Hur man överträffar sociala medier-annonser 2024

Annonser i sociala medier har blivit ett viktigt verktyg för företag att marknadsföra sina produkter och tjänster. Men med den ständigt växande konkurrensen kan det ta mycket arbete att skapa effektiva kampanjer.

Hur kan du dra nytta av all ny teknik som finns tillgänglig 2023?

Landskapet på sociala medier förändras snabbt, och att hålla koll på nya trender är nyckeln om du vill att ditt företag ska förbli konkurrenskraftigt.

Detta gäller särskilt när det gäller reklamstrategier; det som en gång fungerade kanske inte fungerar idag. Det betyder att för att företag ska fortsätta vara framgångsrika med sina kampanjer och producera effektiva annonser måste de fortsätta att förnya sig på denna arena.

Det är ingen liten bedrift att hänga med i de senaste trenderna inom reklam i sociala medier, men när fler människor vänder sig till onlineplattformar finns det stora belöningar för dem som anpassar sig snabbt.

Med viss ansträngning och kunskap om ins och outs av marknadsföringsteknologier och automationslösningar som för närvarande finns tillgängliga, kan företag lyckas med sina reklamkampanjer.

Här är några tips på hur du kan överträffa förväntningarna när det kommer till annonser i sociala medier 2023.

Annons i sociala medier: vad är det?

Låt oss gå tillbaka till grunderna för en sekund.

Reklam i sociala medier visar betalannonser på sociala mediekanaler till en definierad målgrupp.

Alla populära sociala medieplattformar erbjuder reklamtjänster, från Facebook och Instagram till Twitter, LinkedIn, Pinterest, TikTok och Snapchat.

Reklam fungerar på liknande sätt över alla sociala kanaler, och även backend av varje plattform har likheter. Betalda sociala annonser gör det möjligt för företag att nå användare genom kraftfulla inriktningsfunktioner som följande:

• Demografisk inriktning, inklusive ålder, kön, relationsstatus, livshändelser osv.
• Platsinriktning, från inriktning på enskilda postnummer till hela kontinenter
• Intressebaserad inriktning, val av fördefinierade intressen
• Beteendeinriktning, inklusive konsument-, köp- och resebeteenden (med mera!)
• Retargeting sida följare, sociala medier inlägg engagerare och webbplatsbesökare
• Uppladdade kundlistor, som registreringar för nyhetsbrev eller tidigare köpare
• Lookalike-målgrupper, t.ex. lookalikes för anpassade listor eller lookalikes för webbplatsbesökare

Ovanstående är exempel på några av de vanligaste typerna av inriktning som används som en del av en reklamstrategi för sociala medier.

Använd kombinationer för att skapa mycket riktade målgrupper som konverterar.

Skillnaden mellan sociala medier och andra kanaler

Sociala medier är unika genom att de faller in i ägs, tjänas och betalas mediematriskategorier.

Det ägs i den meningen att du egen dina sociala medieprofiler, men du kan också tjäna socialt engagemang med följder, omnämnanden, kommentarer och webbplatstrafik. Det är också en form av betalas media när reklam i sociala medier används.

Detta är ett sätt att sociala medier är unika.

Du kan också nå onlinegrupper och målgruppssegment på ett sätt som inte är möjligt med andra kanaler.

Detta är en av de många fördelarna med annonsering i sociala medier och det som gör att den sticker ut från andra kanaler – det är möjligheten att visa annonser för mycket riktade användare i alla stadier av din kanal.

Typer av annonser i sociala medier

Förutom att vara bortskämd med valmöjligheter i antalet sätt som annonsörer kan rikta in sig på sin publik med annonser i sociala medier, finns det också ett brett utbud av annonsformat och placeringar.

Detta är idealiskt eftersom det gör att du kan skräddarsy dina annonskampanjer baserat på dina mål, kreativa resurser och hur du bäst engagerar din målgrupp.

Låt oss gå igenom de vanligaste typerna av annonser i sociala medier.

Bildannonser

Enbildsannonser är statiska bilder och den enklaste formen av annonsmaterial att använda i betald social reklam. Bildannonser är kostnadseffektiva och relativt lätta att sätta ihop. De är också riktigt mångsidiga och kan dyka upp på nästan alla placeringar.

Till exempel kan enbildsannonser användas i nyhetsflöden, berättelser, rullar, i Facebook marknadsplatssnabbartiklar och placeringar i högerkolumnen.

Sociala medieplattformar kan automatiskt passa in din annons i olika placeringar, eller så kan du skräddarsy bilderna själv.

Videoannonser

Videoannonser är identiska med bildannonser till sin funktion och syfte och är också mycket mångsidiga. Det finns en rörelse mot att prioritera videoannonser framför statiska bildannonser, särskilt med den ökande populariteten för berättelser och Instagram Reels och video-first-plattformar som TikTok.

Ett experiment av Biteable visade att videoannonser var -497 % billigare per klick och -280 % billigare per lead än bildannonser. De hävdar videoannonser är mer dynamiska, hindrar användare från att rulla i sina spår och kan förmedla ett budskap på några sekunder. Det senare är viktigt för att skära igenom bruset och motverka korta uppmärksamhetsintervall.

Berättelseannonser

Enstaka bild- och videoannonser är kvalificerade att visas som berättelseannonser. Den huvudsakliga skillnaden är placeringen och storleken på berättelseannonser. Storyannonser kallas även vertikala annonser.

Du kan ge ditt företag liv i ett uppslukande format med berättelser. Det finns mer kreativ frihet att lägga till klistermärken och andra kreativa element.

Vanligtvis gör annonsörer skräddarsydda annonsmaterial för att passa berättelseplaceringar för att få ut det mesta av detta utrymme. Det är dock vanligt att se en enda bild- och videonyhetsflödesannonser i berättelse- och rulleplaceringar.

Skärmdumparna nedan visar en enda bildannons av Prada i nyhetsflödet – den används också som en artikelannons. Längst till höger finns en annan Prada-annons i Instagram-berättelser som har skräddarsytts för att passa den placeringen.

Rulleannonser

Reel-annonser gör det möjligt för annonsörer att skapa roliga, korta, underhållande videor. Det ger en uppslukande, byggd för mobil möjlighet att nå högintresserade publik som engagerar sig i underhållning genom sina intressen.

Som nämnts ovan är traditionella enbilds- och videoannonser fortfarande kvalificerade att visas som rullannonser.

Karusellannonser

Karusellannonser kan visa en samling av två eller flera bilder och videor i form av en karusell. De kan visas på olika placeringar, till exempel nyhetsflöden och berättelser.

Karusellannonser är bra för e-handel och berättande eftersom de låter dig lyfta fram olika produkter, visa upp specifika detaljer om en produkt, tjänst eller kampanj eller berätta en historia om ditt varumärke.

De är också mycket effektiva när du använder en produktkatalog, vilket gör att du kan visa produkter från ditt flöde och välja vilka produktattribut som ska lyftas fram, såsom produkttitel, pris, storlek, etc.

Samlingsannonser

Samlingsannonser liknar karusellannonser men har en kreativ kant. De tillåter användare att upptäck, bläddra och köp produkter och tjänster från sina mobila enheter på ett visuellt och uppslukande sätt.

Samlingsannonser har en hjältebild eller video och mindre bilder under, vilket innebär att du kan visa upp flera produkter i samma annons. En samlingsannons expanderar till en fullständig shoppingupplevelse om du klickar på en samlingsannons.

En sidoanteckning: Om du letar efter ett enkelt verktyg för hantering av sociala medier för att hantera alla dessa olika typer av reklam i sociala medier för Facebook, rekommenderar vi att du använder SocialPilot. Det låter dig boosta dina Facebook-inlägg direkt från SocialPilots instrumentpanel och hantera dem med lätthet.

5 steg för att skapa en framgångsrik marknadsföringsstrategi för sociala medier

Här är några steg att följa för att skapa en framgångsrik reklamstrategi för sociala medier.

1. Bestäm vad du ska annonsera

När det handlar om hundratals eller till och med tusentals produkter är det viktigt att prioritera dem för att avgöra vad som ska säljas.

Det kan vara vettigt att välja bästsäljande produkter och produkter som ger en hög avkastning på annonsutgifter (ROAS). Eller kanske du vill öka medvetenheten och synligheten för mindre kända produkter som behöver lite extra marknadsföring.

Oavsett vilket är det bästa praxis att först bestämma vad du vill sälja och sedan bygga in det i annonseringsstrategin för sociala medier. Faktum är att en e-handelsundersökning från 2022 av DataFeedWatch har funnit det 55,84 % av annonsörerna som placerar produktannonser på både sök- och sociala plattformar diversifierar produktuppsättningen för varje kanal.

2. Undersök din målgrupp

Få ut det mesta av kraftfulla inriktningsmöjligheter genom att nå din målgrupp.

Se först till att den målgrupp du planerar att nå med betalda sociala annonser överensstämmer med de produkter du planerar att marknadsföra. Definiera dina köparpersoner, förstå deras demografi, intressen och onlinebeteende, eller om du planerar att använda anpassade målgrupper för ominriktning, definiera dem tydligt.

Till exempel, om din genomsnittliga väg till köp är sju dagar, kanske en återinriktningsgrupp av personer som har sett en produkt eller lagt till i sin kundvagn under de senaste sju eller 14 dagarna skulle vara lämplig.

3. Välj rätt sociala mediekanaler

Lär dig var du bäst kan nå din målgrupp baserat på de sociala mediekanaler de är närvarande på.

Om du vet att din publik finns på Instagram är det vettigt att annonsera där. På samma sätt, om din publik inte är på TikTok, lägg inte reklampengar bakom den kanalen.

Ditt reklammål spelar också in i detta. Vissa kanaler kan vara bättre lämpade för att skapa medvetenhet och engagemang, som att använda Twitter och Snapchat för ditt företag. Däremot är andra kända för att vara mer “köpbara” eller konverteringsfokuserade, som Facebook, Instagram och till och med Pinterest.

En annan vinkel att titta på är vilka sociala kanaler dina konkurrenter finns på.

Som upptäcktes i Feed Marketing Report 2022, de mest utvalda sociala kanalerna för e-handelsannonser är för närvarande Facebook och Pinterest – båda tog sig till de 10 bästa e-handelskanalerna

4. Optimera din produktdata

Om du planerar att använda ett produktflöde, se till att flödet är uppdaterat och optimerat för annonser i sociala medier. Genom att använda ett flöde blir dina annonser bara lika bra som din produktdata, så även om det kan vara tidskrävande är det viktigt att inte hoppa över det här steget.

Detta inkluderar att se till att din datakälla är uppdaterad och sedan bygga produktuppsättningar från din katalog för att prioritera vilka produkter som ska marknadsföras. Optimera objektattribut för fåfänga snarare än sökord och sökbarhet.

Till exempel bör produkttitlar vara korta och exakta, vilket är ett annat sätt att närma sig titlar jämfört med sökannonsering och Google Shopping.

Vi går igenom 6 tips för produktkatalogoptimering nedan.

5. Skapa en annonskampanj på de valda kanalerna

Slutligen, skapa din annonskampanj på de valda kanalerna och påbörja din reklamresa i sociala medier.

Bygg experiment och använd en test- och inlärningsmetod för dina kampanjer för att kontinuerligt förbättra och optimera resultatet.

Vikten av ett optimerat produktflöde för sociala mediekampanjer

Produktattribut dras in automatiskt för att bilda annonsen. Annonsen kommer att drabbas visuellt om katalogen inte är optimerad för detta. Så det är viktigt att få dina annonser att se så tilltalande och lockande ut som möjligt samtidigt som de ger kunderna all information de behöver.

För shopping på Instagram är följande obligatoriska fält som du måste inkludera i produktflödet, med titel, beskrivning och bildlänk som kräver optimering:

• Titel
• Beskrivning
• Bildlänk
• Serienummer
• Tillgänglighet – annonsera inte otillgängliga artiklar
• Skick
• Länk – detta länkar till din produkt i din webbutik
• Pris
• varumärke

Skärmdumparna nedan visar hur produkter kommer att dra in från ett flöde, och understryker vikten av att optimera ovanstående attribut för annonser i sociala medier.

Tips för att skapa en perfekt katalog för sociala mediekanaler

Potentialen på sociala medier är enorm, med 130 miljoner månadskonton som klickar på ett shoppinginlägg för att lära sig mer om produkten. En produktkatalog kommer att mata produktdata de ser.

Produktkataloger är utmärkta för att visa upp dina produkter och förvandla användare av sociala medier till kunder. Här är sex tips för att skapa den perfekta produktkatalogen för reklam i sociala medier.

1. Optimera dina produkttitlar

Förmodligen, en av de båda viktiga elementen för sociala annonser, produkttitlar måste optimeras. De är det första en potentiell kund kommer att se, så var uppmärksam på hur de ser ut och läser.

Den maximala titellängden är 200 tecken, och Facebook rekommenderar mindre än 65 tecken för att undvika att titlar förkortas, vilket har hänt i Aqua di Parma-skärmdumpen nedan. Håll produkttitlar korta och enkla.

Här är några bästa tips att använda när du optimerar dina produkttitlar:

• Använd siffror där det är möjligt, till exempel “2” istället för “Två”
• Det är bäst att använda versaler på alla första bokstäverna så att din titel sticker ut
• Använd inte alla bokstäver med stora bokstäver eftersom detta kan verka skräppost
• Det finns inget behov av att inkludera sökord när det gäller katalogannonser
• Det finns inte heller något behov av att inkludera varumärket i din produkttitel
• Inkludera användbara attribut vid sidan av produktnamnet, som storlek, vikt, färg osv.

2. Uteslut produkter som inte ger vinst

Det här är ett enkelt men effektivt tips när det gäller att maximera avkastningen på annonsutgifterna.

Varför slösa bort din annonsbudget på produkter som inte är lönsamma? Istället, uteslut icke-lönsamma produkter från din katalog eller produktuppsättningar och fokusera på topppresterande. Detta kommer att bidra till att förbättra det övergripande resultatet och ROAS.

Studie visar att produktuteslutning redan är en allmänt använd praxis bland e-handelsannonsörer.

64,74 % av nätbutikerna tar bort produkter från reklamkataloger – ofta baserat på produktpriset (med en tydlig preferens att skära ned produkter till låga priser).

(Feed Marketing Report 2022 | DataFeedWatch anonymiserad data)

3. Slå samman produktvarianter

Det kan vara överdrivet att visa upp alla produktvarianter i en enda annons.

Till exempel kommer samma produkt i olika storlekar med största sannolikhet att gynnas av att slås samman till en produktvariant genom att typiskt visa moderprodukten.

Genom att göra detta kan du visa upp fler produkter i en enda annons, vilket också är bra ur ett användarupplevelseperspektiv.

I ovanstående samlingsannons av Cartier har endast sju produkter inkluderats i kollektionen.

På deras hemsida finns det flera varianter av dessa produkter med variationer av material och färg, ändå är samlingsannonsen liten och optimerad. Lägg också märke till hur produkttitlarna är koncisa, och de sju produkterna kommer sannolikt att vara antingen toppsäljare och lönsamma eller åtminstone valda av en anledning.

4. Optimera bilder av dina produkter

Människor kommer ihåg 80 % av vad de ser och 20 % av vad de läser, vilket betyder att bilderna du väljer är kritiska.

Välj högupplösta bilder av dina produkter som visar upp sina bästa vinklar. Inkludera mer än en bild för att erbjuda variation och låt algoritmen visa den bästa produktbilden över tid.

Ett annat tips är att inkludera bilder på personer som använder eller bär din produkt.

Det sägs att produkt- eller tjänstebilder i aktion är 67 % mer benägna att öka försäljningen. Därför är det viktigt att inkludera produktbilder av hög kvalitet i ditt flöde, och du kan ta dina katalogannonser till nästa nivå genom att inkludera livsstilsbilder eller bilder med människor.

Du kan också uppnå detta genom att inkludera en hjältebild eller video när du använder samlingsannonsformatet, i början av en karusellannons och med butiksinlägg.

5. Skapa anpassade etiketter för att få mer kontroll över dina bud

I likhet med Google Shopping kan du optimera din produktkatalog för annonser i sociala medier med hjälp av anpassade etiketter. De används huvudsakligen för att ge ytterligare information om artiklar, vilket gör att du kan organisera dina kampanjer, ställa in budgetar bättre och optimera bud.

Gruppera produkter med hjälp av anpassade etiketter baserat på attribut som är relevanta för dig. Produkt som är till rea lyser som marknadsförares mest populära anpassade etikettgruppering. Andra populära anpassade etikettkategorier inkluderar:

• Bästsäljare
• Vinstmarginaler
• Säsongens produkter
• Märken
• Produkttyper

(Feed Marketing Report 2022 | DataFeedWatch anonymiserad data)

6. Uppdatera din produktdata i realtid

Det finns många fördelar med att uppdatera produktdata i realtid. Att hålla din produktkatalog uppdaterad kommer att vara lika med ett bättre optimerat flöde och därmed bättre resultat.

En av de främsta fördelarna är att se till att du inte marknadsför produkter som är slut i lager. Detta är inte bara frustrerande för potentiella kunder, utan det är också ett slöseri med annonsutgifter och kommer sannolikt inte att resultera i ett köp.

Produktdata i realtid kan också gynna andra attribut som kan ändras, såsom pris och produktlänk. Dessutom, om produktbilder uppdateras med ny fotografering eller säsongsvis, kommer detta automatiskt att återspeglas i produktflödet.

Sammanfattning

Med mer än 2 miljarder onlineshoppare 2022, cirka 26,90 % av världens befolkning, finns det en enorm potential att sälja produkter online med hjälp av sociala medier.

Produktkatalogannonser är butiksfokuserade och dynamiska, ett måste för onlineåterförsäljare som vill dra nytta av reklam på sociala medier. Produktkatalogoptimering är avgörande, och att följa våra tips för att skapa mycket optimerade katalogannonser kommer att ta dig på vägen till framgång.

Vanliga frågor

🌟 Är reklam i sociala medier fortfarande effektiv?

Annonsering i sociala medier är fortfarande mycket effektiv eftersom den påverkar användarnas köpbeslut på sociala medieplattformar. Faktum är att 28 % av internetanvändarna har hittat nya produkter efter att ha sett deras annons på sociala medier.

🌟 Vilken är den största fördelen med annonsering i sociala medier?

En stor fördel med reklam i sociala medier är att den låter dig rikta in dig på mycket specifika användare, bygga en publikdatabas och spåra din avkastning på investeringen direkt.

🌟 Hur mycket kostar det att annonsera på sociala medier?

Det varierar från en plattform till en annan. Den genomsnittliga annonskostnaden för Facebook är 7,19 USD per 1 000 visningar, medan den för YouTube är 9,96 USD per 1 000 visningar och 6,59 USD per 1 000 visningar för LinkedIn.