K. Andersson
Bu yazıda markanız için video hikaye anlatımını nasıl kullanabileceğinize bakacağız.
Hikaye anlatıcılığının türümüzün kökenine kadar uzandığını söylemek abartı olmaz. Onun kitabında Sapiensİnsan kültürünün bin yıllar boyunca nasıl geliştiğini analiz eden ve açıklayan Yuval Noah Harari şunları söylüyor:
“Homo sapiens, sayılar veya grafikler yerine hikayelerle düşünen ve evrenin kendisinin bir hikaye gibi işlediğine, kahramanlar ve kötü adamlarla, çatışmalar ve çözümlerle, doruk noktaları ve mutlu sonlarla dolu olduğuna inanan, hikaye anlatan bir hayvandır.”
Dolayısıyla potansiyel ve mevcut müşterilerinizin markanızla daha güçlü bir bağ kurmasına yardımcı olacak şeyin hikayeler olması mantıklıdır.
Bununla birlikte, video hikaye anlatımını markanız için nasıl kullanacağınız hakkında bilmeniz gereken her şeye bir göz atalım…
Video hikaye anlatımı nedir?
Hikaye anlatımı hikaye anlatma eylemidir. Dolayısıyla video hikaye anlatımı, hikayelerin video aracılığıyla anlatılması eylemidir.
İster yeni bir TV şovu ister açıklayıcı bir video olsun, günümüz dünyasında hikaye anlatmanın başlıca yollarından birinin video olduğunu söylemek yanlış olmaz.
Bunun temel nedeni videonun ilgi çekici. Tek başına okumak veya dinlemekten çok daha fazla duyumuzu yakalayarak izleyicilerin daha derin bir kaçış hissi yaşamasına ve hikayedeki karakterlerle daha fazla bağlantı kurmasına olanak tanıyor. Görmek onlara.
Hikaye anlatma videosu nasıl yapılır?
1. Hedef kitlenizi belirleyin
Başlamadan önce videonuzla tam olarak kimi hedeflemek istediğinizi bilmek önemlidir. Sonuçta, farklı insanlar farklı hikayelere yanıt verecektir.
Burada hedeflenecek bariz demografik grup ideal müşterinizdir, bu nedenle başlamadan önce bu kişiler hakkında kapsamlı araştırma yaptığınızdan emin olun.
2. Hedefinizi belirleyin
Hedef kitlenizi tanımanın yanı sıra, videonuzun neyi başarmasını istediğinizi de tam olarak bilmeniz gerekir.
Belki videonuzun marka bilinirliğini artırmasını ve yeni müşterileri hedeflemesini istiyorsunuz. Ya da belki sadakat duygusunu uyandırmak ve tekrar iş yapılmasını teşvik etmek için mevcut müşterilerinizi ne kadar takdir ettiğinize odaklanmak isteyebilirsiniz.
Hedefinizi ve hedef kitlenizi öğrendikten sonra güvenle ilerleyebileceksiniz.
3. Video formatına karar verin
Markanızı pazarlamak söz konusu olduğunda seçebileceğiniz birçok farklı video formatı vardır ancak hikaye anlatma videoları için muhtemelen animasyon veya canlı aksiyona bağlı kalmak isteyeceksiniz.
Animasyon ve canlı aksiyon hikaye anlatımı için mükemmeldir çünkü izleyicinizin özdeşleşebileceği ve bağ kurabileceği karakterleri sunmanıza olanak tanır.
Webdew’da animasyonu diğer tüm video formatlarına tercih ettiğimizi bilmek muhtemelen sizi şaşırtmayacaktır!
Animasyon, bütçeniz ne olursa olsun size istediğiniz türde hikayeyi yaratma gücü veriyor! Uzayda yolculuk yapan hamsterleri göstermek ister misiniz? Anladın – olmadan bir hayvan yetiştiricisinin ve CGI’nın devasa maliyetleri!
Aptallık bir yana, animasyon size tam kontrol sağlıyor. Doğru oyuncuyu seçme veya en iyi çekim yerini bulma konusunda endişelenmenize gerek kalmadan sahneyi, karakter tasarımını, renkleri ve daha fazlasını kontrol edebilirsiniz.
Artı, animasyon sadece ‘anlamına gelmez’çizgi filmler‘son derece çok yönlü bir ortamdır. Daha fazlasını öğrenmek için bu makaleye göz atın: Markaların Kullandığı 6 Animasyon Türü
4. İlham toplayın
Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlayabilmeniz için hem rakiplerinizin hem de diğer sektör liderlerinin hazırladığı diğer videoları izlemeniz önemlidir.
Bu aynı zamanda harika bir aktivitedir çünkü mesajınızı iletmenin en iyi yolunu anlamanıza yardımcı olabilir. Bunun için büyük, başarılı markalara bakın; örneğin Red Bull.
Red Bull’un bir enerji içeceği olduğunu herkes biliyor ama videolarında anlattıkları hikayeler asla buna odaklanmıyor. Bunun yerine ekstrem sporlara ve sınırları zorlamaya odaklanıyorlar. İşte bir örnek:
Bunun gibi videolar büyüleyici ve hikayede Red Bull’la doğrudan bir bağlantı olmasa da izleyicilerin zihninde enerji içeceği ile imkansızı başarmak arasında bir bağlantı oluşmasına kesinlikle yardımcı oluyor.
Aynı şey Nike için de geçerli. Nike reklamlarında asla “Ürünlerimizi satın alırsan daha iyi bir sporcu olursun” gibi şeyler söylenmez. Bunun yerine duygusal açıdan sert hikayeler anlatıyorlar ve izleyicilerin ilham almasını sağlamak için sporcuların engelleri (Nike giyerken) nasıl aştığını gösteriyorlar.
Video hikaye anlatımı aslında tamamen izleyicilere nasıl hissettirdiğinizle ilgilidir ve 4. adıma geçerken bunu hatırlamanız harika bir şey!
Ancak buna geçmeden önce, video ilhamı ararken nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız şuna göz atın: 60’tan Fazla Harika Açıklayıcı Video Örneği (2022).
5. Harika bir senaryo yazın
Ünlü yönetmen Alfred Hitchcock bir keresinde şöyle demişti: “Harika bir film yapmak için üç şeye ihtiyacınız var: senaryo, senaryo ve senaryo.”
Aynı şeyin harika bir marka videosuna da uygulanabileceğini düşünüyoruz!
Markanız için bir hikaye anlatımı videosu oluşturmak istiyorsanız senaryoya çok fazla çalışmanız gerekir. Senaryo, videoda olup biten her şey için yol haritanız olmalıdır. Etkileyici bir başlangıcı, ilgi çekici bir ortası ve güçlü bir harekete geçirici mesajla bitmesi gerekir.
Yaratıcı zamanınızın çoğunu senaryo aşamasında geçirmekten korkmayın! Senaryoyu çözdükten sonra gerisi gelecektir.
Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Buradan başlayın: Video Komut Dosyası Nasıl Yazılır (Şablon Dahil)
6. Küçük ayrıntılara dikkat edin
En küçük, görünüşte en önemsiz şeyler hikaye anlatımınızı gerçekten geliştirebilir ve videonuzu bir sonraki seviyeye taşıyabilir.
İlerleme hızından her şeyi düşündüğünüzden emin olun (Hikaye çok mu hızlı ilerliyor? Çok yavaş?) çerçevelemeye (Çerçevede ne görüyorsunuz? Hikayeye ne katıyor?) ve aradaki her şey.
Müzik ve seslendirme, marka videoları için büyük fark yaratan faktörler olabilir. Senaryonuzu doğru enerjiyle okuyan ve doğrudan hedef kitlenize hitap eden profesyonel bir seslendirme kullandığınızdan emin olun. Benzer şekilde, hikaye anlatımından uzaklaşmak yerine ona katkıda bulunan bir film müziği kullandığınızdan emin olun.
10 Önemli video hikaye anlatımı ipucu
1. İzleyicilerinizin duygularıyla bağlantı kurun
İzleyicilerin duygusal düzeyde bağlantı kurabileceği videoların daha akılda kalıcı olması ve daha fazla etki yaratması muhtemeldir.
Bunun mutlaka kalp tellerini çekiştirmesi gerekmez. Mizah aynı zamanda yakalayıp tutabilen güçlü bir duygudur! – izleyicilerin dikkatine. Ryan Reynolds’un Aviation Gin reklamları, izleyicilerin tanıdık ve hatta belki de rahatlatıcı bulduğu benzersiz bir komedi tarzıyla izleyicilerin komik kemiklerini vuran videoların harika ve kısa bir örneğidir:
Duygusal içeriğin başarısını destekleyecek veriler de var. IPA’ya göre, Tamamen duygusal içeriğe sahip reklamlar, yalnızca rasyonel içeriğe sahip reklamlardan iki kat daha iyi performans gösteriyor.
2. Göster, söyleme
Bu, her türlü görsel içerik için standart bir kuraldır. Hizmetinizde çok sayıda harika araç var: renkler, kamera açıları, ilginç yazı tipleri, grafikler ve animasyonlar; hikayenizi anlatmak için bu araçların hepsini kullanın, yalnızca kelimeleri değil.
Webdew’da senaryo belgemiz 2 sütuna ayrılmıştır: Seslendirme ve Ekrandaki Eylem. Videoları bu şekilde yazmak, anlatmak yerine göstermeyi her zaman hatırlamanız için harika bir araçtır. Örneğin, her iki sütunda da bir şeyden bahsettiğinizi fark ederseniz, o zaman belki bunu seslendirmeden çıkarabileceğinizi ve bunun yerine ekranda gösterebileceğinizi fark etmişsinizdir.
Bu, iyi bir video hikaye anlatma tekniği olmasının yanı sıra, videolarınızın çok uzun olmasını da önlemenize yardımcı olur; bu, günümüz izleyicilerinin dikkat aralıklarının daraldığı göz önüne alındığında son derece önemli bir şeydir.
3. Bir başlangıç, orta ve son olduğundan emin olun
Bu hikaye anlatımıdır 101. Tüm hikayelerin bir başlangıcı, bir ortası ve bir sonu olmalıdır; tercihen mutlu bir sonu! Ve eğer bir değişiklik yapabilirseniz, daha da iyi!
İşte IKEA’dan sağlam bir örnek:
Bu video, bir robotun gezegeni kurtarmak için üzerine düşeni yapmaya karar vermesiyle başlıyor. Videonun ortasında robotun birçok farklı şey deneyip başarısız olduğu görülüyor. Daha sonra robotun eve gelmesiyle video mutlu bir şekilde bitiyor ve IKEA sayesinde robotun evde yaptığı tüm olumlu değişiklikleri görüyoruz.
Videonuzu yapmaya başlamadan önce hikayenizin başlangıcını, ortasını ve sonunu planlamanız önemlidir. Sağlam bir senaryo ve/veya storyboard size izlemeniz için harika bir yol haritası sunacak ve videonuzun tam olarak hayal ettiğiniz gibi olmasını sağlayacaktır!
4. İzleyicilere destek olacak birini verin
Yukarıdaki IKEA videosu da bu kutuyu işaretliyor. İzleyicilere destek alabilecekleri birini (hikayenin başkahramanını) vermek, onların daha fazla ilgilenmelerini sağlayacaktır; böylece dikkatlerini çekebilir ve videonun sonunda harekete geçirici mesajınız görünene kadar bu dikkati elinizde tutabilirsiniz.
Çoğu zaman, izleyicinizin desteklediği ‘birinin’ onu bir şekilde temsil etmesi yardımcı olur. İzleyiciler kendilerini karakterinizde görebilirlerse hikayeleriyle özdeşleşme olasılıkları daha yüksek olacak ve umarız markanıza daha fazla bağlı hissedeceklerdir!
5. Küçük dokunuşları unutmayın
Hikaye videonuzun en önemli kısmı olsa da tüm küçük dokunuşlara yer vermeyi de unutmamalısınız. Arka plan müziği, özel efektler, mikro animasyonlar (karakterin göz kırpması veya kaşlarını kaldırması gibi) gibi şeylerden bahsediyoruz. Tüm bu küçük ayrıntılar, videonuzun kalabalığın arasından sıyrılmasına yardımcı olacaktır.
Bunun ne kadar önemli olduğunu göstermek için aşağıdaki videoya bir göz atın ve ses efektlerine dikkat edin:
Şimdi işte burada olmadan ses efektleri:
Bu küçük detaylar büyük bir fark yaratabilir!
6. Hızlı tutun
Bu ipucu oldukça basittir. Dikkat süreleri ve marka videoları giderek kısalıyor. Bazı video reklamlar artık yalnızca 6 saniye uzunluğunda!
Belki bir hikayeyi 6 saniyede anlatmak biraz fazla zor ama biz 60-90 saniyenin en tatlı nokta olduğunu düşünüyoruz. Ve bunu destekleyecek veriler var. Buna göre Wistia, izleyici etkileşimi yaklaşık 2 dakikaya kadar sabit bir şekilde %70’te kalıyorbu noktada önemli ölçüde düşer. Bu yüzden her zaman unutmayın, ne kadar kısa olursa o kadar iyidir!
7. Markalı hale getirin
Bir hikaye anlatımı videosu hazırlarken hikayenin gösterinin yıldızı olması gerekir. Ancak bu, hikayenin anlatımı boyunca markanıza pek çok farklı şekilde değinemeyeceğiniz anlamına gelmez.
Bunu yapmanın bir yolu marka renklerinizi kullanmaktır. Bunları arka planda, karakter kıyafetlerinin üzerinde ve mümkün olduğunca çok yerde kullanın. İşte Grammarly’den sağlam bir örnek:
Gördüğünüz gibi Grammarly yeşili rengi birçok yerde karşımıza çıkıyor. Buna ek olarak logoları, hikayeyi bozmayan incelikli bir şekilde her zaman ekranda kalıyor.
8. Bir sürpriz unsuru ekleyin
Video hikaye anlatımınızın gerçekten bu kadar ileri gitmesini istiyorsanız bir sürpriz unsuru ekleyin.
Bu, izleyicileri memnun edecek, onları tetikte tutacak veya yüksek sesle güldürecek bir şey olabilir.
Bunun nasıl yapılacağına dair gerçek bir formül yok. Yapılacak en iyi şey, ilham almak ve kalıpları kırmanın yollarını düşünmeye başlamak için mümkün olduğunca çok sayıda muhteşem marka videosu izlemektir.
İşte Dreamies’den harika bir örnek:
9. Düşündürücü hale getirin
Gidebileceğiniz başka bir yön de videonuzu düşündürücü hale getirmektir. Bu, videonuzun izleyicilerin izledikten uzun süre sonra bile akıllarında kalmasına yardımcı olabilir. Ayrıca insanları videonuz hakkında konuşmaya ve paylaşmaya teşvik ederek marka bilinirliğini artırabilir.
İşte Greenpeace’den bir örnek:
Bu hikaye kesinlikle düşündürücü ve ilk yayınlandığında pek çok dil sallandı. Ne yazık ki, siyasi reklamcılık kurallarını ihlal ettiği için Birleşik Krallık’ta TV’de bile yasaklandı.
Ancak bu tartışma fırtınası aslında videonun tanıtımını artırdı ve daha fazla kişiye ulaşmasını sağladı. 30 milyon çevrimiçi görüntüleme.
10. Terfiyi unutmayın
Tıpkı Alfred Hitchcock’un bir filmin en önemli bileşeninin senaryo, senaryo, senaryo olduğunu söylediği gibi; Eminim ki bugün buralarda olsaydı ve pazarlama alanında olsaydı, videonuz için yapabileceğiniz en önemli şeyin tanıtım, tanıtım, tanıtım olduğunu söylerdi!
Kimse görmeyecekse tüm çabanızı, zamanınızı ve paranızı harika bir hikaye anlatımı videosu oluşturmaya harcamanın hiçbir anlamı yok.
Bu nedenle, videonuzu hazırladığınızda ve onu dünyaya yayınlamaya hazır olduğunuzda, onu mümkün olduğunca çok sayıda farklı platformda yayınladığınızdan emin olun.
Nasıl başlayacağınızı öğrenmek için şu makaleye göz atın: ORTAYA ÇIKTI! 17 Güçlü Video Pazarlama Tanıtım Stratejisi.
Size ilham verecek 5 muhteşem hikaye anlatımı videosu!
1.John Lewis
Video hikaye anlatımı hakkında bir makale yazıp en az bir John Lewis Noel reklamından bahsetmemek neredeyse imkansız.
Bu Ejderha Edgar videosu (Waitrose ile işbirliği) yayınlandıktan hemen sonra viral oldu ve bunun da iyi bir nedeni var. Bu, Noel heyecanına hakim olamayan bir ejderhanın yürekleri ısıtan hikayesi. Tek sorun şu ki, Edgar heyecanlandığında burun deliklerinden ateş fışkırtıyor ve gittiği her yerde felaketlere neden oluyor!
John Lewis burada özel olarak herhangi bir şeyin reklamını yapıyormuş gibi görünmeyebilir, ancak videolarına sevimli bir karakterin dahil edilmesi büyük bir gelir potansiyeli yarattı. Reklamın yayınlanmasından kısa bir süre sonra, birkaç ‘Heyecanlı Edgar’ ürünü satışa çıktı ve halk tarafından çok iyi karşılandı!
2. Budweiser
Yıllardır Budweiser reklamları da benzer bir model izliyor. Bir ata ya da bir köpeğe ya da her ikisine birden (yukarıdaki örnekte olduğu gibi) yıldız veriyorlar ve izleyicilerin yüreklerini çekiyorlar.
Bunun gibi Budweiser reklamlarında anlatılan hikayeler izleyicilerin aklında, izlendikten uzun süre sonra bile kalıyor ve kesinlikle ürünü satın alma nedenlerini listeleyen bir videodan daha fazla etkiye sahip.
Budweiser ‘ustalarıdır’göster, söyleme‘. Ürünleri arkadaşlarla bir araya gelmek ve kalıcı bağlar kurmakla ilgilidir. Bunu göstermenin, insanların binlerce yıldır güçlü bir bağ kurduğu iki hayvandan daha iyi bir yolu var mı?
3. Bakire Yolculuklar
Budweiser gibi bazı markalar yürekleri ısıtan bir hikayeyle dikkat çekiyor. Virgin Voyages gibi diğerleri ise doğrudan komikliğe yöneliyor.
Bu komik marka videosu, yalnızca yetişkinlere yönelik bir gemi yolculuğunun öyküsünü evde kalan çocukların bakış açısından anlatıyor. Orijinal bir şarkıya sahip olması ve 80’lerin müzik videosu gibi çekilmesi onu hem eğlenceli hem de paylaşılabilir kılıyor.
Video Pazarlama İstatistiklerimiz 2022’ye göre, İnsanların video içeriğini arkadaşlarıyla paylaşma olasılığı diğer içerik türlerine göre iki kat daha fazladır.
4. Wimbledon
Bu güzel animasyon Wimbledon’da tenisin tarihini gözler önüne seriyor. Animasyon bu hikaye için mükemmel bir seçimdi çünkü ortamın çok yönlülüğü videonun izleyiciyi farklı dönemlere sorunsuz bir şekilde götürmesine olanak tanıyor.
Bu videodaki müzik de duygu yaratmak için çok çalışıyor. Film müziği ilham verici ve video, animasyonlu Serena Williams’ın uzanıp doğrudan kameraya geri döndüğü inanılmaz bir görüntüyle sona erdiğinde ses seviyesi artıyor.
Bu videoda yer alabilecek ünlü yüzlerin sayısı da animasyon için başka bir kazançtır; tüm tenisçilerin bu videoyu çekmesi için tek bir yerde toplanmasının ne kadar büyük bir maliyet ve organizasyon gerektirdiğini hayal edin!
5.Airbnb
Bitmiş olmasına rağmen 150 milyon insan Tatil kiralama rezervasyonu yapmak için Airbnb’yi kullanmak, bazılarına hala biraz yabancı gelebilir. Airbnb kurulduğunda sektörde öncüydü. Hiçbir şirket, ev sahiplerinin yerlerini tatil kiralaması olarak kiraya verebileceği bir model yaratmamıştı; bu nedenle, bazı insanların evlerinde ‘yabancılar’ fikrinden hâlâ hoşlanmamaları o kadar da şaşırtıcı değil.
Bu video, birinin evine gelen canavarları göstererek bununla hafifçe dalga geçiyor. Daha sonra video ilerledikçe canavarlar daha az korkutucu hale geliyor ve sonunda ayrılırken bir insan ailesine dönüşüyorlar. Video şu sloganla bitiyor: ‘Yabancılar o kadar da tuhaf değil.’
Son düşünceler
Hikaye anlatımı, video pazarlama çabalarınızı gerçekten artırabilecek, daha fazla insanı videolarınızı izlemeye ve paylaşmaya, müşterilere dönüştürmeye ve hatta belki de markanızın ömür boyu takipçileri olmaya teşvik eden güçlü bir araçtır.
Daha fazla video hikaye anlatımı ilhamı için şu makaleye göz atın: ŞİMDİYE KADARKİ En İyi Video Hikaye Anlatımı Örneklerinden 20’si.
