[Video] Ok Google, Bana Sesli Arama SEO’dan Bahset

Yakın zamanda yeni bir ürün veya kampanya başlattıysanız muhtemelen onu da optimize etmeyi hatırlamışsınızdır. Peki dijital sesli asistanları kullanarak arama yapan kullanıcıları düşündünüz mü? İşte bu yüzden Sesli Arama SEO’yu pazarlama stratejinize dahil etmeniz gerekiyor…

Sesli Arama SEO’nuzu geliştirmeye yönelik en önemli üç ipucumu görmek için izlemeye devam edin.

Siri, Alexa, Cortana. Günlük olarak söylenen bu sözler, evlerimizde ve iş yerlerimizde yavaş yavaş hayatımızı iyileştiren cihazların aktivasyon veya “uyanma” ifadelerinden bazılarını oluşturuyor. Bu cihazlar, kullanıcılar için görevleri gerçekleştirmek üzere ses tanıma ve doğal dil işlemeyi kullanan, sesle etkinleşen dijital asistanlardır.

Sesli arama kavramı yeni bir şey değil. Sesli aramanın yaklaşık 9 yıldır kullanıldığını biliyor muydunuz? Bu teknoloji dünyasında oldukça uzun bir süre. İnsanların günlük rutinlerinin bir parçası olarak kullanılan akıllı hoparlörlerin ve sesli asistanların hızla artması, bu akıllı küçük makinelerin önemini kesinlikle artırdı.

Peki bu pazarlamacılar için ne anlama geliyor?

İnsanların büyük bir kısmı artık neredeyse yalnızca sesli olarak arama yaptığından, pazarlamacıların SEO stratejilerini bu amaca uygun olacak şekilde yeniden değerlendirmesi gerekiyor.

Sesli arama için SEO’ya takılan herkesin dikkate alması gereken üç temel alanı belirledik.

İlk olarak: Anlamsal Arama

Basitçe söylemek gerekirse anlambilim, kelimelerin anlamını ve aralarındaki ilişkiyi ifade eder. Bunun SEO ile ne alakası var diye düşünüyor olabilirsiniz. Temel olarak, sesli asistanları kullanan kişiler, arama motoruna bir şeyler yazanlardan farklı şekilde arama yapacaklardır. Sesli asistan kullanıcıları doğal dili kullanarak arama yaparken, yazan birinin tek anahtar kelimeleri ve bölünmüş cümleleri kullanması muhtemeldir.

Anlamsal arama giderek daha alakalı hale geliyor. Peki semantik arama için içeriği nasıl optimize edebiliriz? İşte birkaç kullanışlı ipucu:

• Yalnızca basit anahtar kelimelere güvenmeyin, aynı zamanda anahtar kelime öbeklerine ve konulara da bakın. Dijital sesli asistanları kullanan kişilerin daha konuşkan bir şekilde arama yapacaklarını unutmayın; bu nedenle, bu uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflediğinizden emin olun.

• Yüksek kaliteli, kapsamlı ve alakalı içerik oluşturun. Bu şu şekilde olabilir ‘Nihai Kılavuzlar’ veya bilgi açısından zengin bloglar, infografikler ve videolar.

• Yaratmak konu kümeleri. Konu kümeleri, alakalı anahtar kelimeleriniz ve temel konularınız üzerinden çok çeşitli arama trafiğini yakalamanıza olanak tanır. Çünkü insanlar sürekli değişiyor ve arama davranışları da bir istisna değil.

İkincisi: Öne Çıkan Parçacıklar

Öne çıkan snippet’ler aslında bir yanıtın özetidir. Bunları, içerik sitesine bir bağlantı, sayfa başlığı ve URL’yi içerecek şekilde arama motoru sonuç sayfanızın üst kısmında bulacaksınız.

Web sitenizi öne çıkan snippet noktasına manuel olarak yerleştiremeseniz de, içeriğinizi öne çıkan snippet noktasına yerleştirerek optimize edebilirsiniz. Bu yüzden Arama motorunun temelde sizi öne çıkarmaktan başka seçeneği olmadığı anlamına gelir; çünkü içeriğiniz en zengin içeriktir ve kullanıcının belirli sesli isteği veya sorgusuyla en alakalı olanıdır.

İstediğiniz öne çıkan snippet noktasına ulaşmak için tek yapmanız gereken…

• Nasıl yaparım… en iyisi nedir… nasıl oluşturulur… gibi soru biçiminde anahtar kelimeler kullanın. Bu soru biçimleri, sesli arama SEO’su için çok önemli olan uzun kuyruklu anahtar kelime optimizasyonuna hitap eder.

• Web sitenizin yanıtlamayı veya ele almayı amaçladığı temel soruyu veya bilgileri düşünün ve içeriğinizi buna göre uyarlayın. Bu aynı zamanda içeriğinize madde işaretli veya numaralı listeler biçiminde bir özet eklemek anlamına da gelir.

• İçeriği, bu anahtar kelimeler ve kelime öbekleriyle dolup taşan kısa, hızlı cümleler ve paragraflar halinde düzenleyin.

Son olarak; Kişiselleştirme

Kişiselleştirme içeriğinizi bireylerin ihtiyaçlarına, isteklerine, seçimlerine ve ilgi alanlarına göre uyarlamak anlamına gelir.

Peki sesli arama için içeriği nasıl kişiselleştirirsiniz?

• İlgili verilerinize bakın. İnsanlar arama yapmak için hangi cihazları kullanıyor? Çünkü her sesli asistan belirli bir arama motorunu kullanıyor ve her arama motoru farklı sonuçlar veriyor. Müşterilerinizin veya kullanıcılarınızın davranışsal verilerine erişiminiz var mı? Cevabınız evet ise verilerinizi analiz edin ve içeriğinizi onların çeşitli ihtiyaçlarına göre uyarlayın.

• Kişilerle çalışıyorsanız, hedef pazarınızı neyin yönlendirdiğini veya verilerde yararlı olabilecek fark edilebilir eğilimler olup olmadığını görmek için onları analiz edin.

• Kişilerle çalışmıyorsanız, şuna bakın: demografik veri ‘Tipik’ sesli asistan kullanıcınızı tanımlamak için – akıllı ev asistanına sahip olma olasılığı en yüksek demografik grubun evli çiftler olduğunu veya genç kullanıcıların sorgular üzerinden müzik için mobil sesli aramayı kullanma olasılıklarının daha yüksek olduğunu görebilirsiniz.

Sesin en sık kullanılan arama araçlarından biri haline geldiği açıktır ve eğer doğru anlaşılır ve uygulanırsa içeriğinizi sesli arama için optimize etmek kesinlikle web sitenizin trafiğini artıracak, erişiminizi artıracak ve marka yakınlığını artıracaktır.

Söylenen o ki… kişiselleştirme ile mahremiyetin ihlali arasındaki çizgiyi nereye çekeceğinizi bilmek güzel… tüyler ürpertici olmayalım.

O halde önemli noktaları özetleyelim:

Bir numara: Anlamsal aramayı öğrenin. İçeriğinizi alakalı ve değerli hale getirin ve web sitenizin trafiğini en üst düzeye çıkarmak için konu kümeleri oluşturun.

İki numaralı: İçeriğinizi Öne Çıkan Snippet olarak almayı hedefleyin. Bu, uzun kuyruklu anahtar kelime optimizasyonunu sağlayan soru biçimindeki anahtar kelimeleri dahil etmek anlamına gelir.

Üç numara: Kişiselleştirme. İçeriğinizi her türlü demografik, psikografik veya davranışsal verilere bakarak kişiselleştirin sahip olabilirsin.

Pazarlama stratejinizi optimize etmenin daha fazla yolu için kaynaklar sayfamıza göz atın. Hepsi ücretsiz!

Son olarak sizden haber almak istiyoruz. Stratejinizde bu Sesli arama SEO ipuçlarından herhangi birini kullanmaya başlayacak mısınız? Ya da belki gözden kaçırmış olabileceğimiz bazı ipuçlarınızı paylaşmak istersiniz.

Aşağıda bir yorum bırakarak bize bildirin.