Att använda en SEO-färdplan kan bidra till framgången för alla sökmotoroptimeringskampanjer.
En SEO-färdplan är ett dokument som sätter ord på din SEO-strategi, nästan som en ritning, och som också kan användas för att spåra framstegen för alla SEO-relaterade uppgifter såsom innehållsskrivning, länkbyggande, on-page-optimering, etc.
I det här blogginlägget kommer vi att täcka allt som finns att veta om SEO-färdplaner och hur du kan skapa en för ditt företag.
I slutet av den här artikeln kan du ladda ner en gratis SEO roadmap mall som du kan använda som utgångspunkt för att utveckla din egen roadmap.
Vad är en SEO-färdplan?
En SEO-färdplan är en dokumenterad handlingsplan som beskriver alla viktiga uppgifter som måste slutföras under en SEO-kampanjs livstid.
SEO-färdplanen innehåller också viktig information om arbetsflöden, en projekttidslinje, förfallodatum för varje uppgift och de personer som ansvarar för att slutföra och hantera varje uppgift i färdplanen.
Som namnet antyder kan SEO-färdplanen jämföras med en karta som du använder när du reser från en stad till en annan.
Föreställ dig för ett ögonblick att du kör från Los Angeles till Houston. En karta visar dig de vägbeskrivningar och rutter du behöver ta för att nå din destination så snart som möjligt.
Utan en karta vet du inte vilka av- och påfarter du ska ta, vilket kan leda till att du går vilse eller tar längre tid än nödvändigt att nå din destination.
En SEO-färdplan är mycket densamma, den kommer att visa dig de åtgärder eller “rutter” som du behöver slutföra för att nå slutdestinationen, vilket är högre sökmotorranking.
Varför använda en SEO-färdplan?
Det främsta skälet till att använda en SEO-färdplan är att den ger vägledning för alla inblandade parter.
En SEO-färdplan ger intressenter, inklusive personal och kunder, en tydlig uppfattning om de viktigaste initiativen som måste implementeras under en SEO-kampanj.
Detta tar bort gissningarna av vilka aktiviteter som behöver prioriteras och ger en tydlig bild av arbetsflödet.
Till exempel, om din SEO-färdplan indikerar att du kommer att skriva 10 nyckelordsrika bloggartiklar under de kommande 10 veckorna, vet du att innan något av detta kan utföras måste du göra sökordsforskningen för att hitta målsökorden för dessa bloggartiklar.
En SEO-färdplan kommunicerar vilka resurser som kommer att behövas och i vilket skede av kampanjen. Detta ger dig en god uppfattning om den arbetskraft som behövs, samt den budget du behöver avsätta för en SEO-kampanj.
Om man tar exemplet med de 10 bloggartiklarna, kommer SEO-färdplanen att indikera att du sannolikt kommer att behöva ett sökordsforskningsverktyg för att hitta sökordsmöjligheterna och kanske ett team av frilansskribenter för att skapa innehållet.
Hur man skapar en SEO-färdplan
Nu finns det inget “rätt” sätt att skapa en SEO-färdplan. Detta dokument är flexibelt och kan anpassas efter varje verksamhet eller kunds unika behov och situation.
Till exempel kommer SEO-färdplanen för ett etablerat e-handelsföretag att se anmärkningsvärt annorlunda ut än för ett nystartat litet företag som riktar sig till lokala kunder.
Även om ingen SEO-färdplan kommer att se exakt likadan ut, är stegen för att skapa en ganska standard.
Notera: vi kommer att använda Google Sheets för att skapa SEO-färdplanen för den här bloggartikeln. Du kan dock också använda ett projektledningsprogram som Monday eller Asana om du vill göra det.
Steg 1: Bestäm din nuvarande situation
Det första steget i att skapa en SEO-färdplan för ditt företag är att noggrant utvärdera var du befinner dig just nu.
Innan du börjar arbeta med din SEO-färdplan och listar uppgifter som behöver slutföras, måste du ha ett fågelperspektiv över din nuvarande situation. Detta kommer att hjälpa till att ge vägledning om vilka uppgifter som måste inkluderas i SEO-färdplanen.
Detta inkluderar att utvärdera aktuella SEO-statistik som total månatlig organisk trafik, sökmotorrankningar för målsökord, din webbplats bakåtlänksprofil, domänbetyg, etc.
Som ett exempel, om den här utvärderingen påpekar att du behöver arbeta med att förbättra din webbplatss laddningshastighet, kan du lägga till aktiviteterna som är kopplade till att förbättra PageSpeed till SEO-färdplanen.
Denna utvärdering kan vara ganska tidskrävande när den görs manuellt.
Som tur är kan du använda vårt SEO-revisions- och rapportverktyg för att få alla dessa insikter inom några sekunder.
Vårt verktyg genomsöker din webbplats för att ge dig värdefulla insikter om ett brett spektrum av SEO-statistik och kontroller, inklusive:
- SEO på sidan
- Bakåtlänksprofil
- Sökordsrankningar
- Lokal SEO-statistik
- Webbplatsens prestanda
- Användbarhet
När du kör en webbplatsrevision kommer vårt verktyg också att generera en lista med åtgärder och rekommendationer om hur du kan förbättra din webbplatss SEO-prestanda, ordnade efter prioritet.
Du kan lägga till dessa rekommendationer och åtgärder till din SEO-färdplan.
En annan viktig faktor att tänka på under detta skede av processen är att utvärdera budgeten och resurserna som du har till ditt förfogande. Detta är viktigt eftersom det avgör om du har möjlighet att anställa ny personal vid behov eller inte och vilka SEO-verktyg du kan använda.
Steg 2: Lista nyckeluppgifter
Detta nästa steg är det som utgör huvuddelen av SEO-färdplanen.
Börja med att tydligt definiera vilka resultat du vill uppnå i slutet av SEO-kampanjen.
Skapa sedan en lista över alla uppgifter som du behöver slutföra för att uppnå önskat resultat.
Om dina mål till exempel är att rankas på en av de tre bästa platserna för ett målsökord i det lokala kartpaketet, kan din uppgiftslista innehålla:
- Välja rätt Google My Business-kategori
- Skapa lokala citat
- Se till att NAP-detaljer är konsekventa över hela webben
- Lägga till högkvalitativa foton och videor av din fysiska plats
Du kan lägga till alla aktiviteter du har bestämt dig för i den första kolumnen i din faktiska SEO-färdplan.
Steg 3: Planera arbetsflöden och tilldela uppgifter
Nu när du har lagt till alla uppgifter till SEO-färdplanen är nästa steg att planera arbetsflödena.
Helst borde du redan ha skapat några SEO SOP:er för alla dessa repeterbara uppgifter som att ladda upp innehåll till ett CMS, göra sökordsforskning, bygga länkar till sidor, utföra SEO på sidan, etc.
Lägg gärna till länkar till dessa dokument till varje relevant arbetsflöde.
Att ha en uppsättning SEO SOP hjälper ditt team att slutföra arbetet snabbare och kan minska risken för att göra misstag eller utelämna något viktigt.
Du bör ordna åtgärdspunkter efter prioritet och om det finns uppgifter som är beroende av att tidigare punkter på listan är klara.
Låt oss ta exemplet med de 10 bloggartiklarna som vi pratade om tidigare.
Tja, innan dessa artiklar kan skrivas eller läggas ut på en frilansskribent måste du och ditt team skapa innehållsöversikten för varje artikel du tänker publicera på din blogg.
För det här exemplet skulle arbetsflödet se ut ungefär så här:
-
- Gör sökordsforskning för att hitta sökord med stor volym och låg konkurrens som är relevanta för ditt företag.
- Skriv en innehållsöversikt för varje artikel.
- Skicka innehållsunderlag till skribenter.
- Granska utkast från skribenter.
- Publicera artiklar på din webbplats blogg.
För det här steget måste du tilldela uppgifterna på din lista till relevant personal och frilansare.
Här kommer du också att kunna se om du behöver anställa ytterligare personal eller frilansare om du upptäcker att ditt team inte kommer att kunna utföra alla uppgifter som anges.
Om du däremot upptäcker att du inte har kapacitet att anställa nya personer (baserat på din utvärdering i steg 1), kan du behöva överväga att avbryta mindre viktiga uppgifter eller förlänga SEO-kampanjens varaktighet.
Om du är en SEO-konsult eller en byrå som tillhandahåller tjänster till kunder, är det egentligen inte ett alternativ att förlänga SEO-kampanjens varaktighet, eftersom detta kommer att kosta kunden mer eller kan leda till räckvidd krypning.
Bildkälla: JadeALM
I den här situationen är det bättre för dig att lämna uppgifter som har den lägsta effekten på resultatet.
Av denna anledning är det viktigt att ordna åtgärder enligt prioritet och potentiell belöning. Helst vill du fokusera på att slutföra uppgifter som ger bästa resultat för minsta ansträngning.
Steg 4: Lägg till en tidslinje till SEO Roadmap
En SEO-färdplan innehåller också en tidslinje för när var och en av åtgärdspunkterna kommer att slutföras.
Denna tidslinje kan variera från 6 månader till upp till ett helt kalenderår, beroende på SEO-projektets varaktighet.
Att lägga till en tidslinje är en av nyckelprinciperna för framgångsrik SEO-projektledning och ger interna team ett förutbestämt schema att följa.
Steg 5: Övervaka kvaliteten på utdata
Det sista steget i denna process är faktiskt inte relaterat till skapandet av själva SEO-färdplanen, utan handlar mer om övervakning av utdata.
Om du märker att kvaliteten på arbetet sjunker eller att dina SEO-insatser inte ger några positiva resultat, bör du gå tillbaka till SEO-färdplanen för att avgöra om det saknas några steg i åtgärdslistan.
Problemet kan också vara att du inte håller dig till den tidslinje du har fastställt. Det kan bero på att du har överskattat hur snabbt uppgifter kommer att tas om hand.
Om så är fallet, försök att identifiera vilka delar av dina processer som orsakar förseningarna och åtgärda problemet.
SEO färdplansmall
Här är länken till vår gratis mall för SEO-färdplan. Se till att kopiera Google Sheets-dokumentet så att du kan redigera dokumentet efter dina behov.
Du kan även ladda ner mallen för Excel nedan.
Slutsats
Som du har sett från att läsa det här inlägget fungerar en SEO-färdplan som en plan för att korrekt genomföra din SEO-strategi.
När det är gjort på rätt sätt tar det här dokumentet bort gissningarna om vilka steg som ska tas för att nå det avsedda slutresultatet. Detta säkerställer att teammedlemmarna är på samma sida och vet exakt vad som förväntas av dem.
Ha dessa steg i åtanke när du skapar din SEO-färdplan.
Låt stegen som vi har beskrivit fungera som en riktlinje för att utveckla din färdplan, men kom också ihåg att vara flexibel eftersom varje SEO-kampanj och verksamhet är olika.