K. Andersson
E-postmarknadsföring är kanske en av de mest populära formerna av digital marknadsföring och publikkommunikation. Det uppskattas vara upp till 20 gånger mer kostnadseffektivt än andra marknadsföringsmetoder – men många bloggare och småföretag har fortfarande inte lagt till det i sin publikens arsenal.
Så varför använda e-postmarknadsföring?
Tillför värde för dina läsare/kunder
Först till kvarn (och dina läsare bör alltid komma först): e-postmarknadsföring kan ge ett genuint värde för dina läsare och prenumeranter och är ett effektivt sätt att bygga upp din relation.
Att hålla din publik uppdaterad och påminna dem regelbundet om din blogg, produkter eller tjänster är ett bra sätt att främja lojalitet och uppmuntra dem att komma tillbaka till din webbplats. Det finns dock en fin linje mellan påminnelse och spam, så håll dina e-postmeddelanden relevanta och aktuella. Sikta på att skicka kommunikation en gång i veckan eller en månad, beroende på vad som passar dina prenumeranters behov. Missbruka inte deras kontaktuppgifter genom att skicka triviala eller repetitiva uppdateringar oftare än de har registrerat sig för.
Praktiskt tips! Du kan alltid erbjuda läsarna möjligheten att välja hur ofta de vill få dina uppdateringar. Skapa helt enkelt olika prenumerantlistor för månatliga och veckovisa e-postmeddelanden och skriv ditt innehåll för varje.
Relativt snabbt och enkelt
Om du är tillräckligt webbkunnig för att underhålla en blogg eller webbplats, kommer det att vara en bit av kakan att skicka en och annan e-postkampanj. Den svåraste och mest tidskrävande delen av processen kan vara att komma med rätt innehåll, men när du väl har ditt exemplar redo och en lista över prenumeranter är det lika enkelt att skicka din e-post till dina läsare/kunder som att trycka på en knapp. Bokstavligen.
Billigt eller gratis
Det finns massor av bra, användarvänliga e-postmarknadsföringstjänster tillgängliga till liten eller ingen kostnad, inklusive sådana som MailChimp, AWeber, Benchmark, EmailBrain och iContact. Gör din research och bestäm vilken plattform som bäst uppfyller dina behov. Vissa gratistjänster har begränsningar för antalet e-postmeddelanden du kan skicka varje månad, eller antalet prenumeranter du kan skicka till. Oftare än inte erbjuder dessa tjänster möjligheten att uppgradera ditt konto till en betald prenumeration – och är troligen fortfarande mycket billigare än kostnaden för att skriva ut och publicera tryckta nyhetsbrev.
Förbättrar webbtrafik
Vill du få återbesök på din webbplats? Kanske är ditt mål att öka antalet besök under ditt företags lugna perioder? Oavsett din anledning är att skicka en e-postmarknadsföringskampanj mycket effektivare för att driva trafik än traditionell tryckt kommunikation och säkerhet. Om du har ett antal användbara länkar tillbaka till din webbplats inkluderade i ditt innehåll, är det mycket mer sannolikt att dina läsare och prenumeranter klickar sig igenom än de skulle skriva in en webbadress om de läser den på ett flygblad.
Mätbar
Även om det kan vara svårt att mäta resultat från traditionell trycksaksmarknadsföring, är e-postmarknadsföring, liksom andra digitala marknadsföringsinitiativ, lätt mätbar och ger ett solidt bevis på dess effektivitet. Du kan inte bara spåra hur många av dina prenumeranter som öppnat din e-post, följt länkar och gjort köp (även från din mobil med en av de senaste apparna), du kan mäta tidigare kampanjer mot varandra för att designa och optimera framtida e-postmeddelanden för framgång.
Det Arbetar
Om du kan hitta den rätta balansen mellan att rikta in dig på din publik regelbundet och erbjuda verkligt värde, kan e-postmarknadsföring vara en av de mest effektiva formerna av marknadsföring som finns. Enligt denna fiffiga infografik från iContact, 92 procent av vuxna internetanvändare har minst ett e-postkonto och 72 procent av användarna kollar sina inkorgar sex eller fler gånger varje dag. De uppskattar att konsumenter som får e-postmarknadsföring lägger beställningar 28 procent oftare och spenderar 83 procent mer när de handlar.
