K. Andersson
Förra veckan pratade vi om konsten och vetenskapen att skriva för webben, inklusive hur du optimerar din kopia korrekt för SEO och skumbarhet. Den här veckan undersöker vi idén att skriva som du pratar – vilket många experter menar är ett av de mest effektiva sätten att nå din publik.
Så hur skriver du att du gillar att du pratar? I tre enkla steg.
Steg 1: Tänk på rytm
Tänk på rytmen i vardagliga samtal. Vi pratar inte som om vi befinner oss i ett vakuum – vi pausar, vi andas, vi låter våra ord sjunka in, vi lägger tonvikt på speciella idéer och vi låter personen vi pratar med höra in.
Traditionellt och formellt skrivande följer ofta ett mer strukturerat flöde, som inte liknar människors sätt att faktiskt prata med varandra. Att skriva för webben är mest engagerande när det är konversationsmässigt – så föreställ dig att du chattar med en vän när du skriver. Tänk på de naturliga pauserna och avbrotten i rytmen för hur du normalt pratar, och låt den rytmen styra flödet av ditt innehåll.
Steg 2: Använd en konversationsstil
Syftet när du skriver för en onlinepublik är att engagera dem i konversation – även om deras svar kommer i form av en kommentar i slutet av ditt inlägg, eller via sociala medier, snarare än en diskussion fram och tillbaka. En av nycklarna till att skriva som du pratar är att vara konverserande eller pratsam. Fokusera på att din röst är vänlig, avslappnad och tillgänglig.
Läs tillbaka vad du har skrivit för att få en känsla för om det låter rätt när det talas högt. Om det låter osammanhängande eller onaturligt när du läser tillbaka det för dig själv, kommer det att låta på samma sätt i huvudet på dina läsare när de konsumerar ditt innehåll. Fråga dig själv: “Om jag förklarade den här idén eller processen för en vän eller kollega eller klient, skulle det här vara orden jag skulle använda?” Om de inte är det, förenkla. Revidera. Prata högt med en tänkt publik och skriv sedan dessa ord ner.
Steg 3: Håll det enkelt
När du pratar om en fantastisk ny produkt med en kund, slänger du in all jargong och terminologi och marknadsföring talar? Eller klipper du bort de onödiga BS och stora orden, och kommer rätt till kärnan i lösningen?
När vi pratar med varandra förkastar vi i allmänhet alla överflödiga ord eller information till förmån för de viktigaste bitarna. Vi gillar att komma direkt till köttiga saker – väljer att hålla det enkelt om inte ytterligare förklaring krävs. När det kommer till att skriva hur du pratar är detta fokus på att hålla det enkelt viktigt. Dina läsare skummar igenom ditt innehåll för att hitta de bitar som de tycker är mest användbara, så det är viktigt att gå in och ge dem det de letar efter så snabbt som möjligt. Samtidigt som de fortfarande är vältaliga, engagerande och samtalande, förstås.
Tänk på det så här. Om du skulle berätta för en vän om en fantastisk ny restaurang, skulle du säga något i stil med;
Stämningen var en besvikelse, men kockens kulinariska expertis överträffade förväntningarna…
Eller skulle du helt enkelt säga något i stil med;
Inredningen var lite trist, men jag blev imponerad av måltiden.
Till och med några av historiens största författare har noterat att den viktigaste delen av skrivandet är omskrivning. Var inte rädd för att få ner alla dina idéer i deras råa, oredigerade, stavfelfyllda form, och gå sedan tillbaka för att redigera, helt enkelt, och se till att du använder en naturlig röst innan du trycker på publicera.
Du behöver inte inkludera alla “um” och “ja” som du vanligtvis låter glida in i dina talade konversationer, men att skriva som du pratar kan vara ett bra sätt att engagera din publik, visa upp din personlighet, bygga upp förtroende och trovärdighet och få läsare svarar för att hålla diskussionen igång.
