Skaffa den aktuella auktoriteten du behöver för en webbplats med hög trafik

När jag först började blogga hade jag ingen aning om vad aktuell auktoritet var eller hur viktigt det kunde vara när det gäller att skriva bra innehåll. Det var inte förrän en vän till mig föreslog att jag skulle titta närmare på det som jag insåg hur värdefullt detta koncept kan vara.

Aktuell auktoritet avser i huvudsak den trovärdighet och expertis som du har om ett visst ämne. Ju mer auktoritativ du är i ett ämne, desto bättre rustad kommer du att vara att skriva kvalitetsinnehåll om det.

Det finns några sätt du kan gå tillväga för att bygga upp din aktuella auktoritet.

En är genom att bedriva forskning och bli expert på dina valda ämnen.

En annan är genom att nätverka med andra experter inom ditt område och gästinlägg på deras bloggar om hur du använde det för att förbättra dina blogginlägg.

Låt oss dyka djupare.

Vad är aktuell auktoritet?

Begreppet aktuell auktoritet syftar på auktoritet över ett brett ämne eller nischsnarare än över ett enda ämne eller ord.

Låt oss använda ett exempel för att illustrera.

Låt oss säga att din sida har en fantastisk målsida på “apelsiner” och att den här sidan är en del av en större sida om citrus, eller till och med frukt som helhet.

Källa: Minneopa fruktträdgårdar

Låt oss nu titta på en konkurrerande sida med en liknande målsida för “apelsiner” som delar samma kvalitet som din – men deras sida som helhet diskuterar bara mandarin apelsiner.

Källa: Cuties

Även om webbplatsen kan vara en auktoritet på apelsiner, är det inte nödvändigtvis ämnesexperten på citrus eller frukt.

Webbplatsen endast för orange har en enda sida med innehåll som bara tar upp frågor om en viss typ av frukt. Det finns inga andra sidor med innehåll eller ytterligare länkar som indikerar att ägaren har omfattande kunskap om det bredare ämnet eller andra typer av frukt.

Samtidigt kan fruktsajten som skapar sidor fokuserade på ett enda ämne, som apelsiner, ha en fördel när det gäller aktuell relevans. Detta innebär att webbplatsen är mer sannolikt att ses som relevant av Google och besökare för ämnen relaterade till citrusfrukter, snarare än för ämnen relaterade till enbart apelsiner.

Källa: Minneopa fruktträdgårdar

Det är säkert att anta att de försöker förmedla fruktämnen, inte bara försöker sälja apelsiner. Detta är ett bra exempel på aktuell auktoritet.

Varför ska du bry dig om aktuell auktoritet?

Den aktuella auktoriteten i ett givet ämne är den starkaste signalen i sökning.

Ett bra sätt att bygga en auktoritetswebbplats är att fokusera på ett sökordskluster eller en grupp av relaterade ord. Genom att tillhandahålla mycket innehåll om ett mycket specifikt ämne blir du den bästa resursen för den frasen.

Om du bryr dig om något av ovanstående, bör du bry dig om aktuell auktoritet.

Fler sökordsrika målsidor innebär fler möjligheter för sökmotorer att hitta din webbplats, vilket kommer att leda till fler länkar och bättre sökmotorrankning.

Skärmdump från Moz

Hur man bygger aktuell auktoritet

Aktuell auktoritet erhålls genom uppfattningen att ditt innehåll är auktoritativt i ett ämne.

För att bygga ämnesspecifik auktoritet är det viktigt att skapa relevant innehåll av hög kvalitet. Det är också viktigt att ge så mycket information om ämnet som möjligt.

Att bygga ut ditt ämne beror på forskning, inklusive:

• Nyckelordsdata.
• Vanliga frågor från dem som är intresserade eller söker information om ämnet, eller ett underämne.
• Att prata med ämnesexperter (SMF) eller läsa deras material.

Ju fler källor du hämtar frågor från, desto bättre.

Om du vill bli sedd som expert måste du svara på folks frågor. Sektionen People Also Ask (PAA) på en sökmotors resultatsida (SERP) har en mängd information om vad din publik frågar efter.

Svara Allmänheten och Nyckelord som människor använder är fantastiska verktyg för att få en känsla för vilka typer av frågor folk ställer om ditt ämne. Formatet är ett bra sätt att visa kunderna vilka typer av frågor som deras målgrupp ställer.

En sak att tänka på är att inte alla sökord skapas lika. Du bör gå tillbaka och kontrollera sökvolymen för varje term.

För att bygga en robust strategi för aktuell auktoritet som resonerar med din publik och sökmotorer, måste du börja med att välja ett brett ämne inom din nisch. Men kom ihåg, det här handlar inte om att täcka alla möjliga vinklar. Det handlar om att nollställa relaterade ämnen som är i linje med vad din publik vill ha och behöver.

Ämneskluster: Ett nyckelelement i att bygga aktuell auktoritet

När du väl har ett brett ämne är nästa steg att skapa strukturerat innehåll kring dessa nyckelområden. Detta innebär att dela upp varje huvudämne i mindre underämnen för mer detaljerad utforskning samtidigt som relevansen för det övergripande temat bibehålls.

Detta tillvägagångssätt ger upphov till något som kallas “ämneskluster”.

Ämneskluster är i huvudsak grupper av sammanlänkade webbsidor centrerade kring en pelarsida, alla syftade till att ge omfattande täckning av ett visst ämnesområde.

Pelarsidor fungerar som grundliga guider i bredare ämnen, medan klusterinnehåll fördjupar sig djupare i specifika aspekter inom dessa teman.

Så om “innehållsmarknadsföring” var vår grundsida, så skulle SEO-strategier, marknadsföring på sociala medier och e-postmarknadsföringstaktik kunna vara potentiellt klusterinnehåll.

Här Moz illustrerar hur man bygger ämneskluster i sticknischen:

Ditt mål är att skapa väl undersökt innehåll som inte bara svarar på användarfrågor, utan går utöver det genom att ge unika insikter som de inte hittar någon annanstans. Detta engagemang för kvalitet är i linje med bästa metoder för SEO på sidan där att skapa förstklassigt material avsevärt ökar den övergripande organiska räckvidden.

Definiera din varumärkesröst

Din varumärkesröst spelar också en viktig roll. Det måste konsekvent återspegla vem du är som företag i alla delar du skapar, oavsett om det är blogginlägg eller uppdateringar på sociala medier. Denna konsekvens hjälper till att skapa igenkänning, vilket gör att användarna litar på insikter från dig.

Få auktoritativa länkar som pekar till din webbplats

Bakåtlänkar från auktoritativa källor är som guldstjärnor som säger till sökmotorerna “Hej, de här killarna vet vad de pratar om.”

Detta koncept skiljer sig inte så mycket från akademiska citat där forskare refererar till andra verk i sina uppsatser. Ju fler gånger ett verk citeras (särskilt av högt ansedda författare), desto större blir dess upplevda betydelse.

Hur Google analyserar aktuell auktoritet

Låt oss granska de tre mest populära argumenten om hur Google mäter aktuell auktoritet.

Entiteter

För att förstå vilka sökord som är relevanta för ett visst innehåll måste Google först bedöma hur väl den biten täcker det givna ämnet. Denna bedömning görs med hjälp av RankBrain, som avgör hur sannolikt en sökterm är att returnera ett resultat i en Google-sökning.

Googles algoritm för Natural Language Understanding (NLU) är utformad för att hjälpa sökmotorn att ge mer relevanta resultat. Det är dock inte känt att utvärdera innehåll baserat på hur väl det täcker viktiga enheter.

Neural matchning och neurala inbäddningar

Den neurala matchningsalgoritmen är en typ av artificiell intelligens som hjälper sökmotorn att förstå sambandet mellan sökord och webbsidor.

Genom att förstå dessa relationer kan vi matcha sidor till frågor mer effektivt.

Google har tittat på frågor och sidor som helhet för att bättre förstå deras ämnen. Detta har gett den en bättre uppfattning om de underliggande begreppen som diskuteras.

Även om neural matchning hjälper sökmotorer att förstå hur mycket innehåll som är relevant för en sökfråga, är det mer en rankningsfaktor än en direkt signal.

Men det står inte riktigt hur man mäter auktoritet eller expertis på domännivå.

Bakåtlänkar och interna länkar

En annan fråga är om det är innehållet eller länkarna som driver aktuell auktoritet. Vi uppfann begrepp som domänauktoritet som låter ganska likt aktuell auktoritet.

Faktum är att vissa marknadsförare gillar att använda termen “aktuell auktoritet” för att beskriva konceptet med att bygga länkar från aktuellt relevanta webbplatser.

Så, kommer aktuell auktoritet från länkar?

Medan bakåtlänkar är bra indikation av auktoritet ser jag inte att täcka alla aspekter av ett ämne som den huvudsakliga drivkraften för länkar.

Jag har aldrig sett någon länka till en annan webbplats bara för att den ger all information om ett ämne.

Men genom att täcka alla aspekter av ett underämne skapar du naturligtvis ännu mer innehåll för det ämnet.

Om du vill förbättra aktuell auktoritet är det bästa sättet att göra detta genom att länka samman andra relaterade artiklar på din webbplats om samma ämne. Detta kommer att tala om för Google att din webbplats är en auktoritet i ämnet.

Slutsats

Gilla det eller inte, vi måste acceptera det faktum att aktuella auktoriteter är mäktiga just nu. Deras betydelse kommer att minska i framtiden, liksom många andra naturliga sökrankningsfaktorer. Vi kan dock inte ignorera dem nu.

Och nya vägar uppstår.

Den enda förändringen här kommer att vara hur du strukturerar dina svar, eftersom användare kommer att vara mer benägna att klicka på din länk om de ser det i själva svaret.

Det är därför jag nämnde att använda olika format, som bilder, videor eller listor, som är längre och inte visas i sin helhet i resultaten. Dessa kan vara fördelaktiga så länge innehållet är tillräckligt övertygande för att ge en hög CTR.

Bygg din aktuella auktoritet och var uppmärksam på förändringar i framtiden. Det här är den verkliga kampen som kommer, och du ställs inte bara mot konkurrenter, utan mot sökmotorer.

Genom att bli expert på dina valda ämnen och bedriva forskning kommer du att kunna skriva mycket bättre innehåll som kommer att få resonans hos din publik. Så gå ut och börja bygga upp din trovärdighet.