K. Andersson
Muhtemelen Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter ve Snapchat’e yeni mi daldınız? Ve şimdi markanız için de TikTok’u kurma görevini mi aldınız?
Kendinize şunu mu soruyorsunuz: İşim TikTok’ta iyi sonuç verecek mi? Neler olup bittiğini bilmek için bile genç bir stajyer tutmam gerekiyor mu?
Peki, bu kılavuzda sizi TikTok fenomenine hazır hale getirmek için bu soruları yanıtlayacağız…
Neden TikTok?
TikTok’un büyümesi büyüleyici! Çin’den başlayarak, mobil uygulama dünya çapında bir fenomen haline geldi ve son zamanlarda popüler hale geldi. 1.5 milyar uygulama mağazasından ve Google Play mağazasından indirilebilir.
2017 yılında Musical.ly’yi satın aldıklarında genişlemeleri hızla arttı ve Musical.ly uygulamasının yerini tamamen TikTok aldı.
Tik Tok en çok indirilenler Ocak 2018’den Mart 2019’a kadar uygulama mağazasındaki uygulama, bu büyük bir başarı! Ayrıca uygulama, Facebook’a ait olmayan ve indirme listelerinde ilk beşte yer alan tek uygulamadır.
Peki TikTok kullanıcı demografisi neye benziyor? Özetle gerçekler şöyle:
- %41 Kullanıcıların oranı 16-24 yaş aralığındadır.
- %56 Kullanıcıların oranı erkek, %44 kadındır.
- 26,5 milyon kullanıcılar ABD’dendir.
- %43 Kullanıcıların oranı Hindistan’dan.
TikTok kullanıcı demografisi hakkında konuşurken ‘Z Kuşağı’na çokça başvuruluyor. Bunun ne anlama geldiğinden emin değilseniz sizi Google aramasından kurtaracağız.
Z kuşağı, 21. yüzyılın ikinci on yılında yetişkinliğe ulaşan kuşaktır. Çok genç yaşlardan itibaren ‘internetle ilgili her şeye’ ayak uydurmalarıyla biliniyorlar ve ‘bariz’ pazarlama kampanyalarına karşı bağışık oldukları için pazarlamanın zor olduğu biliniyor.
Kendi açılarından çok istekliler ve Y kuşağı öncüllerinden çok daha erken para kazanma fırsatlarına sahipler. Teknoloji ve sosyal medya konusundaki kapsamlı bilgileri sayesinde kendilerini pazarlayabilirler ve birçok insanın arzuladığı o imrenilen ‘etkileyici’ statüsünü kazanmayı kolay bulabilirler.
TikTok’a nasıl başlanır?
Özellikle aşağıdaki birkaç adımı izlerseniz bir TikTok hesabı oluşturmak kolaydır:
- TikTok uygulamasını uygulama mağazasından veya Google Play mağazasından indirmeniz yeterlidir
- Bir hesap oluşturun
- Profil resmi yükle
- Ve gitmeye hazırsın!
TikTok’ta çalışan içerik
TikTok’un çok büyük bir ‘trend kültürü’ var; bu nedenle her akıllı marka, orijinal içerik oluşturmanın yanı sıra atlamaları gereken birkaç kervan olduğunu bilir.
Dans rutinlerinden, hayvan videolarından ve dudak senkronizasyonu rutinlerinden bahsediyoruz!
Bu tür videolar TikTok’a yüzlerce kez yükleniyor ve kopyalanıyor. Dolayısıyla, bu trendlerin markanız için işe yaramasını sağlamanın bir yolunu bulabilirseniz videolarınızın bir hedef kitleye ulaşması muhtemeldir.
TikTok için kendi orijinal içeriğinizi oluşturmaya gelince, en temel ve eğlenceli konseptler genellikle en iyi sonucu verir. Her video için yalnızca kısa bir süreniz var ve insanlar videoyu ilginç ve ilgi çekici bulmazlarsa büyük olasılıkla doğrudan geçip gidecekler.
Nasıl başlayacağınızdan emin değilseniz TikTok’un Keşif sayfası başlamak için iyi bir yerdir. Bu size şu anda popüler olan ve iyi performans gösteren videolardan örnekler gösterecektir.
Marka örnekleri
Elf Kozmetik
Elf TikTok’u benimsediler ve harika sonuçlar elde ettiler.
Tüm gücüyle harekete geçtiler ve TikTok kampanyası için orijinal bir şarkı yaptırdılar. Şarkıya marka kısaltmasından sonra ‘Eyes Lips Face’ adı verildi.
Marka, kampanyanın arkasında biraz heyecan uyandırmak için bazı etkileyicileri işe aldı ve artık kampanya bitti 5 milyar hashtag’i kullanan videolar!
Orijinal bir şarkının kullanıldığı marka kampanyaları ilerlemenin yolu olabilir; kullanıcılar hashtag’inizi doğru kullanmasalar veya yanlış marka sayfasını etiketlemeseler bile, yine de size yönlendirileceklerdir çünkü müzik etiketiniz, etiketinizin yayınlandığı her videoda yer alacaktır. onu kullanıyor.
Olay
Orijinal bir şarkı üretecek kadar ileri gitmenize gerek yok; insanları farklı türde içerik yayınlamaya teşvik eden akılda kalıcı bir hashtag de işe yarayabilir!
Cilt bakımı devi Olay insanların farklı cilt bakımı rutinleri, spa günü videoları yüklemelerine olanak tanıyan ‘SpaDeOlay’ hashtag’ini oluşturdu ve hatta bazı insanlar komedi yolunu bile seçti!
Sonuç olarak hashtag kullanılarak yaklaşık 10.000 video oluşturuldu!
TikTok Algoritması
TikTok’un algoritması benzersizdir; maruz kalma düzeyiniz, bir bütün olarak profilinizden ziyade videolarınızın ne kadar başarılı olduğuna bağlıdır. Sadece düz izlenmeleri temel almıyor; yeniden izlemeleri, beğenileri ve takipleri de hesaba katıyor.
İlk teşhir coğrafi konuma dayalıdır; bu, ilk olarak yakınınızdaki kişilere ulaşacağınız için yerel ve küçük işletmeler için harikadır. Dolayısıyla, bazı videolarınız çok fazla izlenme almasa bile, bunu görüntüleyen kişiler yakında olacak ve hizmetinizi kullanma olasılıkları daha yüksek olacaktır.
Ancak TikTok videonun kalitesini değerlendirmek için makine öğrenimini kullanıyor. Videoyu daha popüler videolar arasında az sayıda kullanıcıya göstererek görüntüleme, beğenme ve paylaşım için izliyoruz. Algoritmanın videoyu daha fazla kişiye göstermesini tetiklemek amacıyla oran her 10 görüntüleme için 1 beğenidir.
Algoritma daha sonra etkileşimin ne kadar hızlı arttığı üzerinde çalışıyor, eğer hızlı bir şekilde artarsa video giderek daha fazla kişiye gösterilecek.
TikTok’ta reklam fırsatları
- Feed içi reklamcılık– Bu, marka olarak özellikle bu amaç için ürettiğiniz videoların kullanıldığı TikTok ana yayınındaki alan için ödenir.
- Sponsorlu zorluklar– YouTube’un eski güzel günlerindeki gibi, meydan okuma videoları çok sayıda görüntüleme alıyor; markanız veya ürününüzle ilgili bir meydan okuma belirlemek, fark edilmenin iyi bir yoludur.
- Etkileyici videolar– TikTok’un, TikTok ziyaretçilerinin en sevdikleri etkileyicilerin neler önerdiğini görebilecekleri ‘TikTok etkileyici pazarı’ adı verilen özel bir alanı var. Etkileyici pazarlamanın geçmişte ‘sahte’ olarak görülmesi nedeniyle bu canlandırıcı bir hamle, ancak bunların hepsini tek bir yere koymak, izleyicinin birinin ‘görüşünü’ ‘ücretli reklamdan’ ayırt etmesini kolaylaştırıyor.
Yukarıdaki reklamların tümü açıkça ‘sponsorlu’ olarak etiketlenmelidir, böylece izleyiciler reklamları veya sponsorlu içeriği izlediklerini bilirler.
TikTok nasıl oluşturulur?
Hesabınızı oluşturduktan sonra hemen başlayabilirsiniz!
- Doğrudan feed’inizden veya profil sayfanızdan ‘artı’ düğmesini tıklayın.
- 60 veya 15 saniyeyi seçin.
- Bir filtre ekleyin veya kaydetmek istediğiniz hızı değiştirin.
- Klibinizi kaydedin veya film rulonuzdan bir klip yükleyin.
- Videonuzdan memnunsanız ‘onay’ simgesine basın.
- Bir müzik parçası, ekrana metin veya çıkartmalar ekleyin.
- Buraya da filtre eklemek için bir şansınız daha var!
- Veya klibi keserek ayarlayın.
- Sonrakine tıkla’.
- Bir başlık ekle.
- Videoya hashtag ekleyin veya kişileri etiketleyin.
- Diğer platformlarda paylaşmak için tıklayın.
- Ve yayınla!
TikTok video özellikleri
TikTok’un en iyi yanlarından biri, videolarınızı eğlenceli ve izlenebilir hale getirmek için kullanabileceğiniz özelliklerin miktarıdır:
- Çevir– Hem ön hem de arka kameranızı kullanarak TikTok’u filme alabilirsiniz
- Güzellik– Güzellik filtreleri, kamerada ‘daha iyi’ görünmenizi sağlayacak cilt yumuşatma, diş beyazlatma ve diğer tüm iyi şeyleri sunabilir.
- Hız– Kayıt yaparken video hızını hızlandırabilir veya yavaşlatabilirsiniz.
- Filtreler– TikTok’ta basit renk değişikliklerinden komik surat bozuculara kadar seçebileceğiniz çok sayıda filtre var.
- Zamanlayıcı– Bir TikTok’u 15 saniye veya 60 saniye boyunca filme alabilirsiniz, ancak artık değil, bu, uygulamanın hızlı doğasının devam etmesine yardımcı olur.
- Sesler– TikTok’taki sesler tam müzik parçaları arasında değişir veya kendi seslerinizi kaydedebilirsiniz. ANCAK kendi seslerinizi kaydettikten sonra, bunlar herkesin kullanımına açıktır! Bu nedenle dudak senkronizasyonu videoları bir trend haline geldi.
- Etkileri– Efektler filtrelerden bir adım ötededir, sesinizin sesini değiştirebilir veya arka planınızı yeşil ekrana dönüştürebilirsiniz.
TikTok Pro
TikTok hesabınızın nasıl performans gösterdiğini gerçekten takip etmek için hesap analizlerinize erişmenizi sağlayan bir ‘Pro’ hesaba yükseltmeniz gerekir.
Şaşırtıcı bir şekilde, bu ücretsiz bir yükseltmedir!
Size video görüntülemelerini, takipçi sayılarını ve profil görüntülemelerini gösterecektir. Büyüme ve düşüşünüzü inceleyebilir ve hangi videolarınızın en iyi sonucu verdiğini görebilirsiniz.
Bu, stratejinizi planlamanıza yardımcı olabilir ve TikTok’u bir pazarlama tekniği olarak ciddi şekilde kullanmak isteyen markalar için çok önemlidir.
TikTok’un Faydaları
- Diğer platformlarda ulaşılması zor olabilecek daha genç bir kitleye sahip– ve daha önce de belirtildiği gibi, bu, pazarlamanın oldukça zor olduğu bilinen bir hedef kitledir. TikTok’u kullanmak, Z kuşağına sızmak için çığır açan hamleniz olabilir.
- Diğer sosyal medya platformları kadar markalara doymuş değil– TikTok hâlâ oldukça organik bir platform. Bir reklamla karşılaşmadan önce çok sayıda video arasında gezinebilirsiniz. Yani zamanlama her şeydir, önce oraya gidin ve kimin farkına vardığını görün.
- Markanızın/işletmenizin daha eğlenceli yönlerini keşfetmenize yardımcı olabilir– Markanız biraz daha ciddiyse eğlenceli tarafı ortaya çıkarmak için TikTok’u kullanın; bunun nereye varacağını asla bilemezsiniz!
Son düşünceler
TikTok, daha rahat ve eğlenceli bir his ile sosyal medya için heyecan verici bir ilerleme yoludur; markalar ve işletmeler hedef kitlelerine her zamankinden daha fazla yaklaşabilirler!
Yepyeni içeriklerle hemen harekete geçmenize gerek yok; neden önce suyu test etmek için birkaç trende ve mücadeleye katılmıyorsunuz?
Bu şekilde bir marka olarak sizin için neyin işe yaradığını anlayabilir, ardından yeni TikTok takipçilerinizi daha planlı pazarlama kampanyanızla şaşırtabilirsiniz – ne kadar heyecan verici!
Sosyal medya kanallarınıza özel bir video mu istiyorsunuz? İlham almak için buraya bir göz atın.
