K. Andersson
Så du har lanserat din webbplats. Designen är elegant, innehållet övertygande och din spänning påtaglig.
Du luta dig tillbaka och väntar på att en flod av besökare ska skölja över din digitala domän.
Men trafiken sipprar in i bästa fall. Din storslagna onlinedebut känns mer som en viskning än ett vrål.
Förbryllad? Tja, det finns ett avgörande element som du kanske har förbisett: nyckelord. De är inte bara fraser utan vägvisare som guidar användare från deras sökfrågor direkt till din virtuella tröskel!
Nyckelordsvärlden kan verka enorm och förvirrande med olika typer som dyker upp överallt – korta sökord, långa sökord, primära sökord, avsiktssökord, LSI-sökord, volymsökord, kommersiella sökord, matchande sökord … listan fortsätter.
Men oroa dig inte! Genom att lära dig de olika typerna av sökord och hur du använder dem effektivt i SEO, får du de digitala vägarna som surrar mot din webbplats på nolltid!
Låt oss börja.
Vad är nyckelord?
Nyckelord är livsnerven i SEO och digital marknadsföring. De är som magneter som lockar potentiella besökare till din webbplats.
Nyckelord hänvisar till särskilda ord, fraser eller uttryck som folk skriver in på Google när de försöker hitta information online. Dessa frasmatchningar spelar en viktig roll när det gäller att koppla samman användare med relevant innehåll, produkter eller tjänster på webbplatser.
Varje gång vi går till en sökmotor skriver vi olika typer av sökord. Oavsett om det är det “bästa pizza nära mig” eller “hur man fixar en läckande kran,” dessa sökningar hjälper oss att hitta det vi behöver.
Nyckelordens betydelse
Du kanske undrar varför dessa till synes vanliga ord har så stor betydelse i digital marknadsföring. Svaret ligger i deras förmåga att driva riktad trafik – människor som sannolikt är intresserade av vad du har att erbjuda.
Genom att införliva relevanta sökord på dina webbsidor kan du göra dem mer synliga på sökmotorer när någon gör en relaterad sökning. Detta beror på att sökalgoritmer prioriterar webbplatser som innehåller högkvalitativt innehåll som matchar användarfrågor – även sökord.
Sökmotoroptimering (SEO), som namnet antyder, innebär att optimera webbinnehåll så att det rankas högre på sökmotorernas resultat.
Men det finns mer med SEO än att bara slänga in ett gäng nyckelord. Den verkliga magin uppstår när du strategiskt placerar dessa ord på din webbplats – i titlar, rubriker, metabeskrivningar och genom hela innehållet.
Fyra typer av sökord
Även om det finns åtta typer av sökord som listas i fuskbladet ovan, finns det fyra huvudtyper av sökord baserade på sökavsikt: informativa nyckelord, navigeringsnyckelord, kommersiella nyckelord och transaktionssökord.
Informationsnyckelord
Informationssökord är de ord eller fraser som människor använder när de letar efter information eller svar om ett visst ämne. Dessa nyckelord indikerar vanligtvis att den som söker är i forskningsfasen och vill samla in detaljer snarare än att göra ett omedelbart köp eller vidta en specifik åtgärd.
Låt mig lägga in ett par exempel:
Hur: “Hur man bakar kakor” – Här söker någon information om en specifik färdighet eller uppgift.
Guide: “Nybörjarguide till fotografering” – Detta signalerar att personen vill ha omfattande information om att börja med fotografering.
Vad är: “Vad är global uppvärmning?” – Detta indikerar att någon letar efter en förklaring eller definition av ett begrepp.
Fördelar med: “Fördelar med meditation” – Människor är intresserade av att förstå de positiva aspekterna eller fördelarna med en viss sak.
Historien om: “History of smartphones” – Detta antyder en önskan om information om det förflutna eller utvecklingen av ett ämne.
Om du skapar innehåll eller gör SEO kan uppmärksamma dessa informativa nyckelord hjälpa dig att skräddarsy ditt innehåll efter det som människor aktivt söker.
Informationssökord är avgörande för att forma ditt innehålls SEO-strategi. Du behöver dessa typer av sökord om du vill att ditt innehåll ska upptäckas av de som är hungriga på kunskap.
Att förstå hur informationssökord fungerar kan ge dig ett försprång gentemot konkurrenterna eftersom de överensstämmer med användarnas avsikter och matchar deras frågor effektivt. Folk älskar när de hittar en exakt matchning till sina frågor.
Om du vill bli hittad av Googles sökrobotar, börja fokusera på att skapa högkvalitativt innehåll centrerat kring relevanta informationssökord relaterade till din nisch eller bransch.
Kom ihåg: det handlar inte bara om att använda vilken sökfras som helst utan ett nyckelord som är relevant och tillräckligt värdefullt för både sökmotorer och läsare.
Navigerande nyckelord
Navigationssökord är de termer som människor använder när de letar efter en specifik webbplats eller webbsida. Dessa nyckelord hjälper i huvudsak användare att navigera till en viss destination på internet, som att söka efter ett varumärke, en specifik produkt eller en plattform.
Här är några exempel:
Facebook inloggning – Någon vill komma åt sitt Facebook-konto direkt.
Apple butik – Detta indikerar en sökning efter Apples officiella onlinebutik.
Amazon kundtjänst – En användare vill prata med en Amazon-representant.
Wikipedia Harry Potter – Någon letar specifikt efter Wikipedia-sidan relaterad till Harry Potter.
Navigerande nyckelord är som digitala kompasser som guidar användare direkt till deras avsedda onlinedestinationer. De är praktiska när du redan vet vart du vill åka och bara behöver en snabb väg dit.
Att hitta navigeringssökord kräver att du förstår hur din publik uppfattar ditt varumärke och dina produkter. Kontrollera regelbundet sökmotorresultatsidor (SERP) för omnämnanden och variationer kring dessa nyckelfraser och finjustera dem över tiden.
För varumärken som vill förbättra sin organiska synlighet bör navigeringsfrågor fokusera mer på metabeskrivningar och titeltaggar. De är den första kontaktpunkten för användare i sökresultat, vilket gör dem avgörande för att locka klick från potentiella kunder.
Kom ihåg att dessa nyckelord inte ska tvingas utan naturligt integreras i ditt innehåll för att bibehålla läsbarheten.
Även om navigeringssökord har sina fördelar, kan de ibland begränsa ett varumärkes räckvidd. Detta beror på att dessa sökord främst riktar sig till personer som redan känner till webbplatsen eller produkterna. Det är därför det är superviktigt att hitta en balans genom att också använda andra typer av sökord för en bredare dragningskraft.
Kommersiella nyckelord
Kommersiella sökord antyder ofta en potentiell shoppare som befinner sig någonstans mitt i köpresan.
Kommersiella sökord är fraser som folk använder när de är intresserade av att köpa en produkt eller tjänst men inte riktigt har bestämt sig ännu. Dessa nyckelord faller vanligtvis mellan informations- och transaktionssökord i sökavsiktsspektrumet.
Magin med dessa sökord ligger i deras makt att locka potentiella kunder som kanske jämför produkter, letar efter recensioner eller letar efter de bästa erbjudandena.
Låt oss gå in på några exempel:
Bästa bärbara datorn för spel – Detta tyder på att någon är på marknaden för en bärbar speldator och troligen jämför alternativen.
Jämför iPhone vs Samsung Galaxy – Här är sökaren i färd med att väga alternativ mellan två specifika produkter.
Rabatterade löparskor – Indikerar ett intresse för att köpa löparskor men med fokus på att hitta en bra affär.
De bästa digitalkamerorna under $500 – Någon som letar efter en digitalkamera men med en budgetbegränsning.
Recensioner av elektriska tandborstar – Det här pekar på att någon letar efter åsikter innan han fattar ett köpbeslut.
Kommersiella sökord är som internets fönstershoppare. De utforskar, jämför och letar efter det bästa värdet innan de gör ett åtagande. Om du driver en e-handelswebbplats eller skapar innehåll för produktsidor kan uppmärksamma dessa sökord hjälpa dig att fånga potentiella köpares uppmärksamhet i rätt skede av deras resa.
Observera att att skapa innehåll kring sökord för kommersiell undersökning kräver djup kunskap om din produkt eller tjänst och dess konkurrens på marknaden. Du måste ta itu med vanliga frågor som köpare kan ha och samtidigt lyfta fram varför ditt erbjudande skiljer sig från andra tillgängliga på marknaden. Lägg till relevanta fakta och siffror till ditt innehåll för att öka din trovärdighet och hjälpa besökarna att fatta välgrundade beslut.
Transaktionssökord
Transaktionella nyckelord är kraftaktörerna i sökmotorvärlden. När människor använder transaktionssökord är de vanligtvis redo att göra ett steg – oavsett om det handlar om att köpa en produkt, registrera sig för en tjänst eller vidta någon annan åtgärd som involverar en transaktion.
Här är några vanliga exempel:
Köp iPhone 12 Pro Max – Det här är hur transaktionsmässigt det går. Användaren är redo att göra ett köp nu.
Registrera dig för Netflix gratis provperiod – Här är den som söker redo att prenumerera på en tjänst och söker aktivt efter ett registreringsalternativ.
Beställ pizzaleverans – En hungrig användare är redo att tillfredsställa pizzasuget och letar efter ett sätt att beställa det.
Boka ett flyg till Paris – Detta indikerar att en användare är redo att boka ett flyg och flyger till Ljusstaden.
Transaktionssökord är som mållinjen på onlineresan. Användarna är redo att köpa, och om du driver en onlinebutik eller ett tjänstebaserat företag kan optimering för dessa sökord hjälpa dig att fånga dessa värdefulla omvandlingar. De är den ultimata uppmaningen till handling i det stora landskapet av sökfrågor!
Tänk på att inte alla företag kan utnyttja transaktionssökord effektivt. Deras användbarhet beror till stor del på vad du säljer och hur väl dessa produkter överensstämmer med sökarnas avsikter.
Valet mellan dessa fyra typer av sökord beror i slutändan på ditt mål:
- Vill du utbilda läsare (information)?
- Vill du vägleda dem mot en resurs (navigering)?
- Vill du hjälpa dem att fatta köpbeslut (kommersiell utredning)?
- Vill du uppmuntra dem att köpa direkt från dig (transaktionellt)?
Att förstå dessa skillnader kan avsevärt förbättra effektiviteten hos både organiska och betalda sökkampanjer.
Primära sökord kontra sekundära sökord
Primära sökord är huvudfokus för ditt innehåll eller SEO-strategi. Huvudsökord är de kärntermer som bäst representerar huvudämnet eller temat du vill att ditt innehåll ska associeras med. De är vanligtvis bredare och svårare att ranka för
Till exempel, om du gillar fitness, “hälsosam livsstil” kan vara ett primärt sökord.
Å andra sidan är sekundära sökord mer specifika och ger ytterligare sammanhang eller detaljer relaterade till ditt primära sökord.
Håller fast vid träningstemat, om ditt primära sökord är “hälsosam livsstil,” dina sekundära sökord kan vara “balanserad diet,” “daglig träningsrutin”, eller “mentalt välbefinnande.”
I huvudsak sätter primära sökord scenen medan sekundära sökord ger djup och specificitet. När du skapar innehåll eller optimerar för sökmotorer tillfredsställer en blandning av båda en bredare publik samtidigt som de tillgodoser de med mer specifik smak. Allt handlar om att hitta rätt balans för dina mål.
Sökord med kort svans vs. sökord med lång svans
Korta nyckelord är breda och allmänna fraser som går rakt på sak men som kan lämna lite utrymme för tolkning.
Till exempel, “kondition,” “resa,” eller “teknologi” är korta sökord. Dessa generiska nyckelord är som rubriken på en berättelse – fånga uppmärksamhet men inte alltid detaljerade.
På baksidan är sökord med lång svans mer utarbetade och specifika. Till skillnad från brett matchade sökord består dessa nischade sökord vanligtvis av tre eller fler ord och ger en mer detaljerad beskrivning av vad den som söker efter.
Om vi går djupare in på våra tidigare exempel, “bästa träningsrutinerna för nybörjare,” “budgetresmål i Europa,” och “senaste smarttelefontekniktrenderna” är sökord med lång svans.
Sökord med mellansvans ger en balans: de är mer specifika än sökord med kort svans men inte lika detaljerade som sökord med lång svans. Tänk på dem som det glada mediet.
Till exempel om “kondition” är ett sökord med kort svans och “bästa träningsrutinerna för nybörjare” är ett long-tail-sökord, kan ett mid-tail-sökord vara “nybörjarkonditionsrutiner.”
Dessa sökord syftar till att fånga en mer riktad målgrupp än sökord med kort svans samtidigt som de behåller en bredare räckvidd än sökord med lång svans.
Short-tail-sökord kastar ett brett nät och kan locka en stor publik, medan long-tail-sökord är som en magnet för en mer specifik, nischad målgrupp. Din strategi kan involvera en blandning av alla tre för att säkerställa att du når ett brett spektrum av användare samtidigt som du tillgodoser dem med mer förfinade sökfrågor.
Produktsökord kontra varumärkessökord
Produktsökord handlar om vad du säljer. De fokuserar på de specifika produkter eller tjänster du erbjuder.
Om du till exempel säljer bärbara datorer, “spelbärbara datorer,” “ultraböcker”, eller “2-i-1 bärbara datorer” skulle vara produktnyckelord. Dessa termer hjälper dig att få kontakt med användare som aktivt söker efter de typer av produkter du tillhandahåller.
Märkesordnade sökord, å andra sidan, är knutna till ditt varumärke. De inkluderar ditt varumärke, produktnamn eller andra unika termer som är specifikt kopplade till ditt företag.
Om ditt varumärke till exempel är XYZ Electronics, skulle ett varumärkessökord vara det “XYZ Electronics bärbara datorer” eller bara “XYZ bärbara datorer.” Dessa nyckelord är avgörande för att bygga varumärkesmedvetenhet och fånga användare som redan är bekanta med eller intresserade av ditt varumärke.
Produktsökord hjälper dig att nå potentiella kunder som kanske inte är bekanta med ditt varumärke ännu, medan varumärkessökord förstärker din närvaro bland dem som redan känner till dig. Det är som att ha både en strålkastare på dina produkter och en ledstjärna som lyser på din varumärkesidentitet.
LSI Nyckelord
Latent Semantic Indexing eller LSI-sökord är termer eller fraser som är semantiskt relaterade till ditt huvudämne eller primära sökord. De hjälper sökmotorer att förstå sammanhanget och temat för ditt innehåll.
I enklare termer ger LSI-sökord ytterligare sammanhang och gör det tydligt vad ditt innehåll handlar om.
Till exempel om ditt huvudsökord är “äpple,” LSI nyckelord kan inkludera “trädgård”, “frukt,” “Hälsosamma snacks,” eller “äppelsorter.”
Att inkludera LSI-sökord i ditt innehåll hjälper sökmotorer att förstå relevansen av ditt material, vilket gör det mer sannolikt att det dyker upp i relevanta sökningar.
Så när du optimerar ditt innehåll, strö i några LSI-sökord för att skapa en väl avrundad och kontextuellt rik del som sticker ut i det stora havet av information på internet.
Tips för att välja rätt typ av sökord
Att välja sökord är en central del av SEO-strategin.
För att välja effektiva sökord måste du först förstå din målgrupp. Identifiera deras behov och intressen och använd sedan denna kunskap för att identifiera söktermer som de är mer benägna att skriva på Google.
Analysera sökavsikten
Typen av innehåll människor söker efter kan styra ditt val av sökordstyper. Till exempel kan informationssökningar kräva långa sökord medan transaktionsfrågor kan dra nytta av mer specifika produktrelaterade termer.
Utvärdera konkurrentens sökord
Du bör också notera vad dina framgångsrika konkurrenter gör. Sökordsforskningsverktyg som Semrush, Ahrefs och WriteSonic kan hjälpa till att identifiera populära branschspecifika sökord och söktermer som leder trafik till konkurrentwebbplatser.
Prioritera högt värdefulla villkor
Prioritera om möjligt värdefulla termer med betydande sökvolym, men kom ihåg att konkurrensnivåerna varierar kraftigt mellan olika kategorier av sökfraser.
Kom ihåg: det finns inte en lösning som passar alla när det gäller att välja den perfekta uppsättningen av målsökord; snarare kräver det noggrant övervägande och forskning som är anpassad specifikt till varje unik situation.
Slutsats
SEO-sökord är din webbplats livlina – vägleder användarna från deras sökfrågor direkt till dig.
De fyra typerna av sökord – informations-, navigerings-, kommersiella och transaktionsrelaterade – har alla unika syften och skapar en sammanhållen och övertygande berättelse som resonerar med både sökmotorer och din publik.
Engagera dig med transaktionssökord när ivriga kunder är redo att konvertera. Använd informativa nyckelord för att vägleda dem som letar efter kunskap.
Hitta en balans med mellansvans-sökord som erbjuder det bästa av två världar – specificitet utan att offra räckvidden.
Lyft din SEO-strategi med den kraftfulla trion av produkt-, varumärkes- och LSI-sökord. Visa upp dina erbjudanden, etablera din varumärkesnärvaro och väv in latenta semantiska kompisar som berikar ditt innehåll med sammanhang.
Kom ihåg att SEO-sökord inte bara är verktyg; de är nycklarna till att låsa upp den fulla potentialen av din onlinenärvaro. Välj dem klokt, väv dem strategiskt och se din digitala berättelse utvecklas med genomslagskraft.
Vill du hitta de bästa sökorden för din nisch och förvandla dem till djupgående blogginlägg på ett ögonblick? Registrera dig för WriteSonic idag för att börja gräva i dessa värdefulla sökord och bygga ett helt ämneskluster runt dem!
