Hur du analyserar din målgrupps intresse för att skapa riktat innehåll

Hur många gånger har vi sett en marknadsföringskampanj falla platt för att den inte nådde sin målgrupp? Att lära sig hur du analyserar ditt publikintresse innan du skapar innehåll är nyckeln till en framgångsrik marknadsföringsplan.

Först, vad är en målgrupp och hur skiljer den sig från en målmarknad?

En målgrupp hänvisar till de personer som faktiskt kommer att konsumera din produkt eller tjänst. Detta kan inkludera befintliga kunder såväl som potentiella nya.

Det är viktigt att förstå vilka dessa personer är så att du kan skräddarsy ditt budskap efter dem. Att känna till deras intressen, behov och önskemål hjälper dig att skapa ett budskap som talar direkt till dem och uppmuntrar dem att vidta åtgärder.

Å andra sidan består en målmarknad av samma individer men inkluderar även andra demografiska grupper som kan ha ett intresse av vad du erbjuder, såsom influencers eller branschexperter.

Att känna till både din målgrupps och målmarknads intressen säkerställer att alla dina marknadsföringskampanjer når dem effektivt.

Det här blogginlägget kommer att ge dig värdefulla insikter om hur du analyserar ditt publikintresse så att dina meddelanden resonerar med rätt personer.

Du kommer att lära dig:

• Hur man analyserar publikens beteende.
• Hur du får insikter om din måldemografi från sociala medier, undersökningar och enkäter.
• Hur man spårar engagemangsstatistik för att mäta framgången för ditt innehåll och förfina ditt tillvägagångssätt baserat på datadrivna resultat.

Genom att behärska dessa tekniker kan du skräddarsy din varumärkeskommunikation till din målgrupp och inte slösa resurser på leads som inte konverterar.

Vad är målgruppsanalys?

Målgruppsanalys innebär systematisk insamling och tolkning av varumärkens publikinformation. Denna process skapar målgruppssegment baserat på deras gemensamma egenskaper. Genom att göra en grundlig publikanalys kan du presentera content marketing-idéer som är skräddarsydda för just din målgrupps behov och intressen.

Den här metoden hjälper varumärken att identifiera innehållsmöjligheter genom att identifiera vanliga användarfrågor eller problem relaterade till deras produkter eller tjänster. Det hjälper också till med sökordsforskning för SEO-ändamål och ger sociala insikter från olika sociala plattformar om människors onlinebeteenden.

Att analysera publikens intresse börjar med att veta exakt vem du tjänar och vad de vill ha.

Typer av publik

Det finns olika typer av publik. Vissa kan vara tveksamma till att ändra sitt tänkesätt och kräva övertygande logiska argument för att övertyga dem. Å andra sidan kan det finnas villiga volontärer som lätt tar till sig nya idéer och är beredda att vidta önskade åtgärder. Dessutom kan det finnas inflytelserika beslutsfattare inom en grupp som effektivt kan navigera i distraktioner och se till att åtaganden uppfylls.

Här är fyra av de vanligaste typerna av målgrupper:

Den fientliga publiken

Dessa är individer eller grupper som börjar med ett starkt motstånd mot ditt budskap. Att övertyga den här publiken är särskilt utmanande eftersom de kan ha förutfattade meningar, meningsskiljaktigheter om ideologi eller tidigare negativa erfarenheter som påverkar deras hållning.

För att engagera dem effektivt måste du erkänna deras perspektiv, presentera bevis med tydlig logik och trovärdighet, hitta en gemensam grund där det är möjligt och leverera meddelanden med respekt.

Den vänliga publiken

Den här gruppen har redan åsikter som liknar din eller har en positiv inställning till ditt varumärke. De kan vara kraftfulla allierade på grund av gemensamma intressen, värderingar eller övertygelser som gör dem mottagliga för ytterligare övertalning och mobilisering.

När man vänder sig till en vänlig publik kan utnyttjandet av dessa delade förbindelser förstärka engagemanget; det är också en möjlighet till djupare engagemang genom att introducera nya idéer som resonerar väl inom ramen för befintliga ömsesidiga förståelser.

Den apatiska publiken

Apatisk publik saknar intresse för ditt ämne på grund av upplevd irrelevans för deras personliga liv eller helt enkelt likgiltighet som härrör från informationsöverbelastning inom andra intresseområden.

För att fånga uppmärksamheten hos en apatisk publik bör du göra ditt budskap mer relaterbart genom att koppla det direkt till något de värdesätter. Väck nyfikenhet genom tankeväckande frågor eller häpnadsväckande fakta kan väcka engagemang, vilket leder till ökad oro för ditt ämne.

Den oinformerade publiken

Dessa personer är ivriga att lära sig om ditt ämne. Deras nuvarande kunskap kan vara ganska rudimentär, och de försöker utöka den. De behöver en instruktör som kan förklara ämnet på ett enkelt, lättillgängligt språk.

För att tilltala denna publik, börja med att ta reda på vad de redan vet och börja med grundläggande illustrationer och användningsfall. Investera tid i att utbilda dem innan du ber om någon form av handling från deras sida. Undvik specialiserad terminologi eller komplexa fraser som kan överväldiga detta segment av din publik.

Kom ihåg att det inte bara handlar om att identifiera din publiks intressen utan också hur man presenterar innehåll på ett sätt som resonerar med dem. Genom att förstå olika typer av målgrupper och skräddarsy ditt tillvägagångssätt därefter kan du maximera engagemanget och konverteringsfrekvensen.

Hur du analyserar din publikintresse och skapar bättre innehåll

Oavsett om du skriver innehåll från grunden eller ber AI att göra det, bör du först veta vem du skriver för.

Vilka ämnen, trender och samtal är mest relevanta för din målgrupp?

Här är fem tips för att identifiera din publiks intressen.

1. Analysera din befintliga målgrupp: Titta på deras demografi som ålder, kön och plats samt deras beteende på sociala medier. Detta kommer att ge dig en uppfattning om vem din nuvarande publik är och vilken typ av innehåll som tilltalar dem.
2. Undersök dina konkurrenters innehållsstrategier: Ta en titt på vilken typ av innehåll dina konkurrenter producerar och se om det finns några gemensamma teman. Detta kan ge dig en uppfattning om vilka ämnen som kan vara populära i branschen och kan vara värda att utforska.
3. Genomför undersökningar och intervjuer: Ställ potentiella kunder direkta frågor om deras preferenser för att konsumera information online (till exempel e-böcker kontra blogginlägg kontra videor).
4. Övervaka sociala medier: Håll koll på trendiga hashtags på sociala medieplattformar så att du vet vilka ämnen folk pratar om just nu.
5. Lyssna på dina kunder: Var uppmärksam på feedback som kunder lämnar efter att ha köpt något av dig. Detta kan inkludera recensioner som lämnats på webbplatser som Amazon eller Yelp och kommentarer på din blogg eller sociala mediekanaler.

Låt oss utforska dessa målgruppsanalysmetoder i detalj i följande avsnitt.

Definition från Sökmotortidning

Analysera din publiks beteende

Att analysera din publiks beteende är en viktig del av att skapa en effektiv innehållsstrategi. Genom att ta hänsyn till hur de engagerar sig i ditt innehåll kan du skapa det för att passa deras krav och preferenser.

Titta på dina webbplatsbesök, sidvisningar, klickfrekvenser (CTR) och konverteringar för att se vilka ämnen och format som är mest populära bland din målgrupp. Genom att analysera dessa mätvärden kan du få insikt i vilket innehåll som fungerar bäst med din målgrupp och skapa mer av det.

Håll dig uppdaterad med branschnyheter och förändringar i konsumentpreferenser så att du vet vilken typ av innehåll som för närvarande är populärt bland din målgrupp. Du kanske till och med vill överväga att använda AI-drivna verktyg som Google Trends eller BuzzSumo som övervakar webbtrafikmönster. På så sätt kan du fatta välgrundade beslut om när/var/hur mycket ansträngning du ska investera i en viss innehållsmarknadsföringskampanj för maximal effekt.

Genom att studera din publiks beteende kan du skapa mer engagerande innehåll och optimera dina SEO-ansträngningar för att bättre nå dem. Låt oss nu titta på hur publiken uppträder utanför din webbplats eller blogg – särskilt på sociala medier där du kan få en tydligare bild av dina potentiella kunders intressen.

Analysera andra märken

För att samla in ditt varumärkes publikinformation är det fördelaktigt att se bortom gränserna för din egen webbplats och göra en publikanalys av andra liknande varumärken eller konkurrenter. Detta involverar att samla in demografisk data nyckelordsforskning, såväl som psykografi – i huvudsak samla in en mängd insikter som kan hjälpa till att identifiera vanliga användarfrågor och innehållsmöjligheter.

Ett användbart verktyg för denna typ av analys är Quantcast. Den sammanställer bland annat insikter om köpbeteenden, yrken, enhetsanvändning, demografi och domänaffinitet.

En annan bra resurs är Audiense.com, som konstruerar mycket riktade målgrupper baserat på åtta olika kriterier:

• Demografi
• Relationer
• Beteende (aktivitet)
• Samtal
• IBM Watson Personality Insights
• Plats
• Intressen
• Twitter-profil

Sociala medieplattformar ger fantastiska insikter om hur människor interagerar med varumärken online. Övervaka kommentarer, delningar, gilla-markeringar och retweets – alla dessa aktiviteter ger värdefull information om vilka typer av innehåll som resonerar med användare och vilka som inte gör det.

1. Övervaka konversationer

Håll ett öga på konversationer som sker i olika sociala nätverk relaterade till din bransch eller nisch. Detta hjälper dig att få en uppfattning om vilka ämnen folk diskuterar, samt vilka de brinner mest för. Spåra interaktioner mellan branschledare och deras publik för att se vilket material de tycker är mest övertygande.

2. Följ Hashtags

Hashtags organiserar inlägg på sociala medier i kategorier relaterade till specifika ämnen eller idéer. Genom att analysera populära hashtags i din bransch kan du snabbt identifiera nyckelämnen som människor bryr sig om och införliva dem i ditt innehållsmarknadsföringsarbete.

3. Använd verktyg för socialt lyssnande

Sociala lyssningsverktyg som Hootsuite eller Sprout Social låter dig spåra engagemang över flera kanaler i realtid. Dessa verktyg kan tillhandahålla ovärderlig data såsom sentimentanalys, sökordsspårning och ämnesupptäckt som kan hjälpa till att informera beslut om innehållsskapande och marknadsföringsstrategier.

Skärmdump från Sprout Social

4. Spåra konkurrenter

Att hålla koll på konkurrenternas aktiviteter är ett annat bra sätt att bättre förstå din målgrupps intressen. Observera vilken typ av innehåll de skapar och hur de interagerar med sina följare.

5. Delta i konversationer

Gå med i forum relaterade till ditt företag eller bransch, kommentera blogginlägg skrivna av experter på området och engagera dig med andra användare via Twitter-chattar eller Facebook-grupper. Dessa interaktioner kommer att ge ovärderlig insikt i hur människor uppfattar vissa ämnen och produkter.

Kör undersökningar och omröstningar

Enkäter och enkäter är ett effektivt sätt att få insikter om din målgrupps intressen.

Enkäter låter dig få feedback från kunder direkt om vilken typ av innehåll de skulle vilja se oftare eller om det är något specifikt de vill att ditt varumärke ska ta upp. Se till att hålla enkäterna korta så att respondenterna inte tappar intresset innan de fyller i dem och blanda flervalsfrågor med öppna frågor för bättre resultat.

Enkätfrågor bör skräddarsys för din demografiska passioner. Om du till exempel riktar dig till millennials som älskar modetrender, skulle en fråga om de senaste klädstilarna vara lämplig. Dessa frågor bör vara enkla så att respondenterna inte behöver lägga för mycket tid på att skriva ett långt svar.

A/B-testning av olika versioner av webbsidor eller e-postkampanjer genom undersökningar och omröstningar kan också hjälpa marknadsförare att säkerställa att deras innehåll stämmer överens med användarnas preferenser.

Automatisera din målgruppsanalys med Zapier

Spåra engagemangsstatistik

Att spåra engagemangsstatistik är avgörande för att analysera publikens intresse. Att mäta sidvisningar, CTR, tid på sidan, avvisningsfrekvens, delningar och gilla-markeringar kan hjälpa dig att identifiera vilket innehåll som ger resonans hos din publik.

• Sidvisningar är en bra utgångspunkt när du utvärderar engagemangsstatistik eftersom de berättar hur många personer som besökte en viss sida eller ett visst inlägg. Ett stort antal sidvisningar avslöjar att en betydande mängd människor har stött på innehållet och eventuellt skulle kunna vidta någon form av åtgärd.
• Klickfrekvenser mäta hur många besökare som klickar på en länk i innehållet. Det här mätvärdet hjälper dig att avgöra vilka delar av innehållet som var mest framgångsrika när det gäller att driva fram åtgärder från läsarna.
• Tid på sida anger hur länge besökare stannade på varje innehåll. Om besökarna lägger mer tid på att läsa igenom blogginlägg är det mer sannolikt att de vidtar åtgärder mot slutet av artikeln.
• Avvisningsfrekvens hänvisar till besökare som lämnat efter att bara ha tittat på en sida utan att vidta någon annan åtgärd. Om detta mått är högt kan det tyda på att läsarna inte är intresserade av vad du har att säga eller hittat något annat att göra.
• Delningar och gilla ger också insikt i vilken typ av material som tilltalar publiken eftersom de visar vilka bitar som delades över sociala medieplattformar och gillades av följare.

Att övervaka engagemangsstatistik är avgörande för att avgöra vilken typ av innehåll som tas emot bäst av din målgrupp. Detta kommer att hjälpa till att informera framtida beslut om vilka ämnen som bör tas upp för att maximera läsarens intresse och generera maximal avkastning på investeringen från varje kampanj.

Slutsats

Det bästa sättet att analysera din publiks intresse är att ta ett helhetsgrepp. Analysera deras beteende när de läser dina blogginlägg eller navigerar på din webbplats, se hur de interagerar inom din nisch på sociala medier och kör undersökningar och omröstningar för att få direkt feedback.

Alla dessa taktiker är utformade för att ge dig en korrekt bild av vad som intresserar din målgrupp så att du kan skapa innehåll som resonerar med dem och sporrar dem till handling.

När du har en uppfattning om vem din målgrupp är och vad som får dem att ticka, kan du vägleda din mänskliga eller AI-skribent att skapa innehåll som är skräddarsytt för denna persona.

Är du redo att skala ditt innehåll och möta din publiks behov? Registrera dig för WriteSonic idag.