Teknisk Marknadsföring, Tjäna pengar på dina Bloggar och Prylar

iOS 15 Attribution Solution

iOS 15 Attribution Solution

Apples senaste iOS 15-uppdatering trädde i kraft den 20 september 2021. Sedan dess har det stått klart att denna förändring onekligen har påverkat marknadsförares reklaminsatser över hela världen. Vi har pratat med vår kommersiella direktör och medgrundare Simon Brisk för att förstå mer om effekten av denna uppdatering, potentiella lösningar och Simons förutsägelser för 2022.

1. Först och främst, vad är iOS-uppdateringen?

iOS-uppdateringen är en cookieuppdatering som endast påverkar Apple-enheter. Denna ändring blockerar alla spårningskakor. Cookies är mycket små filer som en webbplats sparar på en besökares dator och använder för att känna igen upprepade besök. på alla Apple-enheter som standard. Det betyder att om människor är glada över att använda spårningscookies, måste de aktivt välja in för att meddela Apple. Tidigare, när någon surfade eller handlade online via en Apple-enhet, kunde annonsörer använda surfinsikter för att visa relevant och aktuell reklam till potentiella och befintliga kunder.

Innehållsförteckning

2. Hur har denna förändring påverkat marknadsförare?

För marknadsförare har denna förändring resulterat i bristande synlighet när det gäller annonsplaceringar. Så alla kanaler som förlitar sig på en reklamcookie har påverkats. Detta inkluderar:

  • Google Ads
  • Facebook
  • LinkedIn
  • Twitter
  • Instagram
  • Pinterest
  • Bing
  • Youtube

Denna brist på synlighet gör det inte bara svårare för marknadsförare att visa sina annonser till relevanta målgrupper, den påverkar också förmågan att förstå konvertering En konvertering är ett önskvärt resultat på en webbplats som leder till en åtgärd som att slutföra en beställning, fylla i en formuläret eller helt enkelt klicka på en länk. vägar. Det kan orsaka problem genom att begränsa din räckvidd och genom att göra det svårare att avgöra var du ska investera dina budgetar inom betald sökning och sociala stordatorer.

Vi har särskilt märkt att denna förändring påverkar våra remarketingkampanjer genom att vår målgruppsstorlek minskar. För andra kampanjer var problemet oförmågan att övervaka ROAS (return on ad spend) exakt eftersom konverteringar från Apple-enheter inte spårades.

3. Så, vilka åtgärder har vi vidtagit för att åtgärda detta?

Synlighet är avgörande för att övervaka och effektivt optimera prestandan för betald reklam. För att göra detta behövde vi hitta ett sätt att kringgå cookiedata för att säkerställa att vi effektivt kunde övervaka vår försäljningsprestanda och vår ROAS. Vi har gjort detta genom att implementera server-till-server-spårning, se till att vi har den information vi behöver utan SO om du kringgår cookiedata, då kan du övervaka försäljningsprestanda och ROAS från server till server-spårning.

4. Vilka tips har du till personer som försöker maximera sina ansträngningar i ljuset av uppdateringen?

Ett topptips är att se till att alla dina leads och all din e-handelsförsäljning kommuniceras effektivt. Så länge du har GDPR-samtycke kan du få dessa kontakter direkt uppladdade till de plattformar som du annonserar på. Så om du använder Shopify och en e-handelstransaktion inträffar, måste den återkopplas till Facebook eller Google Ads eller vilken annonsplattform du än använder. Denna information kan matas in genom en API-integration. Dessa data bör sluta slingan och ge den nödvändiga klarheten angående reklamprestanda.

Läsa:  Hur man väljer värd för din blogg: Experttips

5. Termen “kaka-fri framtid” har slängts runt mycket i den digitala marknadsföringsvärlden. Vad tycker du om detta och vad förutspår du för framtiden?

Tja, det är en bra fråga! Jag kan se det hända, men jag tror att det kommer att hända långsamt. Det kommer dock att finnas andra sätt att använda spårning på servernivå för att ge den nödvändiga insynen som möjliggör transparent prestandaanalys. Dessutom designas Google Analytics 4 för att ge insikter om webbplatsens nyckelprestandaindikatorer (KPI:er) utan att förlita sig på cookies. Jag förväntar mig att se annonsörer anpassa sig till dessa förändringar och marknadens krav.

6. Vilka rekommendationer skulle du ha för att folk ska få ut det mesta av sina annonsutgifter för 2022?

För att kunna få den mest effektiva avkastningen måste du se till att all din data talar med varandra korrekt. Delad testning av nya idéer och koncept är också avgörande för att maximera resultaten, eftersom data är begränsade, men vårt behov av framgång är större än någonsin. Underskatta inte värdet av att prova nya format och lära dig vad som inte fungerar lika bra som vad som fungerar.

7. Har du några tips för att skydda marknadsföringsbudgetar för framtiden?

Vi har använt någon fantastisk integrationsprogram som heter Zapier för att hjälpa oss att rensa upp vår attribution. Detta är ett utmärkt verktyg för att flytta data från plattform till plattform. Det är superanvändarvänligt och har gjort en enorm skillnad för våra insikter efter iOS-uppdateringen.

8. Tror du att Android kommer att följa Apples ledning?

Jag tror att de måste, ja! Den pressen är typ där för dem nu; om de inte gör det är det problematiskt för dem.

Läsa:  Hur man får stor text på Snapchat iOS & Android (enkla steg)

9. Vilka är dina förutsägelser för 2022?

Jag tycker att det är ett otroligt utmanande landskap för en marknadsförare. Min aning och något som jag själv implementerar försöker få ut mer av Google Ads på grund av den avsiktsnivå som en användare har när han kommer från den här kanalen. Det betyder för oss; vi ser stark avkastning. Sedan pandemin bröt ut har fler företag varit tvungna att anpassa sig till att fokusera på digital kommunikation. Det här digitala första skiftet har pågått länge, och jag tror att det är här för att stanna, med människor som vill ha alternativ för hur de ska kommunicera med företag. Förutom att optimera dina annonser, fortsätt att förbättra din webbplats närvaro i sökmotorerna och användbarheten för att öka organisk trafik Organisk söktrafik (ibland kallad naturlig eller obetald sökning) är den trafik som drivs till en webbplats på grund av obetalda placeringar i en sökmotors resultat sida. och skapa förtroende hos din målgrupp.