Hur man bygger en webbplats för ett lokalt företag 2024

Ingen behöver övertygas om värdet av en webbplats. Det är obligatoriskt för alla företag. Vad som är ännu mindre uppenbart är skillnaden mellan en bra och dålig webbplats.

En bra webbplats kommer att rankas bra i Google, attraherar kvalificerad trafik och konverterar den till nya företag.

En dålig hemsida … inte så mycket.

I den här artikeln delar vi några icke-uppenbara tips som kommer att lyfta din webbplats från bra till bra så att du kan sticka ut från dina lokala konkurrenter.

Hur man bygger en webbplats för ett lokalt företag

Jag förstår helt att det kanske inte verkar så lätt att sätta upp din webbplats om du är nybörjare, vad med värdval, innehållshanteringssystem, analyser och resten…men tro mig, när du väl har koll på de praktiska stegen för att få din sida live så ser du vad jag menar när jag säger att det verkliga arbetet börjar först när din sida är live.

Vi har försökt göra den här inledande installationen så enkel som möjligt med vår 4-stegs handledning om hur man startar en blogg. Det är verkligen det bästa stället att börja, och faktiskt ger det också några mer avancerade tips i steg 4: innehåll och marknadsföring.

Förutom detta korta introduktion till installationen, är resten av den här artikeln också tillägnad mer avancerade tips för att göra din webbplats mycket mer sofistikerad, så kom tillbaka hit när din webbplats är igång.

Att hitta en värd

Att välja en värd är ett av de grundläggande besluten du måste göra när du konfigurerar din webbplats. Valet av värd är något som kommer att påverka webbplatsens prestanda och antingen göra ditt liv enklare eller svårare.

Det är därför vi spenderar så mycket tid på att testa alla de mest populära värdarna för att se vilka som presterar bäst när det gäller både hastighet och drifttid. Kolla in resultaten av våra WordPress-värdrecensioner och se vilka vi rekommenderar.

Installera WordPress

De dagar då du behöver skapa en MySQL-databas och manuellt konfigurera dessa detaljer och andra för att ställa in WordPress är förbi. Om du väljer en av våra rekommenderade värdar behöver du faktiskt inte installera WordPress manuellt alls…

Istället erbjuder alla värdar som vi rekommenderar ett WordPress-installationsprogram med ett klick. Du anger helt enkelt namnet på din webbplats, ställer in några inloggningsuppgifter och resten görs åt dig.

Att välja ett WordPress-tema

En av de viktigaste försäljningsargumenten med WordPress är det enorma antalet tillgängliga teman som finns tillgängliga. Om du inte vill spendera pengarna på en skräddarsydd design kan du säkert hitta något som passar bland 1000-tals gratis och premiumteman som finns på webben.

Vi har själva utvecklat många gratis WordPress-teman och vi har också skrivit om de bästa premiumteman för lokala företagssajter också.

Lägg till Schema Markup till din lokala företagswebbplats

Har du någonsin undrat varför vissa företag sticker ut i sökresultaten med bilder, betyg, platser och öppettider listade tillsammans med länkar? Allt tack vare strukturerad uppmärkning, även kallad schema, ett sätt att berätta för sökmotorer mer om innehållet på webbsidor. Genom att lägga till schema på din lokala företagswebbplats förbättras synligheten genom att öka relevansen i och lägga till mer information i sökresultaten.

Vad är Schema?

Schema.org identifierar schemat som “en uppsättning ‘typer’, var och en associerad med en uppsättning egenskaper.” Typerna följer en hierarki som delar upp dem i kategorier. Egenskaperna för varje typ är vana vid beskriva innehåll för sökmotorer och lägga till mer mening till data.

Till exempel kan Google hitta din företagsadress på din webbplats, men utan att veta vad orden betyder kan sökmotorn inte avgöra hur informationen relaterar till en platsbaserad sökning. Att använda en typ som LocalBusiness och dess tillhörande egenskaper beskriver texten så att sökmotorn kan associera den med relevanta nyckelord.

Varför ditt företag behöver uppmärkning

När sökmotorer har mer information om innehållet på din webbplats visas informationen för potentiella kunder i sökresultaten. Dessa “rika utdrag” kan innehålla recensioner, plats, öppettider eller logotypbilder beroende på vilket schema du lägger till.

Detta kan vara särskilt användbart om du försöker få synlighet för ditt företag i lokala sökresultat. Genom att tagga din adress och kontaktinformation ökar sannolikheten för att ditt företag visas i lokala sökningar och det hjälper dig att sticka ut från konkurrenter som inte använder uppmärkning.

En annan fördel med schemat är att lägga till detaljer när sidor från din webbplats delas på sociala medier. Att inkludera schematyper hjälper tredjepartsapplikationer att hämta viktig information från sidor och visa den på ett igenkännbart sätt i nyhetsflöden så att ditt företag inte går vilse i ett hav av irrelevanta uppdateringar.

Kraftfulla Schema Plugins

Även om det kan verka överväldigande att överväga att lägga till ytterligare ett element till webbdesign och underhåll, är schemamarkering värt tiden. Enligt Search Engine Land visar fallstudier potentialen för upp till 30 procent mer organisk trafik när uppmärkning används.

Du behöver inte gå igenom en lång inlärningsprocess för att implementera schemat på din webbplats. Dessa WordPress-plugins tillhandahåller enkla, användarvänliga verktyg för att lägga till uppmärkning till inlägg och sidor. Både gratis och premiumalternativ finns tillgängliga för att få ditt företag att sticka ut.

Allt i ett Schema.org Rich Snippets

Detta gratis plugin lovar ett “trevligt format” för resultat från de stora sökmotorerna och i Facebook-flöden. Genom att dra fördel av schemats kraft för att skapa avancerade utdrag och tillhandahålla korrekt information för delade sidor, Allt i ett Schema.org Rich Snippets har potential att öka klickfrekvensen och kundernas engagemang.

Schema

Faktureras som ett lättviktigt gratis plugin, Schema använder det rekommenderade JSON-LD-formatet för att länka relaterad data utan att sänka sidladdningstiderna.

Insticksprogrammet låter dig skapa och redigera uppmärkningstyper efter behov för att bygga ett bibliotek med beskrivande egenskaper som är specifika för ditt företag. Funktionaliteten kan utökas på hela din webbplats genom att använda Schema med andra plugins, som Yoast SEO och Visual Composer.

Rich Snippets WordPress-plugin

För en investering på $20 kan du dra nytta av sju kortkoder försedd med Rich Snippets-plugin för att lägga till schemamarkering var som helst på din WordPress-webbplats.

När du behöver mer än grunderna, använd kortkodsgeneratorn för att skapa din egen. Tack vare denna flexibilitet har Rich Snippets ett brett utbud av applikationer för lokala företag i alla branscher.

WP Rich Snippets

Att öka trafiken genom bättre relevans i sökresultaten är schemats slutmål, och WP Rich Snippets tillhandahåller verktygen du behöver för att lägga till viktig uppmärkning.

Med prenumerationspriser som börjar på $69 per år, använder detta premiumplugin Schema.org-typer och egenskaper och inkluderar användbara tillägg för att öka dess funktionalitet.

Att använda ett plugin gör det lättare att dra nytta av fördelarna med schema för din WordPress-webbplats. Med identifierare för allt från din adress till recensioner kan du få din webbplats att sticka ut i sökresultaten och attrahera en större lokal publik.

Hitta ett plugin som är utformat för att möta dina behov och börja få uppmärkning att fungera för ditt företag.

Fånga Google My Business-recensioner

Med 90 procent av konsumenterna eftersom de anser att onlinerecensioner är i nivå med personliga rekommendationer, är det viktigare än någonsin att samla in recensioner för ditt företag.

Googles tillägg av en samlad recensionssektion på Google My Business-sidor ger mer kraft till feedback som lämnas på vilken plattform som helst, vilket kan förändra hur kunderna fattar beslut om var de ska köpa produkter och tjänster.

Recensioner från webben

Google har alltid visat recensioner för företag med Google-profiler men bara visat recensioner kvar på Googles plattform. Ta en titt på din Google My Business-sida nu, så hittar du avsnittet “recensioner från webben”.

Det här nya området visar recensioner som lämnats på alla webbplatser där ditt företag finns, från Facebook till nischade branschlistor.

Vad betyder detta för ditt företag?

Att ha alla recensioner synliga på ett ställe kan påverka det första intrycket som konsumenterna får när de söker på Google efter dina produkter och tjänster eller utför mobilsökningar för företag som ditt i området.

Ett mer detaljerat rykte på nätet

Innan Googles idé att kurera recensioner var användarna tvungna att gå till flera olika webbplatser för att läsa feedback och fatta beslut om de bästa företagen att göra inköp från. Det nya formatet innebär att din Google My Business-sida kommer att fungera som en “ögonblicksbild” av ditt rykte online.

Detta ger ny vikt åt vikten av reputation management. Google-recensioner visas fortfarande först, men stjärnbetyg och feedback från andra webbplatser syns tydligt på din Google My Business-sida.

Medan du kanske har kunnat förbise några dåliga recensioner på en obskyr nischplattform tidigare, har nu varje recension potential att påverka hur tillförlitlig ditt företag ser ut för kunder som söker på Google.

Förbättra mobil synlighet

Lokalt sökning går ofta hand i hand med mobilanvändning. När konsumenter behöver något när de springer ärenden eller reser letar de efter den närmaste platsen för att möta dessa behov.

Den typ av feedback ett företag har kan påverka deras beslut ännu mer än avstånd eller bekvämlighet, och recensionerna som visas på Google My Business-sidor ges företräde i mobila sökresultat. Oavsett om en kund klickar på en söklista eller hittar ditt företag med hjälp av en navigeringsapp, är recensioner från andra konsumenter det första de ser.

Feedback från andra källor, inklusive kritiker, visas längre ned på sidan och kanske inte visas “ovanför mitten” på mindre mobilskärmar.

Öka SEO

Google betraktar “recensionssignaler” som tio procent av sin rankningsalgoritm och inkluderar faktorer som granskarens auktoritet, relevant nyckelordsinnehåll och mångfald av feedback från tredje part när man avgör ett företags placering i sökresultaten.

Att samla in fler recensioner på vilken plattform som helst ger nu nytt innehåll för din Google My Business-sida, vilket får sökmotorn att indexera sidan oftare och potentiellt lyfta upp ditt företag i SERP:erna.

Regelbunden recensionsaktivitet och ett högre antal positiva recensioner kan placera ditt företag i “kartpaketet” överst i resultaten och öka sannolikheten för att konsumenter klickar på din profil.

En konsekvent strategi för insamling och övervakning av recensioner bör redan vara en del av ditt företags SEO-plan.

Ja, spendera tid på off-page taktik som lokal SEO-länkbyggnad och på sidan taktik som sökordsoptimering är avgörande.

Men med Google My Business-uppdateringen är det dags att skärpa ditt fokus för att få ut så mycket som möjligt av varje recension.

Arbeta för att stärka din taktik för att hantera rykte, håll ett noggrant öga på feedback och svara på klagomål med proaktiva lösningar.

Gör kundupplevelsen till din högsta prioritet uppmuntra positiva recensioner och förvandla din Google My Business-sida till ett kraftfullt verktyg för att dirigera ny trafik till ditt företag.

Använda sociala medier för att marknadsföra ditt lokala företag

Du hör mycket om SEOs kraft att dra in lokala kunder, men kan sociala medier ha liknande inflytande? Att lägga till ett lokalt fokus till din nuvarande sociala strategi har potential att öka varumärkesmedvetenheten och öka engagemanget med kunder i närområdet.

Få lokal marknadsföring på sociala medier att fungera för dig genom att utnyttja några av dess mest fördelaktiga aspekter.

Sociala medier handlar om ett gemenskapstänk, så det är vettigt att använda sociala plattformar för att marknadsföra till människor som bor i fysiska samhällen. Att ha en stark onlinegemenskap betyder lokala kunder har redan ögonen på dina sociala medier och väntar på uppdateringarna du lägger upp.

Tidsbegränsade erbjudanden, dagliga specialerbjudanden och endagsförsäljning är av intresse för personer som bor inom köravstånd från ditt företag, och det är den här typen av information de söker efter från varumärkena de regelbundet använder sig av.

Riktat engagemang

Inlägg som tillkännager händelser eller detaljer som bara är relevanta för vissa platser lockar en mer relevant publik när du riktar in dem på dessa områden.

Dra fördel av platsbaserade verktyg på Twitter, Facebook och andra plattformar för att visa platsspecifika uppdateringar för grupper av kunder som har möjlighet att omedelbart dra fördel av dem. Genom att begränsa ditt mål till specifika städer eller städer ökar du kraften i dina inlägg för att påverka lokala köpbeslut.

Förvandla evenemang till upplevelser

Dagens varumärken gör allt för att förvandla vanliga evenemang till minnesvärda upplevelser för sina kunder, och kunderna svarar med ökad varumärkeslojalitet. Den lokala aspekten av sociala medier är ett särskilt kraftfullt sätt att utnyttja denna trend.

Med den framväxande populariteten för liveströmmande video på Facebook, Periscope och Instagram, är det möjligt att sända milstolpar genom att helt enkelt trycka på några knappar på din telefon eller surfplatta. Detta gör att lokalbefolkningen kan “gå på” evenemang även när de inte kan vara där personligen och ger ett incitament att stanna till så snart de kan.

Uppmuntra kunder som kommer till evenemang i butik att skapa sitt eget innehåll och dela det med en platsbaserad hashtag. Genom att länka den sociala onlinemiljön där din publik tillbringar mycket tid till verkliga händelser skapar du spänning om ditt varumärke bland en bredare grupp av lokala följare.

Lokal mun-till-mun-reklam

Varje gång kunder delar bilder från evenemang i din butik, lämnar en recension på din Facebook-sida eller rekommenderar dina produkter till sina följare på sociala medier, drar ditt företag nytta av gratis annonsering. Uppmuntra övningen genom att erbjuda specialerbjudanden som din publik kan dela med vänner och familj via sociala plattformar.

Fäst nya potentiella kunder

Generering av leads och nätverkande får särskild betydelse i lokal marknadsföring. Att träffa människor personligen är ett bra sätt att stärka affärsrelationer, och LinkedIn gör det möjligt att hitta potentiella leads med deras sökfunktion.

Social Media Examiner föreslår ställa in pågående sökningar för personer vars yrken gör dem till troliga kandidater för dina produkter och tjänster. Grupper på LinkedIn och Facebook är också bra sätt att få kontakt med och marknadsföra till potentiella kunder.

Som med all marknadsföring kräver att rikta in sig på en lokal publik via sociala medier att du känner till dina idealkunders beteenden och önskemål och ser till vad de vill ha.

Genom att ta ett målinriktat tillvägagångssätt kan du utnyttja ett marknadssegment med lokalt inflytande och öka medvetenheten om ditt varumärke till människor som bor och handlar i närheten. Med 78 procent av USA:s befolkning rapporterar att de har minst en social profil, att anta en lokal stark strategi har potential att göra ditt företag till omtalande.

Fånga potentiella kunder via e-post för ditt lokala företag

En e-postlista är ett av de mest värdefulla marknadsföringsverktygen ditt företag kan ha. En växande lista med kontakter innebär fler chanser att visa upp dina produkter och tjänster för en intresserad publik.

Statistik visar att spendera en enda dollar på e-postmarknadsföring har potential att återvända så mycket som $44,25.

Hur kan du göra så imponerande siffror till verklighet för ditt lokala företag? Prova dessa taktiker för att fånga riktade leads från konsumenter i ditt område.

Skapa ett användarvänligt kontaktformulär

Gör det enkelt för kunder att komma i kontakt med dig online genom att utforma ett strömlinjeformat kontaktformulär. Varje gång en kund skickar ett meddelande får du en potentiell lead.

När du svarar på frågor, inkludera en registreringslänk tillsammans med en uppmaning för att skapa intresse för din e-postlista. Se till att både kontakt- och registreringsformulär är lätta för mobilanvändare att fylla i.

Erbjud exklusiva erbjudanden

De flesta kunder registrerar sig gärna för en e-postlista om de får rabatter eller gratissaker i gengäld. Skapa en opt-in-ruta på din webbplats med ett tydligt incitament för dem som tillhandahåller kontaktinformation.

Detta kan vara en rabatt på deras första onlineköp, utskrivbara kuponger som ska användas på din fysiska plats eller erbjudandet om en gratis vara vid köp av valfri storlek online eller i butiken. Även vitböcker och e-böcker med relevant lokal information väcker intresse.

Lägg till ett alternativ vid kassan

Om du säljer produkter eller låter kunder boka tjänster online är kassaskärmen en smart plats för en e-postbox.

Inkludera en kryssruta med en uppmaning som talar om för kunderna vad de får genom att registrera sig under kontoskapandet eller betalningsprocessen. Gör det tillräckligt framträdande för att märkas så att det inte förbises som finstilt.

Eftersom du även samlar in fraktinformation vid det här laget, kommer du att kunna segmentera dessa kontakter efter plats när de kommer in.

Rikta in annonser med lokaliserade målsidor

PPC-annonser och annonser i sociala medier kan riktas så att de bara visas för kunder inom specifika områden. Målen kan vara så breda eller så smala som du vill, ända ner till staden där din fysiska butik ligger.

När du kör en kampanj med mycket lokalt fokus, skapa en målsida med information som är relevant för kunder i området.

Inkludera detaljerna om affären som nämns i annonsen för besökare som klickar sig vidare och uppmana dem att registrera sig på din lista så att de inte missar framtida kampanjer.

Gå Old-School

Om du begränsar sökningen av potentiella kunder via e-post till din webbplats kan det innebära att du går miste om försäljningsmöjligheter från de kunder som besöker din fysiska plats varje dag.

När de checkar ut, låt dem veta fördelarna med att gå med i din e-postlista och fråga om de vill registrera sig. Du kan också ha ett pappersregistreringsblad vid försäljningsstället. Samma “old school”-taktik fungerar också för att samla in leads på mässor och lokala evenemang.

Glöm inte att nämna din e-postlista för kunder som hör av dig via telefon. Om de redan är tillräckligt intresserade för att kontakta ditt företag, är chansen stor att de kommer att lockas av informationen och erbjudandena som dina e-postmeddelanden levererar.

Att bygga och underhålla en lista över engagerade och intresserade kunder från området kring ditt lokala företag ger dig en bättre chans att generera omvandlingar både online och i din fysiska butik.

Fokusera dina ansträngningar på att samla in potentiella kunder, övervaka avkastningen på dina ansträngningar och justera din taktik för att maximera de kanaler genom vilka flest kunder ansluter till ditt företag.