K. Andersson
Bazı şeyler bir araya gelmek için yaratıldı – fıstık ezmesi ve jöle, aksiyon filmleri ve patlamış mısır, video ve e-posta pazarlaması… yani belki de öyle değil!
Görünüşte video ve e-postanın birlikte iyi çalışması gerekir ancak bunun önünde birçok teknik zorluk vardır.
Bu eksiksiz kılavuzda bu zorlukların üstesinden geleceğiz birlikte E-posta pazarlamasında video hakkında bilmeniz gereken her şeye göz atıyoruz.
Video ve e-postayı neden birlikte kullanmanız gerektiğinin nedenlerini, bazı olağanüstü kullanım örneklerini, faydalarını ve belki de en önemlisi, video ve e-posta pazarlama çalışmalarınızı başarılı bir şekilde NASIL birleştirebileceğinizi ele alacağız.
E-posta pazarlamanızda neden video kullanmalısınız?
E-posta pazarlaması 40 yılı aşkın bir süredir varlığını sürdürüyor ve çok fazla O dönemde dijital pazarlama dünyasında bir olay yaşandı. Ancak e-posta güçlü olmaya devam ediyor. Buna göre Statista, dünya çapındaki e-posta kullanıcılarının mevcut sayısı sabit olarak 4 milyardadır2024 yılına kadar bu sayının 4,5 milyara çıkması bekleniyor.
Video aynı zamanda güçlü bir pazarlama aracıdır çünkü popüler. Yakın zamanda yapılan bir Webdew araştırmasına göre, İnsanların %86’sı 2020’de markalardan daha fazla video görmek istiyor.
Gelen kutuları kalabalıklaştıkça ve insanlar istemek Markalardan daha fazla video görmek için videoyu e-posta pazarlamanızla eşleştirmek kalabalığın arasından sıyrılmanıza ve açılma ve tıklama oranlarınızı artırmanıza yardımcı olabilir.
E-postadaki videonun 5 kullanım örneği
Dolayısıyla video ve e-postanın mükemmel bir uyum içinde olması gerektiğini biliyoruz. Peki e-postada ne tür videolar iyi çalışır?
İşte bazı örnekler…
1. Tanıtımlar
Tıklama oranınızı (TO) artırmanın en iyi yollarından biri, alıcılarınızın tanıtımını yaptığınız şey hakkında daha fazla bilgi edinme isteği uyandıracak harika bir videoyla iştahlarını kabartmaktır.
Bu örneğe bir göz atın:
Bu e-postadan Ubisoft Oyun için bir canlı aksiyon teaser fragmanı ekleyerek hayranları Ghost Recon Breakpoint’in yakında çıkacak sürümü için heyecanlandırıyor.
2. Duyurular
Yapacak önemli bir duyurunuz varsa e-posta listenize bir duyuru videosu göndermek, daha fazla ilgi çekmenin harika bir yolu olabilir.
İşte bir örnek Dünya Günü Ağı:
Giriş metni ve yumruğunu kaldırmış küçük bir kızı gösteren güçlü bir küçük resim, insanları daha fazlasını öğrenmek istemeye gerçekten teşvik ediyor.
Şu ana kadar video Youtube’da yaklaşık 4.000 kez izlendi.
3. Öğrenme serisi
E-postanıza bir video eklemek tek seferlik bir şey olmak zorunda değildir. Müşterilerinize söyleyecek çok şeyiniz varsa neden mesajınızı hızlı ve ilgi çekici kısa bilgilerle iletmek için bir dizi video oluşturmuyorsunuz?
Platforma 2 tam olarak şunu yaptı:
Beceri seviyenize bağlı olarak, web sitesi tel çerçevelerini anlamak zor olabilir. Ancak bu öğrenme serisi, müşterilere bilmeleri gereken her şeyi adım adım anlatarak harika bir iş çıkarıyor.
4. Ürün demoları
E-posta, yeni ürünler hakkındaki bilgileri yaymanın harika bir yoludur, ancak metin, müşterilere bu yeni ürünlerin avantajlarını göstermenin en iyi yolu değildir.
Bunun gibi bir video Project.comesajı çok daha hızlı ve kolay bir şekilde iletecektir:
Son anketlerimizden birine göre, bir ürün veya hizmet hakkında en çok nasıl bilgi edinmek istedikleri sorulduğunda, İnsanların üçte ikisi kısa bir video izlemeyi tercih edeceğini söyledi.
5. İlk katılım
Yeni bir müşteri edindiğinizde, ‘Hoş Geldiniz’ e-postanızı gönderdikten sonra, insanları ürün veya hizmetinizi kullanmaya teşvik etmek için başka neler yaparsınız?
İlk katılım videosu, bu sıcak karşılamayı artırmanın ve yeni müşterilere şirketinizin sunduklarından en iyi şekilde yararlanmaları için ihtiyaç duydukları tüm araçları sağlamanın harika bir yolu olabilir.
Shopify’ın bu işe alım eğitimi harika bir örnektir. Kullanıcılara videonun ne kadar uzun olduğunu ve izleyerek neler öğreneceklerini söyler.
E-posta pazarlamasında video kullanmanın 5 faydası
E-postadaki videonun birçok kullanımının yanı sıra, elde edilecek bazı büyük faydalar da vardır. Gelin bazılarına göz atalım…
1. Videolar daha dikkat çekici ve akılda kalıcıdır
Çoğu e-postanın aynı göründüğünü söylemek güvenlidir. Format genellikle şu şekildedir: bir başlık resmi, bir miktar gövde kopyası, belki metni bölmek için bir veya iki resim ve bir harekete geçirici mesaj.
Bu kalıbı kırarak ve e-postalarınıza bir video ekleyerek müşterilerinizin dikkatini çekebilirsiniz.
Videolar ilgi çekici, göz alıcı ve akılda kalıcıdır! Görsel İletişimin Gücü bilgi grafiğimize göre insanlar okuduklarının yalnızca %20’sini hatırlıyor, gördüklerinin ve yaptıklarının ise %80’ini hatırlıyor!
2. Videolar SEO’yu artırır
Buna göre SEMrushArama motoru optimizasyonu söz konusu olduğunda en önemli sıralama faktörlerinden ikisi şunlardır: sayfadaki süre Ve Çıkma Oranı.
Ve video bu faktörlerin her ikisini de iyileştirebilir! Buna göre Insiviainsanlar harcıyor Video içeren sayfalarda 2,6 kat daha uzun – bu, doğrudan sayfada geçirilen süreyi iyileştirir ve hemen çıkma oranlarını azaltır.
Peki… tüm bunların e-postayla ne alakası var?
E-postalar bunu yapmanın harika bir yoludur elde etmek insanlar sitenize gelip videolarınızı izliyor. A Hubspot çalışması bulundu E-postalarınıza video eklemek, tıklama oranlarını %300’e kadar artırabilir!
3. İnsanlar Eğlence video izlemek
İnsanlara istediklerini ver! İnsanlar her hafta ortalama 16 saat çevrimiçi video içeriği izliyor ve aynı zamanda iki kat daha muhtemel video içeriğini arkadaşlarınızla diğer herhangi bir içerik türünden daha fazla paylaşmak için.
Bu faydalar büyük ve e-posta pazarlama kampanyalarınızın gücü üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir!
4. Mesajınızı iletebilirsiniz (daha hızlı ve daha kolay)
İnsanlar yalnızca video izlemekten keyif almıyor, aynı zamanda mesajları daha hızlı ve daha kolay iletmek için de çalışıyorlar.
Bunu düşün: 150 kelimelik bir e-postayı okumak veya 60 saniyelik bir videoyu izlemek daha uzun sürer mi?
Bunun arkasında da bazı bilimler var. Görseller beyinde metinden 60.000 kat daha hızlı işleniyor.
5. Açık oranları artırın
bunu biliyor muydun? ‘ kelimesini kullanarakkonu satırındaki video’ E-postalarınızın yüzdesi açılma oranlarını artırabilir?
Bu doğru! Yukarıda belirtildiği gibi, insanlar aslında videoları izlemekten hoşlanıyor ve bunları günlük olarak arıyorlar. Dolayısıyla konu satırınıza ‘video’ kelimesini ekleyebilirseniz, müşterilerinizin ilgisini çekme ve onları tıklamaya teşvik etme şansınız artar.
E-posta pazarlamasında video nasıl kullanılır?
Artık e-posta pazarlamanızda video kullanmanın çeşitli kullanım durumlarını ve faydalarını bildiğimize göre, bunu tam olarak NASIL yapabileceğinize bir göz atalım…
1. Oynat düğmeli statik görüntü
Bu tartışmasız en kolay ve en yaygın yöntemdir. Herkes, oynat düğmelerinin yer aldığı küçük resimlere oldukça aşinadır. Bu şunun için evrensel bir semboldür: Bu bir videodur!
Bunu yapmanın sihirli bir yolu yok. E-postanıza herhangi bir resim gibi küçük resmi eklemeniz ve video açılış sayfanıza bağlantı vermeniz yeterlidir.
E-postanızı açan ve küçük resme tıklayan kullanıcılar, içeriği izlemek üzere üçüncü taraf bir siteye yönlendirilecektir. Minimum yaygara – maksimum etki!
2. Hareketli GIF
GIF’leri kim sevmez?
Videonuzu temsil eden bir animasyonlu GIF eklemek, küçük resim görüntüsü ile işin içine girip videonuzu e-postanıza yerleştirmek arasında harika bir ‘orta yol’dur.
Bunun gibi animasyonlu GIF’ler, biraz hareketle alıcılarınızın dikkatini çekmenin harika bir yoludur. Ve GIF’ler çoğu e-posta istemcisi tarafından geniş çapta desteklenmektedir (oysa video yerleştirmeleri öyle değil; bu konuda daha fazla bilgi aşağıda!)
GIF oluşturmak için tek yapmanız gereken Giphy’nin GIF oluşturucusu ve videonuzu yükleyin. Daha sonra bunu bir GIF’e dönüştürebilecek ve istediğiniz başlık veya çıkartmayı ekleyebileceksiniz.
Bunu yaptıktan sonra, GIF’inizi e-postanıza diğer görsellerle aynı şekilde ekleyebilirsiniz – çok basit!
3. Göm
Videolarınızı e-postalarınıza yerleştirmenin iki pazarlama stratejisini birleştirmenin en etkili yolu olacağını düşünebilirsiniz. Ve bir bakıma haklısın.
Ancak videoları doğrudan e-postalara yerleştirmek bazı zorluklarla birlikte gelir. Yeni başlayanlar için, tüm e-posta istemcileri oynatmayı desteklemez. 2019 yılı itibarıyla video uyumluluğu e-posta platformlarında şu şekildeydi:
- Apple Posta: E-posta içindeki videoyu oynatır
- Mac için Outlook: E-posta içindeki videoyu oynatır
- Samsung Galaxy (posta uygulaması): E-posta içindeki videoyu oynatır
- iOS 10+ (posta uygulaması): E-posta içindeki videoyu oynatır
- Masaüstü, Android ve iOS cihazlarda Gmail: Bir yedek resim gösterir
- Outlook 2016 ve öncesi: Bir yedek resim gösterir
- Samsung Galaxy dışındaki tüm Android cihazlar: Bir yedek resim gösterir
Gmail ve Outlook gibi büyük isimler yalnızca yedek resimler sunduğundan, e-postalarınıza yalnızca tıklanabilir bir küçük resim eklemek mantıklıdır.
E-postalarınıza video yerleştirme konusunda gerçekten kararlıysanız, iki yöntem (ve bazı bonus ipuçları!) içeren bu makaleye bir göz atın.
7 önemli ipucu
İşte gerçekten seviyenizi yükseltmek için kullanabileceğiniz bazı önemli ipuçları e-posta pazarlamasında video oyun!
1. Konu satırınızda ‘video’ kullanın
İnsanların bilmesini sağlayın önce Onlara gösterecek bir videonuzun olduğu e-postalarınızı açarlar. Yukarıda belirtildiği gibi konu satırlarınızda video kelimesini kullanmak insanları gerçekten heyecanlandırabilir ve açılma oranlarınızı artırabilir.
2. Harika bir küçük resim seçin
E-postalarınıza video eklemek yeterli değildir, insanların bunları izlemesine de ihtiyacınız vardır. Ve bunu yapabilmelerinin tek yolu onların ilgisini çekecek harika bir küçük resim seçmenizdir.
Videonuzdan rastgele bir fotoğraf seçmeyin. İzleyicilerin ilgisini çekecek bir resim seçin. Yukarıdaki resimdeki gibi metin bile ekleyebilirsiniz.
3. Kişiselleştirmeyi kullanın
Kişiselleştirilmiş videolar e-posta pazarlamanızı bir sonraki seviyeye taşıyacaktır. Buna göre DanışmanlıkPazarlamacıların %74’ü hedeflenen kişiselleştirmenin müşteri etkileşimini artırdığı konusunda hemfikir.
E-postalardaki kişiselleştirilmiş videolar için araba sigortası teklifi, doğum günü teklifleri veya ürün yenileme teklifleri gibi birkaç farklı kullanım durumu vardır.
4. Her zaman bir CTA ekleyin
Bu, tüm pazarlama için geçerlidir; hem video Ve e-posta, ayrı veya birlikte. Harekete geçirici mesaj, potansiyel müşterilerinize bundan sonra ne yapmalarını istediğinizi söyleyecek ve pazarlama çalışmalarınıza net bir hedef sunacaktır.
5. Otomatik oynatmaya hayır deyin
Otomatik oynatmanın sinir bozucu olduğunu muhtemelen kişisel deneyimlerinizden biliyorsunuzdur. E-posta alıcılarınızın videonuzu kendi zamanlarında kontrol etmelerine izin verin; otomatik oynatmaya hayır deyin!
6. ‘Oynamak için dokunma’ sayısını azaltın
Otomatik oynatmaya hayır demek önemli olsa da bunu yapmadığınızdan da emin olmak istersiniz. fazla izleyicilerin videolarınızı izlemesi zor.
Örneğin, e-postanıza oynat düğmesi katmanı içeren bir küçük resim eklerseniz kullanıcılar videoyu oynatmak için buna tıklar. Ancak bu tıklama aslında videonun oynatılmasını tetiklemiyorsa ve kullanıcıların oynat’ı tıklaması gerekiyorsa Tekrar video sekmesi açık olduğunda bu durum hayal kırıklığına neden olabilir. Çift dokunuş yerine tek dokunuşu hedeflemeye çalışın.
7. Test edin ve geliştirin
Bu makalede size verdiğimiz tüm ipuçlarına ve püf noktalarına rağmen, farklı teknikler farklı kitleler için daha iyi sonuç verir.
Her zaman mümkün olan en iyi sonuçları aldığınızdan emin olmak için pazarlama çalışmalarınızı sürekli olarak test ettiğinizden ve geliştirdiğinizden emin olun.
Son düşünceler
Video ve e-posta kesinlikle fıstık ezmesi ve jöle veya aksiyon filmleri ve patlamış mısır gibi bir araya gelme potansiyeline sahiptir. Aslında, bunlardan çok daha iyi bir şekilde bir araya gelme potansiyeline sahipler! Sadece biraz çaba, biraz bilgi birikimi ve çok fazla azim gerektirir.
Daha fazla video pazarlama ipucu için blogumuzu ziyaret edin.
