K. Andersson
Vi tror alla på den ena eller den andra idén.
Vissa barn tror att jultomten och påskharen är riktiga, medan andra tror att det finns enhörningar.
Men för innehållsskribenter är den vanligaste bedrägliga idén att din publik läser allt du postar.
Av de miljontals blogginlägg som publiceras varje dag är det bara en liten procent som vinner dragkraft och lockar läsare. Dessutom med att uppmärksamheten minskar med 88 % varje år kommer det bara att bli tuffare.
Därför behöver du något mycket mer än löftet om “en bra artikel” för att hålla dina läsare hooked.
Och det är en stark, fängslande introduktion.
Att skapa en mördande introduktion kommer att hjälpa till att övertyga dina läsare om att du har något värt att säga och hålla dem tillräckligt intresserade för att läsa resten av innehållet.
Men det finns en hake: inte alla innehållsskribenter vet hur man skriver en bra introduktion. Lyckligtvis hjälper den här artikeln dig med allt du behöver veta om att skriva catchy introduktioner som kommer att öka synlighet och mer trafik.
Låt oss gå ner till brasssticks, eller hur?
Spelar längden på en introduktion någon roll?
Så här är det: det finns ingen specifik längd för en introduktion. Dock, enligt experterbör inledningen vara ungefär 10% av det totala antalet ord. Om du till exempel skriver ett inlägg på 1500 ord, bör din introduktion vara cirka 150 ord.
Det är viktigt att undvika att skriva för långa introduktioner. Detta beror på att den genomsnittliga läsaren bara spenderar ca 55 sekunder att läsa en artikel. Det betyder att du har mindre än en minut på dig att skicka din poäng.
Låt oss berätta hur du gör det rätt.
8 tips för att skriva en bra introduktion
Här är några av de effektiva sätten att komma på olika typer av intros som garanterat lockar dina läsare:
1. Börja med ett intressant, orelaterade faktum
Ett av de bästa sätten att kicka igång ditt innehåll är att börja med ett intressant faktum som kommer att fånga dina läsare.
Det är ännu bättre att välja fakta som inte har något att göra med ditt ämne. Det här är för att orelaterade fakta kommer att stoppa dem i deras spår och få dem att undra hur du tänker koppla det faktum till det aktuella ämnet.
På samma sätt kan du använda en relaterad punkt som din publik förmodligen inte känner till ännu, eftersom de flesta läsare ständigt söker efter ny information. Låt oss till exempel ta en titt på Nikes inlägg.
I det här inlägget älskar vi särskilt hur Nike börjar med att dela ut ett faktum om den populära livsstilen i Baltimore innan vi ger oss in på huvudinnehållet som kretsar kring Brittany Young.
Det bör dock noteras att inte alla fakta är intressanta. Vissa av dem är ofta överanvända eller för vanliga för att ha någon effekt på dina läsare.
2. Gå vidare med en anekdot
Använd en anekdot när du är osäker. Det är en kort, fängslande historia som hjälper till att fånga läsarens uppmärksamhet och banar väg för resten av ditt innehåll.
Men hur skapar du den perfekta anekdoten som inte kommer att ha en skrämmande effekt på dina läsare? Tja, det är enkelt. Du kan använda någon av dessa tekniker:
En personlig historia
Berätta en historia om någon händelse som har hänt dig istället för att dela en generisk motiverande historia som din publik förmodligen har hört tusen gånger redan.
Genom att dela en personlig anekdot kommer du att göra det etablera dig som expert på ämnet och skapa en mer personlig kontakt med din publik.
Ett citat
Att använda ett citat som öppningsrad är en effektiv metod för att fånga dina läsare, eftersom de naturligtvis är intresserade av att veta hur citatet relaterar till innehållet.
De kommer också att vara ivriga att ta reda på om innehållet är lika intressant som inledningsraden. För att utnyttja den fulla potentialen i offerttekniken kommer du behöver ett intressant citat som inte har slängts runt så mycket att den nu är slapp som en nudel.
Här är ett exempel från ett blogginlägg på Copyblogger:
Här inleds inlägget med ett citat från David Mamet som hakar på läsaren innan han fördjupar sig i en berättelse om Steve Jobs teatersällskap.
3. Använd Cliffhangers
Du kanske vill överväga att använda en cliffhanger i ditt inledande stycke. Cliffhangers tjänar ett stort syfte: att väcka läsarens intresse och öka spänningen. Så med en cliffhanger-introduktion kan du låt dina läsare vänta på nästa mening.
Huggies spikade verkligen detta hack i sitt inlägg nedan. Tittarna fick ställa frågor som: “vem kommer?” “Varför kommer de?”
I slutet av den inledande raden bör dina läsare vara på kanten av sina platser och vänta på nästa stycke. Resten av inlägget kan sedan fördjupa sig i detaljerna i ämnet.
4. Börja med en fråga
Att börja ditt inlägg med en fråga är ett bra sätt att få din läsare att relatera till problemet du försöker lösa. Det är dock viktigt att notera att inte alla frågor hör hemma i ditt inledande stycke.
Undvik att använda förolämpande frågor som: “Vad ska du göra åt den där fula massan av kviter i ansiktet?”
Visst, du vill att din läsare ska relatera till situationen, men du behöver inte vara förolämpande för att förmedla ditt budskap. Låna istället idén från HelpGuides artikel om sömnstörningar och problem.
Artikeln börjar med en fråga: “Har du svårt att sova, vaknar du utmattad eller känner dig sömnig under dagen?
I bara en mening har författaren skapat en situation som läsaren kan relatera till och gett en öppning för resten av innehållet.
5. Använd mild konfrontation klokt
En mild konfrontation är ett kontroversiellt tillvägagångssätt som sakkunniga innehållsskribenter ofta använder. Det innebär att man tar ett milt svep på läsarens övertygelser, handlingar eller situation.
I de flesta fall har denna typ av intro två effekter: det antingen intrigerar läsaren eller retar upp dem tillräckligt att läsa till slutet bara för att bevisa att du har fel.
Du kan till exempel börja ditt inlägg med en mening som Logrise gjorde i det här inlägget:
Nyckeln till att effektivt använda mild konfrontation är att se till att du gå aldrig över gränsen mellan milda skäll och en verklig attack på dina läsare.
6. Håll meningar korta
Din introduktion är din första chans att imponera på dina läsare och locka in dem. Tyvärr fastnar de flesta författare så i den här fasen att de slutar med att skriva långa, förvrängda meningar.
Resultatet? Läsare skulle behöva anstränga sig för att förstå det huvudsakliga, och ingen vill göra det – särskilt inte i början.
Använd istället korta meningar (ca 15 ord per mening) som är läsbara och lättsmälta för att hålla dina läsare intresserade.
7. Anpassa genom att använda “Du” pronomen
“Du”-metoden är ett enkelt men kraftfullt tillvägagångssätt för innehållsmarknadsföring. Den fastställer en stark kontakt med läsaren och låter dem veta att du vänder dig direkt till dem.
När läsare ser ordet “du” inser de att de inte längre läser ett slumpmässigt blogginlägg som de snubblat över. Snarare läser de en personlig artikel riktad speciellt till dem.
De flesta moderna varumärken har insett kraften i “du”-metoden och utnyttjar nu dess potential. Ta till exempel en titt på en av Volusions Instagram-texter:
8. Översälj det inte
Visst, din artikel har alla förutsättningar för ett mästerverk. Det kommer att ta itu med dina läsares problem och ge en lösning på alla deras utmaningar. Försök dock att inte sälja över din artikel i inledningen. Låt inte ditt intro skriva en check som resten av artikeln inte kan lösa in.
Om du ger något löfte i det inledande stycket, se till att resten av artikeln uppfyller Det. Om din introduktion till exempel lovar att artikeln kommer att ge tips för att skapa bra SEO-innehåll, se till att den innehåller just det.
I det här blogginlägget från European Business Review lovar introduktionen att visa läsarna hur man får fler Instagram-följare:
Därefter, när läsarna scrollar ner, får de se informationen som inledningen lovade:
Slutsats
Att skapa en mördande introduktion är det första steget till synlighet online. Som tur är har du lärt dig hur man skriver en bra introduktion, och det är nu dags att börja jobba. Kom ihåg: din introduktion bör vara kortfattad, medryckande och sammanhängande för att få önskad effekt på dina läsare.
Vanliga frågor
Vilken är den bästa typen av introduktion?
Det finns inget som heter den bästa introduktionen. Det är i grunden budskapet du vill förmedla till din målgrupp och vad ditt mål är. Det viktiga är att du håller din läsare engagerad genom den allra första meningen.
Vad händer om jag inte vet hur man skriver en introduktion?
Om du inte är säker på hur du ska starta din blogg eller ditt sociala inlägg kan du alltid spara introduktionen till sist och skriva huvudinnehållet först. På så sätt får du en tydligare uppfattning om vad du ska inkludera i introduktionen.
Är det en bra idé att börja mitt inlägg med ett skämt eller rolig anekdot?
Humor är alltid ett bra alternativ såvida det inte är ett stötande och förolämpande skämt som bara är malplacerat.
Vad ska inledningen innehålla?
Varje introduktion bör innehålla två huvudelement: en krok för att fånga läsarens uppmärksamhet och en kort översikt över huvudinnehållet.
Behöver jag lägga till SEO-sökord i min introduktion?
Ja. Din introduktion bör innehålla minst ett av dina riktade sökord om du försöker öka optimeringen och synlighet online genom ett blogginlägg.
