Teknisk Marknadsföring, Tjäna pengar på dina Bloggar och Prylar

Webbplatstaxonomie-bästa praxis för maximal SEO-effekt

Webbplatstaxonomie-bästa praxis för maximal SEO-effekt

Vad är webbplatstaxonomie?

Taxonomi är ett system som används för att klassificera saker. Det används för att definiera relationer och likheter mellan uppsättningen av beskrivande termer och etiketter.

En webbplatstaxonomi innebär att du skapar ett klassificeringssystem för din webbplats för att göra det lättare för användare att navigera på din webbplats och för besökare att hitta det innehåll de letar efter. Detta beror på att taxonomi gör det möjligt att märka strukturerat och ostrukturerat innehåll.

Med andra ord gör taxonomi det lättare att organisera, ordna, ordna om, söka och distribuera innehåll på olika sätt. Faktiskt, i genomsnitt 38 % av besökarna på en webbplats kommer att lämna om det är dåligt upplagt. Det skapar en nödvändighet av att se till att din webbplats är välordnad.

Fördelarna med webbplatstaxonomien

Presentera relaterat innehåll för läsarna

Du kan till exempel ha ditt innehåll organiserat efter ämne, typ, videor, nyheter, poddsändningar, etc. Så att när ett objekt dyker upp, visas även andra relaterade objekt.

I grund och botten finns det många sätt du kan ordna ditt innehåll, och taxonomi ser till att dina ansträngningar lönar sig. Om din webbplats är organiserad efter ämne eller videor för att öka sökbarheten, kommer taxonomi väl till pass. Det är ett kraftfullt system som hjälper till att presentera relaterat innehåll för dina läsare.

Taxonomien förbättrar kommunikationen

En välplanerad taxonomi hjälper till att förbättra kommunikationen med dina kunder genom att packa information på ett sätt som överensstämmer med vad dina användare förväntar sig. Detta resulterar i en ökning av ROI genom SEO-finnbarhet, kundsjälvbetjäning, handel, innehållsupptäckt och onlinemarknadsföring.

Taxonomy ökar sökupplevelsen

För att inte tala om att taxonomi också driver sökupplevelsen. Att använda nyckelordssökning är inte tillräckligt för att ge dina användare vad de letar efter.

Till exempel, för att ge besökarna en sökning efter datortjänster, kan du använda taxonomi för att associera datortjänster med taxonomiska noder som “begagnade datorer”, “nya datorer”, “datorreparation” eller “hanterade tjänster”.

Genom att göra detta ökar sökupplevelsen där användare får se andra föreslagna alternativ som de kan vara intresserade av.

Webbplatstaxonomien förbinder människor med deras intresse

Taxonomy gör det enkelt för människor att vara kopplade till sina intressen och gillar. Om en användare till exempel är intresserad av ett ämne eller en nyhet på din webbplats, ser taxonomy till att användaren får tillräckligt med det relaterade innehållet på din webbplats.

Här är ett exempel på taxonomi på jobbet som hjälper användare att läsa andra artiklar relaterade till vad de läser:

Taxonomy skapar koncepttäthet för robotar

Robotar förstår webbplatskoncept genom semantisk analys. Detta innebär starkare innehållskoncept och relationer hjälper robotar att förstå hur innehåll relaterar. Ett bra exempel är robotarna som används av sökmotorer för att hitta, indexera och rangordna innehåll.

Att göra det enklare för bots att genomsöka din webbplats genom taxonomi kan också bidra till att öka flödet av genomsökningen utan några tekniska SEO-problem. Genom att kategorisera ditt innehåll till relevanta sökord hjälper det därför att indexera ditt innehåll snabbare och mer effektivt.

Webbplatstaxonomie skapar länkjuice

Länkjuice används för att referera SEO-värdet för en hyperlänk till en viss sida på din webbplats. Enligt Googleär en mängd högkvalitativa hyperlänkar (eller bara “länkar”) en av de viktigaste faktorerna för att få topprankningar i Googles sökmotor.

Läsa:  10 tips för att förbättra din förmåga att tala inför publik

I ett nötskal, när din webbplatsstruktur är väl optimerad för sökning, kommer både användare och sökmotorrobotar enkelt åt allt relaterat innehåll i en undermapp på webbplatsen.

Vad är metadata? Metadata är data om data. I innehållshanteringssammanhang är det information om innehåll.

I grund och botten är metadata byggstenarna för att skapa ett strukturellt sunt innehållshanteringssystem (CMS) som WordPress. De är en uppsättning satser där varje sats består av en egenskap eller ett element och dess tillhörande värde.

De används av CMS för att ge innehållsstruktur, sammanhang och mening. Ett CMS kan utnyttja struktur, sammanhang och mening för att tillhandahålla rätt innehåll vid rätt tidpunkt till de avsedda personerna.

bildkälla av Enkelt

Typer av metadata

  • Strukturell metadata: Denna typ är implicit för innehållsobjektet och är vanligtvis systemgenererad eller automatiskt upptäckbar. Strukturell metadata är ryggraden i ett CMS och läggs ofta till av CMS eller externt automatiskt innehållsanrikningssystem. De inkluderar filtyp, format, datum skapat, innehållstyp, unika identifierare och relationen som ärvs av mappen.
  • Beskrivande metadata: Denna typ är explicit för innehållsobjektet och läggs till av användare. Titel, ämne, beskrivningen av dokumentet, språk och publiceringsdatum är ett bra exempel på beskrivande metadata. De spelar en viktig roll för att förbättra navigeringen och upptäckbarheten av innehållet.

Varför är sammanhanget avgörande?

Varje sida har sitt eget värde för både sökmotorer och användare. Sökmotorer använder sammanhang och webbplatsstruktur för att förstå flödet av rankningsstatistik och sidvärde mot sökordsmål.

Å andra sidan navigerar användare eller människor utifrån en mental modell. Låt oss nu undersöka de vanliga sidorna på en webbplats och hur de påverkar sökmotorer och användare.

Informationssidor

Informationssidor är till stor hjälp för besökare. Du kan använda dem för att attrahera bakåtlänkar, sälja en tjänst eller produkter efter att ha tillhandahållit information och internt använda dem för att länka till viktiga kategorisidor.

Den goda nyheten är att det inte finns någon gräns för hur många informationssidor du kan skapa. Men kom ihåg att kategorisera dem för att undvika en enorm lista med sidor i navigeringsmenyn.

Produkt- eller tjänstesidor

En produkt- eller tjänstsida tenderar att fokusera mer på en enskild tjänst eller produkt som erbjuds. Även om det kan verka som en bra idé att ha alla produkter eller tjänster listade på kategorisidorna, är det inte SEO-vänligt. Denna typ av inställning gör det svårt för sökmotorer att ranka dina sidor.

Kategorisidor

Dessa typer av sidor fokuserar mer på generiska sökord. De ger värdefull trafik till en webbplats. Ofta leder de till en relaterad grupp av produkter eller tjänster. I vissa fall leder de till underkategorisidor.

Bloggsidor

Bloggsidor används för att marknadsföra produkter och tjänster och ge information. De kan också användas för att visa upp alla nyheter om verksamheten.

Det fina med dessa sidor är att de drar in nischtrafik, knyter an till marknadsföringsinsatser på sociala medier, lockar externa SEO-bakåtlänkar och hjälper till att lägga till ytterligare innehåll till webbplatsen.

Mål för webbplatstaxonomier

Att förstå målen för taxonomin från början är mycket avgörande. Målen att överväga är verksamhet, användare och innehåll:

  • Företag: Vad är målet med din taxonomi? För att förbättra innehållshantering eller dokumenthantering måste du se till att du har ett mål från början.
  • Användare: Se sedan till att du har tydlig information om din målgrupp. Denna information kommer att inkludera användarprofiler, informationsanvändning och innehåll som de skulle tycka är användbart och relevant.
  • Innehåll: Vilken typ av innehåll har du eller planerar du att skapa? Är ditt innehåll begränsat till specifika initiativ eller team? Vad är det operativa syftet med innehållet?
  • Google: Navigeringen på en webbplats är viktig för att hjälpa besökare att snabbt hitta det innehåll de vill ha. Det kan också hjälpa sökmotorer att förstå vilket innehåll webbmastern tycker är viktigt. Även om Googles sökresultat tillhandahålls på sidnivå, Google gillar också att ha en känsla för vilken roll en sida spelar i den större bilden av webbplatsen.

Skapa en effektiv webbplatstaxonomie

Även om det inte finns något rätt sätt att skapa en taxonomi nedan, tar vi dig igenom de grundläggande stegen du kan använda för att skapa och utveckla din webbplatstaxonomi.

Läsa:  Skapa och driva en framgångsrik blogg för att inspirera – 5 stora tips

1. Bestäm det primära syftet

Vad är huvudsyftet med att utveckla en taxonomi? För att organisera din webbplats, öka sökbarheten eller öka SEO? Det är en bra idé att vara specifik på vad du fokuserar på. Om du är fokuserad på att organisera din webbplats, se till att hålla fast vid det.

2. Gör sökordsforskning för varje sektion av taxonomin

Låt oss anta att du har begränsat till fem delar av taxonomin. Nästa steg är att göra sökordsforskning för varje del av taxonomin. Du kan göra detta manuellt eller använda automatiserade verktyg för att skapa en lista över potentiella sökord.

Och kom ihåg att välja de nyckelorden som är direkt relaterade till ditt innehåll på din sida. Du kan också lägga till semantiska nyckelord som beskriver liknande begrepp.

3. Tänk på dina läsares behov

Se till att du har finare detaljer (deras demografi och vanor) om din webbplats läsare. Nedan följer några frågor som hjälper dig att möta dina läsares behov:

Var brukar dina webbplatsanvändare vara belägna?

Besöker människor din webbplats lokalt eller internationellt? Om du upptäcker att de flesta som tittar på din webbplats befinner sig i främmande länder, överväg att inkludera språkalternativ som besökare kan välja mellan.

På samma sätt är det en bra idé att inkludera ord i kategorin för din taxonomi som hjälper dig att få kontakt med dessa läsare.

Hur länge stannar användarna på din webbplats?

Hur länge stannar folk på din webbplats? Om de spenderar mer tid är det en bra idé att ha flera nivåer av din taxonomi. Om du upptäcker att de spenderar mindre tid är det ok att ha färre nivåer som möjligt.

Vad letar kunderna efter?

Se till att göra djupgående undersökningar för att avgöra vilken typ av produkter kunder köper från din webbplats. När du är säker på dessa produkter, skapa titlar för taxonomikategorier som hjälper dem att hitta dessa produkter.

4. Välj den taxonomistruktur som fungerar bäst för din webbplats

När det gäller att välja en taxonomistruktur har du flera alternativ. De inkluderar:

Platta taxonomier

Denna typ av taxonomi har en hemsida med en lista över underkategorier. Det finns inga nivåer inom underkategorierna. Därför är alla underkategorier kategorier på toppnivå, och det är möjligt att välja från listan med sidor på startsidan.

Denna typ av taxonomi är lämplig för små webbplatser.

En hierarkisk webbplatstaxonomie

Denna typ av taxonomi är lämplig för stora webbplatser. Den har olika nivåer av underkategorier inom underkategorier. Ibland har den nya nivåer av underkategorier.

Om du väljer att skapa en hierarkisk taxonomi, här är de grundläggande stegen att följa:

  • Försök att hålla antalet nivåer i hierarkin lågt. Att göra det hjälper till att förbättra innehållssökningen.
  • Dela upp sidor baserat på typen av innehåll på sidan snarare än forskningsdata för sökord.
  • Var försiktig om du använder akronymer för kategorititlar. Om du inte är säker på att dina läsare kommer att vara bekanta med förkortningarna som används, se till att stava dem innan du inkluderar dem.

En nätverksklassificering

När det kommer till nätverksklassificering har du flera alternativ för hur du kan skapa en. Ofta är dessa kategorier kopplade till varandra genom association. I vissa fall kan en nätverkstaxonomi användas tillsammans med hierarkisk taxonomi.

En nätverksklassificering är lämplig om du äger en stor webbplats. Det finns några fördelar med att skapa en nätverksklassificering, som att skicka SEO-juice, länka till annat relevant innehåll, etc.

Saker att tänka på när du skapar en nätverksklassificering:

  • Överväg att ha det mest populära innehållet tillgängligt eller den senaste informationen i ett annat avsnitt än resten av innehållet.
  • Om kategorier är länkade genom association, se till att de är tydligt relaterade till varandra.

Fasetttaxonomi

Precis som nätverkstaxonomi finns det olika sätt att skapa en fasetterad taxonomi. De delar upp kategorierna av innehåll baserat på ett attribut för innehållet eller produkterna som säljs. Den här typen av taxonomi är lämplig om du överväger att införliva flera taxonomistrukturer och om du säljer flera produkter på din webbplats.

5. Sätt ihop laget

Se till att du har ett team som är bekant med innehållet på din webbplats. För den bästa upplevelsen, se till att ditt team har starka organisatoriska färdigheter och förstår hur man införlivar en bättre SEO-strategi för din sida. Nedan är en lista över personer att ha i ditt team:

  • Informationsansvarig
  • SEO-specialist
  • Företagsrepresentanter som arbetar med innehållet
  • Specialist i taxonomi
  • Teknisk ämnesspecialist som förstår implementeringsmiljöns möjligheter och begränsningar
Läsa:  Vad är en header-tagg? Bästa praxis och exempel

6. Organisera teammöten

Nedan finns tips som hjälper dig att organisera framgångsrika gruppmöten när du skapar en webbplatsklassificering:

  • Välj en gruppledare: Se till att det finns någon som är ansvarig för laget. En bra ledare underlättar smidig kommunikation mellan medlemmarna i gruppen.
  • Spåna: Det bästa tillvägagångssättet är att komma på flera idéer, brainstorma dem som en grupp innan du väljer en. Se till att ni som grupp har nått en konsensus innan ni implementerar en taxonomi.

7. Fundera på om du ska använda automation

När du skapar din webbplatsklassificering kan du antingen göra det manuellt eller använda automationsverktyg. Även om det är en bra idé att använda automationsverktyg, rekommenderas det inte att använda sådana verktyg om du har en liten webbplats.

Det bästa alternativet är att använda en kombination av automatiserade och manuella metoder. Om du måste använda automatiserade verktyg, överväg att använda de mest tillförlitliga, här är några:

Classr

GlooMaps

Generera WP

8. Utnyttja feedback för ledtrådar om hur du designar din webbplats taxonomi

En briljant idé är att leta efter feedback från dina kunder och använda den informationen för att bestämma den bästa strukturen för din taxonomi. Du kan få tillförlitlig information från dina kunder genom undersökningar, onlineformulär och andra alternativ som du tycker är bekväma. Att kontinuerligt samla in information om dina kunder hjälper dig att förbättra din taxonomi.

9. Testa den taxonomiska strukturen

Detta innebär att testa din taxonomi för dess lämplighet baserat på ditt mål. Det bästa alternativet är att sätta dig själv i dina tittares skor och ställa dig själv frågor som:

  • Kommer de att kunna hitta nödvändig information?
  • Kommer de att utföra alla nödvändiga uppgifter inom rimlig tid?
  • Är alla kategorier tydligt definierade?

Om svaret på dessa frågor är ja, har du spikat det. Annars, gå tillbaka och gör nödvändiga förbättringar. När du har gjort dessa ändringar, kom ihåg att upprepa samma testprocess flera gånger tills du är nöjd med din webbplatsstruktur.

10. Webbplatstaxonomien skapas kontinuerligt

Taxonomi är inte en engångshändelse. För att se till att din klassificering är uppdaterad och för att förbättra sökbarheten för ditt innehåll måste du kontrollera din webbplatsklassificering ofta för att se till att din webbplatsstruktur är lätt att navigera och för att göra nödvändiga uppdateringar.

Bästa metoder för att skapa din URL-taxonomie

Här är några bästa metoder som hjälper dig när du skapar en taxonomi för din webbplats:

  • Lär känna din publik: Det primära målet för den taxonomi du kommer att skapa är att hjälpa din publik att hitta den information de behöver och så småningom köpa något från dig. Detta är bara möjligt om du förstår vem du säljer till. När du väl förstår vem din målgrupp är, blir det lättare att skapa en taxonomi som tillgodoser deras specifika behov.
  • Ena över hela din organisation: Det är en bra idé att dela och använda samma taxonomi för alla dina affärsenheter för att säkerställa ett gemensamt språk och förståelse. Tänk på att dina kunder känner till eller ser dig en enda enhet och inte som separata enheter. Så se till att du talar samma språk.
  • Använd relevant språk för varje målgrupp: Att förstå språket som används av dina kunder är viktigt när du skapar en taxonomi. Du kan hitta språket för dina kunder genom att ta dig tid att ta reda på hur de pratar om dina produkter och tjänster som du erbjuder. När du är säker på språket, använd det när du bygger din taxonomi.
  • Tillåt förlängningsbarhet: Taxonomi är inte en engångshändelse. Ett behov av att lägga till nya tjänster och produkter kommer att dyka upp när ditt företag växer. Detta innebär att du måste planera för att undersöka den befintliga strukturen och ändra den efter behov.
  • Fokus på minskning: En komplex taxonomi skadar hittabarheten. Det är inget du vill ska hända dig när du är fokuserad på att göra ditt innehåll mer tillgängligt. Det bästa tillvägagångssättet är att hitta en balans mellan auktoritativ och komplett och att vara tillgänglig.
  • Säkerställ funktionell inriktning: Se till att din klassificering stöder sökning, webbplatsnavigering, anpassning och integration med andra affärsapplikationer.
  • Implementera i etapper: Planerar du att bygga för framtida förändringar? Har du en någorlunda omfattande taxonomi? Osäker på ämnen eller kategorier att inkludera på din webbplats? Om ja, är det ok att implementera din taxonomi i etapper. Genom att implementera i etapper kan du göra allt på rätt sätt.
Läsa:  Digital Agency Series Podcast: Firewire Digital - Brogan Renshaw

Exempel på webbplatstaxonomie

Här är två exempel som hjälper dig att förstå taxonomi i detalj:

Om du använder WordPress kanske du ser samma “Kategorier” sidofältswidget som vår.

Bara återuppta

Här är en liten webbplats med sin blogg som startsida, de använder kategorisidofältet, men de använder också menyn och skapade ämnesmenyn för att hjälpa användare att filtrera bort sitt syfte med att komma till webbplatsen.

Salesforce

Ett stort företag med tusentals resurser, produkter, tillägg, lösningar, det är lätt att gå vilse på sin hemsida. Lyckligtvis bröt de ner sina resurser och andra områden för sina användare:

Att bryta ner deras taxonomi. Med massor av ämnen bestämde de sig för att kategorisera sin blogg baserat på den huvudsakliga allmänna ämneskategorin.

Genom att använda taggar för sina artiklar kan de isolera och segmentera ännu mer. Taggar är användbara om antalet innehållsbitar på din webbplats växer.

Detta hjälper användare och botar att identifiera vilka andra artiklar som har gemensamma taggar och till och med används för att tillhandahålla relaterade artiklar

UXMatters

Den här webbplatsen har en kategori för de olika ämnen som diskuteras på webbplatsen och visar denna lista med ämnen för användaren. Genom att göra den här enkla navigeringen på webbplatsen blir det lättare för användare att känna igen vad de vill söka på.

Dessutom eliminerar detta tillvägagångssätt behovet av att memorera och försöka komma ihåg namnet på varje ämne. Se bilden nedan för mer information.

BT.co.uk

Ta en titt på BT:s hjälpsektion. Det ger flera olika kategorier. Du kan till exempel bläddra efter deras produktutbud: bredband, tv, fast telefon, mobil.

Alternativt kan du bläddra efter olika faser av din upplevelse: Konfigurera, Lär dig, hantera, åtgärda ett problem.

Fundera nu på när BT skapar sitt hjälpinnehåll. Dessa artiklar är taggade med två saker: “kundresafas” och “produkter.”

Ämnen som “Hur ställer jag in min telefon manuellt för BT Mobile?” kan dyka upp i det populäraste segmentet och skulle även automatiskt dyka upp på inställningsfliken eftersom det är en artikel om att ställa in en mobiltelefon.

Det betyder att BT inte behöver placera dessa sidor manuellt i avsnittet Mobil eller i flikarna.

När författare taggar innehållet med Mobile och Setup, visas det automatiskt i avsnittet Mobile>Setup. När det blir tillräckligt populärt visas det på fliken “Populäraste”.

Forbes

Ta en titt på Forbes. Det ger flera olika kategorier på toppen. Till exempel kan du bläddra efter deras ämnen som: Ledarskap, Pengar, Småföretag, Listor och mer.

På det högra sidofältet kategoriserar de också innehåll baserat på popularitet och redaktörens val.

För en stor nyhetspubliceringswebbplats, som publicerar 10+ artiklar om dagen, måste du skapa segment som ämnen, popularitet och så vidare för att hjälpa dina läsare att upptäcka vad de letar efter.

De flesta läsare av nyhetssajter letar efter de bästa nyheterna och trenderna.

Inflytande på YouTube

En ny layout används nyligen kallad “innehållshubben”. Istället för att använda ditt typiska bloggformat, kategoriserar den här webbplatsen den på ett sätt som är visuellt organiserat.

Ungefär som Netflix, där alla kategorier är i ordning.

Slutsats

Taxonomy erbjuder många fördelar som är mycket lätta att skörda. Om du följer rätt tillvägagångssätt finns det inget som hindrar dig från att utnyttja dem.

Den här guiden har tagit dig igenom allt du behöver veta för att dra nytta av dessa fördelar. Behöver du mer information? Vi är här för att ge dig en hand.