K. Andersson
Sociala medier har helt omformat hur människor ansluter och engagerar sig med sina vänner – men det har också haft en betydande inverkan på hur vi delar och absorberar information och fattar beslut.
Det är då inte konstigt att sökmotorer – själva grindvakterna för webben – fäster större uppmärksamhet vid sociala nätverk när de avgör hur webbplatser och innehåll ska rangordnas.
SEO, konst och vetenskap
Om du har en webbnärvaro har du förmodligen åtminstone hört av SEO eller sökmotoroptimering. För vissa användare är det en avgörande del av deras onlinestrategi. För andra är det den grejen (vad som helst det är) som bara de mest hardcore webbnördarna tjatar om med. För en primer om grundläggande SEO, se ett tidigare inlägg, Viktig WordPress SEO.
Låt oss anta, med tanke på att du läser detta, att du åtminstone har en grundläggande förståelse för SEO. Du vet att det finns vissa strategier som används av webbutvecklare och digital marknadsföringsexperter och bloggare etc etc, i hopp om att driva en webbplats eller sidas rankning högre i sökmotorer. Du vet också att sökmotoroptimering är lika mycket konst som vetenskap – och det ständigt utvecklande odjuret som är internet tvingar SEO-strategier att omfokuseras och reformeras kontinuerligt.
Sociala medier och den nya länkgrafen
Gå in i sociala medier och nätverk, som inom mindre än ett decennium radikalt har förändrat hur användarna engagerar sig inte bara med internet och information, utan även sina kamrater. Som ett erkännande av denna kraftfulla förändring har sökmotorer i allt högre grad börjat använda rekommendationer via plattformar som Facebook, Twitter och (duh) Google+ för att avgöra vilka webbplatser och sidor som bör ges den mest framträdande rankingen.
Med tanke på dess räckvidd, utbredda och frekventa användning, och förmågan att driva många länkar till din webbplats, förespråkas sociala medier som ett snabbt och effektivt sätt att öka “popularitetspoängen” som påverkar SEO. Detta infografik från Adept Marketing erbjuder en förenklad ögonblicksbild av hur innehållsmarknadsföring, sociala medier och SEO alla fungerar tillsammans.
Länkar är grundläggande för SEO. Traditionellt har sökmotoroptimeringstekniker byggt på principen att ju fler kvalitetslänkar det finns som leder användare till en specifik webbplats eller sida på webben, desto mer sannolikt är det att webbplatsen eller sidan kommer att rankas i sökmotorerna. Varför? Eftersom sökmotorer ser dessa kvalitetslänkar och antar att länkarna finns där eftersom den webbplatsen eller sidan är av intresse.
När en länk delas av en användare anser sökmotorer att de delar en “röst” för den länkade webbsidans kvalitet, relevans och popularitet. Detta innebär att sökande som Google och Bing uppmärksammar antalet delningar, gilla-markeringar och retweets som dina länkar och innehåll får. När dina sociala nätverk delar mer av ditt innehåll, desto fler sökmotorer kommer att anse ditt innehåll vara viktigt och rankningsvärdigt.
Sökmotoralgoritmer sägs också vara mer uppmärksamma på sociala sökbeteenden – det vill säga att de som söker efter specifika sökord, företag, namn och produkter direkt på sociala nätverk.
Så vad betyder allt detta för din webbplats eller blogg? Och vad kan du göra för att göra sociala medier till en del av din SEO-strategi?
Kolla in del II av det här inlägget.
