K. Andersson
Utan att analysera dina resultat kommer du inte att veta om du har valt rätt väg för att uppnå dina SEO-mål.
Av denna anledning, om du optimerar ditt innehåll och bakåtlänkar för sökord, måste du utföra sökordsrankning då och då.
Saker som rankningsvolatilitet och SEO-svårigheter över tid kan berätta mycket om din nuvarande strategi och hur du kan förbättra den för att få bättre resultat.
I det här inlägget kommer jag att visa dig hur du utför en detaljerad analys av dina sökordsrankningar med Ahrefs.
Det här verktyget tar bort det mesta av huvudvärken så att du kan fokusera din energi på nästa steg i din SEO-plan.
Varför sökordsrankningsanalys bör göras
Som SEO-proffs, marknadsförare eller företagsägare har du förmodligen hundra andra saker att göra, så varför bry dig om att hålla ett öga på din sökordsrankning.
Ja, många människor skapar innehåll och när det uppnår en bra ranking i SERP, tenderar de att glömma dess prestanda.
Kontinuerlig övervakning av organiska rankningar är dock nödvändig om du verkligen vill förstå hur din webbplats presterar i betalda eller organiska sökresultat.
Se över dina SEO-marknadsföringsinsatser
Det främsta skälet till att du bör göra sökordsrankningsanalys är att kontrollera hur effektiva dina SEO-insatser är.
Om du märker att dina webbplatssidor inte presterar så bra som du skulle vilja i SERP:erna, kanske du vill överväga att justera din SEO-strategi, sökordsinriktning eller länkbyggande.
Studera konkurrenter
När du regelbundet analyserar rankningen av dina sökord har du en god uppfattning om konkurrenssituationen.
Genom att undersöka dina konkurrenter kan du jämföra din SEO-prestanda med deras.
Identifiera trender
Genom att analysera sökordsrankningar kan du hålla koll på nya och befintliga trender. Om du till exempel märker att en av dina sidor fungerar riktigt bra kan det vara en bra idé att skapa fler sidor i samma ämneskluster.
Spåra dina sökordsrankningar
Först måste du känna till dina sökordsrankningar så att du kan analysera och förbättra dem.
Ahrefs kommer till räddningen med automatisk spårning av sökordsrankning – allt du behöver göra är att lägga till de sökord du vill spåra din ranking på, så sköter Ahrefs resten.
Om du inte är en aktuell användare kan du registrera dig för en gratis provperiod för att lägga till dina sökord direkt och följa resten av det här inlägget!
När du är redo att gå, klicka bara på “Sökordsspårning” i det vänstra sidofältet.
Om du inte har lagt till sökord än kan du göra det genom att lägga till ditt domännamn och sedan klicka på den orangea knappen “Spåra sökord”.
På nästa skärm kan du välja mellan flera olika alternativ. Du kan utföra sökordsrankningsanalys för Googles eller Bings sökmotorer, såväl som stationära och mobila enheter.
Här är ett exempel på hur det skulle se ut om du väljer Google som sökmotor och vill spåra både mobil- och datorranking.
Därefter söker vår programvara igenom din webbplats efter nyckelord som du redan har investerat i, samt sökord som redan finns på din webbplats.
Du kan lägga till dessa sökord i din “sökord att följa”-listan.
Du kan också ange dina nyckelord i dialogrutan som visas. Du kan lägga till flera sökord samtidigt genom att separera dem med ett kommatecken.
När dina sökord har lagts till kommer Ahrefs att börja spåra din rankning för dessa sökord.
Rankingen uppdateras automatiskt en gång i veckan. Listan med sökord och data visas i instrumentpanelen för sökordsspårning enligt följande:
Indikatorer för varje sökord inkluderar:
- Trendlinje – en graf som visar hur din position fluktuerade
- Plats – din nuvarande position på Google
- Enhet — enheten du spårar
- PageRank – Webbadressen till din webbplats som rankas för sökordet
- Rörelse – ändringar i din sidas rankning för det sökordet
- Totalt antal sökningar – hur många månadssökningar sökordet får i genomsnitt
- Beräknad trafik – en uppskattning av hur mycket trafik din sida kommer att få från organiska sökningar för det sökordet
Preliminär analys av sökordsrankning
Rangordningshistorik
Det är svårt att utveckla en bra SEO-sökordsstrategi baserat på en rankningskontroll.
Du behöver mer med jämna mellanrum och över en tid för att detta verkligen ska fungera.
SEOptimers investeringshistorikdiagram täcker en period på tio veckor (drygt två månader).
Grafen ger dig värdefull information om hur bra du klarar dig i SERP:erna för ett givet sökord över tid.
Har din ranking gått upp och ner under de senaste veckorna/månaden? Eller är de ganska stabila med liten volatilitet?
Rankingtrenden bör ge dig en uppfattning om hur starka dina positioner är i SERP:erna eller om du enkelt kan förbättra din ranking med varje uppdatering.
Sök syfte
Sök syfte är “varför” i SEO-världen.
Varför söker den här användaren med denna term? Vilken typ av information letar de efter?
Det säger sig självt att sökavsikten i hög grad kan påverka rankningen av din sökning.
Tänk till exempel på sökordet “amning.“
Mamma letar efter “amning” vill lära sig något som hjälper dem att amma sitt barn (”amma” betyder ”amma”).
En läkarassistent eller sjuksköterska som söker på ordet “omvårdnad” vill lära sig om omvårdnad i en sjukhusmiljö (“omvårdnad” avsedd att “assistera patienten”).
Samma sökord, två helt olika betydelser. Och dessutom två helt olika innehåll.
Så ställ dig själv dessa frågor när du analyserar din sökordsrankning:
- Med vilken sökavsikt rankas ditt innehåll?
- Finns det en inkompatibilitet?
- Rapporterar din webbplatsanalys höga avvisningsfrekvenser för vissa sökord?
Ibland behöver du bara fixa dina sökord genom att lägga till långa svanselement.
Om du till exempel har försökt rangordna amningsguider med den allmänna termen “omvårdnad”, kommer du sannolikt att upptäcka att ditt innehåll rankas bland resultaten för sjukhussköterskor (vilket är majoriteten av resultaten för “omvårdnad”, eftersom sjuksköterskor är mer benägna att söka efter det än ammande mammor).
Så du bör försöka förbättra relevansen och sökavsikten med ditt innehåll genom att lägga till ytterligare nyckelord som “amningsbh” eller “tandemammande småbarn”.
Det enklaste sättet att hitta dessa ytterligare sökord är att gå till ett sökordsforskningsverktyg som Ahrefs, skriva in “treatment” så får du en lista med relevanta sökordsförslag med SEO-svårigheter som du kan lägga till i din lista över spårade sökord.
Nyckelord kannibalisering
Åh ja, det händer. Och när det är så är det inte trevligt.
Nyckelordskannibalisering är ett fenomen som uppstår när du skapar innehåll för sökord i SERP:erna som så småningom “stjäl” ranking från det faktiska sökordet du vill ranka för.
I grund och botten äter en sida den andra i SERP:erna.
Kontrollera dina sökord i Ahrefs för att ta reda på exakt vilket innehåll som rankas för de sökord du spårar, och notera eventuella sökordsfyllningar du stöter på.
Om så är fallet, granska innehållet och optimera det för rätt sökord.
Eller, om du tycker det är lämpligt, kan du också överväga att slå samman innehållet som redan rankats för det sökordet med det du rankade och skapa en 301-omdirigering från den gamla webbadressen till den nya.
Strategisk sökordsrankningsanalys
Utan data kan det inte finnas någon effektiv strategi.
Detta gäller särskilt för sökmotoroptimering, som är ett av de mest datadrivna områdena inom marknadsföring.
Utöver en preliminär sökordsrankningsanalys bör du också utföra en mer djupgående strategisk analys av dina sökordsdata.
Detta kommer att göra dig medveten om giltigheten av din sökordsstrategi, såväl som allt annat arbete du gör som använder sökord som en pivotpunkt, såsom innehållsproduktion, marknadsföring och länkbyggande.
Detta säkerställer att din strategi ständigt anpassas och att du har verktygen för att modifiera den vid behov.
Spårar du rätt sökord?
Nyckelord är din biljett till att hittas i sökmotorerna och jag är säker på att du spårar alla viktiga som du definitivt vill ranka för.
Men – är du?
När jag först konfigurerade mitt Ahrefs-konto för sökordsspårning slösade jag bort många sökordsplatser på lågprioriterade sökord som jag inte behövde spåra.
Enkelt uttryckt: de var inte rätt nyckelord för mig.
Istället behövde jag fokusera på nischade eller branschsökord som kunde locka in kunder eller bygga upp min community.
Du vill få organisk trafik av hög kvalitet som hjälper ditt företag eller din webbplats att växa, inte bara slumpmässig trafik från sökmotorer. Trafiken bör komma från din målgrupp och så småningom konvertera tack vare uppmaningarna till handling i ditt innehåll.
Sökordskonverteringsprocessen bör se ut enligt följande: Användarsökordssökning → innehåll → CTA i innehåll.
Här är ett exempel på hur det fungerar:
Se till att du regelbundet kontrollerar sökorden du spårar i Ahrefs och uppdaterar dem vid behov.
Är SEO-svårigheter genomförbart?
SEO-svårighet är ett mått som berättar hur svårt det är att ranka för ett visst sökord baserat på konkurrenterna.
Det spelar roll när du väljer vilka sökord som ska rankas och spåras, för ju högre svårighetsgrad (vilket betyder ju mer konkurrens det är för det sökordet), desto svårare är det att ranka.
Ta en titt på dina sökord:
- Har du valt någon med hög svårighetsgrad?
- Finns det för många svåra till svåra sökord jämfört med svårighetsgrader?
Om så är fallet kanske det inte är lätt att kategorisera innehållet.
Lösningen är att lägga till fler sökord på låg- och medelnivå i mixen och försöka ranka ditt innehåll först. Svåra sökord fungerar som kompletterande nyckelord i innehållet.
Du kan ta reda på SEO-svårigheten för dina sökord med verktyg som SEOptimers sökordsforskningsverktyg.
Nedan finns en skärmdump av det senare för exempelsökordet “seo för rörmokare.“
Det verkar som att jag gjorde ett bra val – det är ett trevligt sökord med låg svårighetsgrad som fortfarande är lätt att ranka för.
Ta också hänsyn till den månatliga sökvolymen när du överväger en nyckelordskonkurrens.
I ett nötskal är sökvolymen det genomsnittliga antalet månatliga sökningar för det sökordet på Google.
Har du gett din strategi tillräckligt med tid?
Din sökordsrankningsanalys måste också ta hänsyn till tidpunkten för din SEO-kampanj.
Faktum är att SEO tar tid att ge resultat – minst fyra hela månaders arbete (upp till sex).
Är din kampanj åtminstone så gammal?
Dessutom måste du vara säker på vad du letar efter genom att analysera positionen för dina sökord i Google.
Du kan till exempel undersöka hur dina huvudsökord har ändrat position i SERP:erna under en fyramånadersperiod.
Du kan göra detta i Ahrefs genom att spara skärmdumpar och exportera sökordsdata från den första månaden med jämna mellanrum. Helst var tionde vecka, eftersom investeringshistorikdiagrammet täcker denna period.
Export är lätt. Du har möjlighet att exportera sökordsrankningsdata till CSV-, PDF-, Excel- eller Print-format.
Är dina sökord OK?
Att observera rankningstrenden för dina sökord i SERP:erna kan hjälpa dig att förstå vilka sökord som är din högsta SEO-prioritet och berätta vilka sökord som är framgångsrika jämfört med vilka som inte är så framgångsrika.
Det är viktigt att veta vilka sökord som kräver mer arbete för att rankas bra.
Nedan är ett exempel på mitt Monitor Backlink-konto. Jag ritade röda rutor runt sökord som behövde arbete och gröna rutor runt sökord som fungerade bra:
Du kan också förbereda statistik som berättar om det totala antalet sökord du spårar, hur stor procentandel av dina sökord som fungerar och vilken procentandel som inte är eller behöver förbättras.
I mitt exempel ovan måste jag göra extraarbete för sju av tio sökord, vilket är 70 % av hela gruppen (usch!).
Naturligtvis kan sökord bara få dig så långt.
Ditt innehåll spelar roll, och om kvaliteten är dålig kommer sökmotorerna inte att belöna det i SERP:erna, oavsett hur väloptimerade dina sökord är.
Ett användbart diagram för strategi för sökordsrankning
I slutet av all denna analys är det en bra idé att göra ett enkelt kalkylblad med alla dina spårade sökord.
Det här är ett trevligt, organiserat sätt att få en överblick över vilka sökord som har hög prioritet i din SEO-strategi och vilka som behöver arbeta.
Nedan är ett exempel på kalkylblad som jag använder för mina egna sökord. Du kan använda den som utgångspunkt för att skapa en liknande (eller annorlunda) baserat på den data du samlar in från din egen analys.
Så jag har markerat det i kalkylarket för att påminna mig själv om att dessa sökord är prioriterade och kräver mer av mitt arbete.
Nischade sökord är nästa i betydelse och kräver mer arbete.
Jag använde även grön markering för sökord som jag rankar #1 i SERP (varav ett är ett varumärkessökord) och gul markering för sökord som jag rankar på sidan 1 på Google.
Naturligtvis tjänar detta kalkylblad bara sitt syfte om det låter dig gå vidare till nästa steg utan ytterligare huvudvärk och få saker gjorda, så se till att det fungerar för dig.
Vad orsakar en nedgång i sökordsrankningen?
Genom att ofta analysera sökordsrankningar vet du också när sökordsrankningen sjunker.
Här är några anledningar till att din rankning kan sjunka:
Uppdatering av Googles algoritm
Google gör regelbundet ändringar i sin rankningsalgoritm. Dessa förändringar kan ha antingen en positiv eller negativ inverkan på din investering.
I de flesta fall, närhelst din webbplatss sökordsrankning sjunker efter en Google-uppdatering, är det troligt att din webbplats bröt mot en av Googles riktlinjer.
Om detta händer är det bäst att kontrollera Googles dokumentation för den nya uppdateringen för att åtgärda problemet.
Ändringar i din bakåtlänksprofil
När bakåtlänkar till din webbplats försvinner kan det ha en dålig effekt på din sökordsrankning.
Kvalitetsbakåtlänkar är mycket värdefulla i SEO-världen, så varje gång du tappar bort en av dem påverkar det din webbplats trovärdighet och auktoritet i Googles ögon.
På samma sätt, om du har betalat för spammiga länkar från webbplatser av låg kvalitet, kommer Google sannolikt att upptäcka detta och kan straffa din webbplats för det.
Google påföljder
En annan anledning till att du kan uppleva en nedgång i sökordsrankningen beror på Googles påföljder.
Om Google upptäcker att du har använt black-hat SEO-tekniker för att manipulera rankningsalgoritmen, kan din webbplats straffas för detta.
Du kan kontrollera om din webbplats är straffad genom att logga in på Google Search Console och sedan klicka på “Manuella operationer“under”Säkerhets- och manuella funktioner” -flik.
Sammanfattning av analys av sökordsrankning
Det är svårt med sökord, jag vet att det är det.
Men när du har rätt verktyg och vet vad du ska leta efter blir det inte bara genomförbart, utan en intressant och insiktsfull upplevelse.
I slutändan är en grundlig sökordsrankningsanalys det som kan driva dina SEO-resultat framåt.
Du kommer att arbeta med den information som är viktigast för sökmotorer och användare och inom områden som verkligen behöver förbättras.
Fokusera dina ansträngningar utan att slösa bort din tid.
