Teknisk Marknadsföring, Tjäna pengar på dina Bloggar och Prylar

Link Equity Guide: 8 kriterier för högvärdiga bakåtlänkar

Link Equity Guide: 8 kriterier för högvärdiga bakåtlänkar

Vi vill alla ha maximalt värde för det vi köper, använder eller bygger.

Ta guldtackor till exempel.

Vi köper de bästa barerna vi kan få för våra pengar eftersom vi vill ha mest valuta för pengarna – och möjligheten att tjäna pengar på våra investeringar när vi behöver dem.

Samma koncept gäller bakåtlänkar.

Inom SEO behöver du bygga starka, värdefulla bakåtlänkar som lönar sig i längden.

Länkar som hjälper dig att komma till toppen av Google, driva massor av organisk trafik till din webbplats och göra hela din SEO-strategi lönsam.

Men precis som guldtackor är det svårt att veta om länkarna du bygger är tillräckligt värdefulla för att löna sig.

…Eller är det?

För att hitta svaret måste du studera mätningen som heter “länkandel.”

Vad är Link Equity?

Innan vi djupdyker, låt oss diskutera vad länkequity är.

Här är en enkel förklaring:

Link equity är värdet av en länk och hur mycket SEO-kraft varje länk ger till din egen webbplats från webbadressen den länkar från.

Det är också känt som “link juice” – om den frasen inte får dig att vilja spy i munnen.

Även om jag riskerar att säga det uppenbara, ditt mål är att få så många bakåtlänkar med högt kapital som möjligt.

Varför? Eftersom de är mer kraftfulla hjälper de till att förbättra din SEO (oavsett om det är rankning för dina sökord eller söktrafik) och övergripande söksynlighet.

I ett nötskal:

Länkar med högt kapital är alla SEO:s dröm.

Så, på sant Shia LaBeouf-sätt, låt oss börja förverkliga dessa drömmar.

Tvärtemot vad många tror, inte varje bakåtlänk är en bra bakåtlänk.

Vissa länkar är mer värdefulla än andra (vilket innebär att de har mer länkkapital) – det är de som påverkar din ranking.

Här är åtta kriterier som måste uppfyllas när du vill bygga effektiva bakåtlänkar med det högsta kapitalet:

1. Länken är extern

Externa länkar (som pekar till din webbplats från en annan domän) har fler länkar än interna länkar (som pekar från sida till sida på din webbplats).

Det har du faktiskt mycket liten chans till placering utan dem.

Moz forskning fann detta 99,2 % av alla Googles topp 50 resultat har minst en extern länk som pekar till domännamnet:

Det är ganska intressant varför externa länkar har högre link equity.

Allt är relaterat till Googles huvudmål:

Visa de bästa och högsta resultaten för alla sökfrågor.

Det är då rimligt att en webbplats med fler externa länkar är mer benägna att erbjuda högkvalitativt innehåll. Människor länkar till innehåll de gillar och tycker är värdefullt, så om en webbplats har många bakåtlänkar kommer Google vanligtvis att ranka den högre.

I grund och botten:

En webbplats med fler externa bakåtlänkar betyder att andra webbplatser litar på den och bekräftar att Google också borde.

Så även om en intern länkstrategi fortfarande är viktig, se till att du spenderar det mesta av din tid på att bygga externa länkar från tredje parts webbplatser.

Läsa:  Den ultimata guiden till nyhetsbrevsmarknadsföring för e-handelsvarumärken

2. Länken kommer från ett auktoritativt och högkvalitativt domännamn

Låt oss nu börja bekanta oss med de speciella egenskaperna hos bakåtlänkar med högt kapital. Det är här “inte alla bakåtlänkar är en bra bakåtlänk” verkligen kommer in i bilden.

Det finns många ställen att skaffa externa länkar (du kan till och med köpa dem i lösvikt), men att få en kvalitet och auktoritativ extern länk är också mycket svårare.

Det tar tid, forskning och kommunikation. Och framgångsfrekvensen är låg.

Men det är det som gör dessa länkar så värdefulla – det är det därför att de är så svåra att få tag på.

Om du vill mäta kvaliteten på de webbplatser du letar efter länkbyggande bör du titta på mätvärden som Domain Authority (för hela domänen) och Page Authority (för en sida i domänen).

Båda dessa får poäng av 100. En poäng på 30+ är en ganska bra indikation på att en webbplats eller sida är av hög kvalitet, medan 50+ betyder en webbplats i toppskiktet.

Du kan snabbt kontrollera domänen och sidbehörigheterna för flera webbplatser/sidor samtidigt Domänbehörighetskontroll. Ange bara webbadresserna du vill kontrollera och klicka på “Kontrollera myndighet” för att få resultat omedelbart – snyggt och enkelt!

3. Länken är från en populär länkad sida

Hittade du en kvalitetssajt med hög domänauktoritet?

Nästa sak du behöver undersöka är antalet externa länkar som pekar till sidan du vill länka till.

(Jag vet, hela den här länkbyggande cykeln är förvirrande – men ha ut med mig.)

Länkade sidor är helt klart populära. Massor av länkar måste betyda att webbplatsen erbjuder något värde, eller hur?

Så om du får en bakåtlänk från en vällänkad sida kommer den att ha fler länkar och vikt i Google.

Kom ihåg: Google vill visa de bästa resultaten från de bästa webbplatserna.

Hur många bakåtlänkar har de?

Är deras bakåtlänkar från populära, auktoritativa domäner?

Om så är fallet kan webbplatsen vara ett bra tillägg till din lista över länkbyggande mål.

Du kan också kontrollera de sociala mediernas andelar av en viss sida för att få en uppfattning om hur populär den är bland sin publik. SharedCount är ett utmärkt verktyg för detta.

Kom ihåg att ju fler bakåtlänkar och sociala delar en webbplats har, desto högre är dess totala länkandel.

4. Länken är kontextuell

Det finns många ställen att få länkar, inklusive:

  • I texten (kontextuell)
  • Författarbiosektioner
  • Sidfot på webbplatsen
  • Bloggsidofält

Men ingenting är okomplicerat i SEO-världen, så visst är vissa av dessa mer värdefulla (eller har mer kapital) än andra.

Den bästa länktypen med mest eget kapital är kontextuella länkar.

Här är två exempel från min senaste Amazon SEO-guide:


Kontextuella länkar, även kallade “kontext- eller kroppsinnehåll”-länkar, ser mest naturliga ut. De har mest link equity eftersom de är en del av huvudinnehållet på sidan.

Sökmotorer ger mer värde åt länkar direkt i innehållet än till (potentiellt) irrelevanta länkar som skvätter i sidofältet eller är begravda i sidfoten på varje inlägg.

Här är de tre bästa sätten att lägga till länkbara, kontextuella bakåtlänkar till din arsenal:

A. Skicka in gästinlägg på relevanta webbplatser

Genom åren har gästbloggandet fått ett ökänt rykte.

Många sajtägare antar att det bara är en taktik som används av spammare – och det beror vanligtvis på hur de skickar besökare.

Läsa:  Länkbyggnad: 6 e-postmallar för att bygga solida bakåtlänkar

Men tro mig när jag säger att det kan ha sina fördelar –om du gör det rätt.

Titta bara på denna fallstudie där Bumper ökade trafiken dramatiskt genom gästinlägg:

Så vad exakt betyder “rätt”?

Lyckade gästinlägg:

  • Är genuint bra innehåll (och inte 500 ord av skräp)
  • Publicera på webbplatser med genuin trafik och en engagerad publik med liknande intressen som din målgrupp
  • Inkludera en kontextuell författares bios när det är lämpligt

Kontrollera alla tre och du har en solid bakåtlänk!

B. Designa och främja unik infografik

Du kan också bygga kontextuella länkar med hjälp av infografik.

Skapa helt enkelt 10 gånger innehållet och publicera det som ett blogginlägg.

Använd sedan ett verktyg som Canva, Venngage eller Lucidchart designa en infografik med samma information.

(Var och en av dessa plattformar har gratis mallar som du kan använda. Du har inga ursäkter – även om dina färdigheter i grafisk design är begränsade till Paint.)

Spara infografiken på din dator med ett sökordsrikt namn och skicka in den till din webbplats med samma alt-text:

Detta hjälper Google att förstå vad bilden handlar om och var den ska placeras, vilket ger dig bra bild-SEO.

Slutligen, använd infografik som ammunition för att säkra kontextuella länkar.

Använd det här målskriptet för att säkra placeringen och erbjud dig att skriva ett unikt mini-gästinlägg som ska länkas till webbplatsen du pitchar till.

Gratis visuellt innehåll av hög kvalitet? De skulle bli arga om de missade det!

Och eftersom de måste ge dig kredit (eller en länk till den ursprungliga källan) för infografiken, får du en rik kontextuell bakåtlänk till din webbplats.

Det är verkligen enkelt.

C. Skapa och distribuera pressmeddelanden

Har du nyligen meddelat några intressanta företagsnyheter som människor i din bransch skulle vara intresserade av?

Oavsett om du har anställt en stor ny medarbetare, fått en stor kund, flyttat kontor eller blivit nominerad till ett pris, skriv ett pressmeddelande och sprid ordet.

Samla e-postadresser till journalister som har tagit upp liknande ämnen tidigare och ge dem en pitch.

Du kommer att få en kontextuell bakåtlänk om:

  • Reportern är intresserad av historien
  • Och du har inkluderat en länk till din webbplats i själva pressmeddelandet (eftersom många redaktörer kopierar och klistra in)

… Precis som Printerland gjorde när de skickade ut pressmeddelandet Plockas upp av PA Lifes redaktörer:

5. Ankartexten i länken innehåller naturligtvis nyckelord

Ankartexten talar om för Google exakt vad den länkade sidan handlar om.

Här är ett exempel från min sida:

Men visste du det optimerad ankartext har mer länkvärde än text som inte är optimerad?

Det är sant:

Om sökordet du riktar in dig på på själva sidan också finns i bakåtlänkens ankartext, talar det om för Google att de två är relaterade – och att det borde rankas högre (hjälper sidans övergripande rankning för liknande sökningar).

Så när du bygger högkapitallänkar, se till att du vet vilket sökord du riktar in dig på med dessa länkar.

Det är vanligtvis:

  • Longtail nyckelord för blogginlägg
  • Ett kort nyckelord för en produkt, kategori eller hemsida

…Känner du att “men” kommer? Jag klandrar dig inte – de flesta bästa metoder för SEO tenderar att vara för bra för att vara sanna.

Här kommer det:

Under uppdateringen av Penguin-algoritmen kan Google straffa webbplatser för att de bygger för många bakåtlänkar med exakt sökankartext.

Läsa:  Rapport om byråer för sociala medier

Tusentals bakåtlänkar med exakt samma ankartext ser onaturliga ut, eller hur?

Det är därför det är viktigt diversifiera ankartexten du använder för att skapa länkar.

Men med den här tekniken är det möjligt att bygga bakåtlänkar med mycket link equity. Du behöver bara hitta liknande sökord som fortfarande är relaterade till sidan.

Låt oss säga att vi ville bygga länkar till exempelvis en sida om gratis SEO-verktyg. Istället för att använda “gratis SEO-verktyg” som ankartext för varje bakåtlänk vi bygger, kan vi använda varianter som:

  • “verktyg som SEOs kan använda gratis”
  • “gratis verktyg för sökmotoroptimering”
  • “gratis SEO-verktyg för marknadsförare”
  • “kolla in dessa gratis SEO-verktyg”
  • “hitta gratis verktyg för SEO-experter här”

Lägg märke till hur de alla är lika men inte exakt likadana?

Det är en tanke du vill följa!

6. Länken kommer från ett unikt domännamn

Om du har byggt en stark relation med en ansedd webbplatsleverantör kan det vara frestande att skapa 10 eller 20 bakåtlänkar som pekar från deras webbplats till din.

Enkelt sätt att öka antalet bakåtlänkar, eller hur?

Kanske… Men det är definitivt inte det bästa sättet att öka ditt länkkapital.

Det är bättre att ha 100 länkar från 100 olika domäner än 100 länkar från en domän.

Varför?

Eftersom sökmotorer anser att dessa unika webbplatser, även kända som “länkande domäner” eller “rotlänkar”, är mer värdefulla.

AKA de har mer link equity.

Om du har 10 länkar från 10 olika sidor på samma webbplats så räknas det bara en rotlänk.

Men om du har 10 länkar från 10 olika domäner kommer det att räknas 10 rotlänkar.

Så det är vettigt att få bakåtlänkar från unika domäner när det är möjligt, eller hur?

En uppsättning rotlänkar skyddar också din webbplats.

Låt oss säga att du har byggt till exempel 100 länkar från en enda rotdomän. Om webbplatsen hade:

  • Om du blir straffad av Google riskerar du också att bli straffad.
  • Stäng av, du kommer att förlora massor av bakåtlänkar (och tiden du spenderade på att bygga dem skulle vara ett totalt slöseri).

Som en allmän riktlinje, sikta på 2-3 bakåtlänkar per unik/rotdomän.

Du kan utnyttja din tid bättre genom att diversifiera din bakåtlänksprofil och lägga till fler rotdomäner istället för att lägga alla dina ägg i en korg och fokusera på bara en eller två webbplatser.

7. Länken spåras

Bra jobbat! Du har byggt (vad som verkar vara) en perfekt länk från en enorm webbplats med stark rankingkraft.

…Men är det verkligen sant?

Idag har de flesta stora förlag – inklusive Huff Post, Forbes, Entrepreneur and Inc– lägg till attributet rel=nofollow till dess externa länkar. Den säger åt Google att inte länka sin webbplats till den webbplats den länkar till, vilket betyder att den har väldigt lite länkkapital.

För att ta reda på om din länk har nofollow-attributet, högerklicka på bakåtlänkens ankartext och välj “Kontrollera”.

En del av sidans kod öppnas i ett annat fönster.

Om du hittar en “rel=nofollow”-kod är det tyvärr en låg huvudlänk:

…Men misströsta inte!

Du kan multiplicera länkvärdet för nofollow-bakåtlänkar genom att kontakta utgivaren och be dem överväga att ta bort attributet och göra det till en följbar länk.

Friskrivningsklausul: Det här tipset kanske bara fungerar för mindre webbplatser, men det skadar väl inte att fråga, eller hur?

I framtiden, när du försöker bygga nya högkapitalbakåtlänkar, kolla in webbplatsen och se om deras externa länkar har attributet “rel=nofollow”.

Läsa:  Arbeta i ett team eller teamarbete: vad består det av

Om de gör det, kan det vara bäst att lämna dem från din prioriteringslista eftersom de kommer att få igenom så lite som möjligt.

8. Länken fungerar

Det sista att kontrollera länkens maximala kapital är ganska uppenbart, men du måste se till att länken fungerar.

Om du nyligen har flyttat eller tagit bort en sida från din webbplats kan du gå miste om länkkapital helt om du har bakåtlänkar som pekar till sidan men inte har omdirigerat dem till en annan webbadress.

Till exempel, om du har ett blogginlägg “SEO-tips för nybörjare” men du tar bort sidan, kommer alla bakåtlänkar till det ursprungliga blogginlägget att ta användarna till en 404-felsida.

Det gör ingen tjänst för användarupplevelsen (en välkänd rankningsfaktor för många sökmotorer), och det hjälper inte Googles spindlar att följa vägen. Det stoppar dem i deras spår. Så varför skulle Google belöna dig med länkkapital?

Du behöver dock inte slösa bort dina värdefulla bakåtlänkar varje gång du flyttar eller uppdaterar dina webbadresser.

Genom att dirigera dem med en permanent 301-omdirigering, du passerar 90-99% av det ursprungliga länkkapitalet.

Använd ett verktyg som Omdirigering (för WordPress)och omdirigerar automatiskt alla som klickar på den borttagna webbadressen till dess ersättningsadress:

Den enda fångsten? Du måste dirigera folk till nästa, mest relevanta sida på din webbplats.

Till exempel, om ditt “SEO för nybörjare”-blogginlägg har tagits bort, lägg till en 301-omdirigering till ett annat SEO-tipsblogginlägg eller till din SEO-tjänstsida – istället för bara din hemsida – för att förbättra användarupplevelsen.

Det är frustrerande när du klickar på en länk och hamnar någonstans helt annorlunda än du förväntade dig.

Så tvinga inte din publik att göra detsamma när de följer en länk till din webbplats.

Ett varningens ord: diversifiera din bakåtlänksprofil

Innan du rusar iväg för att bygga massor av aktiebakåtlänkar har jag (ännu ett) varningsord:

Se till att din länkprofil ser naturlig ut.

(Jag vet att jag har pratat om det vid flera tillfällen i den här artikeln, men om du ignorerar den här delen av din länkbyggande strategi, finns det en god chans att du kommer att spendera de kommande sex månaderna på att försöka ta bort en Google-straff. Och lita på mig , det är inte en lätt uppgift.)

Google belönar naturliga webbplatser, men att få för många länkar med höga aktier kan se misstänkt ut.

Tillämpa ovanstående kriterier på 95 % av din manuella länkbyggande strategi och skapa fantastiskt innehåll som sannolikt kommer att plocka upp länkar från andra webbplatser naturligt.

Slutsats

Som du kan se är det en svår nöt att knäcka att bygga en stark bakåtlänk med mycket link equity.

Du måste noggrant övervaka olika mätvärden för att säkerställa att dina länkar hjälper din SEO-strategi. Tänk samtidigt på att fråga dig själv om länkarna du skapar balanserar länkarna som redan finns i din bakåtlänksprofil.

Men ge inte upp. Du kommer att komma dit, och när du gör det kommer det att vara värt det!