K. Andersson
Oavsett om du börjar helt från början eller om ditt nuvarande exemplar är i stort behov av en uppdatering, kommer de flesta företagare att ställas inför utmaningen att skriva för webben i något skede.
Om du kämpar för att hitta de rätta orden, här är fem enkla tips för att komma igång.
Göra en plan
Känner du dig överväldigad över utsikten att skriva innehållet för hela din webbplats och inte riktigt säker på var du ska börja? Skapa en attackplan och dela upp din webbplatskopia i hanterbara bitar.
Vilken typ av dessa sidor behöver din webbplats kopieras för? Din hemsida? Handla om? Produkter eller tjänster? Info om
ditt lag eller hur man beställer? Behöver du en sida med vanliga frågor? Vad sägs om villkor eller kontaktuppgifter?
Finns det något annat specifikt för ditt företag eller din bransch? Skriv ner en att göra-lista så att du kan kryssa av varje avsnitt av innehållet när du slutför det. För varje sida eller “bit” av innehåll hjälper det att lista några viktiga idéer som du vill inkludera så att du har en känsla av vad varje sida kommer att förmedla till läsaren. Ta itu med en sak i taget och…
Skriv bara (skriv sedan om)
De största författarna genom historien har förstått vikten av att fastna i och skriva något, snarare än att låta analysförlamning hålla dem i ett ständigt tillstånd av förhalning. För ditt första utkast, oroa dig inte för att få din kopia perfekt. Fokusera bara på att få ner verkets ben så att du kan komma tillbaka till dem senare, med nya ögon och ett nytt perspektiv. Det bästa skrivandet är att skriva om, så tänk större bild nu och detaljer senare när du har en grund att arbeta med.
Håll det enkelt
Visst, du vill att din webbkopia ska locka nya potentiella kunder och hemliga webbläsare till köpare, men kom ihåg att att skriva för webben är en helt annan best än andra former av prosa. Människor läser webbkopior för tydlig, koncis information som de kan skumma och konsumera snabbt för att hitta den information de letar efter. Så håll det enkelt. Var sparsam med dina ord och håll innehållet kort. Undvik att använda ord som “häpnadsväckande” när ett enklare alternativ som “bra” kommer att göra jobbet. Dela upp stycken med underrubriker för att göra dina sidor lättare att skumma, och använd formateringsverktyg som punkter för att lyfta fram viktig information och försäljningsargument.
Skriv för människor
Om du vill att potentiella kunder ska hitta ditt företag när de söker efter dina produkter och tjänster kan sökmotoroptimering hjälpa dig att få större exponering genom organiska sökresultat. SEO är ett bra verktyg, men det är viktigare än någonsin att skriva för människor, snarare än sökmotorer.
Ditt innehåll ska vara flytande och lätt att läsa, så tänk alltid på din slutanvändare (tänkbara kunder). Skriv för dem. Fokusera på att berätta för dem vad de vill veta och bli inte frestad att fylla på ditt innehåll med sökord i hopp om att det ska hjälpa dina sidor att rankas bättre. Det gör det inte.
Sökmotorer letar efter relevant, kvalitetsinnehåll skrivet för riktiga människor, och kan faktiskt straffa webbplatser som verkar vara nyckelordsstoppning. Skriv istället i första hand för din publik och använd sedan sunt förnuft genom omskrivningsprocessen för att inkludera några relevanta nyckelord i ditt exemplar, på ett sätt som skulle vara vettigt för någon som läser det, för användbar sökordsoptimering.
Anlita en expert
Fortfarande osäker på hur du bäst ska ställa dig till ditt skrivande för webbprojektet? Anlita en expert som tar hand om ditt exemplar åt dig. Det finns många byråer och frilansande copywriters tillgängliga för att arbeta med webbinnehåll, så sök rekommendationer, sök på LinkedIn eller använd en av frilanswebbplatserna online för att få kontakt med någon som kan ta ditt innehåll till nästa nivå.
