K. Andersson
Eski bir söz vardır ki, “Herkese reklam yaptığınızda, hiç kimseye reklam yapmıyorsunuz demektir.”
Ve bu talihsiz Google Glass için de kesinlikle geçerliydi. Ürün 2013 yılında piyasaya sürüldüğünde reklamlar neredeyse varsayıldı herkesin hayatında bu ürünü isteyeceğini ve buna ihtiyaç duyacağını. Google Glass’ın arkasındaki ekip, yalnızca “aldatmacanın” onu satmak için yeterli olduğunu düşünüyordu.
İşte ilk video reklamlardan biri:
Bu reklamdan, ürünün belirli bir kullanıcıyı hedeflemediği açıkça görülüyor. Bir makale Orta Google Glass’ın başarısızlığını ayrıntılarıyla inceleyen bu yazı bunu açıkça ortaya koyuyor:
“Yaratıcılar, kullanıcıları ve onlar için hangi sorunları çözdüğünü tanımlamayı ve doğrulamayı ihmal etti. Bunun yerine, ürünün gerçek değer çözümleri olmasa bile kendini satacağını, abartılı reklamın herkese hitap etmeye yeteceğini varsaydılar.”
Peki bundan ne öğrenebiliriz?
Reklam söz konusu olduğunda yalnızca ürününüz, hizmetiniz veya markanızla alakalı olan ve bunlardan faydalanacak kişileri hedeflemenin çok daha iyi olduğunu biliyoruz.
Programatik video reklamcılığın özü de budur.
Programatik video reklamcılığı nedir?
Basitçe söylemek gerekirse, programatik video reklamcılığı, önceden belirlenmiş gereksinimlere göre reklam alanı satın almak için botların kullanılması sürecidir.
Böylece, ideal hedef kitlenizin kim olduğu, bütçenizin ne olduğu gibi tüm önemli verileri girersiniz ve sistem, hedefleme gereksinimlerinize mükemmel şekilde uyan reklamlara teklif vermek için bu verileri kullanır.
En iyi yanı, tüm bunların bir web sayfasının yüklenmesini gerektiren nanosaniyeler içinde gerçekleşmesidir!
İşte bir örnek:
Nobel Ekonomi Ödülü’nü kazanan kişiyle ilgili bu videodan önce, İktisat alanında Masterclass videosunun ön gösterim reklamı oynatıldı.
Programatik video reklamların artıları
1. Daha hedefli reklamlar yayınlayın
Hedef kitlenizde olmayan birine gösterilen reklam boşa giden bir reklamdır. Programatik video reklamcılıkla bu riski ortadan kaldırırsınız.
Video reklamcılık dünyasında bugüne kadar geldik. Artık yalnızca TV’de popüler bir zaman aralığı satın almak ve en iyisini ummakla sınırlı değilsiniz.
Çevrimiçi olarak sunulan veriler sayesinde video reklamlarınızın yalnızca ideal müşterilerinizin yaş, cinsiyet, uyruk ve gelir düzeyine uygun kişilere gösterilmesini sağlayabilirsiniz. Hatta insanları ilgi alanlarına ve hobilerine göre hedefleyebilir ve onlara, kullanmaktan keyif aldıkları kanallardan ulaşabilirsiniz!
2. Kampanyaları kolayca güncelleyin
Programatik video reklamcılığın bir diğer faydası da işlemin siz ve yazılım arasında gerçekleşmesidir. Yani bir değişiklik yapmak istiyorsanız bunu kolayca ve doğrudan yapabilirsiniz. Reklam yayıncılarıyla uzun süren toplantılara gerek yok!
Diyelim ki hedef kitlenizi 18-25 yaş arası erkeklerden 18-45 yaş arası erkeklere kadar ayarlamak istiyorsunuz; bunu saniyeler içinde yapabilirsiniz. Sadece birkaç ayar ve botlar aniden güncellenen parametrelerinize teklif vermeye başlıyor. Basit!
3. Niceliksel verilere erişin
Girdiğiniz verilerden satın aldığınız reklam alanına ve hatta müşterilerinizin işlemlerine kadar her şey çevrimiçi yapıldığından, programatik reklamlarda bol miktarda veri mevcuttur.
Bu, video kampanyalarınız hakkında güvenilir yatırım getirisi raporları alabileceğiniz ve bu niceliksel verileri gelecekteki kampanyalarınızı iyileştirmek için kullanabileceğiniz anlamına gelir.
Programatik video reklamların eksileri
1. Kontrol eksikliği
Programatik reklamcılığı kullandığınızda, bir platforma çok fazla güveniyorsunuz. Verileri kendiniz girdiğinizde ve ortada bir aracı bulunmadığından, kampanyalarınızın başarısızlıkla sonuçlanması durumunda gerçekten suçlanabilecek kimse yoktur.
Siz yalnızca verileri girersiniz ve reklamlarınızın ilgili kitlelerin önüne çıkmasını umarsınız. Genellikle öyledirler ancak bu teknoloji henüz kusursuz değildir.
Her ne kadar programatik reklamcılık giderek daha karmaşık hale geldikçe, bu daha az endişe verici olacaktır.
2. Potansiyel dolandırıcılık
Programatik reklamcılıkta, en yüksek teklifi verenin kazandığı bir durumdur. Ne yazık ki botlar, sistemi kandırıp teklif fiyatlarını yapay olarak yukarı çekmek için kullanılabilir; bu, reklam spotlarına ihtiyaç duyduğunuzdan daha fazlasını harcadığınız anlamına gelir.
Programatik reklamcılık henüz nispeten yenidir ve teknoloji daha karmaşık hale geldikçe bunu önlemek için daha iyi önlemler uygulamaya konulacaktır.
3. Raporlama yetersiz kalabilir
Reklam kampanyalarınıza ilişkin verileri görüntülediğinizde, reklam platformunun sözüne güvenmelisiniz. Tüm platformların, ağların ve işletmelerin farklı raporlama standartları vardır. Örneğin, bir platform 5 saniyelik izlenme süresini ‘görüntüleme’ olarak sınıflandırabilir ve bunun için sizden ücret alabilir. Oysa bu ölçümle aynı fikirde olmayabilirsiniz.
Kendinizi bu gibi aksiliklerden korumak için platformun verileri nasıl topladığını araştırdığınızdan ve bunun işinize yarayıp yaramayacağını belirlediğinizden emin olun.
Video reklam türleri
Yayın içi
Yayın içi video reklamlar, video içeriği içinde oynatılır (bir nevi geleneksel televizyon reklamlarına benzer). Videoların başında veya sonunda, bazen de videoların sırasında bulunabilirler.
İşte bir örnek:
Yayın dışı
Yayın dışı video reklamlar, web sayfaları gibi video olmayan ortamlarda görünür. Bunlar, hedef kitlenizi çevrimiçi olmak istedikleri her yere hedeflemek için mükemmeldir.
Daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız şu makaleye göz atın: Yayın içi ve yayın dışı video reklamlar nelerdir?
İşte bir web sayfasından alınan bir örnek:
Görüntülü
Görüntülü reklamlar, yayın dışı ve yayın içi reklamlar arasında bir orta yol gibidir. YouTube gibi video tabanlı sitelerde görünürler ancak video içeriği sırasında otomatik olarak oynatılmazlar. Bunun yerine yayın dışı bir video gibi yan tarafta görünürler.
İşte bir örnek:
Hem yayın içi hem de yayın dışı video reklamların aksine, görüntülü reklamlar otomatik olarak oynatılmaz. Daha fazlasını öğrenmek için üzerlerine tıklamanız gerekir; bu da onları izleyiciler için çok daha az “müdahaleci” kılar.
Videodan önce gösterilen reklam
Videodan önce gösterilen reklam, oynatılan bir yayın içi reklamdır önce izleyicinin seçtiği video içeriği.
İşte bir örnek:
Videonun ortasında gösterilen reklam
Videonun ortasında gösterilen reklam, oynatılan bir yayın içi reklamdır sırasında izleyicinin seçtiği video içeriği.
İşte bir örnek:
Videodan sonra gösterilen reklam
Videodan sonra gösterilen reklam, oynatılan bir yayın içi reklamdır sonrasında izleyicinin seçtiği video içeriği.
İşte bir örnek:
Son düşünceler
Son video reklam anketimize göre, geçen hafta video reklamları izleyen kitleler: Reklamı yapılan ürün veya hizmeti hatırlama olasılığı %26 daha yüksekstatik bir reklamı görüntüleyenlere göre.
Üstüne üstlük, İnsanların %45’i, ilk kez video reklam izleyerek keşfettikleri bir ürün veya hizmeti satın aldıklarını söylüyor.
Programatik video reklamcılığın başarısı ortadadır ve büyümeye devam edecektir. Kendi video reklamlarınızı bugün kullanmaya başlayın!
