt väg mot ditt mål.
Följ SEO-benchmarking-stegen som diskuteras i den här artikeln för att framgångsrikt jämföra de viktiga SEO-måtten och benchmarka dem för att nå dina marknadsföringsmål.
