K. Andersson
Ah, sociala medier. Hur skulle världen vara utan den?
FOMO.
Rädslan att missa är en av de främsta anledningarna till att så många människor strömmar till sociala medier. De vill veta vad de är vänner gör, var de är och vad som händer överallt och var som helst när som helst.
De vill dela kattvideor och posta mem efter meme efter meme.
Twitter har tagit onlineutrymmet med storm och Facebook regerar fortfarande – för gamla människortydligen.
Instagram och Snapchat har den yngre generationens uppmärksamhet och ger dem friheten att dela roliga videor, bilder och meddelanden. Världen behöver inte en annan app för sociala medier.
Eller gör det?
Om du fortfarande är gammal på Facebook eller en millennial som inte har vågat dig ut ur ditt Instagram-hål, kanske du inte har hört talas om TikTok. Antalet användare växer med miljoner varje år. Faktum är att mer än 1 miljard människor använder det varje månad.
Så vad är TikTok?
Om du är en Twitter-användare kommer du förmodligen ihåg Vine…TikTok liknar det något. Om du inte heller vet vad Vine är, var har du varit det senaste decenniet?
Vine var en app för sociala medier som lät folk lägga upp korta videor, som kallades Vines. Många Vines var roliga; andra var ömtåliga. De varade i cirka 7 sekunder och delades över internet. Vine stängdes så småningom ner och nu lever de gamla “vinstockarna” på YouTube som samlingsvideor.
Men det är nog om Vine…
TikTok, enkelt uttryckt, är en läppsynkroniseringsapp för videodelning som tonåringar och andra unga vuxna använder för att få sina vänner att skratta.
Användare kan läppsynkronisera till olika musik eller framföra komedisketcher på upp till 15 sekunder. De kan välja mellan en mängd olika ljudbitar, låtar och effekter från appen eller ladda upp sina egna ljud. De kan till och med läppsynkronisera till andra användares videor.
TikTok har sina rötter i Musical.ly, en av de första läppsynkroniseringsapparna. Båda apparna tävlade i samma utrymme tills ByteDance, ett teknikföretag i Peking, förvärvade Musical.ly och migrerade kontona och funktionerna till TikTok. ByteDance körde redan en enormt framgångsrik version av TikTok för kinesiska användare som heter Douyin. Att köpa Musical.ly för att accelerera deras internationella ambitioner var helt logiskt.
TikTok växer i popularitet
Om TikTok bara är ännu en Musical.ly, varför är den så populär?
Tja, Musical.ly var väldigt populärt på den tiden och gav användarna mycket kreativ frihet. När ByteDance köpte den för 1 miljard dollar tog utvecklarna funktionerna och kombinerade dem med de redan många funktionerna i TikTok.
TikTok ger ännu fler funktioner och kul för användaren och har samlat på sig ett antal följare som överstiger Musical.ly med miljoner. Faktum är att under första kvartalet 2019 var TikTok den tredje mest nedladdade appen i världen. TikTok laddades ner mer än Facebook, Instagram och Snapchat med god marginal.
Det är mer än en läppsynkroniseringsapp. Det är mer än ett sätt att sätta ansiktet där ute. Det är ett fenomen som har gripit tonåringar och vuxna både unga och gamla, vilket ger dem en plattform som Twitter, Instagram, Facebook och Snapchat tillsammans inte kan erbjuda.
Så vad gör TikTok så populärt?
På ytan låter appen dig läppsynkronisera till en låt eller till någon annans video. Du kan till och med samarbeta med dig själv på en tidigare inspelad video. Har du sett någons video och vill läppsynkronisera eller interagera med den på något sätt? Du kan göra det.
Bakom kulisserna är det som gör TikTok verkligt framgångsrik. Det är den artificiella intelligensen som förstår vad du vill se och sedan ger dig det i en oändlig lista.
Folk älskar att binge, och TikTok är den ultimata appen för binge-watching.
Du möts med video efter video för att svepa genom vertikalt på skärmen. Om du tittar på en viss video fungerar algoritmen och matar dig med mer och mer liknande innehåll. Det gör att du vill fortsätta titta på videor och kanske, om du vågar, spela in dig själv och ta del av handlingen.
Åh, och glöm inte utmaningarna.
TikTok har många olika utmaningar för att få människor att hajpade och redo att läppsynkronisera. De är alla ganska fåniga, som att läppsynkronisera till en scen från en film eller till en låt samtidigt som du förvandlar hela din personlighet.
Du kommer att se den här typen av videor och andra dyker upp på din skärm och uppmanar dig att trycka och spela upp var och en tills du tittar upp och märker att klockan är 03.00 och att du inte har blinkat på fem timmar.
Har inte Facebook något liknande?
Ah, Facebook. Den hatar att se en annan app stjäla dess åska.
Facebook lanserades tyst en konkurrent till TikTok 2018 heter Lasso. Det låter också människor skapa korta videor där de dansar, ger kommentarer och läppsynkronisering.
Det har bara inte gripit tag i målgruppen på det sätt som TikTok har. Varför inte?
Lasso har många av samma funktioner och är ganska identisk med ByteDances app. Så varför har det floppat?
Även om 70 000+ nedladdningar inte verkar som en flopp, är det när företaget bakom appen är Facebook. När du jämför dessa nedladdningar med de 500 miljoner globala användarna på TikTok är det lätt att se vinnaren.
TikTok är populärt bland tonåringar, och enligt siffrorna, tonåringar använder helt enkelt inte Facebook. Så om de inte använder Facebook, varför skulle företaget från Silicon Valley utveckla en ny app för sociala medier åt dem? Och varför skulle tonåringar plötsligt välja att använda det?
Kanske riktar sig Facebook mot en lite äldre demografi.
Så vem använder egentligen TikTok?
Statistik ljuger inte. De flesta TikTok-användare är i tonåren eller yngre, följt av unga vuxna i 20-årsåldern. Personer äldre än 30 använder också TikTok, men de håller fortfarande fast vid Facebook och andra sociala medieplattformar.
TikTok är en internationell app med en global användarbas. Douyin, som är samma app men bara för den kinesiska marknaden, visar lite olika statistik. Cirka 40 procent av Douyin-användarna är i åldrarna 20 till 30.
Båda apparna ger människor friheten att skapa korta videoskits, att läppsynkronisera till låtar, att producera krångligt innehåll och att visa upp sina matlagningsfärdigheter med korta instruktionsvideor.
Men TikTok och Douyin kan göra så mycket mer än så. De är också bra för att marknadsföra ditt varumärke till ett stort antal människor.
TikTok för varumärken: Bra för marknadsföring?
Ja, det finns annonser på TikTok. TikTok har lanserat sin egen TikTok-annonsplattforminklusive annonser som kan läggas bud enligt Adweek. Deras mål är att erbjuda en annonsplattform för självbetjäning som möjliggör snäv demografisk inriktning med hjälp av inbyggda annonsenheter som är specifika för plattformen. Denna typ av plattform liknar dem som erbjuds av Facebook och Twitter och kommer att vara ett välkommet tillskott till reklamlandskapet för alla varumärken som är intresserade av en ungdomlig demografi. I skrivande stund är det inte helt öppet för alla, men det förväntas bli mer öppet i slutet av 2019.
Naturligtvis, förutom en annonsörsplattform, har TikTok också något annat av stort värde för varumärken…
Influencers.
TikTok influencers är en kanal för att få ditt varumärke eller dina produkter att se av miljontals människor. Några av de främsta kreatörerna på TikTok har tusentals och miljoner fans, av vilka några gör videor om att sminka sig, laga nya rätter eller visa hur man skapar en snygg outfit.
Vad händer om du kopplade till toppinfluencers och betalade dem för att marknadsföra dina produkter på kamera? Folk skulle se sina favoritskapare använda nya produkter och prata positivt om dem.
Influencers gör vad deras namn antyder – de påverkar andra att prova vad de gör, bär eller marknadsför. Faktiskt, folk verkar lita på influencers mer än vad företagen säger om sina egna produkter.
Om du vill starta en marknadsföringskampanj på TikTok, försök att närma dig den från en eller båda av dessa vinklar:
- Gör dina egna originalvideor. Skapa hashtag-utmaningar för människor att engagera sig i, som att låta dem bära dina designerkläder medan de läppsynkroniserar eller visa människor hur man skapar en rökig ögoneffekt med dina nya ögonskuggsprodukter.
- Betala en toppinfluencer för att använda dina produkter i sina videor. De kan spela in sminkvideor för ditt varumärke, dricka ditt vitaminvatten när de är ute eller nämna dina tjänster när de utför sketcher.
TikTok marknadsföringsstrategier: Marknadsför ditt varumärke
Vissa företag har redan använt TikTok för att sprida budskapet om sina varumärken, och fler företag hoppar ombord varje dag.
Kolla in några av dessa marknadsföringsstrategier som andra har provat och lyckats med. Det kommer att ge dig en bra idé om hur du ska närma dig TikTok-marknadsföring för dina egna produkter och tjänster.
Gissa Hashtag Challenge
Guess är ett ikoniskt klädföretag som skapar designerklänningar, skor, denim och accessoarer för män, kvinnor och barn. Företaget startade Gissa #InMyDenim utmaning 2018, vilket fick folk att lägga upp videor med hashtaggen medan de bär kläder av märket Guess.
Denna marknadsföringskampanj var inte bara framgångsrik eftersom det var den första främjade utmaningen av TikTok. Det fungerade eftersom det fick tittarna att vilja vara en del av något stort.
Du kan göra något liknande med ditt varumärke.
Remissbelöningar
Vet du hur man får folk att bli entusiastiska över dina produkter och tjänster?
Presentkort.
TikTok använde själva denna strategi för att driva nedladdningar av själva appen. De låter användare tjäna poäng för presentkort att spendera i olika butiker som Walmart och Starbucks i utbyte mot att användare hänvisar sina vänner att ladda ner appen.
Den här strategin fungerar eftersom folk gillar att tjäna poäng för att göra saker. Ge dem en rolig utmaning för att tjäna några poäng och belöna dem med ett presentkort värt $5 eller $10 till dina produkter.
Rekommendationer från kändisar
Folk älskar kändisar av en eller annan anledning. Varumärken älskar dem ännu mer och betalar olika kändisar för att tala på uppdrag av ett företags produkter eller tjänster. Du kan se rekommendationer från kändisar överallt, från annonser på TV till skyltar på motorvägen.
Att betala en kändis för att stödja ditt varumärke har sina för- och nackdelar. Å ena sidan har kändisar stort inflytande. Å andra sidan tar de ut mycket pengar.
McDonald’s Big Mac-kampanj
McDonald’s är inte främmande för reklam. McDonald’s i Malaysia tog till appen 2018 med #BigMacTikTok-kampanjvilket ger användarna en chans att vinna stora pengar genom att visa upp sina danssteg till Big Mac-sången och dela den med andra.
Återigen var den här kampanjen framgångsrik eftersom den engagerade användaren och gav en chans att vinna något.
Calvin Klein Min Calvins kampanj
De #MyCalvins kampanjen förde varumärket till TikTok med avsikten att engagera yngre tittare och sprida varumärket genom hashtag-utmaningar och användarskapade videor.
Kampanjen är framgångsrik inte bara för att CK har en etablerad närvaro i modevärlden, utan den engagerar också publiken att skapa innehåll och att dela det med andra.
Sätt din prägel på TikTok
Du behöver inte vara ett stort varumärke för att se framgång på TikTok. Genom influencer marketing, originalinnehåll och hashtag-utmaningar kan du engagera din publik och sprida ditt varumärke till miljontals, och kanske miljarder, människor som använder en enda app på din smartphone.
