K. Andersson
Remarketing låter dig visa innehåll för användare som har besökt din webbplats genom att automatiskt placera en cookie på deras dator.
Vi använder ordet “innehåll” här, eftersom vad du visar dina webbplatsbesökare är upp till dig. Det burk vara en annons, men det behöver inte vara det ett. Som vi kommer att se i det sista avsnittet av den här artikeln finns det ett antal sätt att använda Facebook Remarketing för att marknadsföra ditt innehåll, oavsett vad det kan vara.
Det finns några viktiga saker du måste tänka på innan du börjar implementera Facebook Remarketing:
Så inte bara kan Facebook Remarketing nå ett stort antal användare, utan de spenderar mycket tid på plattformen. Det betyder att de kommer att exponeras för ditt innehåll flera gånger under dagen. Och eftersom hela processen är automatiserad behöver du inte tänka på att göra det. Det räcker med att sätta några grundläggande regler och några annonser så är du igång!
Även om KISSmetrics gjorde en ganska grundlig genomgång av de bästa apparna i en blogginlägg här, det var dags att uppdatera informationen och bara inkludera de 3 bästa apparna jag rekommenderar att använda. Denna lista har sammanställts utifrån följande pelare:
Detta är min första Facebook Remarketing-app, när den användes Facebook eXchange, vilket var ett stort modeord på den tiden. Idag är det min go to app för remarketing (vilken sort det än kan vara – för produkter, innehåll, på webben eller på Facebook).
Det finns en snabbstartguide, vilket verkligen hjälper till att få bollen att rulla i rätt riktning. Registrera dig för deras kostnadsfria provperiod och din kampanj körs gratis i 2 veckor (efter det finns det en minimiutgift på 25 USD per vecka, men det går över från den ena till den andra).
Jag har haft utmärkt kundsupport – varje enskild fråga eller klagomål jag hade åtgärdades inom 24 timmar. Gränssnittet är väldigt lätt att förstå och det känns bara som att det var fokus på mindre. Inga ytterligare verktygstips, inga extra taggar eller etiketter. Allt klickar bara och du kan koncentrera dig på att ge dina användare en fantastisk upplevelse.
AdRoll
Jag fick reda på AdRoll genom deras annonser och jag har alltid sett dem som nummer 2, efter Perfect Audience. På sistone har de överraskat mig med ett fräscht nytt gränssnitt, ett fantastiskt testerbjudande och trevliga A/B-testfunktioner för att snabbt skapa massor av annonser.
De kallar sig nu “Cross-platform, cross-device reach”, vilket är ett fint sätt att säga: oavsett enhet, operativsystem, plattform eller webbläsare kan du visa riktade annonser för de besökare som har lämnat din webbplats.
AdRoll ser också till att informera dig om deras fallstudier. En nämner särskilt en 8,5 X ROI från att använda plattformen. Tänk på det nästa gång du funderar på att investera i en viss marknadsföringskanal.
Facebooks egen webbplats trafikerar anpassad målgrupp
Många minns inte, men den här funktionen var inte alltid tillgänglig med Facebook. De har skapat FBX och låtit folk använda API:t och plattformen, men de hade inte en egen produkt. Nu gör de det och det här är en enkel (men teknisk) guide för att komma igång med Anpassade målgrupper från din webbplats.
Gör du behöver använda en dedikerad app? Absolut inte. Om du inte är bekant med Facebook i allmänhet eller känner dig osäker på att använda tredje part för att hantera dina kreditkort för Facebook-annonser, kan du använda alternativen som tillhandahålls av det sociala nätverket självt. Problemet med det är att Facebook har vuxit till att bli en sådan gigant att det är osannolikt att de någonsin kommer att kunna svara varje kund i tid.
Jämför det med de fantastiska upplevelserna jag har fått med Perfect Audience och AdRoll – gratis pengar i förväg, användarfeedback lyssnas på, nya funktioner pushas i stort sett varje vecka och alla mina frågor har besvarats inom 24 timmar. Man skulle kunna tro att det inte är meningsfullt – Facebook är enormt, medan de andra företagen är märkbart mindre i storlek och omfattning. Det är bara grejen – eftersom de har valt en mycket specifik nisch och allokerat alla dessa resurser i den riktningen, kan de göra vad Facebook inte kan (eller inte vill). Användbart att veta när du kommer igång med Facebook Remarketing.
Bästa scenarier för Facebook-remarketing för bloggare och utgivare
1. Rikta in webbplatsbesökare som såg din försäljningssida men inte konverterade.
Den här är ganska grundläggande. Dina potentiella kunder har kommit riktigt nära konverteringspunkten, men något föll platt. Kanske prissättningen, siddesignen, copywriting … något var precis utanför och dessa leads konverterade inte. Tur för dig, med remarketing kan du visa dem en annons som berättar om ett exklusivt erbjudande på 50 % om de köper inom 24 timmar.
Lägg märke till hur vi använder tre element här: visa personliga annonser + visa ett (till synes) exklusivt erbjudande + illusionen av brådska.
2. Retarget webbplatsbesökare som inte är fans av din Facebook-sida.
Låt oss gå tillbaka till vår grundläggande marknadsföringstratt. Vi behöver tecken på att webbplatsbesökare kan förvandlas till leads och sedan hot leads. Att göra dem till ett fan av vår Facebook-sida hjälper oss att gå i rätt riktning.
Du bör definitivt visa fördelarna med att gilla din Facebook-sida – nämn exklusivt innehåll, giveaways, tävlingar (helst ska allt du säger också vara sant, i en eller annan form) – och titta noga på frekvensen. Det sista du vill är att bara spränga din Facebook-sidas annons hela dagen till en ny webbplatsbesökare.
3. Rikta in webbplatsbesökare som läst mer än 3 artiklar, men som inte såg någon av dina försäljningssidor.
Att ha läsare och trafik är bra att börja med. Men hur är det med intäktsgenerering och försäljning? Det är säkert därför du gör marknadsföring och Facebook-annonsering i första hand. Använd denna taktik för att meddela användarna att det finns utökade kurser, gratis e-böcker eller webbseminarier tillgängliga på din webbplats (du har alla dessa vid det här laget, eller hur?).
Det fina med att testa här är att du kan visa flera erbjudanden för dessa besökare under dagen. På så sätt får du en känsla av dina mest populära sidor och skapar ytterligare sådana baserat på dina resultat.
Del #4: Experterna på Facebook-annonsering
