K. Andersson
Banner reklamlar uzun zamandır ortalıkta dolaşıyor. Ancak geleneksel statik banner reklamlar kesinlikle 25 yıl öncekiyle aynı etkiye sahip değil.
1994 yılında banner reklamın TO’su %44’tü. Bugün bu oran %0,4 kadar düşük. Tüketicilerin %86’sı ‘afiş körlüğü‘ – ziyaretçilerin bilinçli veya bilinçsiz olarak banner benzeri bilgileri göz ardı ettiği web kullanılabilirliği olgusu.
Tüm bunların içindeki iyi haber şu ki, video sayesinde banner körlüğü artık tedavi edilebiliyor.
Bu makalede, izleyicileri şaşkına çeviren video banner reklamların nasıl oluşturulacağı hakkında size her şeyi öğreteceğiz…
Video banner reklamı nedir?
Geleneksel bir banner reklamı aşağıdaki gibi statik bir resimdir:
Genellikle bir web sayfasının yan tarafında, altında veya üstünde görünürler.
Web ziyaretçisi reklamın ne sattığıyla ilgileniyorsa, reklamı tıklayarak bir açılış sayfasına gidebilir.
Video banner reklamları da aynı şekilde çalışır. Tek fark, statik görüntünün aşağıdaki gibi bir videoyla değiştirilmesidir:
Ziyaretçiler web sayfalarını aşağı kaydırdıkça video banner reklamları otomatik olarak oynatılır. Otomatik olarak oynuyorlar olmadan kullanıcı deneyimini bozmamak için ses, ancak genellikle izleyicinin ses için tıklaması seçeneği vardır.
Video banner reklamları otomatik olarak sessiz oynatıldığından, birçok şirket potansiyel izleyicilerin olup biteni anlayabilmesi için videolarına altyazı eklemeyi tercih ediyor. İşte bir örnek:
Video banner reklamlarının harika yanı, ideal müşterilerinizi yalnızca YouTube’da veya sosyal medya sitelerinde video izlerken değil, çevrimiçi oldukları her yerde hedeflemenize olanak sağlamasıdır.
Ancak tek faydası bu değil. Biraz daha bakalım…
1. Görmezden gelmek daha zor
Hareketin göz alıcı olduğu inkar edilemez. Bir şey hareket ederse ona doğru bakarız. Onun içgüdüsel.
Tek başına bu gerçek, video banner reklamını selefi olan statik banner reklamdan çok daha güçlü kılmaktadır çünkü buna ‘kör’ olmak çok zordur.
Ve videolar dikkatimizi çektiğinde onu koruma konusunda oldukça başarılılar. Bunun nedeni, videoların bir hikaye anlatma ve duygularımızı hedefleme gücüne sahip olmasıdır; ister bizi güldürsün, ister düşündürsün, ister yüreklerimizi titretsin.
2. Dinamik video yeniden pazarlamanın avantajlarından yararlanabilirsiniz
Yeniden pazarlama, daha önce web sitenizi veya uygulamanızı ziyaret etmiş kişilere reklam göstermenize olanak tanır. Dinamik Yeniden pazarlama, potansiyel müşterilere, aradıkları ürün veya hizmetleri içeren reklamlar göstermenize olanak tanıyarak bunu bir adım daha ileri götürür. tıklandı sitenize göz atarken açık.
İşte bir örnek GoDaddyPlus paketlerinin reklamını yapıyor:
Video banner reklamlarla dinamik yeniden pazarlamanın avantajlarından gerçekten yararlanabilir ve potansiyel müşterilerinizin çevrimiçi oldukları her yerde reklamlarınızı görmelerini sağlayabilirsiniz.
3. Statik banner reklamlardan daha iyi performans
Bu muhtemelen verilen bir şeydir – ama kesinlikle bahsetmeye değer! Çoğu kişi statik banner reklamlarını görmezden gelirken (bazen bunu yaptıklarının farkına bile varmadan!), insanlar aslında Eğlence marka videoları.
Son video pazarlama anketimize göre, İnsanların %86’sı 2020’de markalardan daha fazla video görmek istediklerini söyledi. İnsanların %66’sı videonun bir ürün veya hizmet hakkında bilgi edinmenin en sevdikleri yol olduğunu söyledi.
4. Kullanıcılara olumlu bir seçim sunar
Geleneksel banner’lar kötü bir kullanıcı deneyimi yaratıyor gibi görülebilirken, video banner reklamlar, kullanıcı deneyimi olarak adlandırılan şeyi sunarak olumlu bir deneyim yaratır. zorunlu olmayan reklam teklif.
Kontrol kullanıcılara verilmiştir. Kaydırmaya devam etmek istiyorlarsa yapabilirler ve videonun oynatılması durdurulur. Sesi dinlemek istiyorlarsa tıklayarak bunu kendileri yapmayı seçerler.
Video banner reklamları kullanıcılara bir dizi olumlu seçenek sunar ve bu da olumlu bir deneyim yaratır.
Video banner reklamı nasıl oluşturulur?
Video banner reklamlar söz konusu olduğunda pek çok avantajın olduğu açıktır; peki, nasıl başlayacaksınız?
Öncelikle bir video reklama ihtiyacınız olacak. Zaten bir video reklam bankanız varsa, burada sıfırdan başlamanıza gerek olmadığını bilmek sizi memnun edecektir. Tek yapmanız gereken, mevcut video dosyanızı video banner reklam gereksinimlerini karşılayacak şekilde güncellemektir.
Video banner reklam gereksinimleri
Oluşturabileceğiniz üç tür banner video reklam vardır ve her birinin özel gereksinimleri vardır. Ancak önce banner videolarına ilişkin genel gereksinimleri ele alalım:
- Oynatma süresi 4 dakika veya daha az olmalıdır
- Videoyla birlikte toplam 2,2 MB yük
- Reklam boyutları 300×250 (satır içi dikdörtgen) veya 336×280 (büyük dikdörtgen) olmalıdır
- 4:3 en boy oranı önerilir
- Saniyede minimum 14 kare (30FPS önerilir)
- Ses: -12 dB’ye eşit veya daha düşük bir ses seviyesinde kodlanmalıdır
Ve şimdi video türleri için:
- Oynatmak için tıklayın
- Ses olmadan otomatik oynatmaVe
- Oynamak için üzerine gelin
Banner videonuzun tıkla oynat şeklinde olmasını istiyorsanız bir açılış resmi yüklemeniz ve aşağıdaki etkileşim gereksinimlerine uymanız gerekir:
- Ses ve video mutlaka sadece kullanıcının tıklamasıyla oyna
- Aşağıdaki düğmeler gereklidir: Başlat, Durdur ve Sessiz
Kullanıcılar videonun üzerine geldiğinde videonuzun oynatılmasını istiyorsanız aşağıdaki etkileşim gereksinimleri geçerli olur:
- Ses başlatılmadan önce 2 saniyelik bir bekleme süresi olmalıdır
- Kullanıcı fareyle üzerine gelmeyi bıraktığında sesin de durması gerekir.
Otomatik oynatma seçeneği için ek bir gereksinim yoktur ve bu, en dikkat çekici olduğundan video banner reklamları için muhtemelen en popüler seçimdir.
Başlamak için ihtiyacınız olacak bir şey daha Google reklamları hesap. Video banner reklamınızı yükleyip kullanmaya başlamak için giriş yaptıktan sonra ‘Yeni Kampanya’ya tıklayın.
Daha sonra bir kampanya hedefine karar verin. Hemen hemen her hedef, Görüntülü reklamları bir kampanya türü olarak kabul eder (video banner reklamları da bu şekilde kategorize edilir). Web Sitesi Trafiği’ni seçtik:
Ardından kampanya türünüz olarak ‘Görüntülü’yü seçin:
Kampanyanızın alt türünü ve URL’sini seçin:
Oradan, bütçeleme, hedefleme vb. gibi olağan reklamcılık işlerinin tümünü yapmanız istenecek! Bunu tamamladığınızda Reklam Oluştur bölümüne ulaşacaksınız.
Videonuzu yükleyin; AdWords, videonun hem mobil hem de masaüstü cihazlarda tam olarak nasıl görüneceğini size gösterecektir.
Mobil:
Masaüstü:
Ayrıca, bunları karıştırmak ve reklamınızı birden fazla kez hedeflenebilecek kullanıcılar için daha ilgi çekici hale getirmek için çeşitli başlıklar ve açıklamalar da ekleyebilirsiniz.
İşte buyur!
Şimdi tek yapmanız gereken fatura bilgilerinizi Google AdWords’e girmek ve kampanyanızı başlatmaktır. Video banner reklamlarınız hedeflenen web kullanıcılarına görünmeye başlayacak!
Son düşünceler
Banner reklamlar 25 yılı aşkın bir süredir ortalıkta dolaşıyor ve videonun onlara verdiği yeni yaşam süresiyle, muhtemelen en azından 25 yıl daha ortalıkta olacaklar!
Kendi video reklamınızı nasıl oluşturabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, daha fazla bilgi için burayı tıklayın.
