Semester SEO: 7 vintergröna steg för att utnyttja semestersäsongen

Om någon ser fram emot julmorgonen lika mycket som barn, så är det marknadsförare.

Varför älskar vi semestern så mycket?

Helt enkelt för att många konsumenter är på festhumör och vill köpa presenter för att fira tillfället.

Dessa sätt att köpa innebär att det ska vara enkelt att sälja.

Detta är goda nyheter för din semester SEO-kampanj.

Tyvärr känner dina konkurrenter också igen semestern och arbetar för att få mer säsongsbetonad trafik till deras webbplats.

I denna mycket konkurrensutsatta miljö kan du bli frestad att tävla mot botten och använda billiga knep.

Täcker du din hemsida med grafik och musik med semestertema?

Det räcker inte om man vill sticka ut.

Semester SEO: 7 vintergröna steg för att utnyttja semestersäsongen

Använd denna steg-för-steg-plan för att dra fördel av semesterperioden i din SEO-strategi.

1) Gör en lista över viktiga helgdagar

När det kommer till semester SEO är dina chanser bättre om du fokuserar på ett litet antal semester.

För återförsäljare är julen den mest populära högtiden, men den är också den mest hektiska. Låt oss göra det bättre!

Om du gör affärer i flera länder, börja med det land där större delen av din kundbas finns.

• Lägg till sekundära helgdagar. Utöver officiella eller lagstadgade helgdagar bör du också överväga sekundära helgdagar som inte är betecknade som betalda helgdagar, såsom Alla hjärtans dag, Mors dag och Fars dag.

Du kan kolla Ha roliga semester för fler idéer.

• Tänk på internationella helgdagar. När du har fokuserat på ett enskilt lands helgdagar kan du även titta på allmänna och mindre helgdagar i andra länder där du har ett betydande antal kunder.

Om du till exempel säljer till Storbritannien kanske du vill lägga till St. Andrews Day (30 november) i listan. Om du säljer till Australien vill du förmodligen lägga till Australia Day (26 januari).

Nu när du har en lista över relevanta helgdagar att rikta in sig på, låt oss planera din semester SEO-kampanj.

2) Planera din semester SEO-kampanj

Om du läser den här guiden några dagar före jul är det för sent att dra nytta av denna semestermöjlighet. Du behöver minst två veckor för att genomföra en semesteransökningskampanj, och mer tid är alltid bättre.

Kampanjplaneringen beror på både interna och externa faktorer.

Vilka resurser har du tillgängliga internt för att arbeta med projektet (t.ex. innehållsskapande, länkbyggande, grafisk design)?

Vilken typ av konkurrens har du externt? De mest populära presentfesterna, som julen, har störst konkurrens.

För att hålla din kampanj enkel kan du välja antingen en kraschar kampanj eller en fördjupad kampanj. Notera avvägningarna för varje alternativ.

Kraschkampanj (2 veckor)

Semestern är ett par veckor bort, och du vill hoppa på tåget.

När deadline är tydlig och närmar sig är du mycket motiverad att agera. Den största nackdelen med detta tillvägagångssätt är den begränsade tiden att marknadsföra innehåll och skapa länkar. Som ett resultat bör du sänka dina förväntningar på trafik, resultat och försäljning.

• Vecka 2: Marknadsför innehåll. När tiden är begränsad vill du fokusera på ditt befintliga nätverk och människor du redan har goda relationer med.

Fördjupad kampanj (3 månader)

Har du en ledtid på 2-3 månader innan semester kan du göra en grundlig SEO-kampanj.

Jag rekommenderar att du inte lägger mer än hälften av din tid på att skapa innehåll och resten av din tid på att marknadsföra. Detta tillvägagångssätt innebär att du har en bättre chans att skapa en vintergrön fastighet, men det krävs avsevärda resurser och planering för att få det att hända.

• Vecka 1-6: Skapa innehåll.

• Vecka 6-9: Marknadsför innehåll till ditt befintliga nätverk och personer du redan har goda relationer med.

• Vecka 9-12: Marknadsför innehåll till kalla kontakter, influencers och media.

Nu när du har en tydlig tidslinje för din semester SEO-kampanj är det dags att få det att hända!

3) Uppdatera din sökordsstrategi

Nästa steg är att granska dina nuvarande sökord och se till att du riktar in dig på ett fåtal sökord i var och en av följande kategorier:

• Märkesordnade sökord. Om ditt företag och dina produkter har ett distinkt varumärke bör du inkludera dem i din sökordsundersökning. Till exempel skulle Apple vilja ranka för nyckelorden “iPhone” och “iPod” eftersom de är populära produkter.

• Sökord för köparens avsikt. Det här är nyckelord som tyder på att användaren aktivt letar efter att köpa om de hittar rätt produkt. Till exempel är “bilrecensioner” eller “bästa stadsjeepar 2018” två exempel på sökord med köparens avsikt.

• Kunniga och andra longtail sökord. Den här kategorin är där du kan låta dina kunskaper om sökordsforskning skina! Hitta sätt att svara på människors frågor och ge användbar information relaterad till din produkt eller tjänst.

För mer information om sökordsforskning i var och en av dessa kategorier, se “Sökordsanalys framgång: En 8-stegsplan för att omsätta analys till handling.”

Gå sedan till semesterspecifika sökord.

Julens nyckelord kan innehålla saker som “bästa strumpbyxor”, “Julklappar till mamma”, “sista minuten julklappar” osv.

När det kommer till högtider som alla hjärtans dag, överväg att gruppera dina sökord efter målgrupp, som “Alla hjärtans dag presenter för kvinnor”, “Alla hjärtans dag presenter för män” och “Alla hjärtans dag presenter för veganer”.

4) Få innehållsidéer från dina konkurrenter

Nu när du vet vilka sökord du ska rikta in dig på måste du ta reda på det Hur rikta in dem. Vilken typ av innehåll ska du skapa?

Att komma på idéer från grunden är särskilt svårt när du har bråttom. För att komma framåt snabbare rekommenderar jag att du tittar på vad dina konkurrenter gör och sedan försöker göra något bättre.

Börja med en Google-sökning för att se var du vill ranka för semesterspecifika sökord.

Låt oss ta “Morsdagspresentidéer” som ett exempel.

Betygsätt sedan de bästa resultaten – det här är dina konkurrenter. Gå till varje sida och skriv ner den:

• Siddesign, struktur och innehåll. Sätt dig själv i den potentiella köparens position. Vad gillar du mest med sidan? Vad inspireras du att klicka eller köpa?

Dessa faktorer ger dig en uppfattning om hur populär artikeln är och hur du kan förbättra den.

Låt oss till exempel ta en närmare titt på Esquire-artikeln “20 unika presenter till mamma denna mors dag.” Den har ett rimligt antal Facebook-delningar (134) och bakåtlänkar (21), vilket indikerar att det är populärt bland allmänheten. Innehållet och layouten är relativt enkla.

Vad kan du göra bättre?

Jag skulle vilja erbjuda en annan, mer användarvänlig layout – istället för ett enda sidgalleri med någon form av segmentering. Du kan också gå djupare genom att erbjuda ett bredare utbud av produkter och ge mer information om var och en.

Efter att ha granskat 5-10 konkurrentartiklar bör du ha en god uppfattning om vilken typ av innehåll som presterar bra på din marknad.

Använd sedan dessa tre faktorer för att påskynda ditt innehållsskapande:

• Struktur och form. Vad har redan visat sig resonera med din målmarknad?

• Längd och djup. Gillar din marknad djupgående guider eller bildspel som bildspel? Eller något däremellan?

• Grafisk design. Om du arbetar med en grafisk designer, gör deras jobb enklare genom att visa exempel på mycket framgångsrika semesterbostäder.

Därifrån kan du skapa en disposition eller riktlinje för att vägleda ditt innehållsskapande, vilket gör det mycket enklare än att bara börja med en tom sida.

5) Utveckla relevanta, länkvärda tillgångar

Nu är det dags att skapa innehåll! Kom ihåg att för att tjäna bakåtlänkar och trafik måste du skapa något som folk är intresserade av vilja ska länkas.

Här är ett par av mina favoritexempel för olika högtider:

Ett kort och gott länkvärdigt föremål för fars dag. Notera också erbjudandet om gratis frakt på ett av deras varumärken, Huckberry – om din webbplats har en rimlig mängd trafik kan du kanske köra ett liknande specialerbjudande under begränsad tid för dina webbplatsbesökare.

Den här artikeln har fått resonans på sin marknad på över 28 000 sociala medier. Den är grundlig och välillustrerad med över ett dussin högkvalitativa foton – en bra påminnelse om att bild-SEO är viktigt för din semesterkampanj också.

En högkvalitativ semester SEO-resurs är ständigt grönt innehåll som kan leda trafik till din webbplats år efter år. Uppdatera och uppdatera dina tillgångar årligen för att få mer trafik från dem.

6) Starta bakåtlänkar och trafikuppsökande

När du har publicerat semesterrelaterat innehåll är det dags att leta efter länkar. Processen är enkel:

Skapa en lista över webbplatser och personer som sannolikt kommer att tillhandahålla en bakåtlänk. Kontakta dem sedan och berätta om ditt innehåll.

Du kan be om länkar från tre typer av människor:

1. Ditt nätverk. Det är människor du redan känner och har en bra relation med. Det bästa stället att börja är genom att leta efter idéer från dina 1: a grads LinkedIn-kontakter.

Om du först får 2-5 bakåtlänkar från ditt nätverk är det lättare att övertyga kalla prospekt att länka till dig också.

2. Kalla framtidsutsikter. Det här är människor som aldrig har hört talas om dig. Hitta dem genom att göra Google-sökningar efter din nisch och håll utkik efter bloggar, guider och recensionssajter som täcker dina erbjudanden.

3. Media och influencers. Har du goda PR-kunskaper kan du arbeta med att få länkar och omnämnanden från media och influencers.

Media brukar gynna referenser till företag som redan är “beprövade” till viss del. Så om du redan har ett dussin bakåtlänkar från andra högkvalitativa webbplatser, är det mer sannolikt att du får en utgivares uppmärksamhet.

När du gör länkbyggande, kom ihåg att så mycket som du vill få länkar omedelbart, är det ultimata målet att bygga en långsiktig relation.

Ha dessa relationsbyggande tips i åtanke:

• Ta dig tid att forska ordentligt. Genom att undersöka varje kontakt för att skapa ett hyperpersonifierat e-postmeddelande kommer du att skilja dig från dina konkurrenter. Som enklast, hitta en specifik kontakt för varje webbplats.

• Först, hitta ett sätt att ge något. Kan du ge någon form av stöd till webbplatsägaren först? Om du till exempel delar deras sida på sociala medier eller skriver en positiv recension av en av deras produkter, är det mer sannolikt att de svarar positivt på din begäran om en länk.

• Glöm inte att följa. Om du inte får svar inom 3-5 arbetsdagar, se till att kontakta oss. Var snäll, var inte oförskämd.

• Spåra alla dina mål. Du kan använda ett enkelt kalkylblad för att spåra vem du har kontaktat och deras svar.

7) Utvärdera dina resultat

När du kommit över semestern är det dags att utvärdera din kampanj. Hoppa inte över detta steg.

I grund och botten försöker du svara på två frågor. För det första, gav kampanjen ett betydande bidrag till din verksamhet i form av tid och resurser som investerats? För det andra, vilka insikter kan du använda från kampanjen i ditt framtida arbete?

Du kan utvärdera resultaten av din kampanj genom att titta på:

• Försäljningsvolymen. Hur många försäljningar gjorde du? Separera beställningar från tidigare kunder från nya kunder.

• Genomsnittligt ordervärde. Detta mått hjälper dig att mäta om andra marknadsföringsprocesser, som merförsäljning och kampanjer, tillför evenemanget mervärde.

• Generering av bly. För högprisprodukter (över 1 000 USD) bör du mäta genererade potentiella kunder istället för försäljning. Leads inkluderar registreringar via e-post och webinar.

• Webbplatsbesök. Genom att använda Google Analyticskontrollera hur många som besökte ditt semesterrelaterade innehåll.

• Bakåtlänkar. Till skillnad från de nuvarande mätvärdena som nämns ovan är kvaliteten och kvantiteten av bakåtlänkar en nyckelprediktor för framtida SEO-resultat. Om du bygger en betydande mängd bakåtlänkar i år kommer du sannolikt att få trafik igen i framtiden när semestern kommer igen.

Om du vill titta närmare på bakåtlänkar rekommenderar jag att du använder Ahrefs.

Det här verktyget spårar automatiskt bakåtlänkarna som pekar till din webbplats så att du kan se exakt hur många du har och hur de påverkar din webbplats. Se:

På fliken Bakåtlänksforskning ser du en lista över alla bakåtlänkar som pekar till din domän, med datumet i den vänstra kolumnen som visar när de lades till. Bakåtlänkar sorteras automatiskt efter senaste.

För att utvärdera din semester SEO-kampanj behöver du bara öppna Ahrefs och söka efter viktig information.

• Antal bakåtlänkar till ditt semesterinnehåll. Detta berättar hur framgångsrikt ditt innehåll var hos din publik.

Kolumnen Målsida talar om webbadressen till din webbplats som fick länken.

• Totalt antal nya bakåtlänkar. Detta är viktigt eftersom det talar om för dig om ditt varumärkes rykte växer.

Den här gången använder du kolumnen “Sedd först” för att hitta alla bakåtlänkar du har fått sedan ett visst datum (t.ex. dagen då du lade upp ditt semesterinnehåll).

• Kvaliteten på bakåtlänkar. Jag gillar att använda domänstyrka-måttet för att göra en första bedömning av länkkvalitet. Ju högre denna information, desto högre kvalitet på bakåtlänkarna.

Du kan också se detta mått i SEOptimers forskningsverktyg för bakåtlänkar:

• Att utveckla en relation. Det sista du bör tänka på är alla nya relationer du har utvecklat med influencers, media eller andra medan du bygger bakåtlänkar.

Dessa nya relationer kommer att göra din kampanj framgångsrik i det långa loppet eftersom de kommer att hjälpa dig att få bakåtlänkar även för dina framtida kampanjer, oavsett om de är semesterrelaterade eller inte.

Semester SEO slutsats

Holiday SEO är en vintergrön strategi som kopplar ditt företag till populära och lönsamma helgdagar.

Med kvalitativa och länkvärdiga resorter kan du öka dina bakåtlänkar, besökare och försäljning i många år framöver.

Ännu bättre, dessa webbplatsbesökare är sannolikt lättare att omvandla till kunder eftersom de redan är i köptänkandet.

Trevlig helg!