Facebook Live’ı Ciddi Şekilde Sallayan 5 Şirket

Bu şirketler Facebook Live ile harika şeyler yapıyor! Bakalım onlardan neler öğreneceğiz…

Video pazarlama her geçen gün gelişiyor. Daha geçen hafta bu olasılık hakkında konuşuyorduk. VR, video pazarlamanın geleceği haline geliyor; ve şimdi bloktaki başka bir yeni çocuğa geçeceğiz: Facebook Canlı.

Facebook Live, bu yılın başlarında resmi olarak halkın kullanımına sunuldu ve o zamandan bu yana, ilk benimseyenlerden bazıları, video pazarlama stratejilerini güçlendirmek için platformdan yararlandı. Ancak bunlara göz atmadan önce basit bir soruyu yanıtlayalım:

Facebook Canlı nedir?

Facebook Live tam olarak göründüğü gibi, Facebook takipçilerinize gerçek zamanlı olarak yayın yapmanıza olanak tanıyan bir özellik. Bu ‘canlı’ özellik, izleyicilerinizin neyi görmek istediklerini daha iyi belirlemek için videonuz sırasında onlarla etkileşime girmenize olanak tanır.

Facebook Live’ı sallayan bazı şirketlere bir göz atalım…

1. Fayda

Fayda bir kozmetik üreticisidir ve aynı zamanda Facebook Live haftalık dizisi Tipsy Tricks’in de sunucusudur. Benefit ekibi her perşembe saat 16:00’da (PST) biraz şarap ve biraz makyaj alıp en iyi güzellik ipuçlarını ve püf noktalarını paylaşıyor.

İzlenme sayıları her zaman vaaay binlercesi var ve yayındayken izleyicilerin yorumlarına aktif olarak yanıt veriyorlar.

Facebook Live, Benefit’in görünürlüğü ve satışları artırmak amacıyla ürünlerini sergilemesinin harika bir yoludur. Sunucuların çekimler sırasında bir kadeh şarap içmesi, markayı insanileştirme ve izleyiciler tarafından daha ulaşılabilir hale getirme konusunda harika bir iş çıkarıyor.

Bir dizi oluşturmak aynı zamanda sadık bir hayran kitlesi oluşturmanın da harika bir yoludur. İzleyiciler bu programın her hafta ne zaman yayınlanacağını tam olarak biliyor, bu da onu sabırsızlıkla bekleyebilecekleri ve Benefit’in gösteriden önceki hafta biraz heyecan yaratabileceği anlamına geliyor.

2. Zevkle Yapılmış

Haftalık canlı şov hazırlayan bir diğer marka ise lezzetli, yemek ve seyahat video ağı. Tahmin edebileceğiniz gibi yemek sanatıyla ilgili olan Facebook Live video serilerini tanıtmak için #FoodArtFridays etiketini kullanıyorlar!

Yukarıdaki videoda, izleyicilerden gelen canlı taleplere göre kahvelerde nesneler yaratan muhteşem bir latte sanatçısı yer alıyordu. Uzun bir elli bir dakika sürdü ama bunun gibi harika post-it notlarıyla bölündü:

Canlı video içeriği normal video içeriğinden çok daha uzun olma eğilimindedir ancak yine de inanılmaz derecede başarılıdır. Her zaman şunu vaaz ettiğimiz bir sektörde “daha kısa daha iyi“Neden neredeyse bir saat uzunluğundaki canlı videolar gelişiyor?

Tastemade’in Programlama Başkanı’na göre, Ören Katzeff (Bob Ross’tan alıntı yaparken!):

“Güzel şeylerin yapılmasını izlemenin bir sanatı ve güzelliği var.”

Latte art videosu neredeyse büyüleyici çünkü sanatın gözlerimizin önünde gelişmesini izliyoruz. Bu İzleyicileri bağlayan ve onları tutan şey budur. Videonun canlı yayında 1,4 milyonun üzerinde izlenme sayısına ulaşması ve sonrasında daha da fazla izlenmesi, Tastemade’in video pazarlamasını güçlendirmeye kesinlikle yardımcı oldu!

3. iHeartRadio

İnternet radyo platformu, iHeartRadio, Facebook Live’ı biraz farklı kullanıyor. İzleyicileri radyo konuklarına soru göndermeye teşvik ederek işin işbirlikçi yönüne odaklanıyorlar. Facebook Live hakkında yapılan açıklamada, Chris WilliamsiHeartRadio’nun baş ürün sorumlusu şunları söyledi:

“Varoluş amacımız, hayranları en sevdikleri sanatçılarla anlamlı ve özgün yollarla buluşturmak ve onlara benzersiz ve gerçek erişim sağlamak; bunu hiçbir şey bize Facebook Live’dan daha iyisini yapamaz.”

iHeartRadio, video pazarlamasını hayranları da kapsayacak ve onların deneyimin bir parçası olmalarına olanak sağlayacak şekilde güçlendirmek için bu yeni platformun avantajından gerçekten yararlandı. Tıklamak Burada Amerikalı aktris ve şarkıcı Keke Palmer’la soru-cevap videosunu izlemek için.

4. Buzz Feed’i

Buzz feed’i bu bir nevi içeriğin kralı. Ne kadar saçma olursa olsun her hikayeyi, her olayı anlatıyorlar. Peki Facebook Live videoları neden farklı olsun ki?

Bu yılın Mart ayında, personel arasında spontane görünen bir canlı dans savaşına ev sahipliği yaptılar. Ama bu sadece herhangi bir dans savaşı değildi, bu bir etkileşimli dans savaşı! Buzzfeed, kullanıcıları en sevdikleri performanslara oy vermeye ve hatta dans hareketleri önermeye teşvik etti.

Bir ay sonra Buzzfeed, Facebook Live saçmalığını tamamen yeni bir seviyeye taşıdı. Kırk beş dakikalık bir videoda iki Buzzfeed meslektaşı (tamamen güvenlik donanımıyla donatılmıştır) patlayana kadar bir karpuzun üzerine lastik bantlar gerdi.

Kulağa pek heyecan verici gelmiyor, değil mi?

Video, canlı yayın süresinin zirvesindeyken 807.000 izleyiciye ulaşmayı başardı ve bugün bu sayının üzerinde seyrediyor. 11 MİLYON Görüntüleme! Video aslında oldukça büyüleyici ve karpuzun üzerine giderek daha fazla elastik bant uygulandığında gerilim yaratmayı başarıyor!

5. Dunkin’ Donuts

Dunkin Donuts Facebook Live’ı kullanan ilk markalardan biriydi ve bunu mutfaklarına özel bir kamera arkası bakışıyla gerçekleştirdiler.

Dunkin’ Donuts’un sosyal medya yöneticisi Melanie Cohn’a göre, canlı videolarının en yüksek ortalama izlenme süresi, önceden kaydedilmiş videoların izlenme sayılarını gölgede bıraktı. Dedi ki:

“13 dakika içinde 21.000 izleyicimiz oldu, bu da canlı videonun kalıcılığını ve sırada ne olacağını bilmek istediğini kanıtlıyor… bundan sonra ne olacağını bilmediğiniz için daha uzun süre izlemenizi sağlıyor.“

İzleyicilerin ilgisini daha da uzun süre çekmek için Dunkin’ Donuts, videolarının büyük bir sürprizle biteceğini duyurdu; bu, nişanlı çiftlere düğünlerine yönelik 10.000 $ kazanma şansı sunan bir yarışmaya dönüştü.

Son düşünceler

Bu makalede adı geçen beş marka, Facebook Live’ın video pazarlamanızı güçlendirmek için harika bir araç olduğunu kanıtlıyor.

Canlı videolar izleyicilerin ilgisini çeker ve geleneksel önceden kaydedilmiş videolara göre onları daha uzun süre meşgul tutar. Facebook’ta canlı video yayınlamak, etkinliğe sosyal bir boyut katarak daha fazla izleyicinin katılmasını teşvik eder.