K. Andersson
En av frågorna som många företagare, marknadsförare och SEO:er ofta undrar över är om de ska fokusera på innehåll i långa format kontra kortformat innehåll. Och om deras innehållsmarknadsföringsstrategi ska luta mot den ena framför den andra.
Den här artikeln syftar till att ge en jämförelse mellan innehåll i långa former och korta former, komplett med verkliga exempel på var och en.
Vi kommer att lyfta fram de unika fördelarna för innehåll i både långa och korta former. Och vi kommer också att ge dig några idéer om hur du kan välja mellan de två.
Vad är kortformigt innehåll?
Kortformigt innehåll är ett kortfattat och kompakt innehåll som snabbt kan konsumeras av din publik. Den innehåller vanligtvis 400-1200 ord och är utformad för att ge information i ett kortfattat, lättsmält format.
Fokus ligger på att leverera ett tydligt budskap med så få ord som möjligt, vilket gör det till ett idealiskt val för vår snabba, informationsöverbelastade digitala värld.
Innehåll i kort form finns i en mängd olika typer:
- Inlägg på sociala medier
- Korta blogginlägg
- E-postmeddelanden
- Infografik
- Nyhetsuppdateringar
- Betald annonser
- Webbsidor (Om oss, Kontakt, etc.)
Kortformigt innehåll spelar en avgörande roll i innehållsmarknadsföring och hjälper företag att nå sin målgrupp mer effektivt. Dess korthet och tydlighet kan leda till högre engagemang, vilket gör det till ett kraftfullt verktyg i din marknadsföringsarsenal.
Exempel på innehåll i kort form
Det finns olika typer av kortformigt innehåll som du kan skapa. Sociala inlägg gör sig ofta riktigt bra som kortformigt innehåll eftersom du inte vill skriva hela uppsatser eller bloggartiklar på dina sociala sidor.
Tanken är att fånga din publiks uppmärksamhet för att antingen omdirigera dem till en sida på din webbplats eller för att få interaktion på plattformen med följare.
Innehåll i kort form är också ett bra sätt att lägga till lite humor och använda mindre formell vokabulär för att lägga till lite personlighet till ditt varumärke.
Ett bra exempel på innehåll i kort form är det här inlägget från Hubspot på deras Facebook-sida.
Som du kan se använder de enkel infografik och en smart bildtext, som innehåller humor i inlägget. Det fantastiska med det här inlägget är att det verkligen engagerar publiken och det tog förmodligen bara 5 minuter att skapa.
Vad är Long Form Content?
Långt innehåll hänvisar till längre delar av innehåll som dyker djupare in i ett ämne och ger omfattande och detaljerad information.
Vanligtvis är långformsinnehåll över 1 200 ord, även om den exakta längden kan variera beroende på ämnet och den avsedda publiken.
Huvudsyftet med långformat innehåll är inte bara att ge ett snabbt svar eller en överblick, utan att utforska ett ämne på djupet. Detta inkluderar att tillhandahålla bakgrundsinformation, diskutera olika aspekter av ämnet, presentera olika synpunkter, visa upp detaljerade forskningsresultat och erbjuda praktiska insikter.
Även om innehåll i långa format kräver en betydande investering av tid och resurser för att skapa, kan det ge betydande fördelar när det gäller SEO, publikengagemang och generering av potentiella kunder.
Det är ett värdefullt verktyg för företag som vill etablera auktoritet i sin bransch och bygga långsiktiga relationer med sin publik.
Exempel på långformatsinnehåll
Exempel på långformat innehåll inkluderar vitböcker, e-böcker, fallstudier, omfattande guider, forskningsrapporter och långa bloggartiklar som pelarinlägg.
Dessa typer av innehåll används ofta för tankeledarskap, demonstration av expertis och för att bygga trovärdighet inom ett specifikt område.
Ett utmärkt exempel på långt innehåll är den här guiden från WebsiteBuilderExpert på de bästa webbplatsbyggarna.
Den här bloggartikeln på 10 600 ord går in i detalj om allt som har med webbplatsbyggare att göra, inklusive recensioner av de mest populära webbplatsbyggarna, vilka webbplatsbyggare du ska undvika, hur du väljer den bästa webbplatsbyggaren för din webbplats och en massa vanliga frågor om ämnet.
Som nämnts tar långformsinnehåll mycket mer tid och forskning att skapa, särskilt om du vill skapa något som du kan vara stolt över. Resultaten är dock väl värda ansträngningen. Om du tar exemplet med WebsiteBuilderExperts guide om de bästa webbplatsbyggarna kan du se att den här sidan rankas för ett antal populära sökord.
Här är ytterligare ett exempel på långformatsinnehåll från Ahrefs-bloggen. Vi skapade en djupgående artikel om ämnet 13 sätt att få SEO-leads. Den här artikeln sträcker sig över mer än 5 500 ord och syftar till att utbilda läsaren om olika sätt de kan generera SEO-leads.
Låt mig berätta att den här artikeln tog mycket tid, forskning och ansträngning att skapa. Inte nog med att vi lade till en massa information där, vi kontaktade också flera grundare av digitala byråer för att ge oss lite insikter om hur de genererar SEO-leads för sina byråer.
Resultatet? Från och med idag är vår artikel rankad på förstasidan av Google för flera högvolymsökord och målsökordet.
Spelar innehållets längd någon roll?
Ur ett SEO-perspektiv kan innehållslängden verkligen spela en viktig roll. Sökmotorer, som Google, syftar till att ge användarna de mest relevanta och heltäckande svaren på deras frågor. Långformigt innehåll, med dess djupgående utforskning av ämnen, tenderar att stämma väl överens med detta mål.
Vi bör också notera att innehållslängden inte har en direkt inverkan på SEO-rankingen, det är inte heller en rankningsfaktor.
Forskning tyder dock på att långformsinnehåll ofta rankas högre i sökmotorernas resultat.
A studie av Backlinko fann att det genomsnittliga resultatet på Googles första sida innehåller 1 447 ord. Detta beror sannolikt på att längre innehåll har större utrymme för inkludering av sökord, intern länkning och tillhandahållande av omfattande information om ett ämne – alla faktorer som Google tar hänsyn till.
Bildkälla: Backlinko
Det är dock viktigt att notera att kvalitet aldrig bör offras för kvantitet.
Sökmotorer prioriterar innehåll som ger värde för läsarna, oavsett längd. Så även om längre inlägg kan ha en fördel, kan kortare inlägg som är välskrivna, informativa och engagerande också prestera bra i SERP:erna.
Hur man väljer mellan lång form och kort form innehåll
När det gäller att välja mellan långform och kortformsinnehåll finns det flera viktiga faktorer att ta hänsyn till.
Ditt beslut bör inte bara påverkas av dina personliga preferenser, utan också av din publiks behov, avsikten bakom ditt innehåll, konkurrensen i din bransch och ämnets natur. Låt oss gräva djupare in i var och en av dessa aspekter.
1. Förstå din målgrupp
Det första steget är att förstå vilka dina läsare är och vad de föredrar. Är de upptagna proffs som letar efter snabba insikter, eller föredrar de detaljerad, djupgående analys?
Överväg att genomföra undersökningar eller analysera din webbplatsanalys för att få insikter om din publiks läsvanor. Kom ihåg att det slutliga målet är att tillgodose dina läsares behov och preferenser.
2. Fastställa avsikten
Vad vill du uppnå med ditt innehåll? Om du vill ge en kort översikt eller en snabb uppdatering kan innehåll i kort form vara rätt väg att gå.
Till exempel är produktfunktionsuppdateringar idealiska för bloggartiklar i korta format, sociala inlägg och nyhetsbrev via e-post eftersom du inte försöker lära läsaren något, du vill bara dela med dig av en kort översikt över nya funktioner.
Här är ett bra exempel på ett produktmeddelande från Intercom.
Detta blogginlägg på 900 ord sammanfattar en av Intercoms senaste funktioner, arbetsflöden. Den uppenbara avsikten bakom detta är att ge läsaren klarhet i vad funktionen handlar om och hur den kommer att hjälpa dem.
Men om ditt mål är att utbilda din publik om ett komplext ämne, eller att etablera tankeledarskap, kan långformat innehåll tjäna dig bättre.
Låt oss titta på ett annat exempel från Intercom på hur sökavsikten avgör om du ska använda långa eller korta formulär.
Sidan i fråga är deras blogginlägg om “kundförvärvskostnader”, självklart, om någon söker efter detta i Google så letar de sannolikt information om vad kundanskaffningskostnader är, varför det är viktigt och hur man beräknar dessa kostnader.
En sådan artikel kommer sannolikt att falla under kategorin långformatsinnehåll eftersom den kräver en detaljerad uppdelning av de olika områdena för kundanskaffningskostnader.
3. Analysera tävlingen
Ta en titt på vad dina konkurrenter gör. Fokuserar de på korta bloggar eller omfattande guider?
Att analysera deras innehållsstrategi kan ge värdefulla insikter och hjälpa dig att identifiera luckor som du kan fylla med ditt eget innehåll.
4. Med tanke på ämnets eller sidans natur
Vissa ämnen lämpar sig naturligt för långformsinnehåll, medan andra effektivt kan behandlas i ett kort stycke.
Till exempel skulle en teknisk handledning eller en branschrapport kräva ett detaljerat tillvägagångssätt i långa former.
Å andra sidan kan ett företagsmeddelande eller en produktuppdatering vara bäst lämpad för ett kortfattat format.
Om du till exempel skapar ett tillkännagivande om webbplatslansering behöver du inte skriva ett långt inlägg bara för att berätta för läsare och prenumeranter om de senaste funktionerna på din nydesignade webbplats.
Att välja mellan innehåll i långa och korta format handlar inte om att bestämma vilket som är bättre överlag – det handlar om att avgöra vilket som passar bäst för din specifika situation.
Genom att ta hänsyn till din målgrupp, avsikt, konkurrens och ämnets natur kan du fatta ett välgrundat beslut som hjälper ditt innehåll att få resonans hos dina läsare och uppnå dina affärsmål.
Fördelar med kortformigt innehåll
Kortformigt innehåll, även om det är kortfattat, har en mängd fördelar som i hög grad kan gynna din innehållsmarknadsföringsstrategi. Här är några viktiga fördelar:
Effektivitet
En av de främsta fördelarna är dess effektivitet. Innehåll i kort form kommer rakt på sak och levererar ditt budskap snabbt och kortfattat. Detta gör den idealisk för upptagna publik som föredrar snabb, lättsmält läsning.
Mångsidighet
Kortformat innehåll är mycket mångsidigt. Den är perfekt för inlägg på sociala medier, nyhetsbrev via e-post och mer. Dess anpassningsförmåga gör att du kan nå din publik på olika plattformar effektivt, utan att behöva lägga ner för mycket tid på att ändra innehållet.
Jämfört med långformsinnehåll är kortforminnehåll mycket lättare att återanvända för användning på andra plattformar eller innehållsformat.
Engagemang
Kortformat innehåll genererar ofta höga engagemang. En snabb rubrik eller övertygande tweet kan fånga din publiks uppmärksamhet och ge omedelbara reaktioner, oavsett om det är en gilla-, dela- eller kommentar.
Mobilanpassad
Med ökad användning av mobila enheter, har kortformigt innehåll blivit ännu mer värdefullt. Det är lätt att läsa på mindre skärmar, vilket ger mobilanvändare en bättre användarupplevelse.
Notera: Jag menar inte att långformat innehåll inte kan vara användarvänligt på mobila enheter. Men för att behålla användarna på din sida måste du dela upp långformat innehåll i avsnitt genom att använda rubriker, bilder eller videor. Medan kortformigt innehåll är lättare att konsumera på mobila enheter.
Handlingsinriktade
Om du vill driva omedelbara åtgärder, som ett produktköp eller registrering för nyhetsbrev, kan innehåll i kort form leverera din uppmaning på ett kraftfullt och övertygande sätt.
Tids- och kostnadseffektiv
Kortformat innehåll kräver vanligtvis mindre tid och resurser att skapa jämfört med långformsinnehåll. Detta gör det till ett kostnadseffektivt val för företag, särskilt de med begränsade resurser eller snäva budgetar.
Fördelar med långformigt innehåll
Långformat innehåll, samtidigt som det kräver mer tid och ansträngning från både skaparen och läsaren, ger en mängd fördelar till bordet. Här är varför det är en viktig del av alla robusta innehållsstrategier:
Potential för att generera potentiella kunder
Högt värdefullt innehåll i långa format, som e-böcker och webbseminarier, kan vara ett utmärkt verktyg för inkommande leadsgenerering.
Att erbjuda sådant värdefullt innehåll i utbyte mot kontaktuppgifter kan uppmuntra till registreringar och omvandlingar.
Omfattande täckning
Långt innehåll låter dig dyka djupt in i komplexa ämnen, vilket ger dina läsare en fullständig och grundlig förståelse. Denna omfattande täckning kan göra ditt innehåll till en resurs i din bransch.
Myndighetsbyggnad
Detaljerat, väl undersökt innehåll kan hjälpa dig att etablera ditt varumärke som en branschledare. Genom att visa upp din expertis och kunskap utbildar du inte bara din publik utan bygger också trovärdighet.
SEO-fördelar
Långformat innehåll är ofta gynnat av sökmotorer på grund av dess potential att ge omfattande information om ett ämne. Detta kan hjälpa dig att förbättra din sökrankning och göra ditt innehåll mer upptäckbart.
Bygga förtroende
Genom att konsekvent tillhandahålla insiktsfullt och värdefullt innehåll i långa format kan du bygga en stark relation med din publik, vilket främjar förtroende och lojalitet.
Till exempel publicerar Neil Patel långa bloggartiklar om SEO och digital marknadsföring på sin webbplats. Genom åren har han kunnat bygga upp ett rykte för sig själv som en ledande tankeledare på grund av det värde han levererar i var och en av hans bloggartiklar.
Ökat engagemang
Långformat innehåll ger rikliga möjligheter för läsarna att engagera sig – oavsett om det är genom kommentarer, delningar, lägre avvisningsfrekvens eller bara tid på sidan. Detta ökade engagemang kan förbättra din onlinenärvaro och SEO-statistik.
Slutsats
Både kortforms- och långformsinnehåll har sina unika värde och fördelar.
Kortformat innehåll lyser i sin förmåga att leverera snabb, lättsmält information, vilket gör det idealiskt för upptagna läsare på språng.
Å andra sidan utmärker sig långformsinnehåll med sin omfattande täckning och djup, och erbjuder en detaljerad utforskning av ämnet som inte bara utbildar utan också positionerar ditt varumärke som en auktoritet på området.
Det är dock viktigt att komma ihåg att en storlek inte passar alla.
Valet mellan kort- och långformsinnehåll bör styras av dina specifika mål, publikpreferenser och ämnets natur. En balanserad innehållsstrategi som effektivt utnyttjar både kort och lång form kan hjälpa dig att nå en bredare publik, tillgodose olika läsarbehov och i slutändan skapa bättre resultat för ditt företag.
