Influencer SEO: Hur man utnyttjar kraften hos influencers för att öka din SEO

Du kan inte förneka kraften hos en influencer.

Även om det ibland känns lite som att plöja in pengar i en ny marknadsföringstrend, leder influencer-marknadsföring ingenstans.

Nästan 60 % av företag planerar att öka sin influencer-marknadsföringsbudget under de kommande 12 månaderna.

Och för varje dollar som spenderas på denna marknadsföring tjänar företag 6,50 USD.

Den genomsnittliga ROI är 6,5:1 när företag samarbetar med influencers.

(Jämfört med “bra” marknadsföringskampanjer har en ROI på 5:1.)

Inte illa, eller hur?

Populariteten för marknadsföringskampanjer för influencers beror inte bara på att det kan vara roligt att samarbeta med influencers… Fast det är sant.

Från SEO-programvara till kattmatsleverantörer, influencer marketing erbjuder enorma fördelar för alla typer av företag.

Varför? Eftersom det förbättrar varumärkesmedvetenheten, leder trafik till din webbplats och förbättrar söksynlighet.

För att inte tala om bakåtlänken du får under tiden.

Idag ska jag gå igenom ett unikt tillvägagångssätt för att arbeta med influencers som kommer att förbättra din webbplats SEO.

Men det är inte bara för att vi är en SEO-blogg – vill vi inte alla nå toppen av Google?

Influencer-marknadsföring kan hjälpa dig att komma dit.

Hur kan influencers hjälpa min SEO-strategi?

Vi vet alla att bakåtlänkar är grunden för SEO. De berättar för sökmotorerna att du är en ansedd sida som umgås med coola barn som redan har ett uselt virtuellt rykte.

Influencer-marknadsföring kan koppla dig till dessa så kallade “coola barn” – och ge dig en bakåtlänk deras hem på nätet.

Och då menar jag:

Deras blogg

Bloggandet tar över världen… Och jag säger inte så lättvindigt.

Varumärken och företag med bloggar få 97 % fler länkar till deras webbplatsoch de är sekretessbelagda den femte mest pålitliga källan för korrekt onlinedata:

Varje företag borde ha en.

Branschen har blivit så populär att influencers också skapar sina egna bloggar – även om de inte säljer produkter alls.

Grädde? Eftersom en influencer har spenderat tid på att bygga en blogg, främja en community och skriva engagerande innehåll, har deras webbplatser SEO-kraft – kraft som du kan utnyttja själv.

Bara kolla Zoella, till exempel. Den här populära skönhets- och livsstilsbloggen har en stark domänstyrka på 52 och sidstyrka på 60.

Skulle det inte vara fantastiskt att få en bakåtlänk härifrån?

Influencermarknadsföring gör det möjligt.

Även med en superstjärna online som Zoe.

Deras sociala medier

Förutom sina egna webbplatser har influencers sannolikt andra onlineprofiler som kan vara lika värdefulla som en bakåtlänk från deras blogg.

(Tro mig inte? Googla på ditt varumärke eller personliga namn. Chansen är stor att dina sociala profiler kommer upp!)

Sociala medier är viktiga för företag. Men för SEO och bakåtlänkar är det avgörande.

Sociala plattformar har ofta bra SEO-mått. Men även om deras länkar är nofollowed är de inte helt värdelösa.

Faktum är att de är ganska fantastiska.

Om en influencer Tweetar en länk till din webbplats från sin profil kommer Google inte att klassificera den som en “bakåtlänk”. De klassificerar det som en “social andel” –en viktig rankningsfaktor i deras algoritm.

Matt Cutts, Googles tidigare chef för onlinespam, hade detta att säga om ämnet:

Men beviset finns i puddingen, eller hur?

Detta information från kognitiv SEO visar att webbplatser som är stolta över SERP:erna har 1 723 sociala aktiviteter kopplade till sig, inklusive delningar, kommentarer och gilla-markeringar:

Detta kommer att minska när rankningen försämras, men det viktigaste du bör ta bort från denna information är:

Webbplatser på första sidan av SERP:er har över 1 000 sociala funktioner.

Det kan ta månader för ditt senaste blogginlägg att delas detta många gånger organiskt. Men beroende på vilken influencer du arbetar med kan över 1 000 sociala handlingar uppnås på några veckor.

Kort sagt, att ta emot länkar från påverkare på sociala medier är ett beprövat sätt att stödja din SEO-strategi och förbättra dina chanser att rankas på sida ett för dina önskade sökord.

Deras YouTube-kanal

Vloggare som bara skapar videoinnehåll tar YouTube (och internet i allmänhet) med storm.

Över 300 timmars videoinnehåll laddas upp till plattformen varje minut. Detta gör det ganska enkelt att hitta en influencer att arbeta med, oavsett vilken nisch du arbetar med.

Genom att samarbeta med YouTubers i en influencer-marknadsföringskampanj har du möjlighet att bygga bakåtlänkar från en webbplats med hög bakåtlänksdata.

Känner du att “men” kommer, här?

Det enda “men” är att precis som de andra plattformarna jag nämnde erbjuder YouTube nofollow-länkar.

Lyckligtvis kan du få spårade YouTube-bakåtlänkar till din webbplats när du arbetar med en influencer eftersom de kan bädda in bakåtlänkar i sina videobeskrivningar.

Vikten av mångfald för att bygga influencerlänkar

Google straffar webbplatser som ägnar sig åt SEO-taktik med svart hatt. En av dessa taktiker är skräppostlänkbygge, där webbplatsägare bygger många bakåtlänkar av låg kvalitet på kort tid.

Det verkar långsökt för en människa med sunt förnuft, än mindre en algoritm som är smartare än en stor del av befolkningen.

Länkar från bloggar, sociala medier och YouTube-kanaler eliminerar helt denna risk.

Varför? Eftersom du ändrar bakåtlänken till din profil, och din länk är intjänad.

Det är verkligen enkelt.

Fallstudie: mer än 2 000 besökare och en ökning av PageRank

Jag tycker att det är bra att sitta här och lista de möjliga fördelarna som kan vinnas av influencer marketing.

Men du vill ha resultat och en chans att se hur ett IRL-företag faktiskt har sett framgång från denna typ av marknadsföringskampanj, eller hur?

Ta en titt på denna fallstudie:

Bra grönalivsmedelsföretag i Cleveland, Ohio, genomfört en influencer-marknadsföringskampanj för att marknadsföra sin proteinbar.

De kontaktade lokala bloggare i Cleveland-området och erbjöd dem en gratis bar om de skrev en recension på sin blogg.

Trettio influencers (och massor av länkar senare), resultaten kom med full kraft.

Trafiken på Good Greens webbplats ökade mer än 2 000 ytterligare besök per månad.

Deras PageRank gick upp PR0 till PR3.

Men ännu viktigare? Deras influencer-marknadsföringskampanj bidrog till deras resultat som t.ex försäljningen ökade med hela 50 % på bara fyra korta månader.

Om det här inte är inspiration att starta en egen kampanj så vet jag inte vad det är!

Genom att arbeta med influencers kan du också…

När den direkta effekten av SEO tas bort från ekvationen finns det fortfarande värde i influencer marketing för att bygga ditt varumärke på mer traditionella sätt.

Det innehåller:

Generera leads och försäljning

Kommer du ihåg hur jag nämnde tidigare att den typiska ROI i influencer marketing är 6,5:1?

En del av anledningen till så fantastiska resultat är hur konsumenter – som du och jag – handlar online.

Tänk på när du senast köpte något på nätet. Hur fick du reda på det och visste att det var produkten du så behövde i ditt liv (och att du inte kunde leva utan det)?

Det finns en god chans att det rekommenderades av någon annan – oavsett om det är en vän, Twitter-följare eller influencer.

En studie fann det 30 % 0f konsumenter är mer benägna att köpa något om det rekommenderas av någon annan än en kändisbloggare.

Om du kan samarbeta med en influencer med en engagerad följare kan du öka din kampanjs ROI till och med över genomsnittet på 6,5:1.

Hitta framtida samarbetsmöjligheter

Influencer-marknadsföring ger också ditt varumärke möjlighet att positionera sig framför det Mer influencers du kan samarbeta med.

Hur?

Tja, det är inte ovanligt att skönhetsbloggare har andra skönhetsbloggare.

Om du kan samarbeta med en större skönhetsbloggare och bli presenterad på deras sida, vem säger att deras publik inte skulle vilja jobba med dig också – och ge dig ytterligare en saftig bakåtlänk att lägga till i din profil?

Detta kommer inte bara att ytterligare öka avkastningen på din kampanj, utan också spara tid.

Få dessa influencers att komma till dig och minska antalet timmar du spenderar på att slava bort och hitta potentiella medarbetare.

Förbättra varumärkesmedvetenheten

Okej, så jag sa att SEO inte fanns i ekvationen för det här avsnittet… Men jag kunde inte Nej Inkorporera några av de många fördelarna med ökad varumärkesmedvetenhet i din organiska sökstrategi.

Grunderna i SEO är baserade på relevans och rykte.

Google vill betjäna sina kunder väl. Om de inte gjorde det skulle kunderna gå till Bing.

En del av detta innebär att visa dem den bästa kvaliteten och de mest relevanta sidorna för deras söktermer.

Så vem skulle Google vilja visa mer:

• En sajt med massor av sociala andelar, varumärkesannonser och ett redan etablerat rykte som ger mervärde?

Jag vet svaret och det gör du också.

Vilken typ av samarbete med influencers är bäst?

När du bara doppar tårna i vattnet kan influencer marketing vara överväldigande.

Ett stort antal influencers ber om förskottsbetalning för samarbetskampanjer, så hur vet man om det är värt det eller inte?

Det är inte bara tur; det är bra forskning.

Till att börja med ska jag förklara de två typerna av influencers du kan arbeta med. Alternativet du väljer beror på målen för din kampanj.

1. Mikro-influencers

Som namnet antyder är mikroinfluencers i den mindre änden av influencerskalan. Men det gör dem inte värdelösa i samarbete.

Mikroinfluencers är små, men de dominerar vanligtvis en nisch.

De är inte alla branscher som gör lite av allt; de är experter på sitt område… Även om området är litet.

De har en mindre, engagerad följare som verkligen resonerar med innehållet de delar.

Och de tenderar att erbjuda mer överkomliga priser till varumärken som ditt som vill samarbeta med en influencer i en marknadsföringskampanj. (Det genomsnittliga priset för en influencer med mindre än 1000 följare är $83 per meddelande.)

Det är jackpotten för alla influencer-marknadsföringskampanjer: en lojal gemenskap med höga engagemang. Det betyder att deras publik är mer benägen att klicka på din länk och mer sannolikt att de gör ett köp.

Låt oss ta en titt på en influencer-marknadsföringskampanj Daniel Wellington. De samarbetade med en mikroinfluencer, @shadow_scubaför att marknadsföra sin produkt:

Trots att det bara hade 37 500 följare i skrivande stund fick Instagram-inlägget över 2 000 likes och en mängd kommentarer från @shadow_scubas lojala fans.

Men inte bara vackra modeåterförsäljare kan dra nytta av partnerskap med mikroinfluencer.

Jag kontaktade Glen Allsopp, grundaren Detaljeradsom har upplevt stora framgångar med mikroinfluencers.

Han sa:

För 18 månader sedan skrev jag ett blogginlägg som senare blev det mest framgångsrika blogginlägg (i termer av sociala delningar) jag någonsin skrivit.

Jag dokumenterade hur endast 16 företag dominerade Googles sökresultat.

Jag skickade ett meddelande till en journalist från The Guardian, som jag kallar en mikroinfluencer, som nådde många människor med sin tweet.

Här är tweeten:

Från det ögonblicket”artikeln exploderade.“

Först fick hans blogginlägg massor av sociala aktiervilket omedelbart ökar varumärkesmedvetenheten.

Men det var inte en lika stor träff för Glen; han säger att artikeln fortfarande lyser på sociala medier 18 månader senare.

Efter att mikroinfluencern twittrade sin länk användes Glens innehåll även i Microsoft Bings State of Search-presentation.

Vill du ha fler resultat som denna influencer hjälpte Glen att uppnå?

Bara artikeln har genererat bakåtlänkar från över 230 olika webbplatser.

Det ökade inte bara webbplatsens bakåtlänksprofil, utan det hjälpte också hans webbplats att förbättra sin rankningskraft i SERP:erna.

Glen tillskriver “en stor del” av denna framgång till en enda tweet från en mikroinfluencer.

Om du fortfarande inte är övertygad, överväg denna statistik som bevisar deras SEO-värde:

80 % av de högsta korrelationerna mellan sökpositioner och rankning är kopplat till sociala delaktighetsfaktorer.

Eftersom mikroinfluencers har en bättre engagemang än större profiler, kan det göra dem till en bättre (och mer uppnåbar) väg för att förbättra din webbplatss organiska rankning.

2. Populära influencers

En annan typ av influencer du kan samarbeta med för SEO-fördelar är populära profiler.

Dessa influencers tenderar att ha en mycket större och mer mångsidig efterföljare än deras mikroalternativ – ofta i tusentals eller miljoner.

Men eftersom dessa influencers erbjuder varumärken bättre möjligheter att göra försäljning (#kraft), kommer de med en rejäl prislapp.

Det genomsnittliga priset för att samarbeta med en populär influencer med över 100 000 följare är fantastiskt $763 per inlägg. (Det är i genomsnitt $680 mer än en mikroinfluencer.)

Det säger sig självt att den här typen av influencer-marknadsföringsrelationer är till för varumärken med stora pengar… Eller de som är beredda att göra en seriös satsning på ett influencersamarbete och skörda frukterna efteråt.

Ett bra exempel på en varumärkeskampanj som använder den här typen av influencer är lite riskabelt: Tinder.

Dejtingappen, som är extremt populär bland unga vuxna, samarbetade med en handfull meme-konton på Instagram för att marknadsföra sina nya tjänster.

Här är ett exempel från @shitheadstevens Instagramsida:

Som partner till Tinder behövde ett konto med nästan 2 miljoner följare inte ens tänka på smarta marknadsföringstekniker för att samarbeta med dem.

Faktum är att influencern fortsatte med att dela sitt eget meme-liknande innehåll (och Tinder är inte främmande för att vara ett offer för memes, så det tog inte mycket kreativ energi!).

Influensaren taggade helt enkelt Tinder i bildens bildtext. Slut på samarbete.

Även om dessa större, mer populära influencers tenderar att ha lägre engagemang – i det här exemplet nästan 40 000 likes från 1,7 miljoner följare – är de fantastiska för varumärkesmedvetenhet.

Och kom ihåg hur jag nämnde effekten av varumärkesmedvetenhet på SEO?

Så om du har en större budget att spela med, kan det att arbeta med toppinfluencers vara ett sätt att öka ditt varumärkes SEO genom influencer marketing.

Det vill säga om du har råd med det fantastiska priset.

Hur man utnyttjar kraften hos influencers för att öka din SEO

Är du exalterad och läsbar inför din nya influencer-marknadsföringskampanj? Låt oss börja!

När du har bestämt vilken typ av influencer du siktar på (mikro vs populär), här är stegen du kan ta för att använda den här taktiken för att öka din webbplats SEO genom samarbete:

1. Grunder: Sökordsforskning

Vilket bättre sätt att hitta influencers för att hjälpa till med din SEO än att gå till den så kallade skaparen av internet? (Det är Google, btw.)

Öppna bara en ny flik och använd den här formeln för att hitta influencers i din nisch:

• [Industry + “blogger”]
• [Industry + “YouTuber”]
• [Industry + “influencer”]

Om jag till exempel ville hitta skönhetsinfluenser för att marknadsföra min senaste mascara, kan jag kontakta vem som helst på den här resultatsidan:

Det fina med dessa formler är att resultaten varierar.

Du kanske slår jackpotten och hittar publikationer som delar de bästa influencers i din nisch – som exemplen ovan. (Hej, det sparade mig tid när jag inte behövde bläddra i enskilda bloggar!)

Å andra sidan kan du hitta mikroinfluencers till lägre priser – men med bra SEO-mått – längst ner på första sidan eller i början av andra sidan.

Vill du använda influencer SEO för att förbättra din lokala ranking? Det här steget hjälper också till med det.

Använd formlerna ovan och lägg till din stad, delstat eller företagsplats.

Du kommer snart att hälsas med en lista över mikroinfluencers inom din nisch och din plats. Det är den virtuella SEO-motsvarigheten till att slå två flugor i en smäll!

2. Hashtags är din nya bästa vän

Hashtags finns över hela Twitter och Instagram… Men det visste du redan, eller hur?

Vad du kanske inte inser är att denna hashtagsanvändning ger ditt varumärke den perfekta möjligheten att hitta influencers av alla storlekar.

Säg det så här: Även om du inte klassar dig som influencer så antar jag att du har det #marknadsföring tillsammans med en länk till ditt senaste blogginlägg på Twitter eller #selfie I ditt inlägg på Instagram. (Eller ens #L4L under dina första dagar på Instagram. Ingen skam, oroa dig inte.)

Du är inte ensam om att göra detta.

Vanliga människor som du och jag och influencers av alla storlekar gör detsamma. De använder hashtags för att marknadsföra sitt innehåll och visa det inför nya människor.

Du kan bläddra i dessa hashtags och hitta influencers för att skjuta i höjden din webbplats SEO.

Allt du behöver göra är att:

1. Tänk på en hashtag som influencers i din nisch kan använda. Detta kan vara brett, t.ex #marknadsföring.

2. Använd hashtagify.me för att hitta andra relevanta hashtags som ofta används vid sidan av den ursprungliga hashtaggen.

3. Bläddra i listan över bästa influencers till höger eller sök föreslagna hashtags på Twitter och Instagram för att hitta andra.

Sa till dig; det är verkligen så enkelt som 1-2-3!

3. Hitta en influencer-plattform

Om du verkligen vill göra jobbet av att hitta influencers för din SEO-strategi är det ingen skam att få lite extra hjälp.

Faktum är att företag bara existerar för att hjälpa andra varumärken att hitta influencers att arbeta med.

(Om tanken på manuell forskning räcker för att få dig att gråta av tristess, är det här alternativet en livräddare.)

Dessa kallas “influencer-plattformar” som i grunden är databaser som listar tusentals influencers i olika nischer med olika SEO-mått.

En handfull stora influencer-plattformar inkluderar:

De låter dig sortera influencers efter nisch, engagemangsgrad, social räckvidd och andra viktiga mätvärden du behöver mäta för att förutsäga deras engagemangsvärde.

4. Sök efter vad som är populärt på din marknad

Du kan också söka efter populärt innehåll i din nisch. Chansen är stor att detta innehåll har skapats av en influencer – därav den höga engagemangsgraden, social delning och övergripande trafik.

Mot riktningen BuzzSumo och skriv din bransch-, nisch- eller samarbetsidé.

Låtsas att jag erbjuder tjänster för innehållsmarknadsföring och att jag vill arbeta med influencers som har tagit upp ämnet tidigare:

Lägg märke till vem som dyker upp först? Content marketing influencers som Moz, Search Engine Land och Hootsuite.

Det är kul att dessa sajter dyker upp, men det är knappast förvånande. Och om det är lätt för dig att hitta den här informationen, är det lätt nog för dina konkurrenter också.

Men du kan använda BuzzSumos verktyg till din fördel genom att titta lite närmare på deras data.

Istället för att titta på visningsadresser, titta på författarens avsnitt. Chansen är stor att dessa människor själva är influencers och gästposter på webbplatser som vi redan känner till och älskar.

Du bör lägga till dessa influencers till din lista. Varför? För att de är:

• Bygga inflytande på andra onlineutrymmen. Detta ökar deras räckvidd (och inflytande)

• Möjligen länka från dessa enorma SEO-rika webbplatser till sina egna sidor (kommer du ihåg vad jag sa om rykte?)

5. Sök efter inspiration från dina konkurrenter

Genom att kopiera (eller som jag vill kalla det “inspiration”) din konkurrents influencer SEO-strategi kan du hitta potentiella samarbeten som ovanstående steg inte kan hitta.

De kunde ha bett om en helt ny blogg att samarbeta på, eller helt enkelt utnyttjat en av sina kontakter för att få en plats på webbplatser som inte är listade på BuzzSumo.

Du hittar inte deras strategi utan att gräva lite.

Oroa dig inte, det är helt lagligt. Och gratis. Och lätt!

För detta måste du lägga till din konkurrents bakåtlänksprofil till Ahrefs.

Allt du behöver göra är att lägga till deras webbadress på fliken Bakåtlänksforskning och sedan klicka på den konkurrent du vill krypa:

Jag kan sedan klicka mig vidare för att analysera varje sida individuellt och riskera om länken är från ett influencersamarbete.

Sa att det var lätt!

Vad gör en bra influencer?

Så du har byggt din lista över potentiella influencers och du är redo att starta din influencer SEO-kampanj.

Även om du kanske är det om utbildning för att skicka e-postmeddelanden för varje destination på din lista måste du först se till att din lista bara har uberspecifika influencers. På så sätt kan du öka dina chanser att se SEO-förbättringar (och ROI) i din influencer SEO-kampanj.

Klicka dig vidare till varje influencers webbplats. Fråga dig själv:

• Arbetar denna influencer redan med företag eller varumärken? (Kolla det senaste blogginlägget eller sociala uppdateringen som nämner varumärket)

• Har de en sida med bra SEO-data?

Om du svarade ja på alla tre frågorna, lägg till dem i din lista. Du har visat att de är mer benägna att gå med på att samarbeta och att partnerskapet är värt din investering.

Om ditt svar är “nej”, kan det vara klokt att skrapa bort dessa influencers från din lista. De kanske inte är villiga att samarbeta om de sällan nämner varumärken i sina profiler, medan en låg engagemang kan leda till bristande samarbetsresultat.

När du har din uber-inriktade lista, skicka ett personligt e-postmeddelande till varje influencer. Innehålla:

• Vad är ditt varumärke, vem är det till för och varför vill du samarbeta
• Varför din produkt skulle gynna deras publik
• Vad är det för dem (dvs. kompensation eller gratisprodukter)

Du kommer snart att mötas med en inkorg full av influencers som är redo att arbeta med dig, och du kommer att få möjligheten att öka din webbplats SEO genom att få de eftertraktade, saftiga bakåtlänkarna.

Även om alla tips som nämns här kan ha en fantastisk inverkan på ditt företags synlighet i SERP:erna, är influencer-SEO inte ett enkelt trick.

Du måste samarbeta med flera webbplatser för att bygga din ranking.

Som de säger, Rom byggdes inte på en dag.

Och inte heller var en SEO-strategi för att få din företagswebbplats på första sidan för varje målsökord!