Facebook-annonsering för bloggare och utgivare – Del 2: Komma igång

Läs del 1: Grunderna i Facebook-annonsering

De många olika typerna av Facebook-annonser

Till en början kan det vara skrämmande att komma igång med Facebook-annonser. Det finns cirka ett dussin olika typer, var och en med sitt eget specifika mål och placering. Tack och lov har standardannonsgränssnittet förbättrats avsevärt, så nu är det bara att börja med frågan: “Vad marknadsför jag?”

Mål

Såvida du inte har en app, ett evenemang eller fantastiskt videoinnehåll förstår jag inte varför du ska använda något annat mål än de fyra första:

• Boosta dina inlägg – Farfar till Facebook-annonser för bloggare och utgivare. Eftersom Facebook Organic Reach är långt nerekommer betalda inlägg att vara det bästa vapnet när det gäller att engagera sig med din publik och öka trafiken på din webbplats.
• Marknadsför din sida – Du bygger listor. Oavsett om det är e-postmeddelanden eller Facebook-fans, vill du ha flera vägar att sprida ditt innehåll genom, utan att betala varje gång. Marknadsför din sida -> öka antalet fans -> få mer gratis trafik.
• Skicka folk till din webbplats – Du kan använda detta för speciella försäljningssidor eller bara dirigera folk till dina artiklar. För bättre analys inom Google Analytics, använd alltid Googles URL Builder för att korrekt skapa en bra spårbar länk. (ser Prateek Agarwals guide till detta verktyg)
• Öka konverteringarna på din webbplats – Du kommer inte bara att öka trafiken till din webbplats, utan tack vare Facebooks Conversion Pixel, kommer du att kunna se faktisk avkastning på investeringen. Hur mycket pengar du har spenderat och hur dyr en konvertering var.

Placeringar

Om vi ​​pratar Desktop – du har annonser i ditt nyhetsflöde och annonser på höger sida. Dessa sista var ganska små fram till för några månader sedan och ignorerades till stor del av användarna. Facebook omarbetade dem och nu kan du bara se 2 i din högra sida, men de får verkligen din uppmärksamhet. Annonserna i dina användares nyhetsflöde är mycket större och har den extra fördelen av en Call To Action-knapp.

Sedan mobila Facebook-användare har varit växande i antal (som ger mer än 62 % av de totala annonsintäkterna för det sociala nätverket), är det definitivt dags att verkligen fokusera på den mobila nyhetsflödesplaceringen. Kombinera det med en bra annons, ett intressant erbjudande och en bra responsiv bloggupplevelse och du börjar förstå Facebook-annonser.

Boosta inlägg vs Facebook-annonser – vad är skillnaden?

Facebook vill verkligen att du ska använda de knappar och funktioner som är mest lönsamma för dem. Återigen, Google AdWords gör ett liknande jobb med varningen “Under förstasidesbud”.

Inom Facebook finns det nu varningar, hjälpfönster och verktygstips som berättar allt om att marknadsföra din sida och öka dina inlägg. Problemet är att om du trycker på den blå Boost Post-knappen får du inte hela bilden av vad som händer. Du går miste om viktiga delar av Facebook Ads-mikrokosmos, som utbildning, relationsstatus, livshändelser, anslutningar, typ av optimering och avancerade prissättningsfunktioner.

Så även om Boost Post är en bra utgångspunkt kan jag inte riktigt rekommendera det. På grund av dess begränsade funktionsuppsättning som presenteras för dig kan du få intrycket (efter att din första kampanj avslutades) att Facebook-annonser inte riktigt fungerar och att du har slösat bort pengar. Inriktning är avgörande, eftersom dessa typer av annonser är interaktiva och visas för mycket engagerade användare.

Det kan ta lite mer tid att lära sig och omsätta det i praktiken, men i slutändan blir belöningen mycket större. Ta dig tid att förstå alla funktioner i det vanliga Facebook Ads-gränssnittet och använd bara Boost Post som en sista utväg eller om du verkligen vet vad du gör.

Om du precis har börjat, gå inte överbord med pengarna du spenderar. Till en början kommer Facebook att rekommendera en viss budget för att nå ett visst antal personer. Det är inte garanterat, det är mer en uppskattning. Inte bara det, utan att trycka på Boost Post-knappen kommer vanligtvis standardpriset att vara ett som inte är det lägsta (inte överlägset). Det kommer att vara en i mitten, men fortfarande mer än vad du borde börja med. Särskilt eftersom du använder ett verktyg för första gången och du inte vet vilken effekt det kan ha. Försiktighet är nödvändig, annars kan dina pengar spenderas på något utan avkastning på investeringen.

Anpassade målgrupper – det finns mer guld i din e-postlista

Vi har nämnt anpassade målgrupper i den första delen av den här guiden. Nu använder vi det här utrymmet för att ge dig praktiska tips för att få ut det mesta av denna (ofta) förbisedda funktion i Facebook-annonser.

1. Rikta in prenumeranter på deras födelsedagar – Om du överhuvudtaget gör e-postmarknadsföring vet du att det är användbart att ha mer än bara en enkel e-postadress till en prenumerant. Saker som namn, yrke, plats, födelsedatum och intressen låter dig skapa en köparpersona för att bättre betjäna dem. När du har fått namn på personer kan du exportera anpassade listor och visa annonser endast för personer som heter David i din anpassade målgrupp, till exempel. Hyperpersonlig marknadsföring, nu kör vi!
2. Visa anpassat innehåll för kunder – Förutsatt att du har något att sälja på din webbplats (kurs, e-bok, premiumprenumeration etc.), bör du ha en separat e-postlista för dina kunder. Eftersom öppna priser inte alltid är så bra, är det alltid användbart att ha en anpassad målgrupp som består av kunder. Tänk i termer av korsförsäljning och merförsäljning. Vad sägs om att tacka dem för deras köp? Eller leder dem till en anpassad målsida (med deras eget namn), där de kan hänvisa sina vänner till din webbplats?
3. Uteslut kunder – När du vill lansera en ny produkt eller tjänst som du redan har sålt till vissa kunder, uteslut dem från din inriktning. Hur skulle du vilja ha det efter att du köpt en bil, om du konsekvent såg annonser runt om i staden om din specifika bil? Irriterande för dig, så försök att minimera alla typer av obehag för besökare (särskilt för de som betalar dig).
4. Öka matchningsprocenten – Låt oss säga att du har en lista med 1 000 e-postprenumeranter. Ladda upp den listan till Facebook-annonser för att få en anpassad målgrupp. Du kommer vanligtvis inte att ha 1 000 Facebook-profiler i den listan. Det beror på att e-postmeddelandet i din ursprungliga e-postlista måste matcha personens e-postadress i deras Facebook-profil. Ett knep för att öka denna matchningsprocent är att göra texten på ditt e-postformulär från din webbplats väldigt avslappnad. Undvik “företagets e-post”. Välj istället något som “Din bästa e-post”, “Din föredragna e-postadress” eller (min favorit) “Din mest använda e-post”.
5. Bygg lookalike publik – Ett otroligt användbart tillägg till Custom Audiences är Lookalike Audiences. När du har din lista med Facebook-profiler (konverterad från din ursprungliga e-postlista) kan du skapa en andra lista med liknande profiler. I grunden går Facebook igenom människors profiler och analyserar vad de har gemensamt. Baserat på dessa specifikationer hittar den liknande profiler på plattformen och ger dig tillgång till att annonsera för dem. Ett bra tips är att börja väldigt högt vad gäller likhet. Observera att detta betyder att din Lookalike-publiklista inte kommer att vara särskilt stor. Experimentera med att skapa dessa för olika länder.

Om du har tillgång till så fantastiska funktioner och verktyg, varför inte använda dem för att ge dina besökare och kunder en fantastisk upplevelse? Valet är ditt.

Läs del 3: Facebook Remarketing