K. Andersson
De senaste åren har det skett många förändringar i marknadsföringen. Det pratas mycket om marknadsföring på nätet och sociala medier, men dessa strategier har funnits sedan starten, och det är bara en förändring i format och fokus.
Marknadsföring är det enda affärsområdet som finns eftersom vi inte kan undvika relationer i vår vardag. Det är en aktivitet, process eller grupp människor som är dedikerade till att göra en organisation framgångsrik genom att kommunicera värdet av en organisations produkt eller tjänst till nuvarande och potentiella kunder, klienter och partners.
Digital är det nya ordet i marknadsföringsvärlden. Det kommer med mycket lovande över traditionella marknadsföringstekniker som cold calling. Under några år har det gått från att vara en magisk term till en uppsättning verktyg, metoder och processer. Branschexperter avslöjar att det är här för att stanna, och dess inverkan kommer bara att öka.
Reklam- och marknadsföringsaktiviteter, som ofta utförs med hjälp av onlinekanaler i reklamsyfte, faller under paraplybegreppet digital marknadsföring. Dessa aktiviteter inkluderar displayannonsering, videoannonsering, onlineannonsering via sociala medier, marknadsföring via sökmotorer, varumärkesbyggande online och mobilannonsering.
Digitala medier är ett kraftfullt verktyg som snabbt förändrar hur många företag som verkar, från nystartade företag till Fortune 500 och allt däremellan.
Historisk jämförelse av traditionell marknadsföring vs digital marknadsföring.
Digital marknadsföring är ett relativt nytt sätt att marknadsföra produkter och tjänster och har tagit över traditionella marknadsföringskanaler. Vi använder konventionella marknadsföringsmetoder eller traditionella marknadsföringskanaler i vårt dagliga liv, även utan en elektronisk enhet eller internet.
En publiks möte med varumärkesbudskapet skiljer sig fundamentalt mellan traditionell marknadsföring och digital marknadsföring, så är digital marknadsföringsstrategi annorlunda än konventionell marknadsföringsstrategi. Medan traditionell marknadsföring använder traditionella medier som skyltar, tidskrifter, tv och tidningar för att nå konsumenter, dvs konsumenter, använder digital marknadsföring digitala medier, såsom sociala medier eller webbplatser.
Här är lite intressant statistik om uppkomsten av digital marknadsföring och övergången i annonsutgifter till digital (Källa: Statista).
Utgifter på traditionella medier som tv minskar till förmån för digitala. En sak är säker – amerikanska CMO:er kommer att investera mer och mer i mobil marknadsföring, vilket framgår av konstant tillväxt i deras budgetar som allokeras till detta medium.
A undersökning som genomfördes bland amerikanska B2B-marknadsförare i januari 2021 frågade respondenterna om förändringarna i deras utgiftsplaner för traditionella och digitala medier. B2B-produktfokuserade marknadsförare förväntade sig att deras utgifter för traditionell reklam skulle minska med 0,61 % under det följande året jämfört med de senaste 12 månaderna. De räknade med att utgifterna för digital marknadsföring skulle öka med 14,32 %.
78 % av globala direkta varumärkesmarknadsförare ansåg att digital marknadsföring var avgörande för deras övergripande marknadsföringsinsatser, medan 39 % sa detsamma om offlinekampanjer.
I linje med detta global trend, internetannonsintäkter i Nigeria har visat betydande förbättringar under de senaste åren och förväntas öka. År 2023 förutspår de att onlineannonsering i Nigeria kommer att generera 133 miljoner US-dollar i intäkter.
När traditionell marknadsföring misslyckas och digital marknadsföring fungerar.
I dagens digitala tidsålder har småföretag många marknadsföringsalternativ. Traditionella marknadsföringstjänster som direktreklamkampanjer, tv-reklam och tidningsannonser har varit de vanligaste metoderna för att nå kunder i decennier.
Dessa metoder är fortfarande effektiva, men de har digitala motsvarigheter som inte bör ignoreras. Med teknikens frammarsch använder fler och fler människor sina mobila enheter för att surfa på internet och sociala medieplattformar. Denna förändring i konsumentbeteende har gett upphov till digital marknadsföring, vilket erbjuder småföretag en ny värld av möjligheter.
Till skillnad från traditionell marknadsföring tillåter digital marknadsföring företag att rikta in sig på sin målgrupp med precision och nå ett större antal potentiella kunder. Med annonser i sociala medier kan små företag skapa riktade kampanjer som når specifika demografier och intressen, vilket resulterar i högre konverteringsfrekvens.
Dessutom erbjuder digital marknadsföring mer flexibilitet och kostnadseffektivitet jämfört med traditionella metoder. Små företag kan enkelt modifiera och optimera sina digitala kampanjer baserat på realtidsdata och kundbeteendemått. Detta gör att de kan fatta välgrundade beslut och maximera avkastningen på investeringen. Dessutom tillåter digital marknadsföring småföretag att spåra och mäta framgången för sina marknadsföringsinsatser. De kan få värdefulla insikter om kundernas engagemang och interaktion med sina onlineplattformar.
Små företag kan förfina och förbättra sina marknadsföringsstrategier med dessa värdefulla datapunkter för bättre resultat. Det är viktigt att notera att traditionell marknadsföring fortfarande har sin plats i specifika branscher och situationer. Till exempel, mässor och andra evenemang kräver ofta en fysisk närvaro, med bås och trycksaker fungerar som sidoformer av marknadsföring.
Att arbeta med en traditionell marknadsföringsbyrå eller designproffs kan säkerställa att verksamheten presenterar sig i det bästa ljuset. För de flesta småföretag uppväger dock fördelarna och möjligheterna med digital marknadsföring de för traditionell marknadsföring.
Genom att utnyttja kraften hos digitala plattformar och möjligheten att rikta sig mot specifika målgrupper kan småföretag nå en bredare publik och generera fler leads. Oavsett om det är genom annonser i sociala medier, sökmotoroptimering eller e-postmarknadsföring, har digital marknadsföring blivit avgörande för alla framgångsrika småföretagsmarknadsföringsstrategier.
Vad är bättre, traditionell marknadsföring eller digital marknadsföring? Den här pandemin verkar ge vissa småföretag en utmärkt möjlighet att utnyttja digitala marknadsföringsstrategier framför traditionella.
Även om det finns en plats för mer traditionella marknadsföringsmetoder som snigelpost, har digital marknadsföring blivit den mer framträdande typen av marknadsföring. Traditionella marknadsföringskanaler som radioannonser, TV-, telefon- eller tryckt reklam kan vara bättre lämpade för äldre publik eller människor som bor nära dig.
Digital marknadsföring eller reklam, som innehållsmarknadsföring, är en populär metod som nyligen har hjälpt småföretagare att nå sina konsumenter. Många småföretag som nu använder onlinemarknadsföring/digital marknadsföring som en strategisk marknadsföringskanal för att nå konsumenter ser positiva resultat.
Fördelarna med traditionell marknadsföring under 2000-talet.
Under de senaste decennierna har reklamvärlden förändrats dramatiskt. Titta bara på annonsering på internet så ser du att det nu är svårt att veta vilka sajter som är äkta. Därför är det dags att lära sig värdet av traditionella metoder som tidnings- och tryckta annonser för dina framtida affärsmöjligheter.
Din publik kan få kontakt med dig lokalt.
Att nå lokal publik genom olika marknadsföringsmetoder är avgörande för att få kontakt med kunder individuellt. Konsumenter i dag förlitar sig mer än någonsin på relationer. Företag med en genuin oro för sina kunders välmående kommer att locka till sig deras företag.
Ditt företag blir genuint en del av samhället genom traditionella marknadsföringskampanjtaktiker som tidningsannonser, skyltar, lokala TV- eller radioreklam, tryckta annonser och andra tryckta marknadsföringsmaterial. På så sätt känner du dig mindre företagsam och mer organisk samtidigt som du når din målgrupp.
Reklammaterial är både hållbart och budgetvänligt.
Utmaningen med digital marknadsföring är den extra kostnaden för att tillhandahålla nytt, relevant innehåll för att hålla din publik intresserad. Många företag står inför denna utmaning och kostar ofta. De kommer att lägga upp en video på sociala medier, skapa ett nytt e-postmeddelande eller skicka en artikel två gånger i veckan.
Du kan inte gå fel med traditionella marknadsföringsmetoder när det gäller din avkastning på investeringen över digitala marknadsföringskampanjer. De är ibland mer hållbara och lämnar ett bestående intryck. Du kan använda samma TV-reklam, flygblad, visitkort eller broschyr mer än en gång. På så sätt behöver det nya materialet inte skapas lika ofta för att marknadsföra din tjänst eller produkt. Detta gör det tilltalande för marknadsföringsbudgetar.
Trovärdighet etableras genom traditionell marknadsföring.
Den psykologiska inverkan på företagets trovärdighet när man använder traditionella marknadsföringsstrategier är mer betydande än onlinestrategier. Även om digital marknadsföring gör ett företag mer synligt och tillgängligt, verkar det inte pålitligt eller professionellt.
Människor litar vanligtvis på tryckt innehåll och annonser som visas i mer framträdande media på grund av den enorma investering som är involverad. Traditionella metoder för marknadsföring har förtjänat sitt rykte över tid genom att förknippas med etablerade medier och större budgetar. Du måste ha tillräckligt med tid och finansiering för att visa en annons i en tidning eller TV- eller radioreklam. Därför upplevs företaget som framgångsrikt, växande och stabilt.
Förmedla ditt budskap till ett bredare spektrum av människor.
Digitala marknadsförare säger ofta att du kan rikta in dig på och spåra din publik med hjälp av digitala kanaler. Sociala medier, e-postkampanjer och din webbplats kan ge dig data för att förfina ditt marknadsföringsbudskap och dina kampanjer.
Däremot kanske din målmarknads demografi inte spelar så stor roll om ditt varumärke representerar en bredare målgrupp. Att ha en större målgrupp kan i slutändan hjälpa ett litet företag att växa. Därför är det bättre att bedriva traditionell marknadsföring snarare än inbound marketing för att locka fler kunder.
Marknadsföringsmaterial i papperskopia kan vara lättare att bearbeta.
Även om digitala marknadsföringsbilder, grafik och foton ofta är imponerande, kan ibland alla intrikata mönster tillsammans med animerade funktioner vara överväldigande. Designen kan distrahera tittarna dit de ignorerar ditt meddelande.
Marknadsföring som är tryckt på papper kan enkelt läsas och förbättra varumärkesåterkallelsen. Direktreklam och vykort kan vara lättare att läsa och bearbeta än e-postmarknadsföring. Jämfört med en vitbok, en social webbplats eller en e-handelswebbplats kan en broschyr vara lättare att skumma igenom. Det kan vara lättare att smälta en 30-sekunders reklam på TV än en tre minuter lång YouTube-video.
Slutsats
Som med de flesta affärsstrategier beror framgång ofta på när och hur vi implementerar vår strategi och de önskade resultaten av att förvandla prospekt till kunder. Jag hoppas att den här artikeln har besvarat dina frågor om detta ämne. Om du har ytterligare frågor om hur du kan förbättra dina digitala marknadsföringsinsatser, boka in en konsultation. Jag kan vanligtvis hitta tid och passa dig inom en eller två dagar efter att jag fått din förfrågan.
Finns det något marknadsföringsrelaterat ämne du vill att vi ska ta upp på den här bloggen? Kontakta oss för att meddela oss. Jag tar gärna emot din förfrågan, förutsatt att det är ett ämne som kommer att gynna vår målgrupp. Du kan också följa oss på X (Twitter) @ademolaabimbola eller @mauconline för fler tips.
Relaterade artiklar)
- Hur man integrerar hållbarhet i din marknadsföringsstrategi
- Vad är skillnaden mellan sociala medier och sociala medier?
- Traditionell marknadsföring vs digital marknadsföring: en analys
- Hur digital marknadsföring kan hjälpa ditt företag
- Knep för digital marknadsföring som företagare bör känna till
- Vilka typer av digital marknadsföring finns?
