Pinterest-annonsering för att marknadsföra ditt innehåll

När du tänker på digital marknadsföring är de två första plattformarna som kommer att tänka på sannolikt Google och Facebook. Men kommer Pinterest att tänka på? För vissa, kanske. För de flesta är det troligtvis längst ner på listan. Det är sant: Pinterest marknadsföring tar ofta baksätet till marknadsföring på Facebook, Instagram och Twitter. Det är en ofta förbisedd – men ändå väldigt kraftfull – plattform som ska prioriteras.

Pinterest är enkel att använda för konsumenter, vilket är en stor del av dess överklagande. Inlägg är enkelt och det är lika enkelt att bläddra som att snärta med tummen för att bläddra igenom en oändlig virtuell bild (och inspirationstavla). Plus, för många innehållsskapare finns deras målgrupp redan där.

Men ger Pinterst värde inte bara för sina vanliga användare utan även för annonsörer?

Varför annonsörer bör välja Pinterest

Enligt Pinterest, 322 miljon människor använder dess plattform varje månad, med 89 % av dem som letar efter nålar för att inspirera till köp. Det betyder att Pinterest-annonser är idealiska när de riktar sig till kunder som aktivt letar efter att köpa, som har hög köpavsikt. Detta till skillnad från Facebook, där användare går för att – först och främst – konsumera innehåll, inte köpa från varumärken.

Naturligtvis är Pinterests aktiva användarbas inte den enda anledningen till att du bör annonsera på plattformen. Här är lite mer statistik att veta, med tillstånd av Pinterest:

• Pinterest är bra för att rikta in sig på millennials: Om du marknadsför till en tusenårig publik, vill du definitivt ha ett aktivt Pinterest-konto – 52% av den demografiska använder Pinterest.
• Pinterest har en stor kvinnlig användarbas: Pinterest lockar främst en kvinnlig publik, med mammor som utgör en stor del av den publikbasen.
• Män använder också Pinterest: Men män använder fortfarande Pinterest, så med smart annonsinriktning kan du nå den mindre – men fortfarande kvalitativa – målgrupp. Dessutom, ibland när du riktar annonser till en sådan nischad målgrupp, presterar de bättre än när du riktar in dig på en bredare användarbas.
• Pinterest lockar en global publik: Pinterest har användare baserade både inom och utanför USA, så du kan rikta in dig på en inhemsk eller internationell publik eller båda. I slutet av fjärde kvartalet 2019, internationella månatliga aktiva användare (MAU) ökade med 35 % och representerade 247 miljoner människor på Pinterest.
• Pinterest-användare har pengar: De flesta Pinterest-användare är höginkomsttagare, på eller över $75 000 per år märke. Det betyder att företag som inte säljer förnödenheter kan göra bra ifrån sig på Pinterest och kan marknadsföra till personer med disponibel inkomst (mode- och resevarumärken kan till exempel göra bra ifrån sig här).

När du har bestämt dig för att Pinterest är ett måste till din marknadsföringsstrategi måste du ta reda på hur du integrerar Pinterest med din WordPress-blogg och bestämma om betalda Pinterest-annonser är rätt för dig (vi tror att de kommer att vara det).

Hur man använder Pinterest med din WordPress-blogg

En viktig anledning till att Pinterest är ett så bra alternativ för WordPress-bloggare är att dess fokus är vintergrönt innehåll. Medan innehåll kan begravas på Facebook-flödet eller försvinna från Instagram Stories, har pins en lång hållbarhetstid och de kan förbli upptäckbara – antingen organiskt eller tack vare betalda annonser – under lång, lång tid.

Pins kan leda till mycket hänvisningstrafik och skicka användare till din WordPress-blogg för att lära sig mer eller handla. Användare kan också hitta dina pins på ett antal sätt, vilket ökar deras sannolikhet att (1) se vad du postar och sedan (2) klicka sig vidare till din webbplats. Dina pins kommer att dyka upp på följande platser:

• På användarens hemflöde beroende på vad som är relevant för dem (baserat på deras webbhistorik).
• I sökresultat för nyckelord.
• I kategorin du har definierat för din pin.
• På dina anslagstavlor (som finns på din profil).

Allt detta innebär att ditt Pinterest-innehåll är mycket organiserat, tillgängligt och upptäckbart.

Hur man använder Pinterest-annonser för att marknadsföra ditt WordPress-innehåll

Om din målgrupp matchar Pinterests användarbas, vill du marknadsföra ditt innehåll på den visuella plattformen. Bortsett från att skapa optimerade pins som användarna kommer att älska, kan du påverka mer med Pinterest-annonser.

Pinterest annonsformat

I den Pinterest annonser manager hittar du flera annonsformat att välja mellan:

Appinstallation: Om du har en mobilapp som du vill att användarna ska installera kommer den här annonsen att driva nedladdningar.

Karusell: En karusellannons har flera bilder i en och användare kan svepa åt vänster för att utforska mer.

Samlingar: Presentera dina produkter med en livsstilsestetik.

Handla: Om du redan har lagt till produktnålar kan du konvertera dem till annonser som länkar direkt tillbaka till produktsidor.

Standard: Du skapar bara en pin, som alla andra grundläggande pin, och marknadsför den.

Video: Skapa en vertikal video som sömlöst passar in i resten av Pinterest-flödet.

Skapa Pinterest-annonser

Det finns två sätt att skapa annonser. Det enkla sättet är att välja en pin som du redan har lagt upp – till exempel en som fungerar bra organiskt – och automatiskt förvandla den till en annons.

Om du vill ägna mer tid åt processen kan du använda Pinterests avancerade annonsverktyg för att bygga kampanjer med flera annonsgrupper och distinkt inriktning.

Ange en budget för Pinterest-annonser

Därefter ställer du in din budget. Du kan spendera hur mycket eller lite du vill och betala för klickningar, engagemang eller visningar. Eftersom du (förmodligen) vill dirigera trafik till din WordPress-blogg är genomklickningar det bästa alternativet. När du justerar dina dagliga utgifter och antalet dagar för att visa annonsen ser du din potentiella månatliga räckvidd ifylld nedan.

Rikta dina Pinterest-annonser

Det bästa med Pinterest-annonser är dess inriktning. Du kan välja automatisk inriktning, vilket låter Pinterest välja din målgrupp åt dig, men vi föreslår att du skapar din egen målgrupp. Du kan begränsa det genom följande:

• Actalikessom riktar sig till målgrupper som liknar den du redan har
• Kundlistasom låter dig ladda upp dina kontakter (till exempel prenumeranter som du har samlat på WordPress) och sedan nå dem på Pinterest också
• Demografiinklusive ålder, kön, språk och plats
• Intressensom är baserade på ämnen som användare har visat att de gillar
• Nyckelordsöktermerna som folk använder för att hitta innehåll som ditt.

Eftersom Pinterest-annonser kan vara kostnadseffektiva – du bestämmer trots allt din egen budget – lönar det sig att experimentera med dem för att se om de leder till mer trafik till din WordPress-blogg.

Pinterest-innehållsidéer

Till skillnad från många sociala medieplattformar följer innehåll på Pinterest ett säsongstema. Av den anledningen kan det vara klokt att inkludera teman när du annonserar på plattformen. Här är några teman att överväga, med motsvarande månader.

Nyår

Det är bäst att lägga upp nyårsinnehåll under veckorna efter den 1 januari. Enligt Pinterest, användare gör 14 miljoner sökningar om det nya året varje år och spara 183 miljoner pins. Pinterest rekommenderar att du lägger upp nyårsinnehåll från juni till december; till exempel en infografik som innehåller upplösningsidéer, en visuell guide till de hetaste nyårsfesterna i NYC eller en artikel som listar de bästa barerna att besöka under den här tiden på året.

Sportevenemang

Sport är också ett stort tema på Pinterest, som växer fart från januari till februari. Pinterest-användare gör 7 miljoner sökningar om stora sportevenemang varje år, säger Pinterest. Dessa användare sparar också 52 miljoner pins om ämnet. Under den här tiden kan det vara bra att lägga upp innehåll som ger guider om hur man arrangerar en fest för sportevenemang och roliga recept.

alla hjärtans dag

Människor går till Pinterest för att få presentidéer eller datumidéer på alla hjärtans dag. Faktum är att användare gör 56 miljoner sökningar om Alla hjärtans dag varje år och sparar 439 miljoner Pins. För det här säsongsbetonade evenemanget, börja sprida alla hjärtans innehåll från januari till februari.

St Patricks Day

Från januari till mars börjar användare söka efter och samla in innehåll relaterat till St. Patrick’s Day. Användare gör sju miljoner sökningar om semestern varje år och sparar 34 miljoner pins. Ta del av konversationen genom att lägga upp idéer till recept, heminredning eller kostymer.

påsk

Från januari till april gör användare 38 miljoner sökningar om påsk varje år och sparar 386 miljoner Pins. Under denna tid, tillhandahåll unikt innehåll som cocktailidéer, konst och hantverk eller barnspel.

Mors dag

Användare gör 14 miljoner sökningar på mors dag och sparar 261 miljoner pins varje dag, från februari till maj. Populära innehållsidéer inkluderar tips om de bästa morsdagspresenterna och upplevelserna att prova med mamma.

Fars dag

Användare gör tio miljoner sökningar om Fars dag varje år och sparar 132 miljoner Pins. Fars dag-innehåll läggs bäst upp från månaderna mars till juni.

Pinterest-annonsering: ska du använda det?

Pinterest, baserat på dess kapacitet och användarbas, kan vara en fördelaktig plattform att annonsera på. Om du ska prova den här plattformen eller inte bör naturligtvis baseras på dina affärsmål och behov. Om du redan annonserar på andra sociala medieplattformar kan Pinterest vara ett bra komplement för att diversifiera din portfölj.