K. Andersson
Oavsett om du är en bloggare, en utgivare eller en innehållsskapare måste du göra ett bra jobb med innehållsmarknadsföring.
Att utöka din e-postprenumerantlista, din trafik eller din Facebook-sida som gillar har blivit en prioritet som aldrig förr. Problemet är att innehållsmarknadsföring inte bara är innehåll skapande.
Det är inte “Om du bygger det kommer de att komma”. Som Rand Fishkin förklarar, det är lite mer komplicerat än så. När du väl har ditt fantastiska innehåll måste du optimera det och få folk till det.
Ett snabbt sätt att visa ditt innehåll för folk är betald reklam. Detta kommer i många former – affiliate-nätverk, Google AdWords, LinkedIn-annonser och Facebook-annonser.
Den här guiden är här för att utbilda dig om fördelarna med att använda Facebook-annonsering för att förstärka ditt fantastiska innehåll och få folk att komma tillbaka.
Facebook-annonsering och du
Facebook-annonsering har funnits här ett tag. Startade 2004 hette annonserna Facebook flygblad och var avsedda att annonsera högskolefester och möjligheter (eftersom det var ett socialt nätverk för högskolor bara då). Mer än ett decennium senare är det ett oerhört komplext och användbart verktyg som vi har till vårt förfogande. Bonuspoäng om du är i USA, eftersom detta öppnar för ännu fler alternativ för forskning och insikter.
Om du är bekant med onlineannonser i allmänhet, lägger Facebook Advertising till ett lager av socialt utöver de välbekanta delarna av kostnader, klick och budgetar. Om du inte har använt onlineannonser alls, här är en snabb sammanfattning:
Facebook låter dig komma åt dess stora valv av information (känd som Graph Search eller helt enkelt Facebook Search) bestående av personer, sidor, artiklar, inlägg, bilder och relationer.
Du kan till exempel ta reda på vilka av dina vänner som gillar Star Wars med en enkel sökning “Vänner som gillar Star Wars”.
Koppla ihop denna information med kraften att rikta in sig på platser, intressen, sysselsättning och mycket mer och du har en av de mest robusta och tillgängliga onlineannonseringsplattformarna i världen.
Jag vet att det kan låta som en överdrift, men se hur Facebook hade 1,35 miljarder aktiva användare varje månad under tredje kvartalet 2014 är chansen stor att de flesta av dina läsare (och kunder) är bland dem.
På den tekniska sidan har du flera budgivningsalternativ – kostnad per klick (du betalar bara när någon faktiskt klickar på dina annonser), kostnad per mile (du betalar när din annons har visats 1 000 gånger) eller kostnad per åtgärd (endast du betala när något du önskar händer – klick till din webbplats, Facebook-sida gilla-markeringar, delningar, videovisningar och så vidare).
Fördelarna med Facebook-annonser
1. Facebook-annonsering är mycket visuell. Eftersom de är väldigt lika vanliga Facebook-inlägg.
Det betyder att du regelbundet kommer att kunna få bra klickfrekvenser, eftersom användare kommer att tro att det bara är normalt innehåll de kan interagera med – om det är strukturerat på ett sådant sätt att det ger värde för Facebook-användaren, inte bara att be om hans pengar.
2. Annonserna i Facebook är sociala enheter. Dina användare kommer att se kontakter och relationer från sina vänner – din vän Steve gillar den här sidan – vilket ger dem fler incitament att gilla den också.
När en användare interagerar med en annons kommer den åtgärden att ses av hans vänner, vilket leder till ökad räckvidd.
3. Du har kontroll med Facebook-annonser. Du får bestämma vem du ska rikta in dig på, hur deras demografi är, vad som intresserar dem. Om något inte går rätt kan du helt enkelt pausa eller ta bort kampanjen och börja om.
4. Du får feedback från användare. De flesta Facebook-annonser kommer med standardalternativen Gilla/Kommentera/Dela precis som med vanliga Facebook-inlägg. Det betyder att du kanske väljer att marknadsföra ditt nya blogginlägg och någon ser annonsen, läser det inlägget och kan lägga upp en kommentar direkt i din annons, så att andra kan se det.
5. Systemet blir hela tiden bättre. Med introduktionen av premiumannonser, Omvandlingsspårning och RemarketingFacebook-annonsering finns inte längre bara en annan plattform för onlineannonsering. Det är en kraft att räkna med. En bit av innehållsmarknadsföringspussel som är svår att ignorera.
De tre delarna av bra Facebook-annonsering för bloggare och utgivare
Om det är en sak jag kan lämna dig med efter att ha läst den här guiden så är det detta: de tre elementen för bra Facebook-annonsering är mörka inlägg, anpassade målgrupper och remarketing. De kanske låter som necromancers verktyg, men oroa dig inte. Jag leder dig inte mot mörka konster.
A. Mörka inlägg – Testa, optimera och upprepa.
Dark Posts är en annan typ av Facebook-inlägg som används för att testa. Det visas inte på din faktiska Facebook-sida. Vanligt scenario: Du skriver ett blogginlägg som heter “De 7 hemligheterna med att använda WordPress för företag”. Du marknadsför det med ett inlägg på din Facebook-sida, men märker en mycket låg klickfrekvens.
Använd scenario: Med Dark Posts kan du skapa flera betalda inlägg, med olika titlar och beskrivningar. När du har en vinnare – fler klick än de andra – kan du skriva/ändra ditt blogginlägg. Och använd sedan den vinnande titeln och beskrivningen på din sida.
Tack vare Facebooks inriktningsalternativ kan du också bestämma dig för att visa vissa mörka inlägg för vissa användare. På så sätt kan du förbättra ditt inlägg ännu mer, genom att vara mycket specifik för din målgrupp.
B. Anpassade målgrupper – Använd din lista över e-postprenumeranter för att rikta in annonser på Facebook.
Om det finns ett annat modeord som går runt förutom “innehållsmarknadsföring”, är det “att utöka din lista”. Vilket innebär att få fler e-postprenumeranter. Fler prenumeranter = fler skickade nyhetsbrev = mer gratis trafik.
Men e-postprenumeranter är användbara i Facebook-annonsering också. Låt oss säga att du skickar ett nyhetsbrev och berättar för din lista om din underbara nya artikel med titeln “Farorna med svaga lösenord i WordPress”. Eftersom e-postmarknadsföring inte är perfekt och dina prenumeranter var upptagna den dagen var det bara ett fåtal som faktiskt öppnade e-postmeddelandet. Tänk om du på något sätt kunde marknadsföra din artikel inför de prenumeranter som inte öppnade nyhetsbrevet?
Använd scenario: Förutsatt att e-postadressen du har sammanfaller med den de använder för sin personliga Facebook-profil, kan du använda anpassade målgrupper för att göra just det. Verktyget är inte bara lätt att använda, utan du kan också utöka din Facebook-användarlista med ett alternativ som heter Lookalike Audiences.
I grund och botten förvandlas dina ursprungliga e-postprenumeranter till de faktiska Facebook-profilerna. Sedan försöker en algoritm hitta liknande användare som du kan visa dina annonser för. Det bästa av allt – det är en snabb och kostnadsfri process.
C. Remarketing – Visa dina annonser för specifika webbplatsbesökare.
Facebook-annonser behöver inte starta på Facebook i sig. Så här fungerar remarketing:
En användare besöker din webbplats -> en cookie placeras på deras dator -> den användaren besöker senare Facebook och ser en mycket riktad annons, som visas specifikt för honom.
Använd scenario: Låt oss låtsas att du erbjöd en betald kurs som heter “Hur man ställer in WordPress för kunder och får betalt för att göra det”. Med Remarketing kan du visa en specifik annons på Facebook som meddelar att du under de kommande 24 timmarna kan erbjuda en enorm rabatt på den kursen, men att erbjudandet endast är tillgängligt om användaren klickar på den specifika annonsen.
Det magiska med remarketing är att när du väl har ställt in det rätt är det ganska enkelt och automatiserat. Systemet (Facebook Advertising eller en tredje part) samlar in användare och cookies, baserat på dina specifika behov – du kan cookie personer som sett kurssidan men inte köpt den.
Du kan välja en mer specifik vy – cookie de personer som besökte inlägg på WordPress Security. Och sedan skulle du ha en remarketingannons som säger: “Är du intresserad av WordPress-säkerhet? Här är en exklusiv gratis guide för att säkra din blogg 2015”. När de klickar på det, skulle användaren gå tillbaka till en guidesida där de skulle ladda ner den om de gav dig sin e-postadress (och därmed öka din lista över e-postprenumeranter och utöka din anpassade målgrupp).
Läs del 2: Facebook-annonstyper och anpassade målgrupper
Mer läsning: Den definitiva guiden till betald marknadsfört innehåll: Facebook Edition
