K. Andersson
Reklamı geç.
Reklamı Kapat.
“Ah, bunu görmekten bıktım.”
Geçmişe doğru ilerleyin.
Bunların hepsi, bir kullanıcının Facebook akışındaki video reklamlara verilen yaygın tepkilerdir.
Ancak bazen, ara sıra bir reklam o kadar muhteşem olur ki kullanıcının dikkatini çeker ve fark ederler.
Sonuna kadar izliyorlar. Ve belki de bunu arkadaşlarıyla bile paylaşıyorlar!
Nedenmiş?
İnsanları ‘Atla’ butonu yerine ‘Paylaş’ butonunu tıklamaya iten sihirli içerik nedir?
Tüm zamanların en iyi 7 Facebook video reklamına bir göz atalım ve bakalım bulabilecek miyiz diye düşündük!
“En iyi” Facebook video reklamını oluşturmaya yönelik hızlı ipuçları 📈
1. Bir kancayla başlayın
İnsanların dikkatini çekmek için yalnızca birkaç saniyeniz var; bu nedenle videonuzun izleyicilerin ilgisini hemen çekecek bir şeyle başladığından emin olun. Komik bir şaka, ilginç bir istatistik veya dikkat çekici bir görsel olsun, kancanızın insanları izlemeye devam edecek kadar güçlü olduğundan emin olun.
2. Altyazıları kullanın
Facebook videolarının %85’inden fazlası sessiz izleniyor; bu nedenle, insanlar dinlemese bile videonuzun anlaşılabilmesini sağlamak önemlidir. Videonuz nerede ve nasıl izleniyor olursa olsun, mesajınızın yüksek ve net bir şekilde iletilmesini sağlamak için alt yazılar veya alt yazılar ekleyin.
3. Kısa ve öz tutun
Facebook videoları söz konusu olduğunda, daha azı kesinlikle daha fazladır. İnsanların daha uzun bir videoyu baştan sona daha kısa bir videoyu izleme olasılığı daha yüksek olduğundan, videolarınızı mümkün olduğunca bir dakikanın altında tutun. Paylaşacak çok fazla bilginiz varsa, bunu uzun bir video yerine bir dizi kısa videoya bölmeyi düşünün.
4. İlgi çekici görseller kullanın
İnsanlar görsel yaratıklardır, bu nedenle videonuzun sözel olarak ilgi çekici olduğu kadar görsel olarak da ilgi çekici olmasını sağlamak önemlidir. İster cesur grafikler, ister renkli çekimler, ister sadece iyi tasarlanmış slaytlar olsun, dikkat çekmek ve ilgiyi canlı tutmak için güçlü görseller kullanın.
Şimdi tüm zamanların en iyi Facebook video reklamlarına bir göz atalım…
1. Elma – #TAYLORvsKoşu Bandı
Apple öyle bir şirket ki biliyor ürünlerini nasıl pazarlayacaklarını. Pazarlama kampanyaları genellikle insanları konuşturur ama Apple Music için olan bu reklam patladı.
Bu reklam 2016 yılında yayınlandığında herkes bunun hakkında konuşuyordu çünkü konuşulacak ÇOK şey vardı.
Taylor Swift’in Drake’e rap yapması var. Şakacı bir komedi var. Taylor Swift ve Apple arasındaki bazı tartışmalardan birkaç ay sonra ortaya çıktı. Ve 1 Nisan Şakası gününde yayınlandı (bunun kasıtlı olup olmadığını kimse bilmiyor).
Tüm bu bileşenler, bu tarifi, dilleri sallayacak ikonik bir video reklam için mükemmel bir tarif haline getiriyor.
Muhtemelen tahmin ettiğiniz gibi reklamın etkisi astronomikti. Sadece Forbes’tan The Guardian’a kadar her yerde yer almakla kalmadı, reklamda yer alan şarkının satışları da inanılmaz bir artış gösterdi. iTunes’ta %431.
Birkaç ay sonra Apple, Drake’in yer aldığı bir “cevap videosu” yayınladı. Bu, ilk videoyla aynı ilgiyi görmese de hâlâ oldukça popülerdi:
Ne öğrenebiliriz:
Tamam, Apple Taylor Swift’in rap yaptığı inanılmaz bir reklam yaptı. Elbette viral oldu. Ancak bir sonraki video reklamımızı oluşturmamız gerektiğinde hepimiz listedeki ünlülerden yardım isteyemeyiz.
Peki bundan ne öğrenebiliriz?
Bu reklamdan çıkan ana sonuç, ürününüzün ne olduğuna değil, müşterileriniz için neler yapabileceğine ve onlara nasıl hissettirebileceğine odaklanmanız gerektiğidir.
Ürünün kendisi birkaç saniyeliğine ekranda görünür; bunda bir sorun yoktur! Video reklamlar, özellikle de sosyal medyada yayınlananlar, ilgi uyandırmalı ve potansiyel müşterileri daha fazlasını öğrenmeye teşvik etmelidir.
Eğer Apple, Apple Music’in nasıl çalıştığına dair 2 dakikalık kuru bir gösteri yayınlasaydı, sizce reklamın ve platformun kendisi bu kadar ilgi çeker miydi?
2. Maç
Hollywood süperstarı Ryan Reynolds, yayına bir başka ip olarak “pazarlamacıyı” ekledi ve bu konuda oldukça yetenekli görünüyor.
Ajansı tarafından yapılan bu komik reklam Maksimum eforMatch, izleyicilerin bir anlığına durup gülmelerine olanak tanıdı. cehennem gibi 2020 yılıydı.
ile yapılan bir röportajda Reklam YaşıReynolds şunları söyledi: “‘2020 maçının’ nasıl görüneceğini hayal ettik ve bu video doğal, biraz çarpık bir sonuç oldu.”
Reklamda başrol oynamasa da hikayeyi Reynolds yazdı. Şeytanın sonunda hayalindeki kızla Match’te buluşmasını konu alıyor. Ona 2020 deniyor.
Reklam, spor salonunda sosyal mesafeli bir randevu, şeytan ve 2020’nin halka açık yerlerden tuvalet rulolarını çalarken gülmesi de dahil olmak üzere 2020’ye çok benzer senaryolarla dalga geçiyor.
Reklam, kampanyanın hashtag’leriyle Facebook’ta oldukça popülerdi #matchmadeinhell Ve #cehennemdenyıllar binlerce kez paylaşılıyor.
Ne öğrenebiliriz:
Match, 25 yılı aşkın bir süredir faaliyet gösteren köklü bir şirkettir ve bu süre zarfında pazarlama konusunda birçok farklı yöne gittiler.
Kötü mizahın yanı sıra bu videoyu bu kadar harika yapan şey, şirketin kendisini fazla ciddiye almadığını göstermesiydi.
Müşteriler, kendinizi bırakıp biraz eğlenebildiğinizde bunu takdir ederler. Bu, özellikle sürekli reklam bombardımanına uğrayan günümüz tüketicileri için geçerlidir. Aynı eski şeyleri görmek istemiyorlar ve bu, bir reklam gerçekten harika olduğunda insanların ne kadar olumlu tepki verdiğiyle kanıtlanıyor.
3. Sohbet Kitapları
Buna göre Edison Araştırması, ABD’li annelerin %81’i Facebook’taChatbook’ların bu video reklamı yayınlaması için mükemmel bir yer!
Bu alaycı ebeveynlik reklamı, bir kaynağa göre çok hızlı bir şekilde viral oldu. 100 milyon izlenme! – ve bu, 3 dakikadan uzun bir video için alışılmadık bir durum.
Peki Chatbook’ları bu kadar özel kılan ne?
Bu 3 dakikalık videonun bu kadar çok kişinin dikkatini çekmesinin nedeni, Chatbook’ların devrim niteliğinde bir ürün olması değil, Chatbook’ların (annelerin) izleyicisinin bağ kurabileceği bir hikaye anlatmasıdır.
Ve bunu beklediğimizin tam tersi bir şekilde yapıyor. Ebeveynlere yönelik ürünler genellikle ebeveynliğin sevgi dolu, en ödüllendirici yönlerine odaklanır.
Ancak Chatbooks bizi modern bir annenin günlük görevlerinin en derin noktasına götürüyor ve çirkin kısımlar da dahil olmak üzere ebeveynliğin gerçekte nasıl bir şey olduğunu temsil ediyor!
Ne öğrenebiliriz:
İnsan zihni iyi bir hikaye için programlanmıştır. Buna göre Princeton Üniversitesi’nden araştırmabir hikaye anlatıcının beyin aktivitesi genellikle dinleyiciler tarafından yansıtılır; bu, bir hikayeyi dinlerken, gerçekten dinleseydik yaşayacağımız duygusal tepkilerin tümünü yaşadığımızı gösterir. yaşadı hikaye.
Kamp ateşi hikayeleri anlatan mağara adamlarından günümüzün Netflix çılgınlığına kadar hikayeler beynimizi mutlu ediyor. Aynı durum video reklamlar için de geçerlidir!
Bir video reklam bir hikaye anlattığında izleyicilerin hikayeyi sindirmesi daha kolay olur ve hikaye bitebilir. 20 kat daha akılda kalıcı!
Buna ek olarak izleyiciler o hikayede bağ kurabilecekleri bir karakter görürlerse duygusal tepkileri muhtemelen daha da güçlü olacaktır.
4.Oreo
Tamam, hepimiz Oreo’yu tanıyor ve seviyoruz. Ancak sevilen sandviç kurabiyesinin Pakistan’daki raflara yalnızca 2017 yılında çıktığını öğrenmek sizi şaşırtabilir.
Ve bu gerçekleştiğinde Oreo, etki yaratmak için etkileyici bir Facebook video reklam kampanyasına ihtiyaçları olacağını biliyordu!
Yukarıdaki 60 saniyelik video, çocukları ve ebeveynlerini hedef alan bir reklam serisinin ilk bölümüdür. Dizi şu tarihte izlendi: Facebook üzerinde 13 milyon kez ve Oreo’nun bir başarıya ulaşmasına yardımcı oldu Satışlarda %5 artış.
Oreo’nun kıdemli marka yöneticisine göre, “[The videos] izleyiciyi büyüledi ve tüketicilerle daha güçlü ve anlamlı bir bağ oluşturarak daha fazla sadakat sağladı.”
Ne öğrenebiliriz:
Bu videonun görünümünde veya anlattığı hikayede özellikle dikkat çekici hiçbir şey yok. Ancak bu videoyu tüm zamanların en iyi Facebook video reklamları listemizde bulundurmamızın nedeni, yapılanlardan kaynaklanmaktadır. önce kayıt tuşuna bastılar.
Bu iyi düşünülmüş bir kampanya; bu yüzden bu kadar inanılmaz sonuçlar elde etti! Bu reklamın arkasındaki ekip, çocukları hedef almak istediklerini ve marka bağlılığı duygusunu geliştirmek istediklerini biliyordu.
Okula geç kalan küçük bir çocuğun etrafında dönen bir hikaye göstererek ve tekrar kullanılabilir eğlenceli animasyon karakterleri kullanarak tam olarak bunu başardılar.
Kalemi kağıda koymadan önce hedeflerinize odaklandığınızdan emin olun ve ardından ne istediğinizi öğrendikten sonra video reklamınızın senaryosu, tasarımı, prodüksiyonu ve tanıtımı yoluyla bu hedeflere ulaşmak için çalışabilirsiniz.
5. Kabuk Kutusu
Yavru keklerden pençelere kadar evcil hayvan pazarı hızla büyüyor. 2020 yılında yapılan bir araştırmaya göre Amerika ticaretiKöpek sahipleri evcil hayvanlarına yılda yaklaşık 1.201 dolar harcıyor.
Sosyal medya aynı zamanda köpek severler için de harika bir yer; sahipleri Facebook gibi platformları kullanarak mutlu köpeklerinin fotoğraflarını ve videolarını paylaşıyor.
BarkBox, Facebook video reklamıyla bu şekilde altın madalya kazandı.
Bu video tamamen kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yapılmıştır, bu da şirkete neredeyse hiçbir maliyeti olmadığı anlamına gelir.
Bu düşük bütçeli ama dahiyane video reklam kazandırdı Kabuk Kutusu A %16 daha yüksek dönüşüm oranı ve dönüşüm başına maliyette %8 azalma.
Ne öğrenebiliriz:
Görünüşte “gösterişten uzak” olan bu video reklamdan öğrenilecek çok şey var. Yeni başlayanlar için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin değerini kanıtlar.
Markanız ve ürünleriniz hakkında videolar hazırlayan müşterileriniz varsa bunlardan yararlanın! Yalnızca uygun maliyetli olmakla kalmaz, aynı zamanda bu müşterilerle daha güçlü bir bağlantı kurmanıza da yardımcı olabilir.
Buna ek olarak bir Shopify çalışması bulundu Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe dayalı reklamlar 4 kat daha yüksek tıklama oranları elde ediyor.
BarkBox videosu da oldukça pratiktir. Kare formatta yüklendi ve ekrandaki ilgi çekici metin sayesinde ses olmadan da anlaşılabiliyor. Bu, telefonlarında sesi kapalı olarak görüntüleyen kişiler için onu kullanıcı dostu hale getirir.
6. Gelgit
Başlangıçta Super Bowl reklam alanlarından biri için hazırlanan bu Tide reklamı Facebook’ta da büyük ilgi gördü. Elbette bunun en önemli nedenlerinden birinin de yıldızı David Harbour olduğu söylenebilir. Ancak bu video reklamı harika kılan başka birçok yön daha var.
Herkesin görmekten bıktığı ve bıktığı diğer tüm reklam mecazlarıyla dalga geçen bir reklamı izlemek ilginç.
Tide, araba reklamlarının tatlılığıyla, bira reklamlarının sahte neşeliliğiyle ve sürekli kafa karıştıran parfüm reklamlarıyla dalga geçiyor; bu da, bunu gerçekten ilişkilendirilebilir ve paylaşılabilir bir video içeriği haline getiriyor.
Reklam o kadar başarılı oldu ki Tide, bu Sevgililer Günü reklamı gibi yılın ilerleyen zamanlarındaki diğer video reklamlarında da bu temayı sürdürdü:
Ne öğrenebiliriz:
Bu reklamı gerçekten önemli kılan şeylerden biri iş mizahtır. Zamana direnen reklamlara baktığınızda (örneğin, Dollar Shave Club) genellikle komiktirler veya izleyicileri harekete geçirirler. hissetmek bir şekilde.
2020 video pazarlama anketimize göre insanlar Video paylaşma olasılığı iki kat daha fazla diğer içerik türlerinden daha çok arkadaşlarıyla olan içerikleri; mizah kullanmak, insanlara sebep Videoyu paylaşmak için.
7. BurgerKing
Burger King pazarlıyor krallar (tabii ki kelime oyunu) ve bu Facebook video reklamı onların en son zaferlerinden biri.
Pek çok fast food şirketi ürünlerinin küflendiğini göstermekten kurtulamaz; bu pek iştah açıcı değil!
Ancak bu video reklamı ana rakipleri McDonalds hakkında toplanan bilgilerle karşılaştırdığınızda oldukça dahice olduğunu görürsünüz.
İzlanda’da satın alınan son McDonalds yemeği hâlâ sergileniyor on yıldan fazla bir süre sonra ve herhangi bir bozulma belirtisi göstermemesi, birçok kişinin gıdanın kalitesini ve içeriğini sorgulamasına neden oldu.
Bu ucube bir olay değil. Aslında birçok kişi, başına bir şey gelip gelmediğini görmek için yıllar boyunca McDonalds yiyeceklerini sakladı.
Ve Burger King’in son video reklamı onların harekete geçtiğini gösteriyor ve şunu kanıtlıyor: onların yiyecekler aslında küf yapar.
Kesinlikle McDonalds’a alay konusu sayılabilecek bir cümleyle biten bu hızlandırılmış videoda harika bir sadelik var: “Yapay koruyucuların kullanılmamasının güzelliği.”
Ve Facebook’ta oldukça heyecan yarattı. Şu anda 6.000’in biraz altında yorum var ve insanlar reklam hakkında farklı görüşler paylaşıyor.
Ne öğrenebiliriz:
Bu Burger King videosu bize KISS’i hatırlatıyor; basit tutun, aptalca.
Bazen amacınızı mümkün olan en basit ve anlaşılır şekilde anlatmak en iyisidir.
Ancak bu cesur olamayacağınız anlamına gelmez. Bu video da kesinlikle bu kutuyu işaretliyor. Burger King’in video pazarlama ekibi bu videoda ‘Yayınla’ düğmesine basmadan önce biraz tedirgin olmuş olabilir, ancak sonuçta risk almak ve cesur olmak, markanızı duyurmanın harika bir yoludur.
Bunun gibi videolar fikirleri bölüyor ancak tartışmayı yaratan ve markaları ve ürünleri ilgi odağı haline getiren de bu.
Son düşünceler
Şimdiye kadarki en iyi Facebook video reklamlarını izlemek, ilham almak için harika bir egzersiz olabilir, ancak aynı zamanda oldukça göz korkutucu da olabilir.
Markanız, ürününüz veya hizmetiniz için harika bir video reklam oluşturmak istiyorsanız. Yardımcı olabiliriz. Bizimle iletişime geçmek için burayı veya daha muhteşem video reklam örnekleri için burayı tıklayın.
