K. Andersson
Bu ayın başlarında USA Today harika bir liste hazırladı: ‘Tüm zamanların en iyi film fragmanları.’ Şimdi, Webdew Genel Merkezi’nde biz tam bir film tutkunuyuz, bu yüzden bu, anılar yolunda süper havalı bir yürüyüştü.
Bu fragmanlar sadece en sevdiğimiz filmlerden bazılarını beyazperdeye çıkana kadar yeniden yaşamamıza olanak sağlamakla kalmadı; bizi de düşündürdü. Bu kısa, küçük tanıtımların mütevazi pazarlama videolarıyla pek çok ortak noktası olduğunu iddia edebilirsiniz.
Sonuçta, film fragmanları izleyiciye sunulan ‘ürün’ hakkında kısa bir tanıtım sunmakla ilgilidir. Kısa, alakalı ve ilgi çekici olmaya güveniyorlar. Ve ses, hareket, ses ve tasarımı bir araya getirerek görsel-işitsel bir deneyim yaratıyorlar; doğru uygulandığında izleyiciyi tamamen terk ediyorlar. ihtiyaç duymak Daha fazla bilgi edinmek için. Tanıdık geliyor değil mi?
Bu nedenle, en iyi film fragmanlarının, dünyanın her yerindeki video pazarlamacıları için bir dizi değerli ders içerdiğini iddia ediyoruz…
En iyi 10 fragmanımız şimdiye kadar göreceğiniz en iyi filmlerin yanı sıra pek bilinmeyen birkaç filmden oluşuyor. Ayrıca çeşitli farklı dönemlerden geliyorlar. Vatandaş Kane 1940’lardan 2008’lere kadar Cloverfield. Burada, öne çıkan 10 fragmana kısa bir genel bakış ve video insanları olarak hepimizin onlardan öğrenebileceği dersler var.
Yurttaş Kane (1941)
Film: Yurttaş Kane, milyoner gazete kralı Charles Foster Kane’in kurgusal hikayesini anlatıyor. Zamanının en güçlü Amerikalısı Kane, devasa malikanesinde tek başına öldüğünde esrarengiz bir kelime mırıldanır: ‘Gül goncası’. Bir gazeteci ekibi bunun önemini belirlemek için yola çıktı.
Fragman: Filmin yönetmeni Orson Welles’in altın tonları bu klasik fragmanı anlatıyor. İzleyicilere sahne arkasına bir bakış sunuyor (izleyicilerin Aşk!) yıldızlarla dolu oyunculardan bazılarını tanıtırken. Ayrıca filmin ana olayı olan Kane’in kendisi hakkında da çok fazla detay vermeden baştan çıkarıcı bir giriş yapıyor. Peki Kane’in gerçek hikayesi nedir? Welles’in sözleriyle, “Keşke bu tiyatroya şu saatte gelseydin Vatandaş Kane burada oynuyor ve kendiniz karar veriyorsunuz.” Harika bir harekete geçirici mesaj!
Paket servis dersleri: En önemli satış noktalarınızı belirleyin ve onlara odaklanın (bu durumda, bunlar oyuncu kadrosu ve Kane’in karakteriydi.) ‘Perde arkasını’ göstermekten korkmayın. Hikayenin tamamını anlatmak konusunda endişelenmeyin; yalnızca izleyicinizin iştahını açmaya yetecek kadar. Ve hikayenin tamamını nasıl öğreneceklerini bildiklerinden emin olun!
Yonca Alanı (2008)
Film: Yonca Tarlası elde taşınan kamera tarzında çekilmiş, kesinlikle modern bir gerilim filmi. Japonya’da yeni meralara gitmek üzere New York’tan ayrılan Rob için bir veda partisi düzenleyen bir grup arkadaşın hikayesini anlatıyor. Yakında keşke daha önce ayrılsaydım diye düşünecek!
Fragman: Bu fragman 2 dakikadan kısa olabilir, ancak Harika filmi satma işi. Elde çekim tarzı (muhtemelen filmin ana ‘fark noktası’) hemen belli oluyor. Sonuç olarak fragman farklı görünüyor ve kalabalıkta öne çıkıyor. Hikâye anlatımında rahatsız edici bir inandırıcılık var ve olay örgüsü hakkında çok fazla şey bilmediğimiz için kapatıp sıkıldığımız için bize karakterler, ortam ve anlatı hakkında harika bir giriş yapılıyor. Favorilerimden biri!
Paket servis dersleri: Kalabalığın arasından sıyrılın. Videonuzun ürününüzü yansıttığından emin olun! Kısa tutun, alakalı tutun ve izleyicinizin ilgisini canlı tutun.
Şeytan Çıkarıcı (1973)
Film: Tüm zamanların en tartışmalı filmlerinden biri olan Cinci mümkün olan hemen hemen her zarfı zorladım! Bu korku klasiği, bir iblis tarafından ele geçirilen genç kız Regan ile onun son umudunu temsil eden rahip Peder Merrin’in hikayesini anlatıyor.
Fragman: Film bazı ülkelerde yasaklanmakla kalmadı, fragmanı da o kadar rahatsız edici bulunarak geniş çapta yasaklandı. Bir kez daha, fragmanın tamamı 2 dakikadan az sürüyor. Konuyu güzel bir şekilde özetleyen, yaklaşık 25-30’dan fazla konuşulan kelimeden oluşmuyor. Fragmanın geri kalanı, bu filmin bir şey olduğunu açıkça ortaya koyan, son derece rahatsız edici görüntülerden oluşuyor farklı – ve kesinlikle parkta bir yürüyüş değil. Paketin tamamı film hakkında çok az şey ortaya koyuyor ama çok şey anlatıyor… renkler, uyumsuz müzikler, korkusuzca tüyler ürpertici görüntüler. En son ayrıntısına kadar orijinal ve acımasızca ifade edici!
Paket servis dersleri: Farklı olmaktan korkmayın! Bazı şeylerin ‘anlatılması’ yerine ‘gösterilmesi’ daha iyidir. Size ne söylenirse söylensin, stil bazen içerik kadar önemlidir; renklerin, grafik stilinin, yazı tiplerinin ve özellikle müziğin bu fragmana ne kadar katkıda bulunduğunu görün.
Küçük Çocuklar (2006)
Film: Gişe rekorları kıran bir film olmasa da bu inanılmaz atmosferik fragman, bu özelliği hak ediyor Küçük çocuklar listeye dahil edilmesi için. Film, ayrı evliliklerden gelen iki aşık eşin, kayıtlı bir cinsel suçlunun ve gözden düşmüş bir eski polis memurunun, kırılganlıklarına ve baştan çıkarıcılıklarına direnmeye çalışırken hayatlarının nasıl kesiştiğini belgeliyor. (Düzgün özet için IMDB’ye teşekkürler!)
Fragman: Fragmanda ilginç olan ne? Küçük çocuklar bu; Ateş püskürten bir canavarın veya 12 yaşında ele geçirilmiş bir kızın anlatıldığı bir hikayeyi satmak kolaydır. Bunun gibi yavaş ilerleyen bir hikayeyi satmak çok daha zordur. Ama belki de bizim yaptığımız budur yapma Burada filmi görmek istememizi sağlayan şeyin ne olduğunu biliyoruz. Uğursuz film müziği, fragmanın tonunu şekillendiriyor; eğer bunun yerini gelişen yaylı müzik alsaydı, kolaylıkla klasik bir aşk hikayesi olabilirdi. ‘Tren kazası’ metaforu bize bunun sonunun iyi olmayacağını gösteriyor. Ve eğer seksin sattığını hatırlatmaya ihtiyacımız varsa işte burada!
Paket servis dersleri: Markanızı ve ürününüzü doğru şekilde ifade etmenin bir yolunu bulun. Doğru müziği ve görüntüleri seçin. Ve son olarak, sık sık tekrarlanan bir ders: Kısa tutun!
Yüzüklerin Efendisi: Yüzük Kardeşliği (2001)
Film: Tolkien’in eleştirmenlerce beğenilen ve son derece başarılı olan efsanevi romanından uyarlanan Yüzüklerin Efendisi: Yüzük Kardeşliği Shire’lı genç hobbit Frodo ve sekiz arkadaşının destansı hikayesini anlatıyor. Görevleri basit; Karanlık Lord Sauron’un Kıyamet Dağı’nda yarattığı Güç Yüzüğünü yok etmek.
Fragman: Film 313 milyon doların üzerinde hasılat elde etti ve bu destansı fragmanın şüphesiz filmin muazzam gişe başarısıyla pek çok ilgisi vardı. Film gibi bu da biraz uzak bir ihtimal ama izleyicilere hikayeyi heyecan verici ve dinamik bir şekilde tanıtma konusunda harika bir iş çıkarıyor. Fragmanın her bir saniyesi, bilinçli ve bilinçaltı sayısız mesajla doludur ve bunlar, izleyicinin filmi izlemek için bilet alması durumunda neler bekleyebileceğine dair kapsamlı bir resim oluşturur. Karakterin kullandığı dil filmin epik doğasını yansıtıyor.
Paket servis dersleri: Doğru ses tonunu kullanın. Bir hikaye anlatın ve izleyicinizin dikkatini çekin!
Ucuz Roman (1994)
Film: Tüm zamanların en iyilerinden biri olan Pulp Fiction’ın neredeyse eşi benzeri yoktur. Patronları Marcellus Wallace’ın çalınan evrak çantasını arayan iki tetikçi Jules ve Vincent’ın hayatlarına odaklanıyor. Wallace ayrıca Vincent’tan kendisi şehir dışındayken karısı Mia’yı dışarı çıkarmasını istedi. Ve Butch Coolidge, Wallace’ın bir sonraki dövüşünü kaybetmesi için para ödediği bir boksör. Birbirine bağlı yaşamları, mizah, şiddet, ironi ve popüler kültür referanslarıyla dolu, tüm zamanların en eğlenceli ve sıradışı filmlerinden birini oluşturuyor.
Fragman: Fragman oldukça eski bir girişle başlıyor; bir piyano eşlik ederken bir anlatıcı filmin ödüllerini sıralıyor. Tabii ki, ekran silah sesleriyle hızla ‘yok ediliyor’, bu da filmin geleneklere aldırış etmediğini hemen simgeliyor! Fragmanın belki de en dikkat çeken yönü harika olan müzikleri! Filmin müzikleri 2 milyondan fazla satmaya devam etti.
Paket servis dersleri: Doğru müziği kullanın. Ürününüzün ana temalarını belirleyin ve onlara odaklanın. Ve kuralların kölesi olmayın; bazen geleneklere meydan okumak iyidir!
Parlayan (1980)
Film: Stanley Kubrick’in klasik korku filmi, eski ve izole bir otelde kış bekçisi olan bir adamın hikayesini anlatıyor. Karısını ve oğlunu da yanında getiriyor; ikincisi, korkunç olayları öngörmesine olanak tanıyan ‘parlama’ olarak bilinen telepatik bir yeteneğe sahip. Jack Nicholson’ın canlandırdığı baba Jack Torrance, yavaş yavaş delirmeye başlar ve ölü bir garsonun hayaleti tarafından ailesini ‘düzeltmesi’ gerektiğine ikna olur. Tüm zamanların en iyilerinden biri!
Fragman: Bu gerçekten alışılmadık bir fragman ve geleneğe uymayı reddediyor. En önemlisi, tek bir kelime yüksek sesle söylenmiyor; herhangi bir seslendirme veya filmin içinden bir diyalog bile içermiyor. Ancak fragmanın ilk yarısı, filmin ana özelliklerini satma konusunda çok basit bir iş yapıyor. Bu bir Kubrick filmi; Jack Nicholson bu işin içinde; ve inanılmaz derecede popüler bir Stephen King romanından uyarlanmıştır. Nadir de olsa bundan fikir alamamanız durumunda, fragmanın ikinci yarısındaki görsele göz atmanız yeterli; aniden ve beklenmedik bir şekilde kan nehirleriyle dolup taşan bir otel lobisi. Olay örgüsünün herhangi bir nüansını gerçekten aktarmasa da, bu bize filmi izlemekle ilgilendiğimiz konusunda yeterince fikir veriyor.
Paket servis dersleri: Neyin önemli olduğunu belirleyin ve yalnızca o şeye odaklanın; hikayenin tamamını anlatmak zorunda kalma konusunda endişelenmeyin! Dinleyicilerinizde doğru atmosferi ve hissi yaratmak için doğru müziği kullanın.
Uyuyan (1973)
Film: Woody Allen, baskıcı bir hükümete karşı savaşmak için 200 yıl gelecekte ‘buzu çözülen’ inek bir klarnetçiyi canlandırıyor. Belki de fragman bunu en iyi şekilde anlatıyor… ‘Birbirinden nefret eden iki insanın… iki yüz yıl sonraki bir aşk hikayesi.’ Bileti nereden alacağız?
Fragman: Tıpkı fragmandaki gibi Vatandaş Kanefragman Uyuyan filmin yönetmeni tarafından sunulmaktadır. Ancak benzerliklerin bittiği yer burasıdır. Fragman, klasik bir komedi filminden bekleneceği üzere oldukça komik. Woody, filmin ‘beyinsel, didaktik’ doğasından ve ‘çok az açık’ komediden bahsediyor. Arka planda, gülümseme yaratması garanti olan çeşitli şakşak komedi sahneleri görüyoruz. Ürünün mizahı fragmanda çok güzel bir şekilde ortaya çıkıyor!
Paket servis dersleri: Mizah, uygun olduğu durumlarda videonuza harika bir katkı sağlar… bu nedenle ürününüzün kişiliğini benimseyin ve parlamasına izin verin!
Örümcek Adam (2002)
Film: 2002’de gişe rekorları kıran bu film, Örümcek hikayesinin kökenlerini açıklıyor. İnek genç Peter Parker, bir okul gezisinde radyoaktif bir örümcek tarafından ısırılır ve bu ona inanılmaz, örümceğe benzer yetenekler kazandırır. Şehri ve sevdiklerini korumak için kötü Yeşil Cin’e karşı savaşmak üzere bu güçleri kullanmayı öğrenmesi gerekiyor.
Fragman: Bu fragman o kadar iyi karşılandı ki, büyük ölçüde model oluşturdu. Her sonraki süper kahraman fragmanı. Yaklaşık olarak üçe bölünmüş durumda. İlk üçte birlik bölüm Spidey’e dair birkaç baştan çıkarıcı görüntü sunuyor… ama asla izleyicinin kendisini izlemesine yetecek kadar uzun değil. kesin ne izliyorlar! İkinci üçte biri bize hikayeye biraz giriş sağlıyor… Peter’ı tam bir inek modunda, bir okul gezisinde fotoğraf çekerken görüyoruz. Ve onun örümcek tarafından ölümcül bir şekilde ısırıldığını görüyoruz. Onun Örümcek Adam karakterine dönüştüğünü görüyoruz ve Goblin ile tanışıyoruz. Sahne setinin son üçte biri, akıllara durgunluk veren bazı özel efektlere odaklanıyor; kabul edelim ki, izleyicinin bu tür bir filmde görmek istediği şey de bunlar!
Paket servis dersleri: Gerilim yaratın, ürününüzün en havalı kısımlarını belirleyin ve izleyiciye istediklerini verdiğinizden emin olun!
Uzaylı (1979)
Film: Alien, derin uzay çekme gemisi Nostromo’nun mürettebatının tüyler ürpertici hikayesini anlatıyor. Aşırı uykudan uyandırıldıklarında yakındaki bir gezegenden gelen garip bir sinyali araştırmaları gerekir. Bu bir mesaj mıydı… yoksa bir uyarı mı?
Fragman: Fragman, hikayenin bazı önemli unsurlarını yansıtma konusunda harika bir iş çıkarıyor; yalnızlık, izolasyon ve bilinmeyenin korkusu. Tamamen karanlık bir arka plana karşı çorak, yabancı bir manzara göstererek başlıyor. Daha sonra yukarıda bahsedilen uzaylı manzarasında yumurtadan çıkan bir yumurta görüyoruz ve dürüst olmak gerekirse bu nadiren iyi bir haber! Fragman, uzaylı varlık tarafından avlanan mürettebatın bir dizi aksiyon çekimiyle sona eriyor. Bir bütün olarak filmin harika bir yansıması; karanlık, ürpertici, atmosferik. Ve tüm bunlar tek kelimelik bir diyalog olmadan, müziğin ve ses efektlerinin öneminin bir kez daha altını çiziyor. Fragman ikonik sloganla sona eriyor; ‘Uzayda kimse çığlığınızı duyamaz!’
Paket servis dersleri: Ses ve müzik büyük fark yaratabilir. Markanızı yansıtan renkleri kullanın… ve harika bir slogan seçin!
Bu bir sarma…
Umarım bu fragmanlara ilişkin analizlerimizden siz ve büyük Hollywood yönetmenlerinin ÇOK ortak noktanız olduğunu görebilirsiniz.
Elbette gişe rekorları kıran bir filme milyonlarca dolar harcadılar ve yıllar süren yoğun çalışmalar yaptılar. Ama ruhunuzu, her yönüyle tutkulu olduğunuz bir işe veya ürüne gömdünüz.
Ve tahmin et ne oldu? Üzerinde çok çalıştığınız her şeyi özetlemek ve bunu izleyicileriniz için tamamen unutulmaz kılmak için ikinizin de yaklaşık 2 dakikası var.
Öğrenebileceğimiz dersler
- Kısa ve öz tutun… izleyiciyi daha fazlasını öğrenmek konusunda çaresiz bırakın.
- Önemli parçaları sat, önemli olmayan şeyleri unut
- Kişiliğinizin ve markanızın son ürünün her yönüne yansıtıldığından emin olun
- Farklı olun – kalabalığın arasından sıyrılın
- Her zaman kullanıcıların dikkatini çekin
- Onlara daha fazlasını nerede ve nasıl öğrendiklerini anlattığınızdan emin olun.
